7 เหตุผลที่น่าสนใจว่าทำไมวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพมากกว่าข้อความ

พวกเขาบอกว่ารูปภาพบอกหนึ่งพันคำ แต่วิดีโอล่ะ? เนื่องจากว่าโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นภาพนิ่งหลายภาพรวมกันเพื่อดึงดูดผู้ชม เราต้องบอกว่าพวกเขาประเมินค่าไม่ได้อย่างแน่นอน

ธุรกิจทุกขนาดใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนมาระยะหนึ่งแล้ว สไตล์การสร้างสรรค์ได้พัฒนาขึ้น มีการโต้ตอบเพิ่มขึ้น และช่องทางการจัดจำหน่ายก็ปรากฏขึ้น

ด้วยผู้คนหลายพันล้านคนออนไลน์ตลอดเวลา วิดีโอจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในโลกการตลาด นักการตลาดได้ทำให้มันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์และเนื้อหา โดยเห็นว่าวิดีโอให้ประโยชน์มากมายที่คุณไม่ได้รับจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรได้อย่างไร

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสาเหตุที่นักการตลาดส่วนใหญ่ชอบใช้วิดีโอมากกว่าข้อความ อะไรทำให้วิดีโอนี้ส่งผลกระทบมากขึ้น พร้อมด้วยเคล็ดลับหลายประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ของคุณได้ มาดำน้ำกันเถอะ!

เหตุใดวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพมากกว่าข้อความ

คุณรู้หรือไม่ว่าสมองของเราประมวลผลภาพ ได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า ? ข้อเท็จจริงนั้นเพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะบอกเราว่าเหตุใดวิดีโอจึงมีความน่าสนใจมากกว่าข้อความธรรมดาเสมอ

นี่เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติม:

แหล่งที่มาของภาพ: HubSpot

ผู้คนชอบดูวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่างมากกว่าการอ่านสคริปต์ที่ใช้ในวิดีโอนั้น พวกเขาจะไม่เพียงแต่เพลิดเพลินกับสิ่งที่วิดีโอนำเสนอเท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเวลาได้มากในการข้ามประโยคยาวๆ

แม้แต่ ผู้บริหารระดับสูง 59% ก็เห็นด้วย โดยกล่าวว่าหากมีข้อความและวิดีโอในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง พวกเขาก็มักจะเลือกอย่างหลัง

สำหรับส่วนที่เจาะลึกยิ่งขึ้น ต่อไปนี้คือเหตุผล 7 ประการที่วิดีโอเต้นข้อความทุกวัน:

1. วิดีโอทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

วิดีโอได้รับ การแชร์ มากกว่าข้อความและรูปภาพถึง 1200%

นั่นเป็นเพราะพวกเขามีพลังที่จะกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงซึ่งกระตุ้นให้ผู้ดูแสดงความคิดเห็น กดไลค์ และแชร์ ยิ่งเนื้อหาดีเท่าไรก็ยิ่งได้รับการโต้ตอบมากขึ้นเท่านั้น

หากทำอย่างถูกต้อง วิดีโอสามารถดึงข้อมูลและทำให้ตีความได้ง่ายขึ้นในระยะเวลาอันสั้น เนื่องจากเกือบ 90% ของข้อมูลที่ส่งไปยังสมองของเราเป็นภาพที่มองเห็นได้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมผู้คนถึงมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อวิดีโอมากขึ้น

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถดึงดูดผู้ชมด้วยวิดีโอได้อย่างเต็มที่:

• จุดประกายความอยากรู้ ด้วยการเลือกบิตที่น่าสนใจที่สุดของวิดีโอและสังเคราะห์ขึ้นมาตั้งแต่ต้น
• รวมการเล่าเรื่อง เพื่อสร้างการเล่าเรื่องที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาวิดีโอของคุณ
• ใช้ภาพที่สะดุดตา เพื่อถ่ายทอด ประเด็นของคุณไปสู่ผู้ชมของคุณโดยเร็วที่สุด
• เขียนสคริปต์ที่น่าดึงดูด แต่ต้องสั้นและไพเราะ
• ถามผู้ชมของคุณว่าพวกเขาต้องการอะไร โดยโต้ตอบกับพวกเขาโดยตรงในส่วนความคิดเห็น
• ใช้ประโยชน์จากวิดีโอสด โดยการโฮสต์ถาม & ตอบ เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมใหม่ ทัวร์สำนักงาน หรือการสาธิตผลิตภัณฑ์

