衡量視頻營銷績效的 7 個最佳工具
已發表: 2022-05-04成功的視頻營銷活動是數字營銷人員的一項重要任務。 超過 50% 的人認為視頻可以提供最佳的投資回報率和高潛力的潛在客戶來與您的品牌互動。
但是，如果您將時間和金錢花在創建視頻內容上，則需要衡量視頻營銷工作的成功與否。
大多數數字營銷人員在視頻營銷分析方面低估了它的價值，並且不知道它對潛在客戶產生、品牌價值和銷售的實際影響。
視頻營銷分析提供數據以根據既定事實做出信息豐富的決策。
為什麼您的企業需要視頻營銷分析？
在過度飽和的數字市場中，個性化內容是營銷的新標準。
來自分析數據的自定義視頻內容將幫助您在目標受眾面前脫穎而出，並獲得更多轉化。
83% 的數字營銷人員認為使用視頻可以為他們帶來良好的投資回報率，這是他們營銷策略的關鍵部分。
此外，視頻營銷分析提供數據以根據既定事實做出信息豐富的決策。
當然，它需要一些時間和精力來分析您的所有廣告系列數據，以確定哪些對您有效，哪些根本無效。 有了這些發現，您可以調整視頻營銷活動，以更好地滿足觀眾的觀看需求。
您應該跟踪以分析結果的關鍵視頻指標
有如此多的數據傳入，很難知道如何處理這些數據以及要跟踪哪些指標。
一旦您專注於正確的指標並了解它們與您的營銷目標的關係，您就會拼湊出視頻營銷的拼圖遊戲。
以下是最重要的指標，可幫助您根據視頻目標衡量視頻內容是否成功：
- 觀看次數：您的視頻被某人觀看的原始次數。 而在 Facebook 或 Instagram 上，這是有人意外觀看您的視頻並開始自動播放的次數。
- 展示次數：無論是否被點擊，您的視頻內容在用戶的瀏覽器或應用程序中顯示的次數。 每次有人看到您的視頻時，展示次數都會計算在內。
- 參與度：點贊、評論和社交分享可幫助您衡量視頻與觀眾的共鳴程度、未來需要關注的視頻主題以及觀眾對您的內容和品牌的信任程度。
- 平均觀看時長：此指標可讓您確定用戶在跳出之前觀看視頻的時長。 例如，如果您的 50 秒視頻的平均觀看時長為 25 秒，則您需要將其縮短 12 秒。
- 平均完成率：用戶觀看的每個視頻的百分比。 它評估您的視頻吸引註意力的能力。
- 觀眾保留率：從頭到尾觀看視頻的觀眾百分比。 Facebook 如下所示顯示此指標：
- 重新觀看：人們再次觀看您的視頻或其特定部分的次數。 該指標可幫助您確定哪些主題與您的觀眾產生共鳴，並創建有關這些主題的視頻內容。
- 點擊率：它顯示了您的視頻使人們採取所需行動的程度。 如果點擊率較低，您需要更改 CTA 在視頻中的位置。
- 觀看者位置和人口統計：觀看視頻的主要位置和觀眾。 如果您想改進視頻，這些數據可幫助您檢測最熱門的位置和角色以更準確地定位。
例如，如果您的主要受眾是 15-30 歲的女性，而您的主要位置是紐約，則您需要使用這些數據來定位這些受眾，以便在未來的視頻中使用。
- Peak Live Viewers：顯示在 Facebook 上觀看您的直播視頻的觀眾人數最多。 此數據允許您調整和更改一天中的時間來流式傳輸您的視頻。
- 跳出率：訪問您的視頻但沒有瀏覽其他網頁就離開的人的百分比。
- 播放率：點擊播放並開始觀看您的視頻的人的百分比。 該指標顯示您的視頻與頁面主題的相關程度，以及它在吸引訪問者觀看方面的成功程度。 低播放率表明您的營銷存在問題。
- 轉化次數：此指標評估您的視頻收到的潛在客戶或客戶數量。 這是最終結果，顯示了被說服的觀眾轉化為客戶的數量。
這些是衡量視頻內容成功與否的最重要指標，但它們並不是唯一的指標。 為了構建、優化和設計您的視頻營銷活動，您將需要有效的分析工具。 所以，讓我們從最好的開始……
頂級視頻營銷分析工具
由於市場上有各種各樣的視頻分析工具，您可以做出更明智和更有價值的營銷決策。 在本文中，我們將介紹可幫助您深入了解營銷活動的工具。
1. Wave.video
如果您正在為您的業務尋找一個多方面的視頻平台， Wave.video將是一個不錯的選擇，它涵蓋了您需要在線完成的幾乎所有事情並評估您的整體視頻性能。
該工具不僅非常適合為您的網站、社交媒體、廣告等創建專業視頻，還可以幫助您跟踪視頻內容的表現並簡化您的視頻營銷工作。
該工具提供了平台上託管的視頻如何執行的詳細細分。
您使用 Wave.video Hosting 嵌入的視頻會獲得儀表板，您可以在其中查看最重要的指標，例如參與度、獨特播放次數以及人們觀看您的視頻所花費的總時間。
該平台的創建和製作選項可以輕鬆構建精彩視頻以訪問客戶並增加銷售機會。
它有一個非常用戶友好的界面和一個偉大的 Wave.video 團隊，他們總是傾聽客戶的意見並每月添加更多功能。
