7 motive convingătoare pentru care videoclipul este mai eficient decât textul

Se spune că o imagine înseamnă mai mult decât o mie de cuvinte, dar cum rămâne cu videoclipurile? Având în vedere faptul că sunt practic mai multe fotografii combinate împreună pentru a implica publicul, trebuie să spunem că sunt cu siguranță neprețuite.

Companiile de toate dimensiunile folosesc videoclipuri pentru a-și promova mărcile de ceva timp. Stilurile creative au evoluat, interactivitatea a crescut și au apărut canale de distribuție.

Cu miliarde de oameni online tot timpul, video-ul a devenit mai important ca niciodată în lumea marketingului. Specialiştii în marketing au făcut din aceasta o parte majoră a strategiei lor de marketing online şi de conţinut, văzând cum videoul oferă numeroase avantaje pe care nu le obţii din conţinutul scris.

În acest articol, vom vorbi despre motivul pentru care majoritatea specialiștilor în marketing preferă să folosească videoclipuri în detrimentul textului, ceea ce îl face mai de impact, împreună cu câteva sfaturi despre cum puteți încorpora și videoclipuri în strategia dvs. Să ne scufundăm!

Deci, de ce este videoclipul mai eficient decât textul?

Știați că creierul nostru procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul? Numai acest fapt este suficient pentru a ne spune de ce videoclipurile vor fi întotdeauna mai convingătoare decât textul simplu.

Iată o dovadă suplimentară:

Sursa imagine: HubSpot

Oamenii ar prefera să vizioneze un scurt videoclip despre un anumit produs decât să citească scenariul folosit în acel videoclip. Nu numai că vor fi distrați cu ceea ce are de oferit videoclipul, dar vor economisi mult timp sărind rândurile lungi de propoziții.

Chiar și 59% dintre directorii executivi sunt de acord, spunând că, dacă sunt disponibile atât text, cât și video pe un anumit subiect, cel mai probabil îl vor alege pe cel din urmă.

Acum, pentru partea mai aprofundată, iată șapte motive pentru care videoclipul bate textul în orice zi:

1. Videoclipul menține spectatorii implicați

Videoclipurile primesc cu 1200% mai multe distribuiri decât textul și imaginile combinate.

Asta pentru că au puterea de a evoca emoții puternice care încurajează spectatorii să comenteze, să aprecieze și să distribuie. Cu cât conținutul este mai bun, cu atât primește mai multă interacțiune.

Dacă sunt făcute corect, videoclipurile pot prelua informații și pot face mai ușor de interpretat într-o perioadă scurtă de timp. Având în vedere că aproape 90% din informațiile transmise creierului nostru sunt vizuale, nu este de mirare de ce oamenii tind să fie mai receptivi la videoclipuri.

Mai jos sunt câteva sfaturi despre cum vă puteți implica pe deplin publicul cu videoclipuri:

• Stârnește curiozitatea selectând cele mai interesante fragmente ale videoclipului și sintetizându-le la început.
• Încorporați povestirea pentru a crea o narațiune convingătoare pentru conținutul dvs. video.
• Folosiți elemente vizuale atrăgătoare pentru a transmite punctul dvs. de vedere publicului dvs. cât mai repede posibil.
• Scrieți un scenariu captivant, dar păstrați-l scurt și dulce
• Întrebați-vă publicul ce își dorește interacționând cu ei direct în secțiunea de comentarii.
• Profitați de videoclipurile live găzduind întrebări și răspunsuri, lansând produse sau evenimente noi, făcând un tur de birou sau făcând o demonstrație de produs.

2. Video-ul generează mai mult trafic pe site-ul dvs

Videoclipul este un instrument SEO puternic. Mărcile care folosesc conținut video se găsesc adesea în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării.

86% dintre marketeri spun că videoclipul i-a ajutat să crească traficul către site-ul lor, în timp ce 84% au reușit să genereze clienți potențiali datorită videoclipului.

Peste 70% dintre agenții de marketing susțin că videoclipul produce mai multe conversii decât orice alt tip de conținut.

În plus, Cisco a descoperit că videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 82% din tot traficul consumatorilor până în 2022 .

Motoarele de căutare iau acum mai mult în considerare videoclipurile, clasându-le mai sus ca niciodată. Când videoclipul dvs. este partajat de spectatori sau este conectat înapoi la pagina dvs. web, acesta creează un link de intrare, care este un factor major în clasarea dvs. SEO. Mai multe link-uri de intrare în site-ul dvs. îl fac să pară mai autoritar pentru Google.

