ビデオがテキストよりも効果的である7つの説得力のある理由

彼らは写真が千の言葉を言うと言います、しかしビデオはどうですか？ 基本的に複数の静止画を組み合わせて観客を魅了しているという事実を考えると、間違いなく貴重だと言わざるを得ません。

あらゆる規模の企業が、かなり前からビデオを使用してブランドを宣伝してきました。 クリエイティブなスタイルが進化し、双方向性が高まり、流通チャネルが出現しました。

常に何十億もの人々がオンラインになっているため、マーケティングの世界ではビデオがこれまで以上に重要になっています。 マーケターは、ビデオが書かれたコンテンツからは得られない多くの利点をどのように提供するかを見て、それをオンラインおよびコンテンツマーケティング戦略の主要な部分にしました。

この記事では、ほとんどのマーケターがテキストよりもビデオを使用することを好む理由、それをよりインパクトのあるものにする理由、およびビデオを戦略に組み込む方法に関するいくつかのヒントについて説明します。 飛び込みましょう！

では、なぜビデオはテキストよりも効果的ですか？

私たちの脳はテキストよりも60,000倍速く視覚を処理することをご存知ですか？ その事実だけでも、ビデオがプレーンテキストよりも常に説得力がある理由を説明するのに十分です。

さらなる証拠は次のとおりです。

画像ソース： HubSpot

人々は、特定の製品についての短いビデオを、そのビデオで使用されているスクリプトを読むよりも見たいと思っています。 彼らはビデオが提供するもので楽しまれるだけでなく、長い文の行をスキップすることで多くの時間を節約するでしょう。

上級管理職の59％でさえ、特定のトピックに関するテキストとビデオの両方が利用可能であれば、後者を選択する可能性が高いと述べています。

ここで、より詳細な部分として、ビデオがテキストよりも優れている7つの理由を次に示します。

1.動画は視聴者の関心を維持します

動画は、テキストと画像を合わせたものより1200％多く共有されます。

それは、視聴者にコメント、いいね、共有を促す強い感情を呼び起こす力があるからです。 コンテンツが優れているほど、より多くのインタラクションを受け取ります。

正しく行われれば、ビデオは情報を取得し、短時間で簡単に解釈できるようになります。 私たちの脳に送信される情報のほぼ90％は視覚的であるため、人々がビデオに対してより敏感になる傾向があるのも不思議ではありません。

以下は、視聴者を動画で完全に引き付ける方法に関するいくつかのヒントです。

• ビデオの最も興味深い部分を選択し、最初にそれらを合成することで、好奇心を刺激します。
• ストーリーテリングを組み込んで、動画コンテンツの説得力のある物語を作成します。
• 目を引くビジュアルを使用して、できるだけ早く視聴者にポイントを伝えます。
• 魅力的なスクリプトを書きますが、短くて甘くしてください
• コメントセクションで直接視聴者とやり取りして、視聴者に何が欲しいかを尋ねます。
• Q＆Aをホストしたり、新製品やイベントを立ち上げたり、オフィスツアーを行ったり、製品のデモを行ったりして、ライブビデオを活用してください。

2.ビデオはあなたのサイトへのより多くのトラフィックを促進します

ビデオは強力なSEOツールです。 ビデオコンテンツを使用するブランドは、多くの場合、検索結果ページの上部に表示されます。

マーケターの86％は、ビデオがWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立ったと述べていますが、84％は、ビデオのおかげでリードを生み出すことができました。

マーケターの70％以上が、動画は他のどのタイプのコンテンツよりも多くのコンバージョンを生み出していると主張しています。

さらに、シスコは、2022年までにオンラインビデオがすべての消費者トラフィックの82％以上を占めることを発見しました。

検索エンジンは現在、動画をより考慮に入れており、これまで以上に上位にランク付けされています。 あなたのビデオが視聴者によって共有されているか、あなたのウェブページにリンクされているとき、それはあなたのSEOランキングの主要な要素であるインバウンドリンクを作成します。 あなたのサイトのより多くのインバウンドリンクはそれをグーグルに対してより信頼できるように見せます。

検索性と可視性のために動画を最適化するには、次のヒントに従ってください。

• 魅力的なサムネイル画像を使用する

サムネイル画像を本の表紙またはWebサイトのホームページと考えてください。 それは、関連性があり、説得力があり、目に魅力的でなければなりません。

• トランスクリプトを挿入する

ビデオトランスクリプトは、すべての人がビデオにアクセスできるようにするだけでなく、ページに追加のテキストが表示されるため、検索ボットがビデオをよりスクレイプできるようにします。

• 動画のタイトルと説明に焦点を当てる

書かれたコンテンツと同様に、タイトルとメタディスクリプションがランキングに影響します。 魅力的な動画のタイトルと説明を作成し、関連するキーワードを調べて、人々が通常探しているキーワードをターゲットにできるようにします。

• ビデオをページの焦点にします

動画が非表示になっているように見える場合、またはユーザーが最終的に動画を見ることができるまでスクロールし続ける必要がある場合は、再生回数と再生率が低くなる可能性があります。 さらに、動画を探すのに時間を無駄にしたくない人と同じように、検索クローラーが非表示の動画のインデックス作成に時間を無駄にすることはほとんどありません。

• ページで最初にランク付けすることを目的としたビデオを埋め込みます

Googleは通常、ページごとに1つの動画のみをインデックスに登録します。 ただし、ページに複数の動画が含まれている場合は、最初にランク付けする動画を一番上に配置する必要があります。

3.ビデオは効果的に注意を引く

サイトをスクロールしているときに何が注目されますか？ それはテキストの段落ですか、静止画像ですか、それとも磁石のようなビデオですか？

ええと、私たちの目は動きに惹かれるので、ビデオは間違いなく注目を集めます、そして彼らはそう楽にそうします。 ただし、すべての動画にその「それ」の要素があるわけではありません。特に、人々の注目がますます縮小している今ではなおさらです。

