7 веских причин, почему видео эффективнее текста

Говорят, картинка говорит за тысячу слов, а как насчет видео? Учитывая тот факт, что они в основном представляют собой несколько неподвижных изображений, объединенных вместе для привлечения аудитории, мы должны сказать, что они определенно бесценны.

Компании всех размеров уже довольно давно используют видео для продвижения своих брендов. Развились творческие стили, выросла интерактивность и появились каналы распространения.

Поскольку миллиарды людей постоянно находятся в сети, видео стало более важным, чем когда-либо, в мире маркетинга. Маркетологи сделали его важной частью своей стратегии онлайн-маркетинга и контент-маркетинга, видя, как видео дает многочисленные преимущества, которые вы не получаете от письменного контента.

В этой статье мы поговорим о том, почему большинство маркетологов предпочитают использовать видео, а не текст, что делает его более эффективным, а также несколько советов о том, как включить видео в свою стратегию. Давайте погрузимся!

Итак, почему видео эффективнее текста?

Знаете ли вы, что наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее , чем текст? Одного этого факта достаточно, чтобы понять, почему видео всегда будет более привлекательным, чем обычный текст.

Вот еще одно доказательство:

Источник изображения: HubSpot

Люди скорее посмотрят короткое видео об определенном продукте, чем прочитают сценарий, использованный в этом видео. Они не только получат удовольствие от того, что может предложить видео, но и сэкономят много времени, пропуская длинные строки предложений.

Даже 59% руководителей высшего звена соглашаются с этим, говоря, что если доступны и текст, и видео по определенной теме, они, скорее всего, выберут последнее.

Теперь перейдем к более подробной части. Вот семь причин, по которым видео лучше текста:

1. Видео поддерживает интерес зрителей

Видео получают на 1200% больше репостов , чем текст и изображения вместе взятые.

Это потому, что они способны вызывать сильные эмоции, побуждающие зрителей комментировать, лайкать и делиться. Чем лучше контент, тем больше взаимодействия он получает.

Если все сделано правильно, видео может получить информацию и облегчить ее интерпретацию за короткий промежуток времени. Поскольку почти 90% информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной, неудивительно, что люди более восприимчивы к видео.

Ниже приведены несколько советов о том, как полностью заинтересовать аудиторию с помощью видео:

• Пробудите любопытство , выбрав самые интересные фрагменты видео и синтезировав их в начале.
• Включите повествование , чтобы создать захватывающее повествование для вашего видеоконтента.
• Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты , чтобы как можно быстрее донести свою точку зрения до аудитории.
• Напишите увлекательный сценарий, но пусть он будет кратким и приятным
• Спросите свою аудиторию, чего они хотят , взаимодействуя с ними непосредственно в разделе комментариев.
• Воспользуйтесь видео в прямом эфире , организовав вопросы и ответы, представив новые продукты или мероприятия, совершив экскурсию по офису или проведя демонстрацию продукта.

2. Видео привлекает больше трафика на ваш сайт

Видео — мощный SEO-инструмент. Бренды, использующие видеоконтент, часто оказываются в верхней части страниц результатов поиска.

86% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить посещаемость их веб-сайта, а 84% смогли привлечь потенциальных клиентов благодаря видео.

Более 70% маркетологов утверждают, что видео обеспечивает больше конверсий, чем любой другой тип контента.

Более того, Cisco обнаружила, что к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского трафика .

Поисковые системы теперь больше учитывают видео, ранжируя их выше, чем когда-либо. Когда вашим видео делятся зрители или ссылаются на вашу веб-страницу, оно создает входящую ссылку, которая является основным фактором вашего SEO-рейтинга. Чем больше внешних ссылок на вашем сайте, тем более авторитетным он выглядит для Google.

Чтобы оптимизировать видео для поиска и видимости, следуйте этим советам:

• Используйте привлекательную миниатюру изображения

Воспринимайте миниатюру как обложку книги или домашнюю страницу своего веб-сайта. Он должен быть актуальным, убедительным и привлекательным для глаз.

• Вставить стенограммы

Стенограммы видео не только делают ваши видео доступными для всех, но и делают ваши видео более разборчивыми для поисковых роботов из-за дополнительного текста, найденного на странице.

• Сосредоточьтесь на названии и описании видео

Как и в случае с письменным контентом, заголовок и мета-описание играют роль в ранжировании. Создайте привлекательный заголовок и описание видео и изучите релевантные ключевые слова, чтобы иметь возможность ориентироваться на ключевые слова, которые обычно ищут люди.

• Сделайте видео центром страницы

Если ваше видео кажется скрытым или пользователям приходится прокручивать его до тех пор, пока они, наконец, не увидят его, это может привести к низким показателям воспроизведения и скорости воспроизведения. Кроме того, как и люди, которые не хотят тратить свое время на поиск видео, поисковые роботы вряд ли будут тратить время на индексацию скрытого видео.

• Вставьте видео, которое вы хотите занять первое место на странице

Google обычно индексирует только одно видео для каждой страницы. Тем не менее, если ваша страница содержит несколько видео, убедитесь, что видео, которое вы хотите ранжировать первым, должно быть размещено вверху.

3. Видео эффективно привлекает внимание

Что привлекает ваше внимание, когда вы просматриваете сайт? Это абзац текста, статические изображения или магнитоподобное видео?

Что ж, поскольку наши глаза привлекают движение, видео определенно привлекают внимание, и делают это без особых усилий. Однако не у всех видео есть этот фактор, особенно сейчас, когда объем внимания людей все больше сокращается.