2. วิดีโอช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

วิดีโอเป็นเครื่องมือ SEO ที่ทรงพลัง แบรนด์ที่ใช้เนื้อหาวิดีโอมักพบว่าตัวเองอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา

86% ของนักการตลาด กล่าวว่าวิดีโอช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตน ในขณะที่ 84% สามารถสร้างลีดได้ด้วยวิดีโอ

นักการตลาดกว่า 70% อ้างว่าวิดีโอสร้าง Conversion ได้มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น

ยิ่งไปกว่านั้น Cisco พบว่าวิดีโอออนไลน์จะคิดเป็นมากกว่า 82% ของปริมาณการใช้งานของผู้บริโภคทั้งหมด ภายใน ปี 2022

ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังพิจารณาวิดีโอมากขึ้น จัดอันดับให้สูงกว่าที่เคย เมื่อผู้ดูแชร์วิดีโอของคุณหรือลิงก์กลับไปยังหน้าเว็บของคุณ วิดีโอของคุณจะสร้างลิงก์ขาเข้า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ของคุณ ลิงก์ขาเข้าเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณทำให้ Google ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น

ในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับการค้นหาและการมองเห็น ให้ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้:

• ใช้ภาพขนาดย่อที่น่าดึงดูด

คิดว่าภาพขนาดย่อของคุณเป็นหน้าปกหนังสือหรือหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ ควรมีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ และดึงดูดสายตา

• แทรกใบรับรองผลการเรียน

การถอดเสียงวิดีโอไม่เพียงแต่ทำให้วิดีโอของคุณเข้าถึงได้ทุกคน แต่ยังทำให้วิดีโอของคุณลอกคราบได้มากขึ้นด้วยบ็อตการค้นหาเนื่องจากมีข้อความเพิ่มเติมที่พบในหน้า

• เน้นที่ชื่อวิดีโอและคำอธิบาย

เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ชื่อและคำอธิบายเมตามีบทบาทในการจัดอันดับ สร้างชื่อและคำอธิบายของวิดีโอที่น่าสนใจ และค้นคว้าคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ผู้คนมักมองหา

• ทำให้วิดีโอเป็นจุดสนใจของเพจ

หากวิดีโอของคุณดูเหมือนจะถูกซ่อนหรือผู้ใช้ต้องเลื่อนไปเรื่อย ๆ จนกว่าจะเห็นในที่สุด อาจส่งผลให้การเล่นและอัตราการเล่นต่ำ เช่นเดียวกับผู้ที่ไม่ต้องการเสียเวลาค้นหาวิดีโอ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาไม่น่าจะเสียเวลาจัดทำดัชนีวิดีโอที่ซ่อนอยู่

• ฝังวิดีโอที่คุณตั้งเป้าให้อยู่ในอันดับแรกในเพจ

โดยปกติแล้ว Google จะจัดทำดัชนีวิดีโอเพียงรายการเดียวสำหรับแต่ละหน้า ที่กล่าวว่า หากหน้าของคุณมีวิดีโอหลายรายการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอที่คุณต้องการจัดอันดับอันดับแรกควรอยู่ด้านบนสุด

3. วิดีโอดึงดูดความสนใจอย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งใดดึงดูดความสนใจของคุณทุกครั้งที่คุณเลื่อนดูไซต์ เป็นข้อความย่อ ภาพนิ่ง หรือวิดีโอคล้ายแม่เหล็กใช่ไหม

เนื่องจากดวงตาของเราจับจ้องไปที่การเคลื่อนไหว วิดีโอจึงดึงดูดความสนใจได้อย่างแน่นอน และพวกเขาก็ทำได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าวิดีโอทุกรายการจะมีปัจจัย "มัน" นั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ช่วงความสนใจของผู้คนกำลังหดตัวลงเรื่อยๆ