Pentru a vă optimiza videoclipurile pentru căutare și vizibilitate, urmați aceste sfaturi:

• Utilizați o imagine în miniatură captivantă

Gândiți-vă la imaginea dvs. în miniatură ca la o coperta de carte sau la pagina de pornire a site-ului dvs. web. Ar trebui să fie relevant, convingător și atrăgător pentru ochi.

• Introduceți transcrieri

Transcrierile video nu numai că vă fac videoclipurile accesibile pentru toată lumea, dar vă fac și videoclipurile mai ușor de descărcat de către roboții de căutare, datorită textului suplimentar găsit pe pagină.

• Concentrați-vă pe titlul și descrierea videoclipului

Ca și în cazul conținutului scris, titlul și meta descrierea joacă un rol în clasament. Creați un titlu și o descriere captivantă a videoclipului și căutați cuvinte cheie relevante, astfel încât să puteți viza cuvintele cheie pe care oamenii le caută de obicei.

• Faceți din videoclip punctul central al paginii

Dacă videoclipul dvs. pare a fi ascuns sau dacă utilizatorii trebuie să continue să deruleze până când îl pot vedea în sfârșit, poate avea ca rezultat redări și rate de redare scăzute. În plus, la fel ca oamenii care nu vor să-și piardă timpul căutând un videoclip, este puțin probabil ca crawlerele de căutare să piardă timpul indexând un videoclip ascuns.

• Încorporați videoclipul pe care doriți să îl clasați pe primul loc pe pagină

Google indexează de obicei un singur videoclip pentru fiecare pagină. Acestea fiind spuse, dacă pagina dvs. include mai multe videoclipuri, asigurați-vă că videoclipul pe care doriți să îl clasați pe primul loc trebuie să fie plasat în partea de sus.

3. Videoclipul atrage atenția în mod eficient

Ce vă atrage atenția de fiecare dată când navigați printr-un site? Este un paragraf de text, imagini statice sau un videoclip ca un magnet?

Ei bine, din moment ce ochii noștri sunt atrași de mișcare, videoclipurile atrag cu siguranță atenția și o fac fără efort. Cu toate acestea, nu toate videoclipurile au acel factor „it”, mai ales acum că atenția oamenilor se micșorează din ce în ce mai mult.

Dacă videoclipul dvs. nu atrage un spectator în opt secunde sau mai puțin, considerați-l ca fiind bun. Pentru că nu vrem să vi se întâmple asta, vă oferim trei trucuri care pot capta durata de atenție de 8 secunde a audienței:

• Utilizați fotografii de copertă care vor obține clicuri instantanee

Coperta video este primul lucru pe care oamenii îl văd înainte de a apăsa butonul de redare. Este unul dintre motivele care îi va face să dea clic. Alegeți o fotografie care poate atrage privirile pe rețelele de socializare, în special ceva care poate fi privit drept „bomboane pentru ochi”.

• Ține-ți publicul atent

O modalitate de a-ți atrage spectatorii să-ți vizioneze videoclipul de la început până la sfârșit este ca fiecare cadru să-i ademenească să descopere mai multe detalii despre subiect. Videoclipul tău ar trebui să-i facă să se gândească „spune-mi mai multe” după fiecare cadru. Nu fi previzibil.

• Expune-ți punctul cât mai curând posibil

Deoarece scopul tău aici este să atragi atenția spectatorului tău cel puțin în primele opt secunde, ar trebui să poți să-ți expui punctul de vedere cât mai devreme poți. De exemplu, puteți începe prin a spune: „Deci ești interesat să înveți elementele de bază ale marketingului video, se pare că te afli la locul potrivit.”

4. Videoclipul îmbunătățește reamintirea mărcii

Este imposibil să reținem toate informațiile pe care le-am citit pe un site web fără a le trece din nou. Cu videoclipuri, însă, este o altă poveste.

Studiile arată că spectatorii rețin 95% din mesajul unui videoclip, comparativ cu 10% atunci când citesc textul. Acest lucru explică de ce din ce în ce mai multe companii aleg conținut video în locul textului.

Spectatorii rețin 95% din mesajul unui videoclip, comparativ cu 10% atunci când citesc textul.

