7 überzeugende Gründe, warum Videos effektiver sind als Text

Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber was ist mit Videos? Angesichts der Tatsache, dass es sich im Grunde um mehrere Standbilder handelt, die miteinander kombiniert werden, um das Publikum zu fesseln, müssen wir sagen, dass sie definitiv unbezahlbar sind.

Unternehmen jeder Größe nutzen schon seit geraumer Zeit Videos, um für ihre Marken zu werben. Kreative Stile haben sich weiterentwickelt, die Interaktivität hat zugenommen und Vertriebskanäle sind entstanden.

Da Milliarden von Menschen ständig online sind, ist Video in der Marketingwelt wichtiger denn je geworden. Vermarkter haben es zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Online- und Content-Marketing-Strategie gemacht, da sie sehen, dass Videos zahlreiche Vorteile bieten, die Sie mit geschriebenen Inhalten nicht erreichen.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, warum die meisten Vermarkter Videos gegenüber Text bevorzugen, was sie wirkungsvoller macht, zusammen mit einigen Tipps, wie Sie auch Videos in Ihre Strategie integrieren können. Tauchen wir ein!

Also, warum ist Video effektiver als Text?

Wussten Sie, dass unser Gehirn Bilder 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text? Diese Tatsache allein reicht aus, um uns zu sagen, warum Videos immer überzeugender sein werden als reiner Text.

Hier ein weiterer Beweis:

Bildquelle: HubSpot

Die Leute sehen sich lieber ein kurzes Video über ein bestimmtes Produkt an, als das in diesem Video verwendete Skript zu lesen. Sie werden nicht nur mit dem, was das Video zu bieten hat, unterhalten, sondern sparen auch viel Zeit, indem sie lange Zeilen von Sätzen überspringen.

Sogar 59 % der Führungskräfte stimmen zu und sagen, dass sie sich höchstwahrscheinlich für letzteres entscheiden werden, wenn sowohl Text als auch Video zu einem bestimmten Thema verfügbar sind.

Nun zum ausführlicheren Teil, hier sind sieben Gründe, warum Video jeden Tag Text schlägt:

1. Video hält die Zuschauer bei der Stange

Videos werden 1200 % häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.

Das liegt daran, dass sie die Kraft haben, starke Emotionen hervorzurufen, die die Zuschauer dazu anregen, zu kommentieren, zu liken und zu teilen. Je besser der Inhalt, desto mehr Interaktion erhält er.

Richtig gemacht, können Videos Informationen aufnehmen und in kurzer Zeit leichter interpretierbar machen. Da fast 90 % der an unser Gehirn übermittelten Informationen visueller Art sind, ist es kein Wunder, dass Menschen tendenziell besser auf Videos reagieren.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihr Publikum mit Videos voll einbeziehen können:

• Wecken Sie die Neugier , indem Sie die interessantesten Teile des Videos auswählen und am Anfang synthetisieren.
• Integrieren Sie Storytelling , um eine überzeugende Erzählung für Ihre Videoinhalte zu erstellen.
• Verwenden Sie auffällige Grafiken , um Ihrem Publikum Ihren Standpunkt so schnell wie möglich zu vermitteln.
• Schreiben Sie ein fesselndes Drehbuch , aber halten Sie es kurz und bündig
• Fragen Sie Ihr Publikum, was es möchte, indem Sie direkt im Kommentarbereich mit ihm interagieren.
• Nutzen Sie Live-Videos , indem Sie Fragen und Antworten veranstalten, neue Produkte oder Veranstaltungen einführen, eine Bürotour machen oder eine Produktdemo machen.

2. Video treibt mehr Verkehr auf Ihre Website

Video ist ein leistungsstarkes SEO-Tool. Marken, die Videoinhalte verwenden, finden sich oft ganz oben auf den Suchergebnisseiten wieder.

86 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen geholfen haben, den Traffic auf ihrer Website zu steigern, während 84 % dank Videos Leads generieren konnten.

Über 70 % der Vermarkter geben an, dass Videos mehr Conversions erzielen als jede andere Art von Inhalt.

Darüber hinaus stellte Cisco fest, dass Online-Videos bis 2022 mehr als 82 % des gesamten Verbraucherverkehrs ausmachen werden .

Suchmaschinen berücksichtigen Videos jetzt mehr und ordnen sie höher denn je ein. Wenn Ihr Video von Zuschauern geteilt oder mit Ihrer Webseite verlinkt wird, erstellt es einen eingehenden Link, der ein wichtiger Faktor für Ihr SEO-Ranking ist. Mehr eingehende Links auf Ihrer Website lassen sie für Google glaubwürdiger erscheinen.