หากวิดีโอของคุณไม่ดึงดูดผู้ดูภายในแปดวินาทีหรือน้อยกว่า ให้ถือว่าวิดีโอนั้นหายไป เนื่องจากเราไม่ต้องการให้เกิดสิ่งนี้กับคุณ เราจึงขอเสนอเคล็ดลับสามประการที่สามารถดึงดูดช่วงความสนใจ 8 วินาทีของผู้ชมของคุณ:

• ใช้รูปภาพปกที่จะได้รับการคลิกทันที

หน้าปกวิดีโอเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นก่อนจะกดปุ่มเล่น เป็นสาเหตุหนึ่งที่จะทำให้พวกเขาคลิก เลือกภาพนิ่งที่สามารถดึงดูดสายตาบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ถือได้ว่าเป็น “ลูกตา”

• ให้ผู้ชมของคุณจดจ่ออยู่กับที่

วิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้ดูให้ดูวิดีโอของคุณตั้งแต่ต้นจนจบคือการให้แต่ละเฟรมดึงดูดให้พวกเขาค้นพบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ วิดีโอของคุณควรทำให้พวกเขาคิดว่า "บอกฉันเพิ่มเติม" หลังจากทุกเฟรม อย่าคาดเดา

• ทำให้ประเด็นของคุณโดยเร็วที่สุด

เนื่องจากเป้าหมายของคุณที่นี่คือการควบคุมความสนใจของผู้ดูเป็นเวลาอย่างน้อยแปดวินาทีแรก คุณควรจะสามารถระบุประเด็นของคุณได้โดยเร็วที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการพูดว่า “คุณสนใจที่จะเรียนรู้พื้นฐานของการตลาดผ่านวิดีโอ ดูเหมือนว่าคุณมาถูกที่แล้ว”

4. วิดีโอช่วยปรับปรุงการจดจำแบรนด์

เป็นไปไม่ได้ที่จะเก็บข้อมูลทั้งหมดที่เราอ่านบนเว็บไซต์โดยไม่อ่านซ้ำอีก อย่างไรก็ตาม ด้วยวิดีโอ มันเป็นเรื่องที่ต่างออกไป

จากการศึกษาพบว่า ผู้ดูเก็บข้อความของวิดีโอไว้ 95% เทียบกับ 10% เมื่ออ่านข้อความ สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกเนื้อหาวิดีโอแทนข้อความ

ผู้ดูเก็บข้อความของวิดีโอไว้ 95% เทียบกับ 10% เมื่ออ่านข้อความ

วิดีโอน่าจดจำกว่ามาก เนื่องจากผู้คนมักจะจำเรื่องราวได้มากกว่ารายการข้อเท็จจริง พวกเขาอนุญาตให้นักการตลาดสร้างข้อความที่พวกเขาต้องการถ่ายทอดเป็นเรื่องเล่าสั้น ๆ แต่กระชับที่จะดึงดูดผู้ชมของพวกเขาในลักษณะที่ข้อความไม่สามารถทำได้

ด้วยวิดีโอ คุณสามารถถ่ายทอดบุคลิกของคุณได้อย่างง่ายดายและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมแก่ผู้ชมของคุณ ผู้ชมของคุณจะไม่มีเวลาอ่านประโยคยาวๆ ที่อธิบายคุณค่าที่นำเสนอของคุณ แต่วิดีโอที่เร็วและมีชีวิตชีวาสามารถทำได้อย่างแน่นอน

5. วิดีโอกระตุ้นการกระทำ

ด้วยวิดีโอที่มีความสามารถในการกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงผ่านสัญญาณภาพและการได้ยิน จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอจะกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการ

จากข้อมูลของ KISSmetrics วิดีโอที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจสร้างการคลิกมากกว่าตัวเลือก CTA อื่นๆ ถึง 380% เช่น ข้อความหรือปุ่มที่เขียน

นั่นคือเหตุผลที่คุณควรใส่ไว้ท้ายวิดีโอทุกครั้งเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้ดูของคุณดำเนินการในขั้นต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าว ใช้บริการฟรี หรือแชร์วิดีโอ

