廣告商需要了解的有關零售網站 SEO 的信息

已發表: 2022-07-06

來自搜索引擎的自然流量是潛在客戶的重要來源。 本文解釋了廣告商如何找到關鍵策略來優化他們的零售 SEO 網站並使客戶更容易找到它。

零售搜索引擎優化

為什麼搜索引擎優化對零售網站很重要？

搜索引擎是數字生態系統的重要組成部分。 用戶利用它們來查找有關他們想要的產品的信息、新聞或研究。

對於零售和電子商務網站，擁有強大的零售 SEO 存在意味著廣告商可以在正確的時間將自己定位在客戶面前，最大限度地將這些印象轉化為最終目標的可能性，即銷售。

什麼是零售本地 SEO？

本地 SEO 是針對特定位置優化商店存在的過程。 它增強了本地搜索的存在，並幫助本地購物者在搜索引擎結果中找到零售店。 零售的本地搜索引擎優化對於吸引本地客戶到實體位置至關重要。

為什麼本地搜索引擎優化對零售商很重要？

根據 Shopify 進行的研究(1) ，81% 的美國消費者更喜歡在線搜索本地零售商。 因此，本地搜索引擎優化在吸引附近客戶到您的零售店中起著至關重要的作用。

消費者轉向在線研究所需產品和商店的方式，提高本地 SEO 排名同樣重要。

致力於本地搜索引擎優化對於目標受眾是本地的實體企業至關重要，以便客戶在網上找到他們的商店。

本地搜索引擎優化如何工作？

谷歌使用有機算法來顯示特定查詢和關鍵字的搜索結果。 因此，當有人在 Google 上執行本地搜索時，它的工作方式略有不同，並且基於比標準搜索算法更多的因素顯示搜索結果。 這些因素包括：

  • 鄰近度：企業是否靠近搜索的查詢和搜索者？
  • 相關性：網站/內容是否與搜索查詢或關鍵字相關？
  • 突出性：一家公司是否值得信賴，其內容是否準確？

什麼是本地包？

當用戶在 Google 搜索中鍵入查詢時，顯示在 Google 搜索結果頂部的自然結果上方的結果是本地包或 3 包結果。

這些結果顯示在地圖上，並列出了有關所顯示的本地企業的具體詳細信息，例如其營業時間、地址和聯繫信息。

每個結果還具有客戶評論和星級評分，因此 3 件裝部分對於吸引本地客戶至關重要。

當我在 Google 搜索中輸入“我附近的麵包店”時，以下是 3 件裝中出現的內容：

如何針對 Google 的本地包結果進行優化

  • 聲明您的“Google 我的商家”(GMB) 商家信息。
  • 將有關您的業務的所有詳細信息添加到您的 GMB 列表中。
  • 確認營業地點並保持更新。
  • 鼓勵客戶添加評論並回复所有在線評論。
  • 將商店和產品的高質量照片添加到您的列表中。

如何針對本地 SEO 優化您的網站以吸引客戶到您的商店

搜索引擎的優化不僅適用於在線業務。 例如，對於擁有實體店的公司，改善本地零售 SEO 可以幫助從其服務的區域吸引本地商店的訪問者。

出現在“墨爾本的鮮花”或“我附近的手機殼”等搜索的顯著結果中，可以讓顧客在購買過程中的關鍵時刻找到一家商店：他們很可能已經做出購買決定。

公司需要註冊 Google My Business 等在線目錄，以針對本地 SEO 優化其列表。 企業可以通過以下步驟來做到這一點。

一個。 將商店添加到“Google 我的商家”

