So erstellen Sie ein Webanalyse-Dashboard und welche Metriken sollten einbezogen werden

Haben Sie darüber nachgedacht, wie wertvoll es wäre, Ihre Analyseberichte drastisch zu verbessern? Was wäre, wenn Sie, anstatt sich durch riesige Mengen von Zeilen und Spalten zu wühlen, eine visuelle Darstellung der wichtigsten Kennzahlen hätten, die Sie Ihren Stakeholdern senden könnten?

Dies kann mit einem effektiven Webanalyse-Dashboard Realität werden.

Unternehmen sammeln jeden Tag überwältigende Datenmengen. Tatsächlich werden täglich 2,5 Quintillionen Bytes an Daten erstellt, was einer erheblichen Webaktivität gleichkommt. Das bedeutet, dass Unternehmen diese Aktivitäten aktiv in Echtzeit überwachen müssen, um auf der Grundlage dieser Daten zeitkritische Entscheidungen treffen zu können.

Ein Webanalyse-Dashboard bietet einen wirklich zentralisierten Ort für Ihre Marketinganalysen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, was sie sind, wie man sie erstellt und welche Metriken Sie einbeziehen sollten.

Was ist ein Webanalyse-Dashboard?

Experten für digitales Marketing verwenden Webanalyse-Dashboards, um den Zustand ihrer Websites zu visualisieren. Diese Dashboards sind auch praktisch, um Leistungskennzahlen zu verfolgen. Es kursieren viele kostenlose Tools, die Website-Betreiber mit einer Fülle von Daten versorgen, einschließlich Google Analytics.

Das Problem mit einer Fülle von Informationen ist jedoch, dass es oft nicht einfach ist, sie zu visualisieren. Die Darstellung der wichtigsten Informationen (dh verwertbare Daten) in einem leicht verdaulichen Format erfolgt nicht automatisch. Dies führt zu Problemen innerhalb der Organisation. Wenn Ihr Team verwirrt ist, auf welche Metriken es sich konzentrieren soll, und die Kommunikation infolgedessen verkümmert, wird der Betrieb hinterherhinken.

Stellen Sie sich vor, was passieren würde, wenn Sie kritische Datenpunkte schnell identifizieren, sie auf leicht verständliche Weise darstellen und dies mit Ihrem gesamten Team kommunizieren könnten.

Ein Analyse-Dashboard ist ein visueller Bericht, der Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen wie Website-Traffic, Konversionsrate, Absprungrate und Sitzungsdauer anzeigt.

Warum ein Webanalyse-Dashboard erstellen?

Wenn Sie sich fragen, warum Sie sich mit einem Webanalyse-Dashboard die Mühe machen sollten, Ihre KPIs zu überwachen, sind Sie nicht allein. Vielen Marketingprofis geht es zunächst ähnlich. Ein Dashboard kann jedoch eines der leistungsstärksten Analysetools sein, die Sie einsetzen, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen.

Als digitaler Vermarkter, der für die Berichterstattung über die Leistung von Websites an Führungskräfte und/oder Kunden verantwortlich ist, ist eine effiziente und dennoch effektive Methode zum Teilen Ihrer Daten ein Wendepunkt.

Geben Sie ein: ein Webanalyse-Dashboard.

Es gibt mehrere allgemeine Berichtsprobleme, die ein Qualitäts-Dashboard lösen kann:

• Ihre alltäglichen Tools verfügen möglicherweise nicht über leicht zugängliche Berichte.
• Es kann schwierig sein, alle Ihre Stakeholder dazu zu bringen, sich bei einer Vielzahl von Tools anzumelden, um Informationen zu sammeln.
• Dieselben Tools können ein gewisses Maß an Fachwissen erfordern, um die von ihnen bereitgestellten Ergebnisse und Daten überhaupt verstehen zu können.
• Möglicherweise haben Sie nicht genügend Benutzer für einzelne Anmeldungen bereitgestellt.
• Oft ist es notwendig, einen zentralen Standort oder Hub für die wichtigsten Daten zu haben.

Marketingbemühungen passen nicht immer gut zu Ihren Berichterstattungsbemühungen. Dies kann besonders deutlich werden, wenn Sie versuchen, mehreren Beteiligten separate Berichte über die Website, soziale Medien, Werbung, E-Mail-Marketing und mehr zu senden.

Stattdessen können Sie all diese Informationen an einem zentralen Ort speichern. Stakeholder können auch zu ihren eigenen Bedingungen auf Ihr Echtzeit-Dashboard zugreifen, was für viel weniger Stress bei der Kommunikation am Ende des Monats sorgt.

Jetzt kommen wir zum besten Teil – wie Sie Ihr eigenes Dashboard erstellen.

5 wichtige Webanalyse-Metriken, die Sie in Ihr Dashboard aufnehmen sollten

Ein großartiges Dashboard ist mehr als die Summe seiner Teile, denn wenn alle Ihre Website-Metriken an einem Ort sichtbar sind, können Sie die Beziehungen zwischen ihnen genau verstehen. Um ein großartiges Webanalyse-Dashboard zu erstellen, müssen Sie die wichtigsten Metriken auf Ihrer Website zusammenstellen und sie verwenden, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen.

