如何構建 Web 分析儀表板以及要包含的指標

您是否考慮過大幅改進分析報告的價值？ 如果您不用費力地瀏覽大量的行和列，而是將最重要的指標以可視化方式發送給您的利益相關者，那會怎麼樣？

這可以通過有效的網絡分析儀表板成為現實。

企業每天都會收集海量數據。 事實上，每天創建 2.5 quintillion 字節的數據，這相當於大量的網絡活動。 這意味著企業必須實時主動監控上述活動，以根據該數據做出對時間敏感的決策。

網絡分析儀表板為您的營銷分析提供了一個真正集中的位置。 在本文中，您將詳細了解它們是什麼、如何構建它們以及應包括哪些指標。

什麼是網絡分析儀表板？

數字營銷專業人士使用網絡分析儀表板來可視化其網站的健康狀況。 這些儀表板也可以方便地跟踪性能指標。 許多免費工具隨處可見，為網站所有者提供大量數據，包括 Google Analytics。

但是，擁有大量信息的問題在於通常不容易將其可視化。 以易於理解的格式呈現最重要的信息（即可操作的數據）並不是自動的。 這會導致組織內部出現問題。 如果您的團隊對要關注哪些指標感到困惑，結果溝通受阻，運營就會落後。

想像一下，如果您可以快速識別關鍵數據點，以一種易於查看的方式顯示它們，並與您的整個團隊進行交流，將會發生什麼。

分析儀表板是一種可視化報告，展示您最重要的性能指標，例如網站流量、轉化率、跳出率和會話持續時間。

為什麼要構建網絡分析儀表板？

如果您想知道為什麼您應該費心使用網絡分析儀表板來監控您的 KPI，那麼您並不孤單。 許多營銷專業人士起初也有類似的感覺。 但是，儀表板可能是您用來創建可操作見解的最強大的分析工具之一。

作為負責向高管和/或客戶報告網站性能的數字營銷人員，一種高效但有效的數據共享方法將改變遊戲規則。

輸入：網絡分析儀表板。

質量儀表板可以解決幾個常見的報告問題：

• 您的日常工具可能沒有易於訪問的報告。
• 讓所有利益相關者登錄到範圍廣泛的工具來收集信息可能很困難。
• 這些相同的工具可能需要一定程度的專業知識才能理解它們提供的結果和數據。
• 您可能沒有為個人登錄配置足夠的用戶。
• 通常需要為所有最關鍵的數據設置一個集中位置或中心。

營銷工作並不總是與您的報告工作相得益彰。 當試圖在網站、社交媒體、廣告、電子郵件營銷等方面向多個利益相關者發送單獨的報告時，這一點會變得尤為明顯。

相反，您可以將所有這些信息集中在一個位置。 利益相關者也可以按照自己的方式訪問您的實時儀表板，這大大減輕了月底溝通時的壓力。

現在我們來到最精彩的部分——如何構建您自己的儀表板。

要包含在儀表板上的 5 個重要 Web 分析指標

一個出色的儀表板不僅僅是其各個部分的總和，這是因為當您的所有網站指標都顯示在一個地方時，您可以準確地理解它們之間的關係。 構建出色的網絡分析儀表板意味著在您的網站上組裝最重要的指標並使用它們來創建可操作的見解。

以下是您的儀表板應包括的五個網絡分析指標：

一、用戶數量

這是指您的網站在給定時間段內收到的唯一身份訪問者的數量。 這是要包含在儀表板上的最重要指標之一，尤其是在向客戶報告時。 它衡量他們網站的受眾是在增加、減少還是停滯不前。

但是，請注意如何考慮此指標。 獨特訪問者的湧入並不一定等同於網站受眾的增加。 這是因為用戶可能會在今天早上訪問該網站，然後離開，然後在第二天再次回來，這兩天都會顯示為新的唯一身份訪問。

這完全取決於您是否設置了跨設備跟踪。

雖然這不是一個最終的指標，但它對於查看有多少人訪問該網站非常有用。

2.場數

測量會話數意味著跟踪一組用戶在特定時間段內與站點的交互。 一個單獨的會話可能有很多頁面瀏覽、社交互動、事件和購買。 將會話視為訪問者在您的網站上執行的操作的累積。

