7 razões convincentes pelas quais o vídeo é mais eficaz do que o texto

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, mas e os vídeos? Dado o fato de que são basicamente várias imagens estáticas combinadas para envolver o público, temos que dizer que são definitivamente inestimáveis.

Empresas de todos os tamanhos usam vídeos para promover suas marcas há algum tempo. Os estilos criativos evoluíram, a interatividade cresceu e os canais de distribuição surgiram.

Com bilhões de pessoas online o tempo todo, o vídeo se tornou mais crucial do que nunca no mundo do marketing. Os profissionais de marketing tornaram isso uma parte importante de sua estratégia de marketing on-line e de conteúdo, vendo como o vídeo oferece inúmeras vantagens que você não obtém do conteúdo escrito.

Neste artigo, falaremos sobre por que a maioria dos profissionais de marketing prefere usar vídeos em vez de texto, o que o torna mais impactante, além de várias dicas de como você também pode incorporar vídeos em sua estratégia. Vamos mergulhar!

Então, por que o vídeo é mais eficaz que o texto?

Você sabia que nosso cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido que texto? Esse fato por si só é suficiente para nos dizer por que os vídeos sempre serão mais atraentes do que o texto simples.

Segue mais uma prova:

Fonte da imagem: HubSpot

As pessoas preferem assistir a um pequeno vídeo sobre um determinado produto do que ler o roteiro usado nesse vídeo. Eles não apenas se divertirão com o que o vídeo tem a oferecer, mas também economizarão muito tempo pulando longas linhas de frases.

Até 59% dos executivos seniores concordam, dizendo que, se texto e vídeo sobre um tópico específico estiverem disponíveis, eles provavelmente escolherão o último.

Agora, para a parte mais detalhada, aqui estão sete razões pelas quais o vídeo supera o texto em qualquer dia:

1. O vídeo mantém os espectadores envolvidos

Vídeos obtêm 1200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados.

Isso porque eles têm o poder de evocar emoções fortes que incentivam os espectadores a comentar, curtir e compartilhar. Quanto melhor o conteúdo, mais interação ele recebe.

Se feito corretamente, os vídeos podem coletar informações e facilitar a interpretação em pouco tempo. Com quase 90% da informação transmitida ao nosso cérebro é visual, não é de admirar que as pessoas tendem a ser mais responsivas aos vídeos.

Abaixo estão várias dicas sobre como você pode envolver totalmente seu público com o vídeo:

• Desperte a curiosidade selecionando as partes mais interessantes do vídeo e sintetizando-as no início.
• Incorpore a narrativa para criar uma narrativa convincente para o seu conteúdo de vídeo.
• Use recursos visuais atraentes para transmitir seu ponto de vista ao seu público o mais rápido possível.
• Escreva um roteiro envolvente, mas mantenha-o curto e doce
• Pergunte ao seu público o que eles querem interagindo com eles diretamente na seção de comentários.
• Aproveite os vídeos ao vivo hospedando perguntas e respostas, lançando novos produtos ou eventos, fazendo um tour pelo escritório ou fazendo uma demonstração de produto.

2. O vídeo gera mais tráfego para seu site

O vídeo é uma poderosa ferramenta de SEO. As marcas que usam conteúdo de vídeo geralmente se encontram no topo das páginas de resultados de pesquisa.

86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego para seu site, enquanto 84% conseguiram gerar leads graças ao vídeo.

Mais de 70% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Além disso, a Cisco descobriu que o vídeo online representará mais de 82% de todo o tráfego do consumidor até 2022 .

Os mecanismos de pesquisa agora estão levando os vídeos mais em consideração, classificando-os mais do que nunca. Quando seu vídeo está sendo compartilhado por espectadores ou vinculado de volta à sua página da web, ele cria um link de entrada, que é um fator importante no seu ranking de SEO. Mais links de entrada em seu site fazem com que pareça mais autoritário para o Google.

Para otimizar seus vídeos para pesquisa e visibilidade, siga estas dicas:

• Use uma imagem em miniatura cativante

Pense na sua imagem em miniatura como a capa de um livro ou a página inicial do seu site. Deve ser relevante, atraente e atraente aos olhos.

• Inserir transcrições

As transcrições de vídeo não apenas tornam seus vídeos acessíveis a todos, mas também tornam seus vídeos mais aproveitáveis ​​pelos bots de pesquisa devido ao texto adicional encontrado na página.

• Concentre-se no título e na descrição do vídeo

Assim como no conteúdo escrito, o título e a meta descrição desempenham um papel na classificação. Crie um título e uma descrição de vídeo atraentes e pesquise palavras-chave relevantes para poder segmentar palavras-chave que as pessoas normalmente procuram.

• Faça do vídeo o foco da página

Se seu vídeo parecer estar oculto ou se os usuários precisarem continuar rolando até finalmente vê-lo, isso pode resultar em reproduções e taxas de reprodução baixas. Além disso, assim como as pessoas que não querem perder tempo procurando um vídeo, é improvável que os rastreadores de pesquisa percam tempo indexando um vídeo oculto.

• Incorpore o vídeo que você pretende classificar em primeiro lugar na página

O Google geralmente indexa apenas um vídeo para cada página. Dito isso, se sua página incluir vários vídeos, certifique-se de que o vídeo que você deseja classificar primeiro deve ser colocado no topo.

3. O vídeo chama a atenção de forma eficaz

O que chama sua atenção sempre que você está navegando em um site? É um parágrafo de texto, imagens estáticas ou um vídeo tipo ímã?

Bem, como nossos olhos são atraídos pelo movimento, os vídeos definitivamente chamam a atenção, e o fazem sem esforço. No entanto, nem todos os vídeos têm esse fator “it”, especialmente agora que a atenção das pessoas está diminuindo cada vez mais.