Если ваше видео не привлекает зрителя в течение восьми секунд или меньше, считайте, что они ушли. Поскольку мы не хотим, чтобы это случилось с вами, мы даем вам три приема, которые могут захватить 8-секундный интервал внимания вашей аудитории:

• Используйте обложки, которые мгновенно получат клики

Обложка видео — это первое, что люди видят перед тем, как нажать кнопку воспроизведения. Это одна из причин, по которой они кликают. Выберите кадр, который может привлечь внимание в социальных сетях, особенно то, что можно расценивать как «услаждение для глаз».

• Держите свою аудиторию в напряжении

Один из способов привлечь зрителей к просмотру вашего видео от начала до конца — каждый кадр побуждать их узнавать больше подробностей по теме. Ваше видео должно заставлять их думать «расскажи мне больше» после каждого кадра. Не будьте предсказуемы.

• Донести свою точку зрения как можно скорее

Поскольку ваша цель здесь — привлечь внимание зрителя хотя бы в течение первых восьми секунд, вы должны быть в состоянии изложить свою точку зрения как можно раньше. Например, вы можете начать со слов: «Итак, вы заинтересованы в изучении основ видеомаркетинга, похоже, вы попали по адресу».

4. Видео улучшает запоминаемость бренда

Невозможно сохранить всю информацию, которую мы прочитали на веб-сайте, не просматривая ее снова. С видео, однако, другая история.

Исследования показывают, что зрители запоминают 95% сообщения видео по сравнению с 10% при чтении текста. Это объясняет, почему все больше и больше компаний предпочитают видеоконтент тексту.

Зрители запоминают 95% сообщения видео по сравнению с 10% при чтении текста.

Видео гораздо лучше запоминается, поскольку люди с большей вероятностью вспомнят историю, чем список фактов. Они позволяют маркетологам преобразовать сообщение, которое они хотят донести, в короткий, но лаконичный рассказ, который заинтересует их аудиторию так, как текст не может этого добиться.

С помощью видео вы можете легко передать свою индивидуальность и произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию. У вашей аудитории не будет времени читать длинные предложения, объясняющие ваше ценностное предложение, но быстрое и оптимистичное видео, безусловно, может.

5. Видео побуждает к действию

Поскольку видео способно вызывать сильные эмоции с помощью визуальных и слуховых сигналов, неудивительно, что оно побуждает людей к действию.

По данным KISSmetrics, видео с призывом к действию генерируют на 380% больше кликов, чем другие варианты призыва к действию, такие как письменный текст или кнопки.

Вот почему вы всегда должны включать его в конце каждого видео, чтобы помочь вашим зрителям сделать следующий шаг — будь то подписка на вашу рассылку новостей, использование вашего бесплатного сервиса или обмен видео.

6. Видео легко создать

Поскольку мы сейчас живем в век технологий, самостоятельное создание видео стало чрезвычайно быстрым и простым. Нам больше не нужно дорогое высококачественное видеооборудование для записи видео. Цифровые зеркальные камеры и смартфоны, особенно последние модели, — это то, что нужно сейчас.

Редактирование видео также больше не является проблемой. Сотни или, может быть, даже тысячи программ и приложений для редактирования видео доступны для скачивания или покупки. Используя такие ресурсы, вам будет проще улучшать необработанные кадры и экспортировать их.

Имейте в виду, что каждое приложение или программное обеспечение для редактирования будет отличаться, и есть определенные функции, которые вам нужно искать. Большинство из них предлагают бесплатную и платную версии. Следите за тем, чтобы вы могли делать эти вещи, не платя за премиум-версию:

• Либо импортируйте видео с камеры, либо снимайте их из самого приложения.
• Либо сохраните видео в облачном сервисе приложения, либо в фотопленке.
• Добавить музыку
• Добавьте текст и общие формы как минимум
• Замедлить или ускорить видео в 1-2 раза
• Экспорт видео с качеством не менее 480p
• Экспорт в высоком разрешении
• Просмотрите видео, пока редактируете его.
• Многодорожечное редактирование и временные шкалы
• Нет фирменного водяного знака
• Профессиональные переходы между кадрами

7. Видео показывает вашу человеческую сторону

В отличие от текста, видео позволяет вам быть более личным и аутентичным, делая вас более близким для вашей аудитории. Это поможет вам выделиться и создать более глубокую эмоциональную связь со своими зрителями, поскольку вы показываете им, что вы больше, чем просто еще один безликий бренд.

Итак, как вы очеловечиваете свой бренд с помощью видеоконтента? Вот несколько советов:

• Покажите своих сотрудников , чтобы ваши клиенты, наконец, смогли увидеть имя в лицо.
• Покажите закулисье , чтобы провести свою аудиторию и дать им возможность взглянуть изнутри на то, что обычно происходит в вашей повседневной работе.
• Делитесь историями из реальной жизни, чтобы обеспечить более индивидуальный подход.

Готовы ли вы использовать видеомаркетинг для увеличения продаж?

Само собой разумеется, что видео всегда будет лучше текста.

Если вам нужно больше органического трафика на ваш веб-сайт, более активное участие аудитории или повышение узнаваемости бренда, включение видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию — ваш лучший выбор.

Об авторе: Шей Берман — основатель и президент Digital Resource , агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг, расположенного в Южной Флориде. Четкий подход Шэя к интернет-маркетингу вывел бизнес его клиентов на новую высоту и позволил Digital Resource попасть в список Inc 500 два года подряд и занять 49-е место в списке Entrepreneur 360 журнала Entrepreneur.