單個用戶可以有多個會話。 它們都可能發生在一天之內，也可能持續數週或數月。 當一個會話到期時，它會釋放另一個以開始。

會話可以通過兩種不同的方式過期：

• 時間：根據您的時區設置，會話通常在午夜過期，或者在 30 分鐘不活動後過期。 您可以根據您的行業或受眾對其進行調整。

• 活動：如果訪問者通過某個活動登陸網站，退出，然後通過不同的路線再次進入，這稱為活動更改。

通過使用此指標，您將能夠確定客戶轉化的整個過程。 如果您一直想知道用戶在您的網站上執行了哪些事件，以及他們在哪些頁面上花費的時間最多，那麼包含此指標將很有價值。

3.目標轉化

目標轉化率是一個經常被忽視的指標，但它可能是您的武器庫中最有價值的指標之一。 此指標可讓您破譯您網站上的哪些操作符合您的主要目標。 選擇某些操作或交互作為目標，例如單擊號召性用語按鈕或填寫聯繫表，可以極大地優化您的目標。

正如營銷專業人士所知，準確定義您的目標是任何良好數字營銷策略的關鍵部分。 如果您正確定義目標，它可以讓您的儀表板提供更有價值的數據。 這些數據選項可以包括轉化率，以及您的特定廣告系列實現的轉化。

為幫助您的營銷團隊評估現有策略的有效性，請將目標轉化添加到您的儀表板。

4. 目標價值

與上述指標類似，目標價值是您分配給單個轉化的金額。 每個收入驅動的目標都附有美元金額，每次用戶完成此類目標時都會記錄下來。 這使您可以跟踪數字營銷投資的回報。

許多人錯誤地認為這是附加到電子商務商家的指標，但事實並非如此。 您創建的任何目標都可以有價值。 當人們談論設定可衡量的目標時，這是確保努力取得成功的一種方式。

計算出每次轉化背後的價值。 這將使您能夠清楚地量化營銷投資的回報。 如果這是評估整個活動的基礎，那麼您應該在流程的每個步驟中採用相同的邏輯。

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5.轉化率

任何網站所有者都可能熟悉他們的轉化率。 這是許多人試圖衡量但難以量化的指標之一。 如果轉換率一直是一個問題，準確可視化轉換率的一個好方法是將它們與其他指標一起放在您的網絡分析儀表板上，以查看整個畫面。

您的轉化率是在單個頁面上轉化的訪問者的百分比。 這是一個關鍵的 KPI，因為它會立即通知您人們是否響應並參與了您的產品。

分析特定目標網頁的轉化率對於了解哪些策略最有效地將訪問者轉化為付費客戶至關重要。 儀表板上的見解傳達了特定頁面的轉化率； 如果一個很高，您可以檢查哪些類型的設計、複製和產品表現良好。 這對於縮小目標受眾角色也非常有幫助。

如果您發現表現不佳的頁面，請仔細查看並決定如何使其與更強大的頁面相提並論。 測試著陸頁的哪些元素可以提高轉化率是產生營銷資金回報的有效方法。

單獨的轉化率很難量化，這就是為什麼將它們基於目標或流量來源是有幫助的。 當用戶完成一個目標時，百分比就是該特定目標的轉化率。

進一步解釋一下，如果您的轉化目標是讓訪問者點擊號召性用語按鈕，那麼在特定頁面上執行此操作的訪問者的百分比將是該特定著陸頁上該特定目標的轉化率。

如何在 Improvado 中構建 Web 分析儀表板

構建網絡分析儀表板可能是一項完全自定義的工作。 如果您已經知道要跟踪哪些指標、如何安排它們以及其他細節，則可以使用 Google Analytics 從頭開始創建儀表板。

然而，絕大多數組織都可以從更多的指導和更深入的見解中受益。 Improvado 是一種先進的營銷解決方案，正是為此而創建的。 它具有 ETL 產品，這意味著它可以：

• 自動從多個來源拉取數據，
• 轉換數據，
• 統一不同的命名約定，
• 消除重複的數據條目，
• 準確的地圖數據，
• 將分析就緒數據推送到任何 BI、分析或數據可視化工具（包括 Google Analytics、Facebook Ads、Google Ads、Shopify 等）。

如果您想自動化整個營銷報告、節省團隊時間、繞過供應商鎖定並獲得對可信賴報告的訪問權限，請使用 Improvado 構建您的網絡分析儀表板。

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Improvado 是營銷分析自動化領域的行業領導者。 我們的專長是提供有價值的、可操作的見解，為公司創造單一的事實來源。 這就是為什麼我們創建了一個指南，以超越普通指標來更深入地研究您的數據。

領導者——無論是在商業領域還是任何其他領域——只能根據他們看到和理解的數據做出正確的決策。 發現趨勢、及時做出調整和規劃未來取決於掌握正確的信息。