什么是黑帽 SEO？

搜索引擎优化 (SEO) 是一种通过优化内容和网页整体的相关性、可访问性和质量来在搜索引擎结果页面 (SERP) 上产生高排名的方法。 这通常采用道德和非欺骗性的 SEO 技术和策略，也称为“白帽 SEO”。 相比之下，“黑帽 SEO”是使用欺骗性和不道德的技术来有机地提高页面在 SERP 中的排名。 这些做法违反了搜索引擎的服务条款，并可能导致该网站被搜索引擎和附属网站禁止。 在本文中，我们将讨论黑帽 SEO 对您的业务的陷阱和后果，并解释为什么白帽 SEO 总体上是一个更好的选择。

黑帽 SEO 到底是什么？

谈到SEO技术，实际上有三种不同的形式：白帽、灰帽和黑帽。 这些术语用于对利用 SEO 的许多不同方式进行分类，以增加网站或页面的流量。 白帽搜索引擎优化专注于实施为人类受众（而不是搜索引擎）设计的搜索引擎优化策略，并且也符合搜索引擎的批准条款和条件。

与之形成鲜明对比的是，黑帽专注于利用搜索引擎算法对通常与页面内容无关的关键字不公平地对页面进行排名。 此外，黑帽 SEO 策略可能侧重于操纵网站爬虫以增加网站流量，而不是提供高质量的内容。

灰帽 SEO 处于中间位置，实施包括白帽和黑帽方法的策略。 虽然那些使用灰帽策略的人可能会无意或不知不觉地违反某些准则或道德标准，但他们并没有典型的黑帽用户那样的恶意。

黑帽 SEO 的例子及其危险的原因

黑帽 SEO 策略的常见示例包括使用不可见文本、门口页面、关键字填充、页面交换或向页面添加不相关的关键字。 这些技术中的每一种都在下面进行了定义，并深入了解了它们如何对任何商业网站造成损害。

1.隐形文字

不可见文本是搜索引擎可以阅读但用户不能阅读的任何文本。 这允许黑帽用户定位多个关键字并通过将文本隐藏到页面上来改进 SEO。 大多数情况下，这种不可见的文本包含未反映在页面副本中的其他关键字，从而欺骗搜索引擎在 SERP 中将这些页面排名更高。 然而，现代搜索引擎很快就会注意到这一点，因为它们更复杂，更擅长检测垃圾邮件策略。

图 1.2和1.3显示了一个不可见文本的示例。 图 1.2显示了 WordPress 中页面的 HTML 代码，其中包含一个名为“hidden-text”的类，图 1.3显示了该类如何反映在页面上。 它被编程为禁止用户查看副本，同时允许搜索引擎机器人阅读它。

一个警告：在一种情况下，隐形文本是可以的，并且实际上是 ADA 合规性要求的。 替代（alt）文本在技术上是嵌入图片中的不可见文本的必需形式。 这可以创建一个可以为盲人阅读的音频转录，以便他们可以理解图片的内容。

2.门口页

门口页面是网站上加载了关键字但页面内容较差的页面。 这些页面旨在诱使搜索引擎相信页面上的关键字具有高质量的内容。 门口页面通常伴随着不可见的文本，以吸引正在搜索特定行业内的多个主题的用户。 再一次，搜索引擎现在足够聪明，可以检测到页面实际花费了多少时间，从而导致门口页面很容易被降级。

3.关键字填充

关键字填充是使用在页面副本中放置不必要数量的关键字。 这与关键字丰富的内容不同，因为特定的词被过度使用，以至于网站用户变得不连贯和不可读。 例如，在您的内容使用过程中实施五到六次关键字将被认为是可接受的白帽 SEO，但是在同一段落中使用相同的关键字五到六次，不仅会导致糟糕的用户体验，而且会被标记作为垃圾邮件。

图 1.3显示了流行的 WordPress 优化工具 Yoast SEO 的关键字分析。 该分析警告用户关键字密度几乎是其副本中推荐数量的两倍。 为了避免意外的关键字填充，他们应该使用关键字的变体和/或类似的术语。 这也可以提供好处，因为它允许页面潜在地包含一组关键字。

4.页面交换

页面交换是指允许使用白帽技术的页面在 SERP 中排名良好，然后将其与优化程度较低的页面中的内容交换出来。 这种常见的黑帽 SEO 技术的用户将保持页面标题、元描述和 URL 相同以保持其页面排名，但会更改页面内容。 然后，他们可以重复此过程以创建多个排名较高的页面，而无需投资创建优化内容。 虽然这似乎是一种以最少的努力获得快速网站流量的方法，但页面交换被认为是一种巨大的违规行为，因此可能导致搜索处罚。

5.不相关的关键词

不相关的关键字是填充在页面中的关键字，与页面上的内容几乎没有关系。 这些不相关的短语旨在将用户从多次搜索中拉到他们的页面上，即使内容本身可能与他们的搜索完全无关。 不相关的关键字通常与所有上述黑帽技术配对，使得使用不相关的关键字可能是所有黑帽 SEO 方法中最臭名昭著的方法之一。

黑帽 SEO 的后果是什么？

搜索引擎在抓取和索引页面时会寻找特定的黑帽技术。 大多数显示使用这些策略的证据的页面都会立即被降级，并可能受到诸如“域黑名单”之类的域处罚，这可能会阻止您的整个网站显示在 SERP 中。 这不仅会导致您的网站被搜索引擎取消索引，而且您还将不可避免地失去向您的网站及其内容发送自然流量的能力。 因此，虽然黑帽 SEO 似乎是增加网站流量的一种快速方法，但不建议这样做。 考虑到被搜索引擎捕获的高风险，以及被禁止的不利影响，黑帽SEO被认为是徒劳的，并且不被整个在线营销社区所接受。 因此，如果您选择实施这些不道德的策略，您可能会面临某些后果。

谷歌会定期更改他们的算法，以确保某些黑帽 SEO 技术不再有效。 过去，一些更值得注意的更新包括惩罚网站关键字填充的“Florida”、惩罚内容农场的“Panda”和惩罚某些链接做法的“Penguin”。

使用白帽 SEO 的好处

与黑帽 SEO 不同，白帽 SEO 专注于使用道德和公平的技术来提高网站的质量和知名度，并确保其在搜索引擎中表现良好。 这可能包括许多不同的因素和技术，包括优化网站架构和性能、相关关键字研究、内容营销、页面搜索引擎优化以及一些特定于内容的修复。

白帽 SEO 允许您提高您在 SERP 中的排名，同时保持您的品牌和网站的完整性。 同样，它使您能够在遵守搜索引擎服务条款的同时这样做。 其他白帽 SEO 技术包括提供优质的产品或服务、使用关键字丰富和描述性的元标记、提供适合移动设备的快速加载网站、使您的网站易于浏览以及创建指向您网站的反向链接。 使用白帽方法是创建和维持合乎道德且成功的网站的最佳方法之一。

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如果您正在寻找在利用道德和真诚的 SEO 技术的同时增加网站流量的方法，请立即联系专业的数字营销公司以帮助您进行 SEO。 请记住，虽然使用白帽 SEO 技术在搜索引擎中获得排名可能是一个较慢的过程，但从长远来看，结果更加稳定和可持续。 要立即开始，请联系 321 Web Marketing 的专家。