7 أسباب مقنعة تجعل الفيديو أكثر فعالية من النص

يقولون الصورة تقول ألف كلمة ولكن ماذا عن الفيديوهات؟ نظرًا لحقيقة أنها في الأساس صور ثابتة متعددة معًا لإشراك الجمهور ، يجب أن نقول إنها بالتأكيد لا تقدر بثمن.

تستخدم الشركات من جميع الأحجام مقاطع الفيديو للترويج لعلاماتها التجارية لبعض الوقت الآن. تطورت الأساليب الإبداعية ، ونما التفاعل ، وظهرت قنوات التوزيع.

مع وجود مليارات الأشخاص عبر الإنترنت طوال الوقت ، أصبح الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى في عالم التسويق. لقد جعله المسوقون جزءًا كبيرًا من إستراتيجيتهم للتسويق عبر الإنترنت والمحتوى ، ورؤية كيف يوفر الفيديو مزايا عديدة لا تحصل عليها من المحتوى المكتوب.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن سبب تفضيل معظم المسوقين استخدام مقاطع الفيديو على النص ، وما الذي يجعلها أكثر تأثيرًا ، جنبًا إلى جنب مع العديد من النصائح حول كيفية دمج الفيديو في استراتيجيتك. دعنا نتعمق!

إذن ، لماذا يعد الفيديو أكثر فعالية من النص؟

هل تعلم أن دماغنا يعالج المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص؟ هذه الحقيقة وحدها كافية لإخبارنا لماذا ستكون مقاطع الفيديو دائمًا أكثر إقناعًا من النص العادي.

إليك دليل آخر:

مصدر الصورة: HubSpot

يفضل الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو قصير حول منتج معين بدلاً من قراءة النص المستخدم في هذا الفيديو. لن يستمتعوا فقط بما يقدمه الفيديو ، ولكنهم سيوفرون الكثير من الوقت في تخطي سطور طويلة من الجمل.

حتى 59٪ من كبار المديرين التنفيذيين يوافقون على ذلك ، قائلين إنه في حالة توفر كل من النص والفيديو حول موضوع معين ، فمن المرجح أن يختاروا الأخير.

الآن للجزء الأكثر تفصيلاً ، إليك سبعة أسباب تجعل الفيديو يتفوق على النص في أي يوم:

1. يحافظ الفيديو على تفاعل المشاهدين

تحصل مقاطع الفيديو على مشاركات 1200٪ أكثر من النص والصور مجتمعة.

هذا لأن لديهم القدرة على إثارة المشاعر القوية التي تشجع المشاهدين على التعليق والإعجاب والمشاركة. كلما كان المحتوى أفضل ، زاد التفاعل الذي يتلقاه.

إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تأخذ مقاطع الفيديو المعلومات وتسهل تفسيرها في فترة زمنية قصيرة فقط. نظرًا لأن ما يقرب من 90٪ من المعلومات المنقولة إلى أدمغتنا هي معلومات مرئية ، فلا عجب لماذا يميل الناس إلى أن يكونوا أكثر استجابة لمقاطع الفيديو.

فيما يلي عدة نصائح حول كيفية إشراك جمهورك بشكل كامل في الفيديو:

• أطلق العنان للفضول من خلال اختيار الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام في الفيديو وتوليفها في البداية.
• ادمج أسلوب سرد القصص لإنشاء سرد مقنع لمحتوى الفيديو الخاص بك.
• استخدم المرئيات اللافتة للنظر لتوصيل وجهة نظرك إلى جمهورك في أسرع وقت ممكن.
• اكتب نصًا جذابًا ولكن اجعله قصيرًا ولطيفًا
• اسأل جمهورك عما يريدون من خلال التفاعل معهم مباشرة في قسم التعليقات.
• استفد من مقاطع الفيديو المباشرة من خلال استضافة أسئلة وأجوبة ، أو إطلاق منتجات أو أحداث جديدة ، أو القيام بجولة في المكتب ، أو عمل عرض توضيحي للمنتج.

2. يؤدي الفيديو إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك

الفيديو هو أداة قوية لتحسين محركات البحث. غالبًا ما تجد العلامات التجارية التي تستخدم محتوى الفيديو نفسها في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث.

يقول 86٪ من المسوقين أن الفيديو ساعدهم على زيادة حركة المرور إلى موقعهم على الويب ، بينما 84٪ تمكنوا من توليد عملاء محتملين بفضل الفيديو.

يدعي أكثر من 70٪ من جهات التسويق أن الفيديو ينتج تحويلات أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.

علاوة على ذلك ، وجدت Cisco أن الفيديو عبر الإنترنت سيشكل أكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين بحلول عام 2022 .

تأخذ محركات البحث الآن مقاطع الفيديو في الاعتبار بشكل أكبر ، وترتبها أعلى من أي وقت مضى. عندما تتم مشاركة مقطع الفيديو الخاص بك من قبل المشاهدين أو ربطه مرة أخرى بصفحتك على الويب ، فإنه ينشئ رابطًا واردًا ، وهو عامل رئيسي في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. المزيد من الروابط الواردة في موقعك تجعله يبدو أكثر موثوقية بالنسبة إلى Google.

لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لإمكانية البحث والرؤية ، اتبع هذه النصائح:

• استخدم صورة مصغرة آسرة

فكر في صورتك المصغرة كغلاف كتاب أو الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب. يجب أن تكون ذات صلة وجذابة وجذابة للعيون.

• أدخل النصوص

لا تجعل نسخ الفيديو مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول الجميع فحسب ، بل تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر قابلية للتقطيع بواسطة روبوتات البحث نظرًا للنص الإضافي الموجود في الصفحة.

• ركز على عنوان الفيديو ووصفه

كما هو الحال مع المحتوى المكتوب ، يلعب العنوان والوصف التعريفي دورًا في الترتيب. قم بإنشاء عنوان ووصف فيديو جذاب ، وابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة حتى تتمكن من استهداف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عادةً.

• اجعل الفيديو محور تركيز الصفحة

إذا بدا أن الفيديو الخاص بك مخفي ، أو كان المستخدمون بحاجة إلى الاستمرار في التمرير حتى يتمكنوا من رؤيته في النهاية ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض معدلات التشغيل والتشغيل. بالإضافة إلى ذلك ، تمامًا مثل الأشخاص الذين لا يريدون تضييع وقتهم في البحث عن مقطع فيديو ، فمن غير المرجح أن تضيع برامج زحف البحث الوقت في فهرسة مقطع فيديو مخفي.

• قم بتضمين الفيديو الذي تهدف إلى حصوله على المرتبة الأولى في الصفحة

عادةً ما يفهرس محرك بحث Google مقطع فيديو واحدًا فقط لكل صفحة. ومع ذلك ، إذا كانت صفحتك تحتوي على مقاطع فيديو متعددة ، فتأكد من وضع الفيديو الذي تريد ترتيبه أولاً في الأعلى.

3. الفيديو يجذب الانتباه بشكل فعال

ما الذي يجذب انتباهك عندما تتصفح موقعًا ما؟ هل هي فقرة من نص أم صور ثابتة أم فيديو يشبه المغناطيس؟

حسنًا ، نظرًا لأن أعيننا تنجذب إلى الحركة ، فإن مقاطع الفيديو تجذب الانتباه بالتأكيد ، وهي تفعل ذلك بسهولة. ومع ذلك ، لا تحتوي جميع مقاطع الفيديو على عامل "هو" هذا ، خاصة الآن بعد أن تقلص مدى انتباه الأشخاص بشكل متزايد.

إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك لا يروق للمشاهد في ثماني ثوان أو أقل ، فاعتبره جيدًا كما هو. نظرًا لأننا لا نريد أن يحدث ذلك لك ، فنحن نقدم لك ثلاث حيل يمكنها جذب انتباه جمهورك لمدة 8 ثوانٍ:

• استخدم صور الغلاف التي ستحصل على نقرات فورية

غلاف الفيديو هو أول ما يراه الناس قبل الضغط على زر التشغيل. إنه أحد الأسباب التي ستجعلهم ينقرون. اختر لقطة ثابتة يمكن أن تجذب الأنظار على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة ما يمكن اعتباره "حلوى للعين".

• اجعل جمهورك في حالة تأهب

تتمثل إحدى طرق جذب المشاهدين لمشاهدة الفيديو الخاص بك من البداية إلى النهاية في حثهم على اكتشاف المزيد من التفاصيل حول الموضوع. يجب أن يجعلهم الفيديو الخاص بك يفكرون "أخبرني المزيد" بعد كل إطار. لا تكن متوقعا.

• اجعل وجهة نظرك في أقرب وقت ممكن

نظرًا لأن هدفك هنا هو جذب انتباه المشاهد لمدة الثماني ثوانٍ الأولى على الأقل ، يجب أن تكون قادرًا على توضيح وجهة نظرك في أقرب وقت ممكن. على سبيل المثال ، يمكنك البدء بالقول ، "أنت مهتم بمعرفة أساسيات تسويق الفيديو ، يبدو أنك في المكان الصحيح."

4. الفيديو يحسن استدعاء العلامة التجارية

من المستحيل الاحتفاظ بجميع المعلومات التي قرأناها على موقع الويب دون مراجعتها مرة أخرى. لكن مع مقاطع الفيديو ، إنها قصة مختلفة.

كشفت الدراسات أن المشاهدين يحتفظون بنسبة 95٪ من رسالة الفيديو مقارنة بـ 10٪ عند قراءة النص. هذا ما يفسر سبب اختيار المزيد والمزيد من الشركات محتوى الفيديو على النص.

يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من رسالة الفيديو مقارنة بـ 10٪ عند قراءة النص.