Hier sind fünf Webanalyse-Metriken, die Ihr Dashboard enthalten sollte:

1. Anzahl der Benutzer

Dies bezieht sich auf die Anzahl der eindeutigen Besucher, die Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum erhält. Dies ist eine der wichtigsten Metriken, die in ein Dashboard aufgenommen werden sollten, insbesondere bei der Berichterstattung an Kunden. Es misst, ob das Publikum ihrer Website zunimmt, abnimmt oder stagniert.

Seien Sie jedoch vorsichtig, wie Sie diese Metrik berücksichtigen. Ein Zustrom an einzelnen Besuchern ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit einer Zunahme des Website-Publikums. Das liegt daran, dass ein Benutzer die Website heute Morgen besuchen, verlassen und am nächsten Tag wiederkommen könnte, und es würde an beiden Tagen als neuer eindeutiger Besuch angezeigt.

Es hängt alles davon ab, ob Sie Cross-Device-Tracking einrichten oder nicht.

Obwohl es sich nicht um eine End-all-be-all-Metrik handelt, ist sie sehr nützlich, um zu sehen, wie viele Personen die Website besuchen.

2. Anzahl der Sitzungen

Das Messen der Anzahl der Sitzungen bedeutet, eine Gruppe von Benutzerinteraktionen mit einer Website zu verfolgen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums stattfinden. Eine einzelne Sitzung kann viele Seitenaufrufe, soziale Interaktionen, Ereignisse und Käufe umfassen. Stellen Sie sich Sitzungen als die Anhäufung von Aktionen vor, die Ihre Besucher auf Ihrer Website ausführen.

Ein einzelner Benutzer kann mehrere Sitzungen haben. Sie können alle an einem Tag oder über mehrere Wochen oder Monate hinweg auftreten. Wenn eine Sitzung abläuft, wird eine andere zum Starten freigegeben.

Sitzungen können auf zwei verschiedene Arten ablaufen:

• Zeit: Sitzungen laufen je nach Ihrer Zeitzoneneinstellung normalerweise um Mitternacht oder nach 30 Minuten Inaktivität ab. Sie können dies je nach Relevanz für Ihre Branche oder Ihr Publikum anpassen.

• Kampagnen: Wenn ein Besucher über eine bestimmte Kampagne auf einer Website landet, diese verlässt und dann über eine andere Route wieder betritt, wird dies als Kampagnenwechsel bezeichnet.

Mithilfe dieser Metrik können Sie die Customer Journey bis hin zur Conversion identifizieren. Wenn Sie neugierig waren, welche Ereignisse Ihre Benutzer auf Ihrer Website ausgeführt haben und auf welchen Seiten sie die meiste Zeit verbringen, ist es hilfreich, diese Kennzahl aufzunehmen.

3. Zielkonversionen

Zielkonversionen sind eine Metrik, die häufig übersehen wird, aber eine der wertvollsten in Ihrem Arsenal sein kann. Mit dieser Metrik können Sie entschlüsseln, welche Aktionen auf Ihrer Website mit Ihren primären Zielen übereinstimmen. Die Auswahl bestimmter Aktionen oder Interaktionen als Ziele, wie z. B. das Klicken auf eine Call-to-Action-Schaltfläche oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars, kann Ihre Ziele grundlegend verfeinern.

Wie Marketingexperten bereits wissen, ist die genaue Definition Ihrer Ziele ein entscheidender Bestandteil jeder guten Strategie für digitales Marketing. Wenn Sie Ihre Ziele richtig definieren, kann Ihr Dashboard wertvollere Daten liefern. Diese Datenoptionen können Konversionsraten und die Konversionen umfassen, die Ihre spezifischen Kampagnen erzielen.

Um Ihrem Marketingteam dabei zu helfen, die Effektivität Ihrer bestehenden Strategien zu beurteilen, fügen Sie Ziel-Conversions zu Ihrem Dashboard hinzu.

4. Zielwert

Ähnlich wie bei der oben genannten Metrik ist der Zielwert der Betrag, den Sie einer einzelnen Conversion zuweisen. Jedes umsatzgesteuerte Ziel ist mit einem Dollarbetrag verbunden, der jedes Mal aufgezeichnet wird, wenn ein Benutzer ein solches Ziel erreicht. Auf diese Weise können Sie die Rendite Ihrer Investitionen in digitales Marketing verfolgen.

Viele Leute machen den Fehler anzunehmen, dass dies eine Metrik ist, die mit E-Commerce-Händlern verbunden ist, aber das ist nicht der Fall. Jedes Ziel, das Sie erstellen, kann einen Wert haben. Wenn Leute davon sprechen, sich messbare Ziele zu setzen, ist dies eine Möglichkeit, den Erfolg bei diesem Unterfangen sicherzustellen.

