Videonun Metinden Daha Etkili Olmasının 7 Zorlayıcı Nedeni

Bir resmin bin kelime söylediğini söylüyorlar, peki ya videolar? Temelde izleyicinin ilgisini çekmek için bir araya getirilmiş birden fazla durağan fotoğraf olduğu gerçeği göz önüne alındığında, kesinlikle paha biçilemez olduklarını söylemeliyiz.

Her büyüklükteki işletme, bir süredir markalarını tanıtmak için videoları kullanıyor. Yaratıcı tarzlar gelişti, etkileşim arttı ve dağıtım kanalları ortaya çıktı.

Her zaman çevrimiçi olan milyarlarca insanla video, pazarlama dünyasında her zamankinden daha önemli hale geldi. Pazarlamacılar, videonun yazılı içerikten elde edemeyeceğiniz sayısız avantaj sağladığını görerek, bunu çevrimiçi ve içerik pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline getirdiler.

Bu makalede, çoğu pazarlamacının metin yerine video kullanmayı neden tercih ettiğini, onu neyin daha etkili kıldığını ve videoyu da stratejinize nasıl dahil edebileceğinize dair birkaç ipucu hakkında konuşacağız. Hadi dalalım!

Peki, Video Neden Metinden Daha Etkilidir?

Beynimizin görselleri metinden 60.000 kat daha hızlı işlediğini biliyor muydunuz ? Bu gerçek bile bize videoların neden her zaman düz metinden daha çekici olacağını söylemeye yeter.

İşte bir kanıt daha:

Görüntü kaynağı: HubSpot

İnsanlar, o videoda kullanılan senaryoyu okumaktansa belirli bir ürünle ilgili kısa bir video izlemeyi tercih ediyor. Sadece videonun sunduğu şeylerle eğlenmekle kalmayacak, aynı zamanda uzun cümleleri atlayarak çok zaman kazanacaklar.

Üst düzey yöneticilerin %59'u bile , belirli bir konuyla ilgili hem metin hem de video varsa, büyük olasılıkla ikincisini seçeceklerini söyleyerek hemfikirdir.

Şimdi daha ayrıntılı kısım için, videonun her gün metinden daha iyi olmasının yedi nedeni:

1. Video, İzleyicilerin Etkileşimde Kalmasını Sağlar

Videolar , metin ve resimlerin birleşiminden %1200 daha fazla paylaşım alır.

Bunun nedeni, izleyicileri yorum yapmaya, beğenmeye ve paylaşmaya teşvik eden güçlü duygular uyandırma gücüne sahip olmalarıdır. İçerik ne kadar iyi olursa, o kadar fazla etkileşim alır.

Doğru yapılırsa videolar bilgi alabilir ve kısa sürede yorumlanmasını kolaylaştırabilir. Beynimize iletilen bilgilerin yaklaşık %90'ı görsel olduğundan, insanların neden videolara daha duyarlı olma eğiliminde olduklarına şaşmamalı.

Aşağıda, videoyla kitlenizin ilgisini tam olarak nasıl çekebileceğinize ilişkin birkaç ipucu verilmiştir:

• Videonun en ilginç kısımlarını seçip başlangıçta bunları sentezleyerek merak uyandırın .
• Video içeriğiniz için ilgi çekici bir anlatı oluşturmak için hikaye anlatımını dahil edin.
• Hedefinizi kitlenize mümkün olduğunca çabuk iletmek için göz alıcı görseller kullanın .
• İlgi çekici bir senaryo yazın, ancak kısa ve tatlı tutun
• Hedef kitlenize , onlarla doğrudan yorum bölümünde etkileşim kurarak ne istediklerini sorun .
• Soru-Cevap'a ev sahipliği yaparak, yeni ürünler veya etkinlikler başlatarak, bir ofis turu yaparak veya bir ürün demosu yaparak canlı videolardan yararlanın .

2. Video, Sitenize Daha Fazla Trafik Çeker

Video, güçlü bir SEO aracıdır. Video içeriği kullanan markalar genellikle kendilerini arama sonuçları sayfalarının en üstünde bulur.

Pazarlamacıların %86'sı videonun web sitelerine gelen trafiği artırmalarına yardımcı olduğunu, %84'ü ise video sayesinde potansiyel müşteriler oluşturabildiğini söylüyor.

Pazarlamacıların %70'inden fazlası videonun diğer içerik türlerinden daha fazla dönüşüm sağladığını iddia ediyor.

Ayrıca Cisco, 2022 yılına kadar çevrimiçi videonun tüm tüketici trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacağını keşfetti .