Se o seu vídeo não atrair um espectador em oito segundos ou menos, considere-o como perdido. Como não queremos que isso aconteça com você, oferecemos três truques que podem capturar a atenção de 8 segundos do seu público:

• Use fotos de capa que receberão cliques instantâneos

A capa do vídeo é a primeira coisa que as pessoas veem antes de apertar o botão play. É uma das razões que vão fazê-los clicar. Escolha uma foto estática que possa atrair os olhos nas mídias sociais, principalmente algo que possa ser considerado um “colírio para os olhos”.

• Mantenha seu público na ponta dos pés

Uma maneira de atrair seus espectadores para assistirem ao seu vídeo do início ao fim é fazer com que cada quadro os atraia a descobrir mais detalhes sobre o tópico. Seu vídeo deve fazê-los pensar “conte-me mais” após cada quadro. Não seja previsível.

• Faça seu ponto o mais rápido possível

Como seu objetivo aqui é chamar a atenção do espectador por pelo menos os primeiros oito segundos, você deve ser capaz de expor seu ponto de vista o mais cedo possível. Por exemplo, você pode começar dizendo: "Então você está interessado em aprender o básico do marketing de vídeo, parece que você está no lugar certo".

4. O vídeo melhora a lembrança da marca

É impossível reter todas as informações que lemos em um site sem revisá-las novamente. Com vídeos, no entanto, é uma história diferente.

Estudos revelam que os espectadores retêm 95% da mensagem de um vídeo em comparação com 10% ao ler o texto. Isso explica por que mais e mais empresas estão escolhendo conteúdo de vídeo em vez de texto.

Os espectadores retêm 95% da mensagem de um vídeo em comparação com 10% ao ler o texto.

Os vídeos são muito mais memoráveis, pois as pessoas são mais propensas a se lembrar de uma história do que de uma lista de fatos. Eles permitem que os profissionais de marketing produzam a mensagem que desejam transmitir em uma narrativa curta, porém concisa, que envolverá seu público de uma maneira que o texto não pode alcançar.

Com vídeos, você pode transmitir facilmente sua personalidade e causar uma impressão duradoura em seu público. Seu público não terá tempo para ler frases longas explicando sua proposta de valor, mas um vídeo rápido e otimista certamente pode.

5. Vídeo Incita Ação

Com o vídeo tendo a capacidade de provocar emoções fortes por meio de pistas visuais e auditivas, não é surpresa que ele motive as pessoas a agir.

De acordo com a KISSmetrics, vídeos com calls-to-action geram 380% mais cliques do que outras opções de CTA, como texto escrito ou botões.

É por isso que você deve sempre incluir um no final de cada vídeo para orientar seus espectadores a dar o próximo passo – seja para se inscrever em seu boletim informativo, aproveitar seu serviço gratuito ou compartilhar o vídeo.

6. O vídeo é fácil de criar

Como estamos vivendo na era da tecnologia, criar um vídeo por conta própria se tornou extremamente rápido e fácil. Não precisamos mais de equipamentos de vídeo caros e sofisticados para gravar um vídeo. Câmeras DSLR e smartphones, especialmente os modelos mais recentes, são o caminho a percorrer agora.

Editar vídeos também não é mais um problema. Centenas ou talvez milhares de softwares e aplicativos de edição de vídeo estão disponíveis para download ou compra. O uso desses recursos facilita o aprimoramento de suas imagens brutas e a exportação delas.

Lembre-se de que cada aplicativo ou software de edição será diferente e há certos recursos que você deve procurar. A maioria deles oferece uma versão gratuita e paga. Veja se você pode fazer essas coisas sem ter que pagar por uma versão premium:

• Importe vídeos da sua câmera ou filme-os do próprio aplicativo
• Salve o vídeo no serviço de nuvem do aplicativo ou no rolo da câmera
• Adicionar música
• Adicione texto e formas comuns no mínimo
• Diminua ou acelere o vídeo em 1-2x
• Exporte vídeo com qualidade de pelo menos 480p
• Exportações de alta definição
• Percorra o vídeo enquanto o edita
• Edição de várias faixas e linhas do tempo
• Sem marca d'água de marca
• Transições profissionais entre fotos

7. Vídeo mostra seu lado humano

Ao contrário do texto, o vídeo permite que você seja mais pessoal e autêntico, tornando-o mais relacionável com seu público. Isso ajuda você a se destacar e criar uma conexão emocional mais profunda com seus espectadores, pois mostra a eles que você é mais do que apenas mais uma marca sem rosto.

Então, como você humaniza sua marca com conteúdo de vídeo? Aqui estão algumas dicas:

• Destaque seus funcionários para que seus clientes finalmente possam colocar um rosto em um nome.
• Mostre os bastidores para orientar seu público e dar a eles uma visão interna do que normalmente acontece em sua operação diária.
• Compartilhe histórias da vida real para dar um toque mais pessoal.

Você está pronto para usar o marketing de vídeo para impulsionar mais vendas?

Escusado será dizer que o vídeo sempre vencerá o texto.

Se você precisa de mais tráfego orgânico para seu site, maior envolvimento do público ou maior reconhecimento da marca, incorporar conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing é sua melhor aposta.

Sobre o autor: Shay Berman é o fundador e presidente da Digital Resource , uma agência de marketing digital de serviço completo localizada no sul da Flórida. A abordagem clara de Shay ao marketing na internet levou os negócios de seus clientes a novos patamares e permitiu que a Digital Resource chegasse à lista Inc 500 por dois anos seguidos e fosse nomeada a 49ª na lista Entrepreneur 360 da revista Entrepreneur.