Apa itu Black Hat SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah serangkaian metode yang digunakan untuk menghasilkan peringkat tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dengan mengoptimalkan relevansi, aksesibilitas, dan kualitas konten dan halaman web Anda secara keseluruhan. Ini biasanya menggunakan penggunaan teknik dan strategi SEO yang etis dan tidak menipu, atau dikenal sebagai “SEO topi putih.” “Black Hat SEO”, sebaliknya, adalah penggunaan teknik yang menipu dan tidak etis untuk secara organik meningkatkan peringkat halaman di SERP. Praktik-praktik ini bertentangan dengan persyaratan layanan mesin pencari dan dapat mengakibatkan situs dilarang dari mesin pencari dan situs afiliasi. Pada artikel ini, kita akan membahas perangkap dan konsekuensi dari SEO topi hitam untuk bisnis Anda, serta menjelaskan mengapa SEO topi putih adalah pilihan yang lebih baik secara keseluruhan.

Apa Sebenarnya Black Hat SEO itu?

Ketika datang ke teknik SEO, sebenarnya ada tiga bentuk yang berbeda: topi putih, topi abu-abu, dan topi hitam. Ini adalah istilah yang digunakan untuk mengklasifikasikan berbagai cara untuk memanfaatkan SEO untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web atau halaman. White hat SEO berfokus pada penerapan taktik SEO yang dirancang untuk audiens manusia (bukan mesin pencari) dan juga sejalan dengan syarat dan ketentuan yang disetujui mesin pencari.

Topi hitam, sebaliknya, berfokus pada permainan algoritme mesin pencari untuk memberi peringkat halaman secara tidak adil untuk kata kunci yang seringkali tidak terkait dengan konten halaman. Selain itu, taktik SEO topi hitam dapat berfokus pada memanipulasi perayap situs web untuk meningkatkan lalu lintas situs web alih-alih memberikan konten berkualitas.

SEO topi abu-abu jatuh di suatu tempat di tengah, menerapkan strategi yang mencakup metode topi putih dan topi hitam. Sementara mereka yang menggunakan taktik topi abu-abu mungkin secara tidak sengaja atau tidak sadar melanggar beberapa pedoman atau standar etika, mereka tidak memiliki niat jahat seperti yang dilakukan pengguna topi hitam biasa.

Contoh Black Hat SEO dan Mengapa Mereka Berbahaya

Contoh umum strategi SEO topi hitam termasuk penggunaan teks tak terlihat, halaman doorway, isian kata kunci, pertukaran halaman, atau penambahan kata kunci yang tidak terkait ke halaman. Masing-masing teknik ini didefinisikan di bawah ini, dengan wawasan tentang bagaimana mereka dapat merusak situs web bisnis apa pun.

1. Teks Tak Terlihat

Teks tak terlihat adalah teks apa pun yang dapat dibaca oleh mesin telusur, tetapi pengguna tidak dapat membacanya. Ini memungkinkan pengguna topi hitam untuk menargetkan beberapa kata kunci dan meningkatkan SEO dengan menyembunyikan teks ke halaman. Sebagian besar waktu, teks tak terlihat ini berisi kata kunci tambahan yang tidak tercermin dalam salinan halaman, menipu mesin pencari untuk memberi peringkat halaman-halaman itu lebih tinggi di SERP. Mesin pencari modern dengan cepat menyadari hal ini, karena mereka jauh lebih canggih dan lebih baik dalam mendeteksi taktik spam.

Gambar 1.2 dan 1.3 menunjukkan contoh teks yang tidak terlihat. Gambar 1.2 menampilkan kode HTML untuk halaman di WordPress dengan kelas yang disebut 'teks tersembunyi', dan Gambar 1.3 menunjukkan bagaimana kelas tersebut direfleksikan pada halaman. Hal ini diprogram untuk menonaktifkan pengguna dari melihat salinan sementara memungkinkan robot mesin pencari untuk membacanya.

Satu peringatan: ada satu contoh di mana teks yang tidak terlihat baik-baik saja dan benar-benar diperlukan oleh kepatuhan ADA. Teks alternatif (alt) secara teknis merupakan bentuk teks tak terlihat yang disyaratkan yang disematkan dalam gambar. Hal ini dapat membuat transkripsi audio yang dapat dibacakan kepada individu tunanetra sehingga mereka dapat memahami tentang apa gambar tersebut.

2. Halaman Pintu

Halaman doorway adalah halaman di situs web yang dimuat dengan kata kunci tetapi memiliki konten halaman yang buruk. Halaman-halaman ini dirancang untuk mengelabui mesin pencari agar percaya bahwa ada konten berkualitas baik yang berkaitan dengan kata kunci di halaman tersebut. Halaman doorway umumnya disertai dengan teks yang tidak terlihat untuk menarik pengguna yang mencari banyak topik dalam industri tertentu. Sekali lagi, mesin pencari sekarang cukup pintar untuk mendeteksi berapa banyak waktu yang sebenarnya dihabiskan di halaman, menyebabkan halaman doorway mudah diturunkan peringkatnya.

3. Isian Kata Kunci

Isian kata kunci adalah penggunaan menempatkan jumlah kata kunci yang tidak perlu ke dalam salinan halaman. Ini berbeda dari konten kaya kata kunci karena kata-kata tertentu digunakan secara berlebihan hingga menjadi tidak koheren dan tidak dapat dibaca oleh pengguna situs web. Misalnya, menerapkan kata kunci lima hingga enam kali di seluruh penggunaan konten Anda akan dianggap dapat diterima SEO topi putih Menggunakan kata kunci yang sama lima hingga enam kali dalam paragraf yang sama, bagaimanapun, tidak hanya akan membuat pengalaman pengguna yang buruk, tetapi akan ditandai sebagai spam.

