Ce este Black Hat SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un set de metode utilizate pentru a obține un clasament înalt pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) prin optimizarea relevanței, accesibilității și calității conținutului și paginilor dvs. web în general. În mod normal, aceasta utilizează tehnici și strategii SEO etice și neînșelătoare, cunoscute altfel sub denumirea de „SEO cu pălărie albă”. „Black Hat SEO”, în schimb, este utilizarea unor tehnici înșelătoare și lipsite de etică pentru a îmbunătăți în mod anorganic clasarea unei pagini în SERP-uri. Aceste practici contravin termenilor și condițiilor motoarelor de căutare și pot duce la interzicerea site-ului din motorul de căutare și site-urile afiliate. În acest articol, vom trece peste capcanele și consecințele SEO cu pălărie neagră pentru afacerea dvs. și vom explica de ce SEO cu pălărie albă este o opțiune mai bună în general.

Ce este exact Black Hat SEO?

Când vine vorba de tehnici SEO, există de fapt trei forme distincte: pălărie albă, pălărie gri și pălărie neagră. Aceștia sunt termeni folosiți pentru a clasifica numeroasele moduri diferite de a utiliza SEO pentru a crește traficul către un site web sau o pagină. White hat SEO se concentrează pe implementarea tacticilor SEO concepute pentru un public uman (nu motoarele de căutare) și care sunt, de asemenea, în conformitate cu termenii și condițiile aprobate pentru motoarele de căutare.

Black Hat, în contrast puternic, se concentrează pe jocul algoritmilor motoarelor de căutare pentru a clasifica în mod incorect paginile pentru cuvintele cheie care adesea nu au legătură cu conținutul paginii. În plus, tacticile SEO cu pălărie neagră se pot concentra pe manipularea crawlerelor de site-uri web pentru a crește traficul site-ului în loc să ofere conținut de calitate.

Grey hat SEO se încadrează undeva la mijloc, implementând strategii care includ atât metode de pălărie albă, cât și metode de pălărie neagră. În timp ce cei care folosesc tactici de pălărie gri pot încălca în mod neintenționat sau fără să știe unele linii directoare sau standarde etice, ei nu au intenția rău intenționată pe care o fac utilizatorii tipici de pălărie neagră.

Exemple de Black Hat SEO și de ce sunt periculoase

Exemplele obișnuite de strategii SEO cu pălărie neagră includ utilizarea de text invizibil, pagini de ușă, umplerea de cuvinte cheie, schimbarea paginilor sau adăugarea de cuvinte cheie fără legătură la o pagină. Fiecare dintre aceste tehnici este definită mai jos, cu o perspectivă asupra modului în care pot fi dăunătoare oricărui site web de afaceri.

1. Text invizibil

Textul invizibil este orice text pe care motoarele de căutare îl pot citi, dar utilizatorii nu pot. Acest lucru permite utilizatorilor Black Hat să vizeze mai multe cuvinte cheie și să îmbunătățească SEO prin ascunderea textului pe pagină. De cele mai multe ori, acest text invizibil conține cuvinte cheie suplimentare care nu sunt reflectate în copia paginii, înșelând motoarele de căutare să clasifice acele pagini mai sus în SERP-uri. Motoarele de căutare moderne observă rapid acest lucru, totuși, deoarece sunt mult mai sofisticate și mai bune în detectarea tacticilor de spam.

Figurile 1.2 și 1.3 prezintă un exemplu de text invizibil. Figura 1.2 afișează codul HTML pentru pagina din WordPress cu o clasă numită „text ascuns”, iar Figura 1.3 arată cum se reflectă clasa pe pagină. Este programat să dezactiveze utilizatorilor să vadă copia, în timp ce le permite roboților motoarelor de căutare să o citească.

Un avertisment: există un caz în care textul invizibil este în regulă și este de fapt cerut de conformitatea ADA. Textul alternativ (alt) este din punct de vedere tehnic o formă necesară de text invizibil încorporat în imagini. Acest lucru poate crea o transcriere audio care poate fi citită persoanelor care sunt nevăzătoare, astfel încât să înțeleagă despre ce este vorba în imagine.

2. Pagini de intrare

Paginile de intrare sunt pagini de pe un site web care sunt încărcate cu cuvinte cheie, dar au un conținut slab al paginii. Aceste pagini sunt concepute pentru a păcăli motoarele de căutare să creadă că există conținut de bună calitate referitor la cuvântul cheie de pe pagină. Paginile de intrare sunt în general însoțite de text invizibil pentru a atrage utilizatorii care caută mai multe subiecte într-o anumită industrie. Încă o dată, motoarele de căutare sunt acum suficient de inteligente pentru a detecta cât timp este de fapt petrecut pe pagină, ceea ce face ca paginile de intrare să fie ușor de-clasificate.

3. Umplerea cuvintelor cheie

Umplerea cuvintelor cheie este utilizarea plasării unei cantități inutile de cuvinte cheie în copierea paginii. Acesta diferă de conținutul bogat în cuvinte cheie prin faptul că cuvintele specifice sunt suprautilizate până la punctul în care devin incoerente și imposibil de citit pentru utilizatorii site-ului web. De exemplu, implementarea unui cuvânt cheie de cinci până la șase ori pe parcursul utilizării conținutului dvs. ar fi considerată acceptabilă SEO cu pălărie albă. Folosirea aceluiași cuvânt cheie de cinci până la șase ori în același paragraf, totuși, nu numai că ar crea o experiență groaznică pentru utilizator, ci ar fi semnalată. ca spam.