價錢：
提供免費計劃。 付費計劃每月 24 美元起。
2. SE排名
SE Ranking 的主要目標是為觀眾提供更多他們喜愛的視頻內容。
這將通過最重要的視頻指標增加您的視頻搜索引擎優化。 搜索引擎優化技術讓營銷人員有機會通過高參與度接觸更廣泛的受眾並增加他們的在線形象。
SE Ranking是您可以在那裡找到的最出色的物有所值的 SEO 工具之一。
該工具可幫助您解決視頻營銷策略的競爭分析、關鍵字頭腦風暴和鏈接建設問題。 它的網站審核功能從 SEO 角度對您的視頻內容進行了詳細分析。
該工具還提供準確的數據、全面的分析報告和額外的工具，如 On-page SEO 審計，以更高效地完成更多任務。
借助 SE Ranking 支持的大量有用功能和工具，您將在所有視頻營銷項目中獲得積極成果。
價錢：
提供免費的 14 天計劃。 付費計劃從每月 31 美元起。
3. Facebook 見解
如果您的在線業務是在 Facebook 上，您需要不間斷地使用 Facebook 分析。
為了更好地了解人們在 Facebook 上對您的視頻的反應，其洞察頁面將提供如下信息：
- 獨特的視頻觀看次數，
- 視頻瀏覽量，
- 平均觀看時長，
- 和觀眾保留。
這是了解誰在關注、觀看、喜歡和分享您的視頻內容的好方法。 該工具可讓您深入了解內容洞察、總體流量趨勢和您的受眾。
價錢：
自由
4.芬特薩
如果您使用您的網站來宣傳您的視頻， Finteza 會提供高級跟踪，以更好地了解您的觀眾是否與您的視頻互動。 您無需具備特殊技能即可使用 Finteza 在您的網站上設置編碼。
您將獲得有關流量質量和視頻轉換的詳細信息，這是其他網絡分析所不關注的。
該工具的最佳之處在於衡量 Youtube 流量的有效性並為您的網站帶來更多流量。
價錢：
他們的分析服務提供免費的 30 天計劃。 付費計劃從每月每 100.000 名唯一用戶 25 美元起。
5. YouTube 分析
YouTube 提供稱為YouTube 分析的內置分析工具，以更好地了解您的視頻的性能。
使用此工具，您可以通過監控數據（例如
- 觀看時間，
- 重複，
- 評論，
- 喜歡，
- 以及觀看您視頻的人的人口統計數據。
該工具還允許您通過分析流量來源、非工作時間、轉化、流量來源等來生成流量報告。 借助其可視化功能，您可以使用不同的圖形和圖表來可視化您的數據，從而深入了解您的視頻性能和觀眾。
價錢：
自由
6.點擊
Clicky是一款出色的網絡分析工具，可讓您通過每分鐘的實時更新獲取每一部分訪問者的最細微細節。
與其他分析相比，該工具包含許多獨特的功能。
LawRank的營銷專家 Mariano Rodriguez表示，“Clicky 是執行從數據建模到數據可視化的絕佳選擇。 它可以訪問實時分析，顯示比 Google Analytics 提供的信息更多的信息。”
它的視頻分析功能可以幫助您暫停/搜索視頻內容的監控。 這可以很容易地顯示您的視頻是否激發了觀眾的預期興趣，以及視頻的哪些部分讓他們卡住或感到無聊。
價錢：
提供免費計劃。 付費計劃每月 9.99 美元起。
7. Vidalytics
Vidalytics是面向數字營銷人員的強大視頻平台，可為您提供所需的有關視頻的所有數據。
該工具在您的網站上託管、流式傳輸和播放您的視頻。 Vidalytics 包含第一個視頻轉換跟踪，可收集客戶的所有轉換數據，直至他們觀看的特定視頻。 當人們決定採取下一步行動時，您可以在視頻中看到所有確切的時刻。
借助 Vidalytics，您可以按國家/地區、設備、流量來源、查看時間等細分所有關鍵指標。
它的詳細分析顯示人們正在跳過和倒帶您的視頻的哪些部分。 您可以使用熱圖來檢測視頻內容中最吸引人、最無聊和最令人困惑的部分。
價錢：
提供 14 天免費試用。 付費計劃從每月 25 美元起。
底線
如您所見，市場上可供您使用的軟件和技術數不勝數，尤其是在視頻營銷方面。
在本文中，您探索了 7 個很棒的視頻分析工具，它們不僅可以告訴您視頻的表現，還可以幫助您優化視頻的推廣和分發工作。
每個工具都是不同的，對於具有不同類型目標的視頻營銷人員可能很有用。 有些功能確實重疊，其中一些提供熱圖，但它們中的每一個都以自己的方式獨特且有用。
關於作者：
Irina Weber 是SE Ranking的自由撰稿人和內容策略師。 她喜歡幫助品牌通過不同的營銷渠道創建、發布、重新利用和分發內容。 她是 SEW、SME、SMT、CMI 等許多媒體的定期撰稿人。