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Videos für die Durchsuchbarkeit und Sichtbarkeit zu optimieren:

• Verwenden Sie ein fesselndes Miniaturbild

Stellen Sie sich Ihr Thumbnail-Bild als Buchcover oder die Startseite Ihrer Website vor. Es sollte relevant, überzeugend und ansprechend für die Augen sein.

• Transkripte einfügen

Videotranskripte machen Ihre Videos nicht nur für jedermann zugänglich, sondern machen Ihre Videos aufgrund des zusätzlichen Textes auf der Seite auch für Suchbots leichter zu finden.

• Konzentrieren Sie sich auf den Videotitel und die Beschreibung

Wie bei geschriebenen Inhalten spielen auch beim Ranking der Titel und die Meta-Beschreibung eine Rolle. Erstellen Sie einen ansprechenden Videotitel und eine ansprechende Beschreibung und recherchieren Sie nach relevanten Schlüsselwörtern, damit Sie Schlüsselwörter anvisieren können, nach denen die Leute normalerweise suchen.

• Machen Sie das Video zum Mittelpunkt der Seite

Wenn Ihr Video ausgeblendet zu sein scheint oder Benutzer weiter scrollen müssen, bis sie es endlich sehen können, kann dies zu niedrigen Wiedergaben und Wiedergaberaten führen. Genau wie Menschen, die ihre Zeit nicht mit der Suche nach einem Video verschwenden wollen, verschwenden Such-Crawler wahrscheinlich keine Zeit mit der Indizierung eines versteckten Videos.

• Betten Sie das Video ein, das Sie auf der Seite an erster Stelle platzieren möchten

Google indexiert normalerweise nur ein Video für jede Seite. Wenn Ihre Seite jedoch mehrere Videos enthält, stellen Sie sicher, dass das Video, das Sie zuerst platzieren möchten, ganz oben platziert werden sollte.

3. Video erregt effektiv Aufmerksamkeit

Was erregt Ihre Aufmerksamkeit, wenn Sie durch eine Website scrollen? Handelt es sich um einen Textabschnitt, statische Bilder oder ein magnetartiges Video?

Nun, da unsere Augen von Bewegung angezogen werden, ziehen Videos definitiv die Aufmerksamkeit auf sich, und das mühelos. Allerdings haben nicht alle Videos diesen „It“-Faktor, besonders jetzt, wo die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen zunehmend schrumpft.

Wenn Ihr Video einen Zuschauer nicht innerhalb von acht Sekunden oder weniger anspricht, betrachten Sie ihn als so gut wie weg. Weil wir nicht wollen, dass Ihnen das passiert, geben wir Ihnen drei Tricks, mit denen Sie die 8-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne Ihres Publikums einfangen können:

• Verwenden Sie Titelbilder, die sofort Klicks erhalten

Das Video-Cover ist das erste, was die Leute sehen, bevor sie auf die Wiedergabetaste klicken. Das ist einer der Gründe, warum sie klicken werden. Wählen Sie ein Standbild, das die Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich ziehen kann, insbesondere etwas, das als „Augenschmaus“ angesehen werden kann.

• Halten Sie Ihr Publikum auf Trab

Eine Möglichkeit, Ihre Zuschauer dazu zu bringen, sich Ihr Video von Anfang bis Ende anzusehen, besteht darin, dass jeder Frame sie dazu verleitet, mehr Details über das Thema zu entdecken. Ihr Video sollte sie dazu bringen, nach jedem Frame „Erzähl mir mehr“ zu denken. Sei nicht vorhersehbar.

• Machen Sie Ihren Standpunkt so schnell wie möglich geltend

Da Ihr Ziel hier darin besteht, die Aufmerksamkeit Ihres Zuschauers mindestens für die ersten acht Sekunden zu erregen, sollten Sie in der Lage sein, Ihren Standpunkt so früh wie möglich zu verdeutlichen. Sie können zum Beispiel damit beginnen, dass Sie sagen: „Sie sind also daran interessiert, die Grundlagen des Videomarketings zu lernen, Sieht so aus, als wären Sie hier richtig.“

4. Video verbessert die Markenerinnerung

Es ist unmöglich, alle Informationen, die wir auf einer Website gelesen haben, zu behalten, ohne sie noch einmal durchzugehen. Bei Videos ist es jedoch eine andere Geschichte.

Studien zeigen, dass Zuschauer 95 % der Botschaft eines Videos behalten, verglichen mit 10 % beim Lesen des Textes. Dies erklärt, warum immer mehr Unternehmen Videoinhalte gegenüber Text bevorzugen.

Zuschauer behalten 95 % der Botschaft eines Videos im Vergleich zu 10 % beim Lesen des Textes.

Videos sind viel einprägsamer, da sich die Leute eher an eine Geschichte erinnern als an eine Liste von Fakten. Sie ermöglichen Marketingfachleuten, die Botschaft, die sie vermitteln möchten, in einer kurzen, aber prägnanten Erzählung zu verfassen, die ihr Publikum auf eine Weise fesselt, die Text nicht erreichen kann.

