視頻比文字更有效的 7 個令人信服的原因

他們說一張圖片說一千個單詞，但視頻呢？ 鑑於它們基本上是多張靜態圖片組合在一起以吸引觀眾的事實，我們不得不說它們絕對是無價的。

很長一段時間以來，各種規模的企業一直在使用視頻來宣傳他們的品牌。 創意風格不斷演變，互動性增強，分銷渠道也出現了。

隨著數十億人一直在線，視頻在營銷領域變得比以往任何時候都更加重要。 營銷人員已將其作為其在線和內容營銷策略的重要組成部分，了解視頻如何提供您無法從書面內容中獲得的眾多優勢。

在本文中，我們將討論為什麼大多數營銷人員更喜歡使用視頻而不是文本，是什麼讓它更有影響力，以及一些關於如何將視頻納入策略的技巧。 讓我們潛入吧！

那麼，為什麼視頻比文字更有效？

你知道我們的大腦處理視覺的速度比文本快 60,000 倍嗎？ 僅這一事實就足以告訴我們為什麼視頻總是比純文本更引人注目。

這裡有進一步的證明：

圖片來源： HubSpot

人們寧願觀看有關某個產品的短視頻，也不願閱讀該視頻中使用的腳本。 他們不僅會對視頻所提供的內容感到滿意，而且還可以節省大量跳過長句句子的時間。

甚至59% 的高級管理人員也表示同意，並表示如果特定主題的文本和視頻都可用，他們很可能會選擇後者。

現在，對於更深入的部分，以下是視頻在任何一天都勝過文字的七個原因：

1. 視頻讓觀眾保持參與

視頻獲得的份額比文本和圖像加起來的份額高出1200% 。

那是因為它們有能力喚起強烈的情緒，鼓勵觀眾評論、喜歡和分享。 內容越好，它收到的互動就越多。

如果處理得當，視頻可以獲取信息並在很短的時間內使其更容易解釋。 近 90% 的信息傳輸到我們的大腦是視覺的，難怪人們往往對視頻更敏感。

以下是一些關於如何通過視頻充分吸引觀眾的提示：

• 通過選擇視頻中最有趣的部分並在開始時對其進行合成來激發好奇心。
• 結合講故事，為您的視頻內容創建引人入勝的敘述。
• 使用引人注目的視覺效果盡快將您的觀點傳達給您的觀眾。
• 寫一個引人入勝的劇本，但要簡短而甜美
• 通過直接在評論部分與他們互動，詢問您的聽眾他們想要什麼。
• 通過主持問答、發布新產品或活動、參觀辦公室或進行產品演示來利用實時視頻。

2. 視頻為您的網站帶來更多流量

視頻是一個強大的 SEO 工具。 使用視頻內容的品牌通常會發現自己位於搜索結果頁面的頂部。

86% 的營銷人員表示，視頻幫助他們增加了網站的訪問量，而 84% 的營銷人員能夠通過視頻產生潛在客戶。

超過 70% 的營銷人員聲稱視頻產生的轉化次數比任何其他類型的內容都多。

更重要的是，思科發現到2022 年，在線視頻將佔所有消費者流量的 82% 以上。

搜索引擎現在更多地考慮視頻，它們的排名比以往任何時候都高。 當您的視頻被觀眾分享或鏈接回您的網頁時，它會創建一個入站鏈接，這是您的 SEO 排名的主要因素。 您網站中的更多入站鏈接使其在 Google 看來更具權威性。

要優化視頻的可搜索性和可見性，請遵循以下提示：

• 使用迷人的縮略圖

將您的縮略圖圖像視為書籍封面或您網站的主頁。 它應該是相關的、引人注目的和吸引人的。

• 插入成績單

視頻腳本不僅使所有人都可以訪問您的視頻，而且由於頁面上的附加文本，它們還使您的視頻更容易被搜索機器人抓取。

• 專注於視頻標題和描述

與書面內容一樣，標題和元描述在排名中發揮作用。 創建引人入勝的視頻標題和說明，並研究相關關鍵字，以便您能夠定位人們通常尋找的關鍵字。

• 讓視頻成為頁面的焦點

如果您的視頻似乎被隱藏，或者用戶需要繼續滾動直到他們最終看到它，這可能會導致播放率和播放率低。 此外，就像那些不想浪費時間尋找視頻的人一樣，搜索爬蟲也不太可能浪費時間索引隱藏的視頻。

• 將您希望在頁面上排名第一的視頻嵌入

谷歌通常只為每一頁索引一個視頻。 也就是說，如果您的頁麵包含多個視頻，請確保您想要排名第一的視頻應該放在頂部。

3.視頻有效吸引註意力

當您滾動瀏覽網站時，什麼會引起您的注意？ 是一段文字、靜態圖片還是類似磁鐵的視頻？

好吧，由於我們的眼睛被運動所吸引，視頻肯定會引起注意，而且它們毫不費力。 然而，並不是所有的視頻都有那個“它”的因素，尤其是現在人們的注意力範圍越來越小。

如果您的視頻在 8 秒或更短的時間內無法吸引觀看者，請認為它們已經消失了。 因為我們不希望這種情況發生在您身上，所以我們為您提供了三個技巧，可以吸引觀眾 8 秒的注意力：