مقاطع الفيديو لا تنسى كثيرًا نظرًا لأن الناس يميلون إلى تذكر قصة أكثر من قائمة الحقائق. إنها تسمح للمسوقين بإنتاج الرسالة التي يريدون إيصالها إلى سرد قصير وموجز من شأنه إشراك جمهورهم بطريقة لا يستطيع النص تحقيقها.

باستخدام مقاطع الفيديو ، يمكنك نقل شخصيتك بسهولة وترك انطباع دائم لدى جمهورك. لن يكون لدى جمهورك الوقت الكافي لقراءة جمل مطولة تشرح عرض القيمة الخاص بك ، ولكن من المؤكد أن الفيديو السريع والمبهج يمكن أن يفعل ذلك.

5. الفيديو يحرض على العمل

نظرًا لأن الفيديو لديه القدرة على إثارة مشاعر قوية من خلال الإشارات المرئية والسمعية ، فليس من المفاجئ أنه يحفز الأشخاص على اتخاذ إجراء.

وفقًا لـ KISSmetrics ، تولد مقاطع الفيديو التي تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء نقرات أكثر بنسبة 380٪ من خيارات CTA الأخرى مثل النص المكتوب أو الأزرار.

لهذا السبب يجب عليك دائمًا تضمين مقطع فيديو في نهاية كل مقطع فيديو لتوجيه المشاهدين لاتخاذ الخطوة التالية - سواء كان ذلك للاشتراك في رسالتك الإخبارية ، أو الاستفادة من خدمتك المجانية ، أو مشاركة الفيديو.

6. الفيديو سهل الإنشاء

نظرًا لأننا نعيش الآن في عصر التكنولوجيا ، فقد أصبح إنشاء مقطع فيديو بنفسك سريعًا وسهلاً للغاية. لم نعد بحاجة إلى معدات فيديو عالية التكلفة ومكلفة لتسجيل مقطع فيديو. كاميرات DSLR والهواتف الذكية ، وخاصة أحدث الموديلات ، هي الطريق للذهاب الآن.

لم يعد تحرير مقاطع الفيديو مشكلة أيضًا. المئات أو ربما الآلاف من برامج وتطبيقات تحرير الفيديو متاحة للتنزيل أو الشراء. يؤدي استخدام هذه الموارد إلى تسهيل تحسين اللقطات الأولية وتصديرها.

ضع في اعتبارك أن كل تطبيق أو برنامج تحرير سيكون مختلفًا ، وهناك بعض الميزات التي تريد البحث عنها. يقدم معظمهم نسخة مجانية ومدفوعة. تأكد من أنه يمكنك القيام بهذه الأشياء دون الحاجة إلى الدفع مقابل إصدار مدفوع:

• يمكنك إما استيراد مقاطع الفيديو من الكاميرا أو تصويرها من التطبيق نفسه
• احفظ الفيديو في الخدمة السحابية للتطبيق أو في ألبوم الكاميرا
• أضف الموسيقى
• أضف نصًا وأشكالًا شائعة على الأقل
• قم بإبطاء أو تسريع الفيديو بمقدار 1-2x
• تصدير الفيديو بجودة 480 بكسل على الأقل
• الصادرات عالية الوضوح
• قم بتنظيف الفيديو أثناء تحريره
• تحرير متعدد المسارات والجداول الزمنية
• لا توجد علامة مائية ذات علامة تجارية
• انتقالات احترافية بين اللقطات

7. يظهر الفيديو جانبك الإنساني

على عكس النص ، يتيح لك الفيديو أن تكون أكثر شخصية وأصالة ، مما يجعلك أكثر ارتباطًا بجمهورك. يساعدك على التميز وإنشاء اتصال عاطفي أعمق مع المشاهدين ، حيث تظهر لهم أنك أكثر من مجرد علامة تجارية أخرى بدون وجه.

لذا ، كيف يمكنك إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية من خلال محتوى الفيديو؟ هنا بعض النصائح:

• قم بتمييز موظفيك حتى يتمكن عملاؤك في النهاية من وضع وجه للاسم.
• اعرض ما وراء الكواليس لإرشاد جمهورك عبره وإعطائهم نظرة من الداخل على ما يحدث عادةً في عملياتك اليومية.
• شارك قصصًا من الحياة الواقعية لإضفاء لمسة شخصية أكثر.

هل أنت جاهز لاستخدام تسويق الفيديو لزيادة المبيعات؟

وغني عن القول أن الفيديو سيتغلب دائمًا على النص.

سواء كنت بحاجة إلى المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة مشاركة الجمهور ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن دمج محتوى الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك هو أفضل رهان لك.

نبذة عن الكاتب: شاي بيرمان هو مؤسس ورئيس شركة Digital Resource ، وهي وكالة تسويق رقمي كاملة الخدمات تقع في جنوب فلوريدا. أدى نهج شاي الواضح في التسويق عبر الإنترنت إلى دفع أعمال عملائه إلى آفاق جديدة وسمح لشركة Digital Resource بالوصول إلى قائمة Inc 500 لعامين متتاليين وتحتل المرتبة 49 في قائمة Entrepreneur 360 لمجلة Entrepreneur.