O que é SEO Black Hat?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um conjunto de métodos usados ​​para obter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), otimizando a relevância, acessibilidade e qualidade de seu conteúdo e páginas da web em geral. Isso normalmente emprega o uso de técnicas e estratégias de SEO éticas e não enganosas, também conhecidas como “SEO de chapéu branco”. “Black Hat SEO”, em contraste, é o uso de técnicas enganosas e antiéticas para melhorar organicamente a classificação de uma página nos SERPs. Essas práticas são contra os termos de serviço dos mecanismos de pesquisa e podem resultar no banimento do site do mecanismo de pesquisa e de sites afiliados. Neste artigo, abordaremos as armadilhas e consequências do SEO de chapéu preto para o seu negócio, além de explicar por que o SEO de chapéu branco é uma opção melhor em geral.

O que exatamente é o Black Hat SEO?

Quando se trata de técnicas de SEO, existem três formas distintas: chapéu branco, chapéu cinza e chapéu preto. Estes são termos usados ​​para classificar as muitas maneiras diferentes de utilizar o SEO para aumentar o tráfego para um site ou página. White hat SEO se concentra na implementação de táticas de SEO projetadas para um público humano (não os mecanismos de pesquisa) e que também estão de acordo com os termos e condições aprovados dos mecanismos de pesquisa.

O chapéu preto, em nítido contraste, concentra-se em jogar os algoritmos do mecanismo de pesquisa para classificar páginas de forma injusta para palavras-chave que geralmente não estão relacionadas ao conteúdo da página. Além disso, as táticas de SEO black hat podem se concentrar na manipulação de rastreadores de sites para aumentar o tráfego do site, em vez de fornecer conteúdo de qualidade.

O SEO de chapéu cinza fica em algum lugar no meio, implementando estratégias que incluem métodos de chapéu branco e chapéu preto. Embora aqueles que usam táticas de chapéu cinza possam violar involuntariamente ou sem saber algumas diretrizes ou padrões éticos, eles não têm a intenção maliciosa que os usuários típicos de chapéu preto têm.

Exemplos de Black Hat SEO e por que eles são perigosos

Exemplos comuns de estratégias de SEO black hat incluem o uso de texto invisível, páginas de entrada, preenchimento de palavras-chave, troca de página ou a adição de palavras-chave não relacionadas a uma página. Cada uma dessas técnicas é definida abaixo, com uma visão de como elas podem ser prejudiciais para qualquer site de negócios.

1. Texto invisível

Texto invisível é qualquer texto que os mecanismos de pesquisa podem ler, mas os usuários não podem. Isso permite que os usuários de black hat segmentem várias palavras-chave e melhorem o SEO ocultando o texto na página. Na maioria das vezes, esse texto invisível contém palavras-chave adicionais que não são refletidas na cópia da página, enganando os mecanismos de pesquisa a classificar essas páginas mais altas nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa modernos são rápidos em perceber isso, pois são muito mais sofisticados e melhores na detecção de táticas de spam.

As Figuras 1.2 e 1.3 mostram um exemplo de texto invisível. A Figura 1.2 exibe o código HTML da página no WordPress com uma classe chamada 'hidden-text' e a Figura 1.3 mostra como a classe reflete na página. Ele está programado para impedir que os usuários vejam a cópia, permitindo que os robôs dos mecanismos de pesquisa a leiam.

Uma ressalva: há uma instância em que o texto invisível é aceitável e realmente exigido pela conformidade com a ADA. Texto alternativo (alt) é tecnicamente uma forma obrigatória de texto invisível incorporado em imagens. Isso pode criar uma transcrição de áudio que pode ser lida por pessoas cegas para que elas possam entender do que se trata a imagem.

2. Páginas de Entrada

As páginas de entrada são páginas em um site que são carregadas com palavras-chave, mas têm conteúdo de página ruim. Essas páginas são projetadas para induzir os mecanismos de pesquisa a acreditar que há conteúdo de boa qualidade referente à palavra-chave na página. As páginas de entrada geralmente são acompanhadas de texto invisível para atrair usuários que estão pesquisando vários tópicos em um setor específico. Mais uma vez, os mecanismos de pesquisa agora são inteligentes o suficiente para detectar quanto tempo está realmente sendo gasto na página, fazendo com que as páginas de entrada sejam facilmente desclassificadas.

3. Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é o uso de colocar uma quantidade desnecessária de palavras-chave na cópia da página. Isso difere do conteúdo rico em palavras-chave, pois as palavras específicas são usadas em excesso a ponto de se tornarem incoerentes e ilegíveis para os usuários do site. Por exemplo, implementar uma palavra-chave de cinco a seis vezes em todo o seu conteúdo seria considerado um SEO de chapéu branco aceitável. como spam.

A Figura 1.3 mostra uma análise de palavras-chave da popular ferramenta de otimização do WordPress, Yoast SEO. A análise está alertando o usuário que a densidade de palavras-chave é quase o dobro da quantidade recomendada em sua cópia. Para evitar o excesso acidental de palavras-chave, eles devem usar variações da palavra-chave e/ou termos semelhantes. Isso também pode fornecer benefícios, pois permite que a página alcance potencialmente um cluster de palavras-chave.

4. Troca de página

A troca de página refere-se a permitir que uma página com técnicas de chapéu branco tenha uma boa classificação nas SERPs e, em seguida, troque-a por conteúdo de uma página menos otimizada. Os usuários dessa técnica de SEO black hat comum manterão o título da página, a meta descrição e o URL iguais para manter a classificação da página, mas alterarão o conteúdo da página. Eles podem então repetir esse processo para criar várias páginas com classificação alta sem precisar investir na criação de conteúdo otimizado. Embora possa parecer uma maneira de obter tráfego rápido no site com o mínimo de esforço, a troca de página é considerada uma grande violação e, consequentemente, pode resultar em penalidades de pesquisa.

5. Palavras-chave não relacionadas

Palavras-chave não relacionadas são palavras-chave inseridas em uma página que têm pouco ou nada a ver com o conteúdo da página. Essas frases não relacionadas são projetadas para atrair usuários de várias pesquisas para sua página, mesmo que o conteúdo em si possa ser completamente irrelevante para a pesquisa. Palavras-chave não relacionadas geralmente são combinadas com todas as técnicas de black hat mencionadas, tornando o uso de palavras-chave não relacionadas talvez um dos mais notórios de todos os métodos de SEO black hat.

Quais são as consequências do Black Hat SEO?

Os mecanismos de pesquisa procuram técnicas específicas de black hat ao rastrear e indexar uma página. A maioria das páginas que mostram evidências do uso dessas táticas são instantaneamente desclassificadas, com a possibilidade de penalidades de domínio, como “lista negra de domínio”, o que pode impedir que todo o seu site seja exibido nas SERPs. Isso não apenas faria com que seu site fosse desindexado pelos mecanismos de pesquisa, mas também inevitavelmente perderia a capacidade de enviar tráfego orgânico para seu site e seu conteúdo. Assim, embora o black hat SEO possa parecer uma maneira rápida de aumentar o tráfego do seu site, ele não é recomendado. Considerando o alto risco de ser pego pelos mecanismos de busca e os efeitos prejudiciais de ser banido, o black hat SEO é considerado um empreendimento fútil e não é aceito pela comunidade de marketing online como um todo. Portanto, você pode esperar enfrentar certas consequências se optar por implementar essas táticas antiéticas.

O Google altera regularmente seu algoritmo para garantir que certas técnicas de SEO black hat não sejam mais eficientes. No passado, algumas das atualizações mais notáveis ​​incluíam “Florida” que penalizava sites por excesso de palavras-chave, “Panda” que penalizava por fazendas de conteúdo e “Penguin” que penalizava por certas práticas de links.

Os benefícios de usar SEO de chapéu branco

Ao contrário do black hat SEO, o white hat SEO se concentra no uso de técnicas éticas e justas para melhorar a qualidade e a visibilidade de um site e garantir que ele tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Isso pode incluir vários fatores e técnicas diferentes, incluindo otimizar a arquitetura e o desempenho do site, pesquisa de palavras-chave relevantes, marketing de conteúdo, SEO na página e várias correções específicas de conteúdo.

O SEO de chapéu branco permite que você melhore seus rankings nos SERPs, mantendo a integridade de sua marca e site. Da mesma forma, permite que você faça isso enquanto permanece dentro dos termos de serviço dos mecanismos de pesquisa. Outras técnicas de SEO de chapéu branco incluem oferecer produtos ou serviços de qualidade, usar metatags descritivas e ricas em palavras-chave, oferecer um site de carregamento rápido que seja compatível com dispositivos móveis, facilitar a navegação do site e criar backlinks para seu site. Usar métodos de chapéu branco é uma das melhores maneiras de criar e manter um site ético e bem-sucedido.

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