ما هو Black Hat SEO؟

تحسين محرك البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الأساليب المستخدمة لتحقيق ترتيب عالٍ على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) من خلال تحسين ملاءمة المحتوى وصفحات الويب الخاصة بك وإمكانية الوصول إليها وجودتها بشكل عام. يستخدم هذا عادةً استخدام تقنيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث الأخلاقية وغير الخادعة ، والمعروفة باسم "White-hat SEO". في المقابل ، فإن "Black Hat SEO" هو استخدام تقنيات خادعة وغير أخلاقية لتحسين ترتيب الصفحة بشكل عضوي في SERPs. هذه الممارسات تتعارض مع شروط خدمة محركات البحث ويمكن أن تؤدي إلى حظر الموقع من محرك البحث والمواقع التابعة. في هذه المقالة ، سنتطرق إلى مآزق وعواقب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء لعملك ، بالإضافة إلى توضيح سبب كون القبعة البيضاء SEO خيارًا أفضل بشكل عام.

ما هو بالضبط Black Hat SEO؟

عندما يتعلق الأمر بتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، فهناك في الواقع ثلاثة أشكال مميزة: قبعة بيضاء ، وقبعة رمادية ، وقبعة سوداء. تستخدم هذه المصطلحات لتصنيف العديد من الطرق المختلفة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث من أجل زيادة حركة المرور إلى موقع ويب أو صفحة. تركز White hat SEO على تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث المصممة للجمهور البشري (وليس محركات البحث) والتي تتوافق أيضًا مع الشروط والأحكام المعتمدة لمحركات البحث.

تركز القبعة السوداء ، في تناقض حاد ، على ممارسة خوارزميات محرك البحث لترتيب الصفحات بشكل غير عادل للكلمات الرئيسية التي غالبًا ما تكون غير مرتبطة بمحتوى الصفحة. علاوة على ذلك ، قد تركز أساليب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء على معالجة برامج زحف مواقع الويب لزيادة حركة مرور الموقع بدلاً من تقديم محتوى عالي الجودة.

يقع Gray hat SEO في مكان ما في الوسط ، حيث يقوم بتنفيذ استراتيجيات تشمل كل من أساليب القبعة البيضاء والقبعة السوداء. في حين أن أولئك الذين يستخدمون أساليب القبعة الرمادية قد ينتهكون عن غير قصد أو عن غير قصد بعض الإرشادات أو المعايير الأخلاقية ، إلا أنهم لا يمتلكون النية الخبيثة التي يفعلها مستخدمو القبعة السوداء النموذجية.

أمثلة على Black Hat SEO ولماذا تعتبر خطيرة

تتضمن الأمثلة الشائعة لاستراتيجيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء استخدام نص غير مرئي أو صفحات المدخل أو حشو الكلمات الرئيسية أو تبديل الصفحات أو إضافة كلمات رئيسية غير ذات صلة إلى الصفحة. يتم تحديد كل من هذه التقنيات أدناه ، مع نظرة ثاقبة حول كيفية تأثيرها الضار على أي موقع ويب تجاري.

1. نص غير مرئي

النص غير المرئي هو أي نص يمكن لمحركات البحث قراءته ، لكن لا يستطيع المستخدمون قراءته. يسمح هذا لمستخدمي القبعة السوداء باستهداف كلمات رئيسية متعددة وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق إخفاء النص على الصفحة. في معظم الأحيان ، يحتوي هذا النص غير المرئي على كلمات رئيسية إضافية لا تنعكس في نسخة الصفحة ، مما يخدع محركات البحث في ترتيب تلك الصفحات أعلى في SERPs. ومع ذلك ، فإن محركات البحث الحديثة تلاحظ ذلك بسرعة ، لأنها أكثر تعقيدًا وأفضل في اكتشاف تكتيكات البريد العشوائي.

