视频比文字更有效的 7 个令人信服的原因

他们说一张图片说一千个单词，但视频呢？ 鉴于它们基本上是多张静态图片组合在一起以吸引观众的事实，我们不得不说它们绝对是无价的。

很长一段时间以来，各种规模的企业一直在使用视频来宣传他们的品牌。 创意风格不断演变，互动性增强，分销渠道也出现了。

随着数十亿人一直在线，视频在营销领域变得比以往任何时候都更加重要。 营销人员已将其作为其在线和内容营销策略的重要组成部分，了解视频如何提供您无法从书面内容中获得的众多优势。

在本文中，我们将讨论为什么大多数营销人员更喜欢使用视频而不是文本，是什么让它更有影响力，以及一些关于如何将视频纳入策略的技巧。 让我们潜入吧！

那么，为什么视频比文字更有效？

你知道我们的大脑处理视觉的速度比文本快 60,000 倍吗？ 仅这一事实就足以告诉我们为什么视频总是比纯文本更引人注目。

这里有进一步的证明：

图片来源： HubSpot

人们宁愿观看有关某个产品的短视频，也不愿阅读该视频中使用的脚本。 他们不仅会对视频所提供的内容感到满意，而且还可以节省大量跳过长句句子的时间。

甚至59% 的高级管理人员也表示同意，并表示如果特定主题的文本和视频都可用，他们很可能会选择后者。

现在，对于更深入的部分，以下是视频在任何一天都胜过文字的七个原因：

1. 视频让观众保持参与

视频获得的份额比文本和图像加起来的份额高出1200% 。

那是因为它们有能力唤起强烈的情绪，鼓励观众评论、喜欢和分享。 内容越好，它收到的互动就越多。

如果处理得当，视频可以获取信息并在很短的时间内使其更容易解释。 近 90% 的信息传输到我们的大脑是视觉的，难怪人们往往对视频更敏感。

以下是一些关于如何通过视频充分吸引观众的提示：

• 通过选择视频中最有趣的部分并在开始时对其进行合成来激发好奇心。
• 结合讲故事，为您的视频内容创建引人入胜的叙述。
• 使用引人注目的视觉效果尽快将您的观点传达给您的观众。
• 写一个引人入胜的剧本，但要简短而甜美
• 通过直接在评论部分与他们互动，询问您的听众他们想要什么。
• 通过主持问答、发布新产品或活动、参观办公室或进行产品演示来利用实时视频。

2. 视频为您的网站带来更多流量

视频是一个强大的 SEO 工具。 使用视频内容的品牌通常会发现自己位于搜索结果页面的顶部。

86% 的营销人员表示，视频帮助他们增加了网站的访问量，而 84% 的营销人员能够通过视频产生潜在客户。

超过 70% 的营销人员声称视频产生的转化次数比任何其他类型的内容都多。

更重要的是，思科发现到2022 年，在线视频将占所有消费者流量的 82% 以上。

搜索引擎现在更多地考虑视频，它们的排名比以往任何时候都高。 当您的视频被观众分享或链接回您的网页时，它会创建一个入站链接，这是您的 SEO 排名的主要因素。 您网站中的更多入站链接使其在 Google 看来更具权威性。

要优化视频的可搜索性和可见性，请遵循以下提示：

• 使用迷人的缩略图

将您的缩略图图像视为书籍封面或您网站的主页。 它应该是相关的、引人注目的和吸引人的。

• 插入成绩单

视频脚本不仅使所有人都可以访问您的视频，而且由于页面上的附加文本，它们还使您的视频更容易被搜索机器人抓取。

• 专注于视频标题和描述

与书面内容一样，标题和元描述在排名中发挥作用。 创建引人入胜的视频标题和说明，并研究相关关键字，以便您能够定位人们通常寻找的关键字。

• 让视频成为页面的焦点

如果您的视频似乎被隐藏，或者用户需要继续滚动直到他们最终看到它，这可能会导致播放率和播放率低。 此外，就像那些不想浪费时间寻找视频的人一样，搜索爬虫也不太可能浪费时间索引隐藏的视频。

• 将您希望在页面上排名第一的视频嵌入

谷歌通常只为每一页索引一个视频。 也就是说，如果您的页面包含多个视频，请确保您想要排名第一的视频应该放在顶部。

3.视频有效吸引注意力

当您滚动浏览网站时，什么会引起您的注意？ 是一段文字、静态图片还是类似磁铁的视频？

好吧，由于我们的眼睛被运动所吸引，视频肯定会引起注意，而且它们毫不费力。 然而，并不是所有的视频都有那个“它”的因素，尤其是现在人们的注意力范围越来越小。

如果您的视频在 8 秒或更短的时间内无法吸引观看者，请认为它们已经消失了。 因为我们不希望这种情况发生在您身上，所以我们为您提供了三个技巧，可以吸引观众 8 秒的注意力：