Mit Videos können Sie ganz einfach Ihre Persönlichkeit vermitteln und einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen. Ihr Publikum wird nicht die Zeit haben, lange Sätze zu lesen, in denen Ihr Leistungsversprechen erklärt wird, aber ein schnelles und optimistisches Video kann dies sicherlich tun.

5. Video regt zum Handeln an

Da Videos durch visuelle und auditive Hinweise starke Emotionen hervorrufen können, überrascht es nicht, dass sie Menschen zum Handeln motivieren.

Laut KISSmetrics generieren Videos mit Calls-to-Action 380 % mehr Klicks als andere CTA-Optionen wie geschriebener Text oder Buttons.

Aus diesem Grund sollten Sie am Ende jedes Videos immer eines einfügen, um Ihre Zuschauer zum nächsten Schritt zu führen – sei es, sich für Ihren Newsletter anzumelden, Ihren kostenlosen Service zu nutzen oder das Video zu teilen.

6. Video ist einfach zu erstellen

Da wir jetzt im Zeitalter der Technologie leben, ist das Erstellen eines eigenen Videos extrem schnell und einfach geworden. Wir brauchen keine teure High-End-Videoausrüstung mehr, um ein Video aufzunehmen. DSLR-Kameras und Smartphones, insbesondere die neuesten Modelle, sind jetzt angesagt.

Auch das Bearbeiten von Videos ist kein Thema mehr. Hunderte oder vielleicht sogar Tausende von Videobearbeitungssoftware und Apps stehen zum Herunterladen oder Kaufen zur Verfügung. Die Verwendung solcher Ressourcen erleichtert es Ihnen, Ihr Rohmaterial zu verbessern und zu exportieren.

Denken Sie daran, dass jede Bearbeitungs-App oder -Software anders ist und es bestimmte Funktionen gibt, nach denen Sie suchen sollten. Die meisten von ihnen bieten eine kostenlose und eine kostenpflichtige Version an. Sorgen Sie dafür, dass Sie diese Dinge tun können, ohne für eine Premium-Version bezahlen zu müssen:

• Importieren Sie entweder Videos von Ihrer Kamera oder filmen Sie sie aus der App selbst
• Speichern Sie das Video entweder im Cloud-Dienst der App oder in Ihrer Kamerarolle
• Musik hinzufügen
• Fügen Sie mindestens Text und gängige Formen hinzu
• Verlangsamen oder beschleunigen Sie das Video um das 1-2-fache
• Exportieren Sie Videos mit mindestens 480p-Qualität
• High-Definition-Exporte
• Scrubbe durch das Video, während du es bearbeitest
• Mehrspurbearbeitung und Timelines
• Kein Markenwasserzeichen
• Professionelle Übergänge zwischen den Aufnahmen

7. Video zeigt deine menschliche Seite

Im Gegensatz zu Text können Sie mit Video persönlicher und authentischer sein und sich für Ihr Publikum besser identifizieren. Es hilft Ihnen, sich abzuheben und eine tiefere emotionale Verbindung zu Ihren Zuschauern aufzubauen, da Sie ihnen zeigen, dass Sie mehr als nur eine weitere gesichtslose Marke sind.

Wie vermenschlichen Sie also Ihre Marke mit Videoinhalten? Hier sind ein paar Tipps:

• Stellen Sie Ihre Mitarbeiter vor, damit Ihre Kunden einem Namen endlich ein Gesicht zuordnen können.
• Zeigen Sie Ihrem Publikum einen Blick hinter die Kulissen und geben Sie ihm einen Einblick in das, was normalerweise in Ihrem Tagesgeschäft passiert.
• Teilen Sie Geschichten aus dem wirklichen Leben , um eine persönlichere Note zu verleihen.

Sind Sie bereit, Videomarketing zu nutzen, um mehr Umsatz zu erzielen?

Es versteht sich von selbst, dass Video immer Text schlägt.

Ganz gleich, ob Sie mehr organischen Traffic auf Ihrer Website, ein höheres Publikumsengagement oder eine gesteigerte Markenbekanntheit benötigen, die Integration von Videoinhalten in Ihre Marketingstrategie ist die beste Wahl.

Über den Autor: Shay Berman ist Gründer und Präsident von Digital Resource , einer Full-Service-Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Südflorida. Shays klare Herangehensweise an das Internetmarketing hat die Unternehmen seiner Kunden zu neuen Höhen geführt und es Digital Resource ermöglicht, zwei Jahre in Folge auf der Inc 500-Liste zu landen und als Nr. 49 auf der Entrepreneur 360-Liste des Magazins Entrepreneur genannt zu werden.