يوضح الشكلان 1.2 و 1.3 مثالاً على نص غير مرئي. يعرض الشكل 1.2 كود HTML للصفحة في WordPress مع فئة تسمى "النص المخفي" ، ويوضح الشكل 1.3 كيف ينعكس الفصل على الصفحة. تمت برمجته لتعطيل المستخدمين من رؤية النسخة مع السماح لروبوتات محرك البحث بقراءتها.

تحذير واحد: هناك حالة واحدة يكون فيها النص غير المرئي مقبولًا ومطلوبًا بالفعل من خلال امتثال ADA. النص البديل (البديل) هو من الناحية الفنية شكلاً مطلوبًا من النص غير المرئي المضمن في الصور. يمكن أن ينتج عن هذا نسخ صوتي يمكن قراءته للأفراد المكفوفين حتى يتمكنوا من فهم ماهية الصورة.

2. صفحات المدخل

صفحات المدخل عبارة عن صفحات على موقع ويب يتم تحميلها بكلمات رئيسية ولكنها تحتوي على محتوى ضعيف للصفحة. تم تصميم هذه الصفحات لخداع محركات البحث للاعتقاد بوجود محتوى جيد الجودة يتعلق بالكلمة الرئيسية على الصفحة. عادةً ما تكون صفحات المدخل مصحوبة بنص غير مرئي لجذب المستخدمين الذين يبحثون عن مواضيع متعددة في صناعة معينة. مرة أخرى ، أصبحت محركات البحث الآن ذكية بما يكفي لاكتشاف مقدار الوقت الذي يتم إنفاقه فعليًا على الصفحة ، مما يتسبب في إلغاء ترتيب صفحات المدخل بسهولة.

3. حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو استخدام وضع كمية غير ضرورية من الكلمات الرئيسية في نسخة الصفحة. يختلف هذا عن المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية من حيث الإفراط في استخدام الكلمات المحددة لدرجة أنها تصبح غير متماسكة وغير قابلة للقراءة لمستخدمي موقع الويب. على سبيل المثال ، فإن تنفيذ كلمة رئيسية من خمس إلى ست مرات في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك يُعتبر مقبولاً لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي القبعة البيضاء باستخدام نفس الكلمة الرئيسية من خمس إلى ست مرات في نفس الفقرة ، ومع ذلك ، لن يؤدي فقط إلى تجربة مستخدم رهيبة ، ولكن سيتم وضع علامة عليها كرسائل غير مرغوب فيها.

يوضح الشكل 1.3 تحليل الكلمات الرئيسية من أداة تحسين WordPress الشهيرة ، Yoast SEO. يحذر التحليل المستخدم من أن كثافة الكلمات الرئيسية تقارب ضعف الكمية الموصى بها في نسختهم. لتجنب الازدحام العرضي للكلمات الرئيسية ، يجب عليهم استخدام أشكال مختلفة من الكلمة الرئيسية و / أو المصطلحات المشابهة. يمكن أن يوفر هذا أيضًا فوائد لأنه يتيح للصفحة إمكانية النطاق المحتمل لمجموعة من الكلمات الرئيسية.

4. الصفحة مبادلة

يشير تبديل الصفحة إلى السماح لصفحة ذات تقنيات القبعة البيضاء بالترتيب الجيد في SERPs ، ثم تبديلها بمحتوى من صفحة أقل تحسينًا. سيحتفظ مستخدمو تقنية تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء الشائعة بعنوان الصفحة ووصف التعريف وعنوان URL كما هو للحفاظ على ترتيب الصفحة ، ولكن مع تغيير محتوى الصفحة. يمكنهم بعد ذلك تكرار هذه العملية لإنشاء صفحات متعددة تحتل مرتبة عالية دون الحاجة إلى الاستثمار في إنشاء محتوى محسن. على الرغم من أنها قد تبدو وسيلة لاكتساب حركة مرور سريعة على موقع الويب بأقل جهد ، إلا أن تبديل الصفحات يعتبر انتهاكًا كبيرًا ويمكن أن يؤدي بالتالي إلى عقوبات بحث.