在 Google 上創建企業資料很容易。 企業只需前往 Google 我的商家(2)並按照步驟聲明或添加商家。

一旦他們的業務得到驗證，他們就可以管理其在 Google 地圖和 Google 搜索中的外觀。 這可以通過添加對潛在客戶有用的額外信息來完成，例如：

  • 姓名、地址和電話號碼。 此信息必須與其他列表和商業網站相匹配。
  • 營業時間。
  • 顧客評論。
  • 商店、產品和虛擬旅遊的圖片。

提供所有這些信息將使潛在客戶更容易選擇一項業務而不是另一項業務。 列表應盡可能詳細，並且在圖像的情況下，使用專業圖片可以提高列表的有效性。

“Google 我的商家”是一款出色的營銷工具。 它還可用於與潛在客戶溝通，從發佈公告(3) ，如新產品、優惠、銷售和活動，到發布有關某些產品的更新。 此外，企業可以在這些消息中包含有針對性的號召性用語，例如購買或註冊。

灣。 超越谷歌

谷歌可能是當今最重要的參與者，但它並不是唯一的。 如果企業不利用其他商家信息網站，他們將錯失機會和潛在客戶。

此外，一些應用程序從與 Google 不同的企業目錄獲取數據，因此在其他目錄中列出列表將確保企業在多個渠道中具有準確和豐富的信息。

在 Apple Maps、Yelp、Bing、Facebook 和 Foursquare 上創建企業列表是必不可少的。 在談論本地零售 SEO 時，有必要探索特定於企業所在國家或地區的其他網站。

例如在澳大利亞，有Local Search、Search Frog、Pure Local 和更多(4) 。

關鍵是確保發布信息準確、一致和盡可能詳細。 此外，企業應保留他們使用的企業目錄列表，因為當他們需要更改其位置或營業時間時，可以更輕鬆地更新它們。

C。 在本地搜索查詢中使用結構化數據增強結果

搜索引擎已經變得善於理解每個搜索查詢背後的用戶意圖。 因此，他們調整了結果頁面 (SERP) 以容納對每個特定用戶有用的特定信息。

例如，對於本地業務搜索結果，它可以包括產品評論、評級或地址。 在這種情況下，信息是從網站中提取的，而不是提交給 Google 或其他目錄。

為了利用這一點並使網站有資格出現在這些豐富的結果中，企業需要對數據的結構進行特定的更改 當編碼到網站時。

使用結構化數據可以讓搜索引擎爬行機器人更好地理解呈現給它們的信息，並以對用戶有幫助的方式實施。

零售 SEO 優化策略

對於在線銷售產品的電子商務企業，目標和策略略有不同。 他們希望用戶能夠直接從他們的網站上找到他們的產品並進行購買，而不是吸引本地訪客到他們的實體店，無論他們身在何處。 以下 SEO 技巧有助於有效地向目標受眾展示電子商務產品。

一個。 優化頁面標題和元描述

優化網站的第一步是處理頁面標題和元描述，使它們與用戶更相關。

目標不是在標題中包含所有特定關鍵字，而是通過點擊率增加搜索引擎結果。 通過這樣做，搜索引擎了解該站點是該查詢的相關結果，從而改善了網頁或網站在 SERP 中的位置。

企業可以包括立即購買或免費試用等號召性用語。 但重要的是添加允許用戶在 SERP 中的任何其他結果之前訪問該站點的關鍵信息。 當然，該信息可能因產品或服務而異。

企業應記住將其標題保持在 60 個字符以下，將描述保持在 160 個字符以下，以確保它們在 Google 中的大多數可能場景下都能完整顯示。 最重要的信息應該出現在開頭，品牌名稱放在最後。

灣。 編寫與品牌一致的原始產品描述

大多數多品牌電子商務網站的在線零售商都提供企業可以添加到其產品頁面的描述。 這可以為電子商務零售商節省大量時間。 但這也意味著他們將擁有許多其他也擁有相同品牌的零售商使用的描述。

為產品頁面編寫原創內容有兩個明顯的好處：

  1. 首先，它允許企業將自己與其他零售商區分開來，使他們能夠避免因使用重複內容而在搜索排名中受到處罰。
  2. 原始描述成為“品牌聲音”的一部分。 它有助於增加品牌形象並使內容更具可讀性。 這增加了忠誠度和來自搜索的重複訪問。 反過來，這將向搜索引擎發出關於網站相關性的積極信號。
  3. 如果實施得當，這可能是 SEO 策略中最有效的部分之一。 企業可以添加長尾關鍵詞來獲得自然搜索的頂部，從而在谷歌上很好地排名他們的產品頁面。