• 使用可立即获得点击的封面照片

视频封面是人们在点击播放按钮之前看到的第一件事。 这是使他们点击的原因之一。 选择可以在社交媒体上吸引眼球的静态照片，尤其是可以被视为“养眼”的照片。

• 让您的观众保持警觉

吸引观众从头到尾观看视频的一种方法是让每一帧都吸引他们发现有关该主题的更多细节。 你的视频应该让他们在每一帧之后都想“告诉我更多”。 不要预测。

• 尽快说明你的观点

由于您的目标是至少在前 8 秒内吸引观众的注意力，因此您应该能够尽早表明自己的观点。 例如，您可以先说：“所以您有兴趣学习视频营销的基础知识，看来您来对地方了。”

4. 视频提高品牌召回率

要保留我们在网站上阅读过的所有信息而不再次查看它们是不可能的。 然而，有了视频，情况就不同了。

研究表明，观看者保留了 95% 的视频信息，而阅读文本时只有 10%。 这解释了为什么越来越多的企业选择视频内容而不是文本。

观看者保留了 95% 的视频信息，而阅读文本时只有 10%。

视频更令人难忘，因为人们更容易回忆起一个故事而不是事实清单。 它们允许营销人员将他们想要传达的信息制作成简短而简洁的叙述，以一种文本无法实现的方式吸引他们的受众。

通过视频，您可以轻松传达您的个性并给观众留下持久的印象。 您的观众不会有时间阅读解释您的价值主张的冗长句子，但快速而乐观的视频肯定可以。

5. 视频煽动行动

由于视频能够通过视觉和听觉提示引发强烈的情绪，它激励人们采取行动也就不足为奇了。

根据 KISSmetrics 的说法，带有号召性用语的视频产生的点击次数比其他 CTA 选项（如书面文本或按钮）多 380%。

这就是为什么您应该始终在每个视频的末尾添加一个以指导您的观众采取下一步行动——无论是注册您的时事通讯、利用您的免费服务还是分享视频。

6.视频很容易创建

由于我们现在生活在技术时代，自己创建视频变得非常快速和容易。 我们不再需要昂贵的高端视频设备来录制视频。 数码单反相机和智能手机，尤其是最新型号，是现在要走的路。

编辑视频也不再是问题。 数百甚至数千种视频编辑软件和应用程序可供下载或购买。 使用这些资源可以让您更轻松地增强原始素材并导出它们。

请记住，每个编辑应用程序或软件都会有所不同，并且您需要寻找某些功能。 他们中的大多数提供免费和付费版本。 请注意，您可以在无需支付高级版本的情况下执行这些操作：

• 从您的相机导入视频或从应用程序本身拍摄它们
• 将视频保存到应用程序的云服务或相机胶卷
• 添加音乐
• 最少添加文本和常用形状
• 将视频减慢或加快 1-2 倍
• 以至少 480p 质量导出视频
• 高清出口
• 在编辑视频的同时浏览视频
• 多轨编辑和时间线
• 无品牌水印
• 镜头之间的专业过渡

7. 视频展现你人性的一面

与文字不同，视频可以让您更加个性化和真实，让您与观众更相关。 它可以帮助您脱颖而出并与观众建立更深层次的情感联系，因为您向他们展示了您不仅仅是另一个不露面的品牌。

那么，您如何通过视频内容使您的品牌人性化？ 这里有一些提示：

• 展示您的员工，以便您的客户最终能够为名字命名。
• 展示幕后花絮，引导观众了解并让他们深入了解您日常运营中通常发生的情况。
• 分享现实生活中的故事，以提供更个性化的感受。

您准备好使用视频营销来促进更多销售了吗？

不言而喻，视频总是会胜过文字。

无论您需要更多的网站自然流量、更高的受众参与度还是提高品牌知名度，将视频内容纳入您的营销策略都是您的最佳选择。

关于作者： Shay Berman是Digital Resource的创始人兼总裁，该公司是一家位于南佛罗里达州的全方位服务数字营销机构。 Shay对互联网营销的明确方法将其客户的业务推向了新的高度，并让 Digital Resource 连续两年登上 Inc 500 榜单，并在 Entrepreneur 杂志的 Entrepreneur 360 榜单上名列第 49 位。