Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de méthodes utilisées pour obtenir un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en optimisant la pertinence, l'accessibilité et la qualité de votre contenu et de vos pages Web en général. Cela utilise normalement l'utilisation de techniques et de stratégies de référencement éthiques et non trompeuses, autrement connues sous le nom de "SEO chapeau blanc". Le "Black Hat SEO", en revanche, est l'utilisation de techniques trompeuses et contraires à l'éthique pour améliorer de manière inorganique le classement d'une page dans les SERP. Ces pratiques sont contraires aux conditions d'utilisation des moteurs de recherche et peuvent entraîner l'interdiction du site du moteur de recherche et des sites affiliés. Dans cet article, nous passerons en revue les pièges et les conséquences du référencement black hat pour votre entreprise, et expliquerons pourquoi le référencement white hat est une meilleure option dans l'ensemble.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

En ce qui concerne les techniques de référencement, il existe en fait trois formes distinctes : le chapeau blanc, le chapeau gris et le chapeau noir. Ce sont des termes utilisés pour classer les nombreuses façons différentes d'utiliser le référencement afin d'augmenter le trafic vers un site Web ou une page. White hat SEO se concentre sur la mise en œuvre de tactiques de référencement conçues pour un public humain (pas les moteurs de recherche) et qui sont également conformes aux termes et conditions approuvés des moteurs de recherche.

Black Hat, à l'opposé, se concentre sur le jeu des algorithmes des moteurs de recherche pour classer injustement les pages pour des mots-clés qui ne sont souvent pas liés au contenu de la page. De plus, les tactiques de référencement Black Hat peuvent se concentrer sur la manipulation des robots d'exploration de sites Web pour augmenter le trafic sur le site Web au lieu de fournir un contenu de qualité.

Grey hat SEO se situe quelque part au milieu, mettant en œuvre des stratégies qui incluent à la fois des méthodes white hat et black hat. Bien que ceux qui utilisent des tactiques de chapeau gris puissent involontairement ou sans le savoir enfreindre certaines directives ou normes éthiques, ils n'ont pas l'intention malveillante des utilisateurs typiques de chapeau noir.

Exemples de Black Hat SEO et pourquoi ils sont dangereux

Des exemples courants de stratégies de référencement Black Hat incluent l'utilisation de texte invisible, les pages de porte, le bourrage de mots clés, l'échange de pages ou l'ajout de mots clés non liés à une page. Chacune de ces techniques est définie ci-dessous, avec un aperçu de la façon dont elles peuvent nuire à tout site Web d'entreprise.

1. Texte invisible

Le texte invisible est tout texte que les moteurs de recherche peuvent lire, mais pas les utilisateurs. Cela permet aux utilisateurs de chapeau noir de cibler plusieurs mots-clés et d'améliorer le référencement en masquant le texte sur la page. La plupart du temps, ce texte invisible contient des mots-clés supplémentaires qui ne sont pas reflétés dans la copie de la page, trompant les moteurs de recherche en classant ces pages plus haut dans les SERP. Cependant, les moteurs de recherche modernes le remarquent rapidement, car ils sont beaucoup plus sophistiqués et détectent mieux les tactiques de spam.

Les figures 1.2 et 1.3 montrent un exemple de texte invisible. La figure 1.2 affiche le code HTML de la page dans WordPress avec une classe appelée « texte caché », et la figure 1.3 montre comment la classe se reflète sur la page. Il est programmé pour empêcher les utilisateurs de voir la copie tout en permettant aux robots des moteurs de recherche de la lire.

Une mise en garde : il y a un cas où le texte invisible est correct et en fait requis par la conformité ADA. Le texte alternatif (alt) est techniquement une forme requise de texte invisible intégré dans les images. Cela peut créer une transcription audio qui peut être lue aux personnes aveugles afin qu'elles puissent comprendre de quoi parle l'image.

2. Pages de porte

Les pages de porte sont des pages d'un site Web chargées de mots-clés mais dont le contenu est médiocre. Ces pages sont conçues pour tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire qu'il existe un contenu de bonne qualité concernant le mot-clé sur la page. Les pages de porte sont généralement accompagnées de texte invisible pour attirer les utilisateurs qui recherchent plusieurs sujets dans un secteur spécifique. Une fois de plus, les moteurs de recherche sont désormais suffisamment intelligents pour détecter le temps réellement passé sur la page, ce qui permet de déclasser facilement les pages de porte.

3. Farce de mots-clés

Le bourrage de mots-clés consiste à placer une quantité inutile de mots-clés dans la copie de la page. Cela diffère du contenu riche en mots clés en ce sens que les mots spécifiques sont surutilisés au point qu'ils deviennent incohérents et illisibles pour les utilisateurs du site Web. Par exemple, la mise en œuvre d'un mot-clé cinq à six fois tout au long de votre contenu serait considérée comme un référencement White Hat acceptable. L'utilisation du même mot-clé cinq à six fois dans le même paragraphe, cependant, ne ferait pas seulement une expérience utilisateur terrible, mais serait signalée. comme spam.

