如何构建 Web 分析仪表板以及要包含的指标

您是否考虑过大幅改进分析报告的价值？ 如果您不用费力地浏览大量的行和列，而是将最重要的指标以可视化方式发送给您的利益相关者，那会怎么样？

这可以通过有效的网络分析仪表板成为现实。

企业每天都会收集海量数据。 事实上，每天创建 2.5 quintillion 字节的数据，这相当于大量的网络活动。 这意味着企业必须实时主动监控上述活动，以根据该数据做出对时间敏感的决策。

网络分析仪表板为您的营销分析提供了一个真正集中的位置。 在本文中，您将详细了解它们是什么、如何构建它们以及应包括哪些指标。

什么是网络分析仪表板？

数字营销专业人士使用网络分析仪表板来可视化其网站的健康状况。 这些仪表板也可以方便地跟踪性能指标。 许多免费工具随处可见，为网站所有者提供大量数据，包括 Google Analytics。

但是，拥有大量信息的问题在于通常不容易将其可视化。 以易于理解的格式呈现最重要的信息（即可操作的数据）并不是自动的。 这会导致组织内部出现问题。 如果您的团队对要关注哪些指标感到困惑，结果沟通受阻，运营就会落后。

想象一下，如果您可以快速识别关键数据点，以一种易于查看的方式显示它们，并与您的整个团队进行交流，将会发生什么。

分析仪表板是一种可视化报告，展示您最重要的性能指标，例如网站流量、转化率、跳出率和会话持续时间。

为什么要构建网络分析仪表板？

如果您想知道为什么您应该费心使用网络分析仪表板来监控您的 KPI，那么您并不孤单。 许多营销专业人士起初也有类似的感觉。 但是，仪表板可能是您用来创建可操作见解的最强大的分析工具之一。

作为负责向高管和/或客户报告网站性能的数字营销人员，一种高效但有效的数据共享方法将改变游戏规则。

输入：网络分析仪表板。

质量仪表板可以解决几个常见的报告问题：

• 您的日常工具可能没有易于访问的报告。
• 让所有利益相关者登录到范围广泛的工具来收集信息可能很困难。
• 这些相同的工具可能需要一定程度的专业知识才能理解它们提供的结果和数据。
• 您可能没有为个人登录配置足够的用户。
• 通常需要为所有最关键的数据设置一个集中位置或中心。

营销工作并不总是与您的报告工作相得益彰。 当试图在网站、社交媒体、广告、电子邮件营销等方面向多个利益相关者发送单独的报告时，这一点会变得尤为明显。

相反，您可以将所有这些信息集中在一个位置。 利益相关者也可以按照自己的方式访问您的实时仪表板，这大大减轻了月底沟通时的压力。

现在我们来到最精彩的部分——如何构建您自己的仪表板。

要包含在仪表板上的 5 个重要 Web 分析指标

一个出色的仪表板不仅仅是其各个部分的总和，这是因为当您的所有网站指标都显示在一个地方时，您可以准确地理解它们之间的关系。 构建出色的网络分析仪表板意味着在您的网站上组装最重要的指标并使用它们来创建可操作的见解。

以下是您的仪表板应包括的五个网络分析指标：

一、用户数量

这是指您的网站在给定时间段内收到的唯一身份访问者的数量。 这是要包含在仪表板上的最重要指标之一，尤其是在向客户报告时。 它衡量他们网站的受众是在增加、减少还是停滞不前。

但是，请注意如何考虑此指标。 独特访问者的涌入并不一定等同于网站受众的增加。 这是因为用户可能会在今天早上访问该网站，然后离开，然后在第二天再次回来，这两天都会显示为新的唯一身份访问。

这完全取决于您是否设置了跨设备跟踪。

虽然这不是一个最终的指标，但它对于查看有多少人访问该网站非常有用。

2.场数

测量会话数意味着跟踪一组用户在特定时间段内与站点的交互。 一个单独的会话可能有很多页面浏览、社交互动、事件和购买。 将会话视为访问者在您的网站上执行的操作的累积。