6. สร้างวิดีโอได้ง่าย

เนื่องจากขณะนี้เราอยู่ในยุคของเทคโนโลยี การสร้างวิดีโอด้วยตัวคุณเองจึงทำได้ง่ายและรวดเร็วมาก เราไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์วิดีโอระดับไฮเอนด์ราคาแพงอีกต่อไปเพื่อบันทึกวิดีโออีกต่อไป กล้อง DSLR และสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะรุ่นล่าสุดคือหนทางที่ควรทำในตอนนี้

การแก้ไขวิดีโอก็ไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป ซอฟต์แวร์และแอปตัดต่อวิดีโอหลายร้อยหรืออาจเป็นพันรายการพร้อมให้ดาวน์โหลดหรือซื้อ การใช้แหล่งข้อมูลดังกล่าวทำให้คุณสามารถปรับปรุงฟุตเทจดิบและส่งออกได้ง่ายขึ้น

พึงระลึกไว้เสมอว่าทุกแอพหรือซอฟต์แวร์แก้ไขจะแตกต่างกัน และมีคุณสมบัติบางอย่างที่คุณต้องการค้นหา ส่วนใหญ่มีเวอร์ชันฟรีและจ่ายเงิน ดูว่าคุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องจ่ายสำหรับรุ่นพรีเมียม:

• ไม่ว่าจะนำเข้าวิดีโอจากกล้องของคุณหรือถ่ายจากแอพเอง
• บันทึกวิดีโอลงในบริการคลาวด์ของแอพหรือไปที่ม้วนฟิล์มของคุณ
• เพิ่มเพลง
• เพิ่มข้อความและรูปร่างทั่วไปอย่างน้อยที่สุด
• ทำให้วิดีโอช้าลงหรือเร็วขึ้น 1-2x
• ส่งออกวิดีโอด้วยคุณภาพอย่างน้อย 480p
• การส่งออกที่มีความละเอียดสูง
• ขัดเกลาวิดีโอในขณะที่คุณกำลังตัดต่อ
• การแก้ไขหลายแทร็กและไทม์ไลน์
• ไม่มีลายน้ำแบรนด์
• การเปลี่ยนภาพระหว่างช็อตอย่างมืออาชีพ

7. วิดีโอแสดงด้านมนุษย์ของคุณ

ไม่เหมือนกับข้อความตรงที่ วิดีโอช่วยให้คุณมีความเป็นส่วนตัวและเป็นตัวตนมากขึ้น ทำให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น ช่วยให้คุณโดดเด่นและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ดูของคุณ ขณะที่คุณกำลังแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเป็นมากกว่าแบรนด์ที่ไร้ใบหน้าอีกแบรนด์หนึ่ง

ดังนั้นคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมด้วยเนื้อหาวิดีโออย่างไร นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• นำเสนอ พนักงานของคุณ เพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถเป็นที่รู้จักได้ในที่สุด
• แสดงเบื้องหลัง เพื่อแนะนำผู้ชมของคุณและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในแต่ละวันของคุณ
• แบ่งปันเรื่องราวในชีวิตจริง เพื่อให้มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

คุณพร้อมหรือยังที่จะใช้การตลาดวิดีโอเพื่อเพิ่มยอดขายให้มากขึ้น?

มันไปโดยไม่บอกว่าวิดีโอจะเอาชนะข้อความเสมอ

ไม่ว่าคุณจะต้องการการเข้าชมแบบออร์แกนิกในเว็บไซต์ของคุณ การมีส่วนร่วมของผู้ชมที่สูงขึ้น หรือการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น การรวมเนื้อหาวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Shay Berman เป็นผู้ก่อตั้งและประธาน Digital Resource ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่ตั้งอยู่ในเซาท์ฟลอริดา แนวทางที่ชัดเจนสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของ Shay ได้ผลักดันธุรกิจของลูกค้าของเขาให้ก้าวไปอีกขั้น และอนุญาตให้ Digital Resource เข้าสู่รายชื่อ Inc 500 สองปีติดต่อกันและได้รับการเสนอชื่อให้เป็นอันดับที่ 49 ในรายชื่อ Entrepreneur 360 ของนิตยสาร Entrepreneur