La figure 1.3 montre une analyse des mots-clés de l'outil d'optimisation WordPress populaire, Yoast SEO. L'analyse avertit l'utilisateur que la densité des mots clés est presque le double de la quantité recommandée dans leur copie. Pour éviter le bourrage accidentel de mots-clés, ils doivent utiliser des variantes du mot-clé et/ou des termes similaires. Cela peut également offrir des avantages car cela permet à la page de s'étendre potentiellement pour un groupe de mots-clés.

4. Échange de pages

L'échange de pages consiste à permettre à une page avec des techniques de chapeau blanc de bien se classer dans les SERP, puis à l'échanger avec le contenu d'une page moins optimisée. Les utilisateurs de cette technique de référencement Black Hat commune conserveront le titre de la page, la méta description et l'URL pour maintenir le classement de la page, mais modifieront le contenu de la page. Ils peuvent ensuite répéter ce processus pour créer plusieurs pages de haut rang sans avoir à investir dans la création de contenu optimisé. Bien que cela puisse sembler être un moyen d'obtenir un trafic rapide sur le site Web avec un minimum d'effort, l'échange de pages est considéré comme une énorme violation et peut par conséquent entraîner des pénalités de recherche.

5. Mots-clés non liés

Les mots clés non liés sont des mots clés insérés dans une page qui n'ont que peu ou rien à voir avec le contenu de la page. Ces phrases sans rapport sont conçues pour attirer les utilisateurs de plusieurs recherches sur leur page, même si le contenu lui-même peut être totalement sans rapport avec leur recherche. Les mots clés non liés sont généralement associés à toutes les techniques de chapeau noir susmentionnées, ce qui fait de l'utilisation de mots clés non liés l'une des méthodes de référencement Black Hat les plus notoires.

Quelles sont les conséquences du référencement Black Hat ?

Les moteurs de recherche recherchent des techniques de chapeau noir spécifiques lors de l'exploration et de l'indexation d'une page. La plupart des pages qui montrent des preuves de l'utilisation de ces tactiques sont instantanément déclassées, avec la possibilité de pénalités de domaine telles que la «liste noire de domaine», ce qui pourrait empêcher l'affichage de l'ensemble de votre site Web dans les SERP. Non seulement cela entraînerait la désindexation de votre site Web par les moteurs de recherche, mais vous perdriez également inévitablement la capacité d'envoyer du trafic organique vers votre site Web et son contenu. Ainsi, bien que le Black Hat SEO puisse sembler être un moyen rapide d'augmenter le trafic vers votre site Web, il n'est pas recommandé. Compte tenu du risque élevé d'être pris par les moteurs de recherche et des effets néfastes d'une interdiction, le référencement black hat est considéré comme une entreprise futile et n'est pas accepté par la communauté du marketing en ligne dans son ensemble. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à certaines conséquences si vous choisissez de mettre en œuvre ces tactiques contraires à l'éthique.

Google modifie régulièrement son algorithme pour s'assurer que certaines techniques de référencement black hat ne sont plus efficaces. Dans le passé, certaines des mises à jour les plus notables incluaient "Floride" qui pénalisait les sites Web pour le bourrage de mots clés, "Panda" qui pénalisait les fermes de contenu et "Penguin" qui pénalisait certaines pratiques de liaison.

Les avantages de l'utilisation de White Hat SEO

Contrairement au black hat SEO, le white hat SEO se concentre sur l'utilisation de techniques éthiques et équitables pour améliorer la qualité et la visibilité d'un site Web et s'assurer qu'il fonctionne bien dans les moteurs de recherche. Cela peut inclure un certain nombre de facteurs et de techniques différents, notamment l'optimisation de l'architecture et des performances du site, la recherche de mots clés pertinents, le marketing de contenu, le référencement sur la page et un certain nombre de correctifs spécifiques au contenu.

White hat SEO vous permet d'améliorer votre classement dans les SERP tout en préservant l'intégrité de votre marque et de votre site Web. De même, cela vous permet de le faire tout en respectant les conditions d'utilisation des moteurs de recherche. D'autres techniques de référencement White Hat incluent l'offre de produits ou de services de qualité, l'utilisation de balises méta descriptives et riches en mots clés, l'offre d'un site Web à chargement rapide adapté aux mobiles, la facilité de navigation sur votre site Web et la création de liens retour vers votre site Web. L'utilisation des méthodes du chapeau blanc est l'un des meilleurs moyens de créer et de maintenir un site Web éthique et performant.

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