Arama motorları artık videoları daha fazla dikkate alıyor ve onları her zamankinden daha yüksek sıralıyor. Videonuz izleyiciler tarafından paylaşıldığında veya web sayfanıza geri bağlandığında, SEO sıralamanızda önemli bir faktör olan bir gelen bağlantı oluşturur. Sitenizdeki daha fazla gelen bağlantı, sitenizin Google için daha yetkili görünmesini sağlar.

Videolarınızı aranabilirlik ve görünürlük açısından optimize etmek için şu ipuçlarını izleyin:

• Büyüleyici bir küçük resim kullanın

Küçük resminizi bir kitap kapağı veya web sitenizin ana sayfası olarak düşünün. İlgili, çekici ve göze hitap eden olmalıdır.

• Transkript ekle

Video transkriptleri yalnızca videolarınızı herkes için erişilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda sayfada bulunan ek metin sayesinde videolarınızı arama botları tarafından daha kazınabilir hale getirir.

• Video başlığına ve açıklamasına odaklanın

Yazılı içerikte olduğu gibi, başlık ve meta açıklama sıralamada rol oynar. İlgi çekici bir video başlığı ve açıklaması oluşturun ve insanların genellikle aradığı anahtar kelimeleri hedefleyebilmeniz için alakalı anahtar kelimeleri araştırın.

• Videoyu sayfanın odak noktası yapın

Videonuz gizli görünüyorsa veya kullanıcıların sonunda görene kadar kaydırmaya devam etmesi gerekiyorsa, bu düşük oynatma ve oynatma oranlarına neden olabilir. Ayrıca, bir videoyu arayarak zamanını boşa harcamak istemeyen insanlar gibi, arama tarayıcılarının da gizli bir videoyu dizine eklemek için zaman kaybetmeleri pek olası değildir.

• Sayfada ilk sırada yer almayı hedeflediğiniz videoyu gömün

Google genellikle her sayfa için yalnızca bir videoyu dizine ekler. Bununla birlikte, sayfanız birden fazla video içeriyorsa, ilk sıraya koymak istediğiniz videonun en üste yerleştirildiğinden emin olun.

3. Video Etkili Bir Şekilde Dikkat Çekiyor

Bir sitede gezinirken ne dikkatinizi çeker? Bir metin paragrafı mı, statik görüntüler mi yoksa mıknatıs benzeri bir video mu?

Gözümüz harekete çekildiği için videolar kesinlikle dikkat çekiyor ve bunu zahmetsizce yapıyorlar. Ancak, tüm videolarda bu "o" faktörü yoktur, özellikle de insanların dikkat süresi giderek daralırken.

Videonuz sekiz saniye veya daha kısa bir süre içinde bir izleyicinin ilgisini çekmezse, onları gitmiş olarak kabul edin. Bunun başınıza gelmesini istemediğimiz için, hedef kitlenizin 8 saniyelik dikkat süresini çekebilecek üç numara veriyoruz:

• Anında tıklama alacak kapak fotoğrafları kullanın

Video kapağı, insanların oynat düğmesine basmadan önce gördüğü ilk şeydir. Onları tıklatacak sebeplerden biri de budur. Özellikle “göz kamaştırıcı” olarak kabul edilebilecek bir şey olmak üzere, sosyal medyada dikkat çekebilecek bir hareketsiz çekim seçin.

• Kitlenizi parmak uçlarında tutun

İzleyicilerinizi videonuzu baştan sona izlemeye bağlamanın bir yolu, her karenin onları konu hakkında daha fazla ayrıntı keşfetmeye ikna etmesini sağlamaktır. Videonuz, her kareden sonra "bana daha fazlasını anlat" diye düşünmelerini sağlamalıdır. Öngörülebilir olmayın.

• Noktanızı en kısa sürede yapın

Buradaki amacınız en azından ilk sekiz saniye boyunca izleyicinizin dikkatini çekmek olduğundan, noktayı olabildiğince erken verebilmelisiniz. Örneğin, "Demek video pazarlamanın temellerini öğrenmekle ilgileniyorsunuz, doğru yerdesiniz gibi görünüyor" diyerek başlayabilirsiniz.

4. Video, Marka Hatırlanmasını İyileştirir

Bir web sitesinde okuduğumuz tüm bilgileri tekrar gözden geçirmeden saklamak imkansızdır. Ancak videolarla, bu farklı bir hikaye.

Araştırmalar, izleyicilerin metni okurken bir videonun mesajının %10'una kıyasla %95'ini sakladığını ortaya koyuyor. Bu, giderek daha fazla işletmenin neden metin yerine video içeriğini seçtiğini açıklıyor.

İzleyiciler, metni okurken bir videonun mesajının %10'una kıyasla %95'ini elinde tutuyor.