• 使用可立即獲得點擊的封面照片

視頻封面是人們在點擊播放按鈕之前看到的第一件事。 這是使他們點擊的原因之一。 選擇可以在社交媒體上吸引眼球的靜態照片，尤其是可以被視為“養眼”的照片。

• 讓您的觀眾保持警覺

吸引觀眾從頭到尾觀看視頻的一種方法是讓每一幀都吸引他們發現有關該主題的更多細節。 你的視頻應該讓他們在每一幀之後都想“告訴我更多”。 不要預測。

• 盡快說明你的觀點

由於您的目標是至少在前 8 秒內吸引觀眾的注意力，因此您應該能夠儘早表明自己的觀點。 例如，您可以先說：“所以您有興趣學習視頻營銷的基礎知識，看來您來對地方了。”

4. 視頻提高品牌召回率

要保留我們在網站上閱讀過的所有信息而不再次查看它們是不可能的。 然而，有了視頻，情況就不同了。

研究表明，觀看者保留了 95% 的視頻信息，而閱讀文本時只有 10%。 這解釋了為什麼越來越多的企業選擇視頻內容而不是文本。

觀看者保留了 95% 的視頻信息，而閱讀文本時只有 10%。

視頻更令人難忘，因為人們更容易回憶起一個故事而不是事實清單。 它們允許營銷人員將他們想要傳達的信息製作成簡短而簡潔的敘述，以一種文本無法實現的方式吸引他們的受眾。

通過視頻，您可以輕鬆傳達您的個性並給觀眾留下持久的印象。 您的觀眾不會有時間閱讀解釋您的價值主張的冗長句子，但快速而樂觀的視頻肯定可以。

5. 視頻煽動行動

由於視頻能夠通過視覺和聽覺提示引發強烈的情緒，它激勵人們採取行動也就不足為奇了。

根據 KISSmetrics 的說法，帶有號召性用語的視頻產生的點擊次數比其他 CTA 選項（如書面文本或按鈕）多 380%。

這就是為什麼您應該始終在每個視頻的末尾添加一個以引導您的觀眾採取下一步行動——無論是註冊您的時事通訊、利用您的免費服務還是分享視頻。

6.視頻很容易創建

由於我們現在生活在技術時代，自己創建視頻變得非常快速和容易。 我們不再需要昂貴的高端視頻設備來錄製視頻。 數碼單反相機和智能手機，尤其是最新型號，是現在要走的路。

編輯視頻也不再是問題。 數百甚至數千種視頻編輯軟件和應用程序可供下載或購買。 使用這些資源可以讓您更輕鬆地增強原始素材並導出它們。

請記住，每個編輯應用程序或軟件都會有所不同，並且您需要尋找某些功能。 他們中的大多數提供免費和付費版本​​。 請注意，您可以在無需支付高級版本的情況下執行這些操作：

• 從您的相機導入視頻或從應用程序本身拍攝它們
• 將視頻保存到應用程序的雲服務或相機膠卷
• 添加音樂
• 最少添加文本和常用形狀
• 將視頻減慢或加快 1-2 倍
• 以至少 480p 質量導出視頻
• 高清出口
• 在編輯視頻的同時瀏覽視頻
• 多軌編輯和時間線
• 無品牌水印
• 鏡頭之間的專業過渡

7. 視頻展現你人性的一面

與文字不同，視頻可以讓您更加個性化和真實，讓您與觀眾更相關。 它可以幫助您脫穎而出並與觀眾建立更深層次的情感聯繫，因為您向他們展示了您不僅僅是另一個不露面的品牌。

那麼，您如何通過視頻內容使您的品牌人性化？ 這裡有一些提示：

• 展示您的員工，以便您的客戶最終能夠為名字命名。
• 展示幕後花絮，引導觀眾了解並讓他們深入了解您日常運營中通常發生的情況。
• 分享現實生活中的故事，以提供更個性化的感受。

您準備好使用視頻營銷來促進更多銷售了嗎？

不言而喻，視頻總是會勝過文字。

無論您需要更多的網站自然流量、更高的受眾參與度還是提高品牌知名度，將視頻內容納入您的營銷策略都是您的最佳選擇。

關於作者： Shay Berman是Digital Resource的創始人兼總裁，該公司是一家位於南佛羅里達州的全方位服務數字營銷機構。 Shay對互聯網營銷的明確方法將其客戶的業務推向了新的高度，並讓 Digital Resource 連續兩年登上 Inc 500 榜單，並在 Entrepreneur 雜誌的 Entrepreneur 360 榜單上名列第 49 位。