Videoclipurile sunt mult mai memorabile, deoarece oamenii sunt mai probabil să-și amintească o poveste decât o listă de fapte. Acestea permit agenților de marketing să producă mesajul pe care doresc să-l transmită într-o narațiune scurtă, dar concisă, care își va implica publicul într-un mod pe care textul nu îl poate realiza.

Cu videoclipuri, poți să-ți transmiți cu ușurință personalitatea și să faci o impresie de durată asupra publicului tău. Publicul tău nu va avea timp să citească propoziții lungi care explică propunerea ta de valoare, dar un videoclip rapid și optimist cu siguranță poate.

5. Video incita la acțiune

Având în vedere că videoclipul are capacitatea de a provoca emoții puternice prin indicii vizuale și auditive, nu este surprinzător faptul că îi motivează pe oameni să ia măsuri.

Potrivit KISSmetrics, videoclipurile cu îndemnuri generează cu 380% mai multe clicuri decât alte opțiuni CTA, cum ar fi textul sau butoanele scrise.

De aceea, ar trebui să includeți întotdeauna unul la sfârșitul fiecărui videoclip pentru a-ți ghida spectatorii să facă următorul pas – fie că este vorba de a te înscrie la buletinul informativ, de a beneficia de serviciul tău gratuit sau de a partaja videoclipul.

6. Videoclipul este ușor de creat

Întrucât trăim acum în era tehnologiei, crearea unui videoclip pe cont propriu a devenit extrem de rapidă și ușoară. Nu mai avem nevoie de echipamente video scumpe, de ultimă generație, pentru a înregistra un videoclip. Camerele DSLR și smartphone-urile, în special cele mai recente modele, sunt calea de urmat acum.

Nici editarea videoclipurilor nu mai este o problemă. Sute sau poate chiar mii de software și aplicații de editare video sunt disponibile pentru descărcare sau cumpărare. Folosind astfel de resurse, vă este mai ușor să vă îmbunătățiți materialul brut și să le exportați.

Rețineți că fiecare aplicație sau software de editare va fi diferit și există anumite funcții pe care veți dori să le căutați. Cele mai multe dintre ele oferă o versiune gratuită și cu plată. Asigurați-vă că puteți face aceste lucruri fără a fi nevoie să plătiți pentru o versiune premium:

• Fie importați videoclipuri de pe camera dvs., fie filmați-le din aplicația în sine
• Fie salvați videoclipul în serviciul cloud al aplicației, fie în camera foto
• Adăugați muzică
• Adăugați text și forme comune la minimum
• Încetiniți sau accelerați videoclipul de 1-2x
• Exportați videoclipuri cu o calitate de cel puțin 480p
• Exporturi de înaltă definiție
• Parcurgeți videoclipul în timp ce îl editați
• Editare cu mai multe piste și cronologie
• Fără filigran de marcă
• Tranziții profesionale între cadre

7. Videoclipul arată partea ta umană

Spre deosebire de text, videoclipul vă permite să fiți mai personal și mai autentic, făcându-vă mai ușor de identificat cu publicul. Te ajută să ieși în evidență și să creezi o conexiune emoțională mai profundă cu spectatorii tăi, deoarece le arăți că ești mai mult decât un alt brand fără chip.

Deci, cum vă umanizați marca cu conținut video? Iată câteva sfaturi:

• Prezentați-vă angajații, astfel încât clienții dvs. să poată, în sfârșit, să pună o față unui nume.
• Afișați din culise pentru a vă prezenta publicul și oferiți-le o privire din interior asupra a ceea ce se întâmplă în mod normal în operațiunile dvs. de zi cu zi.
• Distribuiți povești din viața reală pentru a oferi o notă mai personală.

Sunteți gata să utilizați marketingul video pentru a crește mai multe vânzări?

Este de la sine înțeles că videoclipul va învinge întotdeauna textul.

Indiferent dacă aveți nevoie de mai mult trafic organic către site-ul dvs., de implicare mai mare a publicului sau de o conștientizare sporită a mărcii, includerea conținutului video în strategia dvs. de marketing este cel mai bun pariu.

Despre autor: Shay Berman este fondatorul și președintele Digital Resource , o agenție de marketing digital cu servicii complete, situată în Florida de Sud. Abordarea clară a lui Shay față de marketingul pe internet a condus afacerile clienților săi la noi culmi și a permis Digital Resource să ajungă pe lista Inc 500 doi ani la rând și să fie numită pe locul 49 pe lista Entrepreneur 360 a revistei Entrepreneur.