Gambar 1.3 menunjukkan analisis kata kunci dari alat pengoptimalan WordPress yang populer, Yoast SEO. Analisis memperingatkan pengguna bahwa kepadatan kata kunci hampir dua kali lipat jumlah yang disarankan dalam salinan mereka. Untuk menghindari isian kata kunci yang tidak disengaja, mereka harus menggunakan variasi kata kunci dan/atau istilah serupa. Ini juga dapat memberikan manfaat karena memungkinkan halaman untuk berpotensi berkisar untuk sekelompok kata kunci.

4. Tukar Halaman

Pertukaran halaman mengacu pada mengizinkan halaman dengan teknik topi putih untuk mendapat peringkat yang baik di SERP, dan kemudian menukarnya dengan konten dari halaman yang kurang dioptimalkan. Pengguna teknik SEO topi hitam umum ini akan mempertahankan judul halaman, deskripsi meta, dan URL yang sama untuk mempertahankan peringkat halamannya, tetapi mengubah konten halaman. Mereka kemudian dapat mengulangi proses ini untuk membuat beberapa halaman yang berperingkat tinggi tanpa harus berinvestasi dalam membuat konten yang dioptimalkan. Meskipun mungkin tampak seperti cara untuk mendapatkan lalu lintas situs web yang cepat dengan sedikit usaha, pertukaran halaman dianggap sebagai pelanggaran besar dan akibatnya dapat mengakibatkan hukuman pencarian.

5. Kata Kunci yang Tidak Terkait

Kata kunci yang tidak terkait adalah kata kunci yang dimasukkan ke dalam halaman yang tidak ada hubungannya dengan konten di halaman. Frasa yang tidak terkait ini dirancang untuk menarik pengguna dari beberapa pencarian ke halaman mereka meskipun konten itu sendiri mungkin sama sekali tidak relevan dengan pencarian mereka. Kata kunci yang tidak terkait umumnya dipasangkan dengan semua teknik topi hitam yang disebutkan di atas, menjadikan penggunaan kata kunci yang tidak terkait mungkin salah satu yang paling terkenal dari semua metode SEO topi hitam.

Apa Konsekuensi Dari Black Hat SEO?

Mesin pencari mencari teknik topi hitam tertentu saat merayapi dan mengindeks halaman. Sebagian besar halaman yang menunjukkan bukti penggunaan taktik ini segera diturunkan peringkatnya, dengan kemungkinan hukuman domain seperti "daftar hitam domain", yang dapat melarang seluruh situs web Anda ditampilkan di SERP. Ini tidak hanya akan menyebabkan situs web Anda tidak diindeks oleh mesin pencari, Anda juga pasti akan kehilangan kemampuan untuk mengirim lalu lintas organik ke situs web Anda dan kontennya. Jadi, sementara SEO topi hitam mungkin tampak seperti cara cepat untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, itu tidak disarankan. Mengingat tingginya risiko tertangkap oleh mesin pencari, dan efek merugikan dari dilarang, SEO topi hitam dianggap sebagai usaha yang sia-sia, dan tidak diterima oleh komunitas pemasaran online secara keseluruhan. Oleh karena itu, Anda dapat menghadapi konsekuensi tertentu jika Anda memilih untuk menerapkan taktik tidak etis ini.

Google secara teratur mengubah algoritme mereka untuk memastikan bahwa teknik SEO topi hitam tertentu tidak lagi efisien. Di masa lalu, beberapa pembaruan yang lebih menonjol termasuk "Florida" yang menghukum situs web karena isian kata kunci, "Panda" yang menghukum untuk kumpulan konten, dan "Penguin" yang menghukum untuk praktik penautan tertentu.

Manfaat Menggunakan White Hat SEO

Tidak seperti SEO topi hitam, SEO topi putih berfokus pada penggunaan teknik etis dan adil untuk meningkatkan kualitas dan visibilitas situs web dan memastikan kinerjanya baik di mesin pencari. Ini dapat mencakup sejumlah faktor dan teknik yang berbeda, termasuk mengoptimalkan arsitektur dan kinerja situs, penelitian kata kunci yang relevan, pemasaran konten, SEO pada halaman, dan sejumlah perbaikan khusus konten.

White hat SEO memungkinkan Anda untuk meningkatkan peringkat Anda di SERP sambil menjaga integritas merek dan situs web Anda. Demikian juga, ini memungkinkan Anda untuk melakukannya sambil tetap berada dalam persyaratan layanan mesin pencari. Teknik SEO topi putih lainnya termasuk menawarkan produk atau layanan berkualitas, menggunakan meta tag yang kaya kata kunci dan deskriptif, menawarkan situs web yang memuat cepat yang ramah seluler, membuat situs web Anda mudah dinavigasi, dan membuat tautan balik ke situs web Anda. Menggunakan metode topi putih adalah salah satu cara terbaik untuk membuat dan mempertahankan situs web yang etis dan sukses.

Hubungi Perusahaan Pemasaran Digital

Jika Anda mencari cara untuk meningkatkan lalu lintas situs web Anda sambil memanfaatkan teknik SEO yang etis dan tulus, hubungi perusahaan pemasaran digital profesional untuk membantu SEO Anda hari ini. Dan ingat, saat menggunakan teknik SEO topi putih untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari mungkin prosesnya lebih lambat hasilnya lebih stabil dan berkelanjutan dalam jangka panjang. Untuk memulai sekarang, hubungi para ahli di 321 Web Marketing.