Videolar çok daha akılda kalıcıdır çünkü insanların bir hikayeyi hatırlama olasılıkları bir gerçekler listesinden daha fazladır. Pazarlamacıların iletmek istedikleri mesajı, metnin ulaşamayacağı bir şekilde hedef kitlelerinin ilgisini çekecek kısa ama özlü bir anlatıya dönüştürmelerine olanak tanırlar.

Videolarla kişiliğinizi kolayca aktarabilir ve kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilirsiniz. Kitlenizin değer teklifinizi açıklayan uzun cümleler okumaya vakti olmayacak, ancak hızlı ve iyimser bir video kesinlikle bunu yapabilir.

5. Video Eylemi Teşvik Ediyor

Görsel ve işitsel ipuçları yoluyla güçlü duyguları ortaya çıkarma yeteneğine sahip video ile, insanları harekete geçmeye motive etmesi şaşırtıcı değil.

KISSmetrics'e göre, harekete geçirici mesajlar içeren videolar, yazılı metin veya düğmeler gibi diğer CTA seçeneklerinden %380 daha fazla tıklama üretiyor.

Bu nedenle, izleyicilerinizi bir sonraki adımı atmaya yönlendirmek için her videonun sonuna her zaman bir tane eklemelisiniz - haber bülteninize kaydolmak, ücretsiz hizmetinizden yararlanmak veya videoyu paylaşmak gibi.

6. Videonun Oluşturulması Kolaydır

Artık teknoloji çağında yaşadığımız için kendi başınıza bir video oluşturmak son derece hızlı ve kolay hale geldi. Artık video kaydetmek için pahalı, üst düzey video ekipmanına ihtiyacımız yok. DSLR kameralar ve akıllı telefonlar, özellikle de en yeni modeller, artık gidilecek yol.

Videoları düzenlemek de artık sorun değil. Yüzlerce, hatta binlerce video düzenleme yazılımı ve uygulaması indirilebilir veya satın alınabilir. Bu tür kaynakları kullanmak, ham görüntülerinizi geliştirmenizi ve dışa aktarmanızı kolaylaştırır.

Her düzenleme uygulamasının veya yazılımının farklı olacağını ve aramak isteyeceğiniz belirli özellikler olduğunu unutmayın. Çoğu ücretsiz ve ücretli bir sürüm sunar. Premium sürüm için ödeme yapmak zorunda kalmadan bunları yapabileceğinizi görün:

• Videoları kameranızdan içe aktarın veya uygulamanın kendisinden filme alın
• Videoyu uygulamanın bulut hizmetine veya film rulonuza kaydedin
• Müzik ekle
• Minimum düzeyde metin ve ortak şekiller ekleyin
• Videoyu 1-2x yavaşlatın veya hızlandırın
• Videoyu en az 480p kalitede dışa aktarın
• Yüksek çözünürlüklü dışa aktarma
• Videoyu düzenlerken gözden geçirin
• Çok parçalı düzenleme ve zaman çizelgeleri
• Markalı filigran yok
• Çekimler arasında profesyonel geçişler

7. Video İnsan Yönünüzü Gösteriyor

Metinden farklı olarak video, daha kişisel ve özgün olmanızı sağlayarak sizi hedef kitlenizle daha yakın ilişki kurabilmenizi sağlar. İzleyicilerinizle başka bir meçhul markadan daha fazlası olduğunuzu gösterirken, öne çıkmanıza ve onlarla daha derin bir duygusal bağ kurmanıza yardımcı olur.

Peki, markanızı video içerikle nasıl insanlaştırırsınız? İşte birkaç ipucu:

• Çalışanlarınızı öne çıkarın, böylece müşterileriniz sonunda bir isme bir yüz koyabilecektir.
• İzleyicilerinizi yönlendirmek için sahne arkasını gösterin ve günlük operasyonlarınızda normalde neler olduğuna dair onlara içeriden bir bakış verin.
• Daha kişisel bir dokunuş sağlamak için gerçek hayat hikayelerini paylaşın .

Daha Fazla Satışı Artırmak için Video Pazarlamayı Kullanmaya Hazır mısınız?

Videonun her zaman metni yeneceğini söylemeye gerek yok.

Web sitenize daha fazla organik trafiğe, daha yüksek kitle katılımına veya daha fazla marka bilinirliğine ihtiyacınız olsun, video içeriğini pazarlama stratejinize dahil etmek en iyi seçeneğinizdir.

Yazar hakkında: Shay Berman , Güney Florida'da bulunan tam hizmetli bir dijital pazarlama ajansı olan Digital Resource'un kurucusu ve başkanıdır . Shay'in internet pazarlamacılığına yönelik net yaklaşımı, müşterilerinin işlerini yeni zirvelere taşıdı ve Digital Resource'un iki yıl üst üste Inc 500 listesine girmesine ve Entrepreneur dergisinin Entrepreneur 360 listesinde 49. sırada yer almasına izin verdi.