Finden Sie den Wert heraus, den Sie hinter jeder Conversion setzen. Auf diese Weise können Sie die Rendite Ihrer Marketinginvestition klar quantifizieren. Wenn dies die Grundlage für die Bewertung von Kampagnen als Ganzes ist, sollten Sie in jedem Schritt des Prozesses dieselbe Logik anwenden.

Sind Sie daran interessiert, Ihr Marketingspiel weiter zu verbessern? Sehen Sie sich unseren herunterladbaren Leitfaden zu fortgeschrittenen UTM-Praktiken an.

5. Umrechnungskurs

Jeder Websitebesitzer ist wahrscheinlich mit seiner Konversionsrate vertraut. Es ist eine der Metriken, die viele Menschen zu messen versuchen, aber Schwierigkeiten haben, sie zu quantifizieren. Wenn Konversionsraten ein Problem waren, können Sie Konversionsraten gut visualisieren, indem Sie sie neben anderen Metriken auf Ihrem Webanalyse-Dashboard platzieren, um das Gesamtbild zu sehen.

Ihre Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die auf einer einzelnen Seite konvertieren. Dies ist ein kritischer KPI, da er Sie sofort darüber informiert, ob Personen auf Ihr Angebot reagieren und sich mit ihm beschäftigen.

Die Analyse der Konversionsraten bestimmter Zielseiten ist unerlässlich, um zu wissen, welche Strategien am produktivsten sind, um Besucher in zahlende Kunden umzuwandeln. Die Erkenntnisse auf Ihrem Dashboard geben die Konversionsrate bestimmter Seiten wieder; Wenn einer hoch ist, können Sie überprüfen, welche Arten von Design, Text und Angeboten gut abschneiden. Es kann auch äußerst hilfreich sein, die Personas Ihrer Zielgruppe einzugrenzen.

Wenn Sie eine leistungsschwache Seite finden, sehen Sie sich diese genauer an und entscheiden Sie, wie Sie sie mit stärkeren Seiten gleichstellen können. Das Testen, welche Elemente einer Zielseite die Conversions verbessern, ist eine produktive Methode, um eine Rendite auf Marketinggelder zu erzielen.

Konversionsraten allein können schwierig zu quantifizieren sein, weshalb es hilfreich ist, sie auf Zielen oder Verkehrsquellen zu basieren. Wenn Benutzer ein Ziel erreichen, entspricht der Prozentsatz der Konversionsrate dieses bestimmten Ziels.

Um es weiter zu erläutern: Wenn Sie ein Conversion-Ziel haben, bei dem Besucher auf eine Call-to-Action-Schaltfläche klicken, entspricht der Prozentsatz der Besucher, die dies auf einer bestimmten Seite tun, der Conversion-Rate dieses bestimmten Ziels auf dieser bestimmten Zielseite.

So erstellen Sie ein Webanalyse-Dashboard in Improvado

Das Erstellen eines Webanalyse-Dashboards kann ein völlig individuelles Unterfangen sein. Sie können Google Analytics verwenden, um ein Dashboard von Grund auf neu zu erstellen, wenn Sie bereits wissen, welche Metriken Sie verfolgen möchten, wie Sie sie anordnen möchten und andere Besonderheiten.

Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen kann jedoch von mehr Anleitung und tieferen Einblicken profitieren. Improvado ist eine fortschrittliche Marketinglösung, die genau dafür entwickelt wurde. Es verfügt über ein ETL-Produkt, was bedeutet, dass es:

• Ziehen Sie automatisch Daten aus mehreren Quellen,
• Daten transformieren,
• Unterschiedliche Namenskonventionen vereinheitlichen,
• Beseitigen Sie doppelte Dateneingaben,
• Daten genau abbilden,
• Übertragen Sie analysebereite Daten an jedes BI-, Analyse- oder Datenvisualisierungstool (einschließlich Google Analytics, Facebook Ads, Google Ads, Shopify und mehr).

Wenn Sie Ihre gesamte Marketingberichterstattung automatisieren, Ihrem Team Zeit sparen, Anbietersperren umgehen und Zugriff auf vertrauenswürdige Berichte erhalten möchten, verwenden Sie Improvado, um Ihr Webanalyse-Dashboard zu erstellen.

Erfahren Sie mehr über Marketing Insights mit Improvado

Improvado ist ein Branchenführer in der Automatisierung von Marketinganalysen. Unsere Spezialität ist es, wertvolle, umsetzbare Erkenntnisse bereitzustellen, um eine einzige Informationsquelle für Unternehmen zu schaffen. Aus diesem Grund haben wir einen Leitfaden erstellt, um tiefer in Ihre Daten einzutauchen und über gewöhnliche Metriken hinauszugehen.

Führungskräfte – ob in der Wirtschaft oder in einem anderen Bereich – können nur auf der Grundlage von Daten, die sie sehen und verstehen , gute Entscheidungen treffen . Um Trends zu erkennen, rechtzeitig Weichen zu stellen und für die Zukunft zu planen, müssen Sie die richtigen Informationen zur Hand haben.