5. كلمات رئيسية غير ذات صلة

الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة هي كلمات رئيسية يتم حشوها في صفحة لا علاقة لها بالمحتوى الموجود على الصفحة أو لا علاقة لها بأي شيء. تم تصميم هذه العبارات غير ذات الصلة لجذب المستخدمين من عمليات بحث متعددة إلى صفحتهم على الرغم من أن المحتوى نفسه قد يكون غير ذي صلة تمامًا ببحثهم. يتم إقران الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بشكل عام بجميع تقنيات القبعة السوداء المذكورة أعلاه ، مما يجعل استخدام الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ربما أحد أكثر أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء شهرة.

ما هي عواقب Black Hat SEO؟

تبحث محركات البحث عن تقنيات معينة للقبعة السوداء عند الزحف إلى صفحة وفهرستها. يتم إلغاء تصنيف معظم الصفحات التي تظهر أدلة على استخدام هذه الأساليب على الفور ، مع إمكانية فرض عقوبات على المجال مثل "القائمة السوداء للنطاق" ، والتي قد تمنع عرض موقع الويب بالكامل في SERPs. لن يؤدي هذا فقط إلى إلغاء فهرسة موقع الويب الخاص بك بواسطة محركات البحث ، بل ستفقد أيضًا بشكل حتمي القدرة على إرسال حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك ومحتوياته. وبالتالي ، في حين أن Black hat SEO قد يبدو وكأنه طريقة سريعة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه لا يوصى به. نظرًا لارتفاع مخاطر التعرض للقبض من قِبل محركات البحث ، والآثار الضارة للحظر ، فإن Black Hat SEO يعتبر تعهدًا غير مجدٍ ، ولا يقبله مجتمع التسويق عبر الإنترنت ككل. لذلك ، يمكنك أن تتوقع مواجهة عواقب معينة إذا اخترت تنفيذ هذه التكتيكات غير الأخلاقية.

تقوم Google بانتظام بتغيير الخوارزميات الخاصة بها للتأكد من أن بعض تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء لم تعد فعالة. في الماضي ، تضمنت بعض التحديثات البارزة "فلوريدا" التي تعاقب مواقع الويب على حشو الكلمات الرئيسية ، و "Panda" التي تعاقب على مزارع المحتوى ، و "Penguin" التي تعاقب على ممارسات ربط معينة.

فوائد استخدام White Hat SEO

على عكس Black hat SEO ، تركز White hat SEO على استخدام التقنيات الأخلاقية والعادلة لتحسين جودة موقع الويب وظهوره والتأكد من أنه يؤدي أداءً جيدًا في محركات البحث. يمكن أن يشمل ذلك عددًا من العوامل والتقنيات المختلفة ، بما في ذلك تحسين بنية الموقع وأدائه ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وعدد من الإصلاحات الخاصة بالمحتوى.

تسمح لك White hat SEO بتحسين تصنيفاتك في SERPs مع الحفاظ على سلامة علامتك التجارية وموقعك على الويب. وبالمثل ، فإنه يمكّنك من القيام بذلك أثناء البقاء ضمن شروط خدمة محركات البحث. تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى ذات القبعة البيضاء تقديم منتجات أو خدمات عالية الجودة ، واستخدام العلامات الوصفية الغنية بالكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية ، وتقديم موقع ويب سريع التحميل ومناسب للجوّال ، مما يجعل من السهل التنقل في موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. يعد استخدام أساليب القبعة البيضاء أحد أفضل الطرق لإنشاء موقع ويب أخلاقي وناجح والحفاظ عليه.

اتصل بإحدى شركات التسويق الرقمي

إذا كنت تبحث عن طرق لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك مع استخدام تقنيات تحسين محركات البحث الأخلاقية والصادقة ، فاتصل بشركة تسويق رقمية احترافية للمساعدة في تحسين محركات البحث اليوم. وتذكر أنه في حين أن استخدام تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء للحصول على مرتبة في محركات البحث قد يكون عملية أبطأ ، فإن النتائج تكون أكثر استقرارًا واستدامة على المدى الطويل. لتبدأ الآن ، اتصل بالخبراء في 321 Web Marketing.