单个用户可以有多个会话。 它们都可能发生在一天之内，也可能持续数周或数月。 当一个会话到期时，它会释放另一个以开始。

会话可以通过两种不同的方式过期：

• 时间：根据您的时区设置，会话通常在午夜过期，或者在 30 分钟不活动后过期。 您可以根据您的行业或受众对其进行调整。

• 活动：如果访问者通过某个活动登陆网站，退出，然后通过不同的路线再次进入，这称为活动更改。

通过使用此指标，您将能够确定客户转化的整个过程。 如果您一直想知道用户在您的网站上执行了哪些事件，以及他们在哪些页面上花费的时间最多，那么包含此指标将很有价值。

3.目标转化

目标转化率是一个经常被忽视的指标，但它可能是您的武器库中最有价值的指标之一。 此指标可让您破译您网站上的哪些操作符合您的主要目标。 选择某些操作或交互作为目标，例如单击号召性用语按钮或填写联系表，可以极大地优化您的目标。

正如营销专业人士所知，准确定义您的目标是任何良好数字营销策略的关键部分。 如果您正确定义目标，它可以让您的仪表板提供更有价值的数据。 这些数据选项可以包括转化率，以及您的特定广告系列实现的转化。

为帮助您的营销团队评估现有策略的有效性，请将目标转化添加到您的仪表板。

4. 目标价值

与上述指标类似，目标价值是您分配给单个转化的金额。 每个收入驱动的目标都附有美元金额，每次用户完成此类目标时都会记录下来。 这使您可以跟踪数字营销投资的回报。

许多人错误地认为这是附加到电子商务商家的指标，但事实并非如此。 您创建的任何目标都可以有价值。 当人们谈论设定可衡量的目标时，这是确保努力取得成功的一种方式。

计算出每次转化背后的价值。 这将使您能够清楚地量化营销投资的回报。 如果这是评估整个活动的基础，那么您应该在流程的每个步骤中采用相同的逻辑。

有兴趣进一步提升您的营销策略吗？ 查看我们关于高级 UTM 实践的可下载指南。

5.转化率

任何网站所有者都可能熟悉他们的转化率。 这是许多人试图衡量但难以量化的指标之一。 如果转换率一直是一个问题，准确可视化转换率的一个好方法是将它们与其他指标一起放在您的网络分析仪表板上，以查看整个画面。

您的转化率是在单个页面上转化的访问者的百分比。 这是一个关键的 KPI，因为它会立即通知您人们是否响应并参与了您的产品。

分析特定目标网页的转化率对于了解哪些策略最有效地将访问者转化为付费客户至关重要。 仪表板上的见解传达了特定页面的转化率； 如果一个很高，您可以检查哪些类型的设计、复制和产品表现良好。 这对于缩小目标受众角色也非常有帮助。

如果您发现表现不佳的页面，请仔细查看并决定如何使其与更强大的页面相提并论。 测试着陆页的哪些元素可以提高转化率是产生营销资金回报的有效方法。

单独的转化率很难量化，这就是为什么将它们基于目标或流量来源是有帮助的。 当用户完成一个目标时，百分比就是该特定目标的转化率。

进一步解释一下，如果您的转化目标是让访问者点击号召性用语按钮，那么在特定页面上执行此操作的访问者的百分比将是该特定着陆页上该特定目标的转化率。

如何在 Improvado 中构建 Web 分析仪表板

构建网络分析仪表板可能是一项完全自定义的工作。 如果您已经知道要跟踪哪些指标、如何安排它们以及其他细节，则可以使用 Google Analytics 从头开始​​创建仪表板。

然而，绝大多数组织都可以从更多的指导和更深入的见解中受益。 Improvado 是一种先进的营销解决方案，正是为此而创建的。 它具有 ETL 产品，这意味着它可以：

• 自动从多个来源拉取数据，
• 转换数据，
• 统一不同的命名约定，
• 消除重复的数据条目，
• 准确的地图数据，
• 将分析就绪数据推送到任何 BI、分析或数据可视化工具（包括 Google Analytics、Facebook Ads、Google Ads、Shopify 等）。

如果您想自动化整个营销报告、节省团队时间、绕过供应商锁定并获得对可信赖报告的访问权限，请使用 Improvado 构建您的网络分析仪表板。

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Improvado 是营销分析自动化领域的行业领导者。 我们的专长是提供有价值的、可操作的见解，为公司创造单一的事实来源。 这就是为什么我们创建了一个指南，以超越普通指标来更深入地研究您的数据。

领导者——无论是在商业领域还是任何其他领域——只能根据他们看到和理解的数据做出正确的决策。 发现趋势、及时做出调整和规划未来取决于掌握正确的信息。