Figura 1.3 prezintă o analiză a cuvintelor cheie din popularul instrument de optimizare WordPress, Yoast SEO. Analiza avertizează utilizatorul că densitatea cuvântului cheie este aproape dublu față de cantitatea recomandată în copie. Pentru a evita umplerea accidentală a cuvintelor cheie, ar trebui să utilizeze variante ale cuvântului cheie și/sau termeni similari. Acest lucru poate oferi, de asemenea, beneficii, deoarece permite paginii să se încadreze potențial pentru un grup de cuvinte cheie.

4. Schimbarea paginilor

Schimbarea paginii se referă la a permite unei pagini cu tehnici de pălărie albă să se claseze bine în SERP-uri și apoi să o schimbe cu conținut dintr-o pagină mai puțin optimizată. Utilizatorii acestei tehnici obișnuite de SEO cu pălărie neagră vor păstra titlul paginii, meta descrierea și adresa URL aceleași pentru a-și menține clasarea paginii, dar vor schimba conținutul paginii. Apoi, aceștia pot repeta acest proces pentru a crea mai multe pagini care au un rang ridicat, fără a fi nevoiți să investească în crearea de conținut de optimizare. Deși poate părea o modalitate de a obține trafic rapid pe site cu un efort minim, schimbarea paginilor este considerată o încălcare uriașă și, în consecință, poate duce la penalități de căutare.

5. Cuvinte cheie fără legătură

Cuvintele cheie care nu au legătură sunt cuvinte cheie care sunt introduse într-o pagină care nu au nicio legătură cu conținutul paginii. Aceste expresii fără legătură sunt concepute pentru a atrage utilizatorii de la căutări multiple pe pagina lor, chiar dacă conținutul în sine poate fi complet irelevant pentru căutarea lor. Cuvintele cheie care nu au legătură sunt, în general, asociate cu toate tehnicile de pălărie neagră menționate mai sus, ceea ce face ca utilizarea cuvintelor cheie fără legătură poate să fie una dintre cele mai notorii dintre toate metodele de SEO black hat.

Care sunt consecințele Black Hat SEO?

Motoarele de căutare caută tehnici specifice de pălărie neagră atunci când accesează cu crawlere și indexează o pagină. Cele mai multe pagini care arată dovezi ale utilizării acestor tactici sunt instantaneu de-clasificate, cu posibilitatea de penalizări ale domeniilor, cum ar fi „lista neagră a domeniilor”, care ar putea interzice afișarea întregului site web în SERP-uri. Acest lucru nu numai că ar determina site-ul dvs. să fie de-indexat de motoarele de căutare, dar veți pierde inevitabil și capacitatea de a trimite trafic organic către site-ul dvs. și conținutul acestuia. Astfel, deși Black Hat SEO poate părea o modalitate rapidă de a crește traficul către site-ul dvs., nu este recomandat. Având în vedere riscul ridicat de a fi prins de motoarele de căutare și efectele negative ale interzicerii, black hat SEO este considerată o întreprindere inutilă și nu este acceptată de comunitatea de marketing online în ansamblu. Prin urmare, vă puteți aștepta să vă confruntați cu anumite consecințe dacă alegeți să implementați aceste tactici lipsite de etică.

Google își schimbă în mod regulat algoritmul pentru a se asigura că anumite tehnici SEO black hat nu mai sunt eficiente. În trecut, unele dintre cele mai notabile actualizări au inclus „Florida”, care penaliza site-urile web pentru umplerea de cuvinte cheie, „Panda” care penaliza fermele de conținut și „Penguin” care penaliza anumite practici de conectare.

Beneficiile utilizării White Hat SEO

Spre deosebire de Black Hat SEO, White Hat SEO se concentrează pe utilizarea tehnicilor etice și corecte pentru a îmbunătăți calitatea și vizibilitatea unui site web și pentru a se asigura că acesta funcționează bine în motoarele de căutare. Aceasta poate include o serie de factori și tehnici diferiți, inclusiv optimizarea arhitecturii și a performanței site-ului, cercetare relevantă a cuvintelor cheie, marketing de conținut, SEO pe pagină și o serie de remedieri specifice conținutului.

White hat SEO vă permite să vă îmbunătățiți clasamentul în SERP-uri, menținând în același timp integritatea mărcii și site-ului dvs. De asemenea, vă permite să faceți acest lucru în timp ce rămâneți în termenii și condițiile motoarelor de căutare. Alte tehnici SEO cu pălărie albă includ oferirea de produse sau servicii de calitate, utilizarea meta-etichetelor bogate în cuvinte cheie și descriptive, oferirea unui site web cu încărcare rapidă, care este prietenos cu dispozitivele mobile, făcând site-ul dvs. ușor de navigat și crearea de backlink-uri către site-ul dvs. Folosirea metodelor pălăriei albe este una dintre cele mai bune modalități de a crea și de a susține un site web etic și de succes.

Contactați o firmă de marketing digital

Dacă căutați modalități de a crește traficul site-ului dvs. în timp ce utilizați tehnici SEO etice și sincere, contactați o firmă profesională de marketing digital pentru a vă ajuta cu SEO astăzi. Și nu uitați, în timp ce folosirea tehnicilor SEO cu pălărie albă pentru a obține clasarea în motoarele de căutare poate fi un proces mai lent, rezultatele sunt mai stabile și mai sustenabile pe termen lung. Pentru a începe acum, contactați experții de la 321 Web Marketing.