動画が8秒以内に視聴者にアピールしない場合は、動画がなくなったと見なしてください。 私たちはあなたにそれが起こってほしくないので、あなたの聴衆の8秒の注意スパンを捕らえることができる3つのトリックをあなたに与えます：

• 瞬時にクリックされるカバー写真を使用する

ビデオカバーは、再生ボタンを押す前に人々が最初に目にするものです。 それが彼らをクリックさせる理由の1つです。 ソーシャルメディアで目を引くことができる静止画、特に「目の保養」と見なすことができるものを選択してください。

• あなたの聴衆を彼らのつま先に保ちなさい

視聴者を惹きつけて動画を最初から最後まで視聴させる方法の1つは、各フレームで視聴者にトピックの詳細を見つけてもらうことです。 あなたのビデオは、すべてのフレームの後に彼らに「もっと教えて」と思わせるはずです。 予測できないでください。

• できるだけ早くあなたの主張をしてください

ここでの目標は、少なくとも最初の8秒間は視聴者の注意を引くことであるため、できるだけ早くポイントを決めることができるはずです。 たとえば、「ビデオマーケティングの基本を学ぶことに興味があるので、適切な場所にいるように見えます」と言うことから始めることができます。

4.ビデオはブランドの想起を改善します

ウェブサイトで読んだすべての情報を、もう一度確認せずに保持することは不可能です。 ただし、ビデオの場合は別の話です。

調査によると、視聴者はテキストを読んでいるときの10％と比較して、ビデオのメッセージの95％を保持しています。 これは、ますます多くの企業がテキストよりもビデオコンテンツを選択している理由を説明しています。

視聴者は、テキストを読んでいるときの10％と比較して、ビデオのメッセージの95％を保持します。

人々は事実のリストよりも物語を思い出す可能性が高いので、ビデオははるかに記憶に残るものです。 マーケターは、テキストでは実現できない方法で視聴者を引き付ける、短くて簡潔なナラティブに伝えたいメッセージを作成できます。

動画を使用すると、自分の個性を簡単に伝え、視聴者に永続的な印象を与えることができます。 あなたの聴衆はあなたの価値提案を説明する長い文章を読む時間がありませんが、速くて明るいビデオは確かにそうすることができます。

5.ビデオは行動を刺激します

視覚的および聴覚的な手がかりを通じて強い感情を引き出す能力を備えたビデオでは、人々が行動を起こす動機となるのは当然のことです。

KISSmetricsによると、召喚状のある動画は、テキストやボタンなどの他のCTAオプションよりも380％多くクリックを生成します。

そのため、ニュースレターへの登録、無料サービスの利用、動画の共有など、視聴者が次のステップに進むためのガイドとして、すべての動画の最後に常に1つ含める必要があります。

6.ビデオは簡単に作成できます

私たちは今、テクノロジーの時代に生きているので、自分でビデオを作成することは非常に速くて簡単になりました。 ビデオを録画するために高価なハイエンドのビデオ機器はもう必要ありません。 デジタル一眼レフカムとスマートフォン、特に最新モデルは、今行く方法です。

ビデオの編集も問題ではなくなりました。 数百または数千ものビデオ編集ソフトウェアやアプリをダウンロードまたは購入できます。 このようなリソースを使用すると、生のフッテージを簡単に拡張してエクスポートできます。

すべての編集アプリまたはソフトウェアは異なり、探したい特定の機能があることに注意してください。 それらのほとんどは無料と有料のバージョンを提供しています。 プレミアムバージョンを購入しなくても、これらのことができることを確認してください。

• カメラからビデオをインポートするか、アプリ自体からビデオを撮影します
• ビデオをアプリのクラウドサービスまたはカメラロールに保存します
• 音楽を追加する
• 最小限でテキストと一般的な形状を追加します
• ビデオを1〜2倍遅くまたは速くします
• 少なくとも480pの品質でビデオをエクスポートする
• 高解像度のエクスポート
• 編集中にビデオをスクラブします
• マルチトラック編集とタイムライン
• ブランド透かしなし
• ショット間のプロのトランジション

7.ビデオはあなたの人間的な側面を示しています

テキストとは異なり、ビデオを使用すると、より個人的で本物になり、視聴者との関係を深めることができます。 自分が単なる顔のないブランド以上のものであることを視聴者に示しているので、視聴者を際立たせ、より深い感情的なつながりを築くのに役立ちます。

では、ビデオコンテンツでブランドをどのように人間化するのでしょうか。 ここにいくつかのヒントがあります：

• 顧客が最終的に名前に顔を向けることができるように、従業員を紹介します。
• 舞台裏を見せて視聴者を案内し、日常業務で通常行われていることを内部で見てもらいます。
• より個人的なタッチを提供するために、実際のストーリーを共有します。

ビデオマーケティングを使用して売り上げを伸ばす準備はできていますか？

言うまでもなく、ビデオは常にテキストよりも優れています。

Webサイトへのより多くのオーガニックトラフィック、より高いオーディエンスエンゲージメント、またはブランド認知度の向上が必要な場合でも、マーケティング戦略にビデオコンテンツを組み込むことが最善の策です。

著者について： Shay Bermanは、南フロリダにあるフルサービスのデジタルマーケティングエージェンシーであるDigitalResourceの創設者兼社長です。 Shayのインターネットマーケティングへの明確なアプローチにより、クライアントのビジネスは新たな高みに達し、DigitalResourceは2年連続でInc500リストに掲載され、Entrepreneur誌のEntrepreneur360リストで49位に選ばれました。