C。 與用戶生成的內容區分開來

對於希望在其產品頁面上創建獨特的原創內容的品牌來說，另一個選擇是包含用戶生成的內容 (UGC)，例如問題或評論。

在網站上包含此功能的一個積極的副作用是它使用了網站用戶的詞彙和語言。 因此，增強了網站的整體用戶體驗（UX）。

通過添加 UGC，品牌可以獲得免費內容，這些內容不僅排名很好，而且可以作為更廣泛的 SEO 策略的一部分。

d。 為電子商務查詢的豐富搜索結果使用模式標記

像谷歌這樣的搜索引擎允許企業在他們的搜索結果中添加更多信息，比如評論、價格和產品描述。 為了利用這一點，企業需要在其產品頁面中添加模式標記。

網站所有者可以為產品頁面使用多種模式標記配置，例如產品、價格、可用性、評級和評論。

直接在搜索結果上顯示此信息將使企業能夠吸引更多訪問者訪問其網站。

e. 在 Google 中創建有機產品列表

谷歌現在正與亞馬遜和其他大型零售商在產品搜索方面展開激烈競爭。 因此，他們直接在移動 Google 搜索結果中顯示越來越多的產品列表(5) 。

通過將信息從商家的網站轉移到他們的搜索結果中，Google 增加了它對搜索用戶的作用和價值。

要利用這一新的搜索功能，除了向其頁面添加架構標記外，企業還可以將其產品 Feed 提交到 Google Merchant Center 。 這非常適合產品頁面搜索引擎優化，並將幫助品牌進行產品的有機搜索。

F。 移動速度和可用性有助於提高您的整體排名

谷歌在 2016 年開始轉向移動優先索引，這意味著他們的機器人將首先抓取移動網站，並在對搜索結果進行排名時將其考慮在內。

此外，在 2019 年，大約有 20 億人通過他們的移動設備進行在線購物(6) 。

由於圖像文件加載或可用性緩慢而導致速度降低的移動網站將影響品牌的知名度、聲譽和搜索排名。

另一方面，出色的移動體驗將提高排名，不僅在移動搜索上，在桌面上也是如此。 因此，確保產品頁面、博客文章和整個網站具有良好的移動速度對於各個垂直領域的企業來說都是必不可少的。

G。 組織導航和分類以提高類別頁面上的排名

最近的一項研究發現，優化的類別頁面在搜索上的表現明顯優於產品頁面(7) ，帶來了 413% 的流量。 這對於廣泛的關鍵字和短語更為重要。

例如，商家不能針對關鍵字“電吉他”優化其商店中的每一把電吉他，否則他們將相互競爭。 但是，他們可以使用電吉他的類別頁面來定位該關鍵字。

對於時尚等保質期較短的產品，關鍵詞優化更為重要。 SEO是一項長期的努力。 如果一件衣服只上市幾個月，它就不會在產品頁面上準確地為相關關鍵詞排名。 這意味著一旦這件衣服退役，任何搜索引擎優化的努力都將被浪費。

擁有強大的導航將幫助用戶查找、排序和過濾產品。 並且搜索引擎將能夠更快更有效地抓取網站。

使用反映用戶詞彙的分類法並保持網站結構盡可能平坦，將有助於最大限度地減少從主頁訪問任何產品所需的鏈接數量。

H。 如何管理更新和不可用的產品

對於已停產的產品、缺貨商品或未補貨的商品，最好使用 301 重定向將用戶重定向到類似產品或更新版本或類別頁面。 這樣，企業流量及其搜索排名將基本不受影響。

假設企業決定保留產品頁面。 在這種情況下，他們可以在顯眼的鏈接中向用戶展示可用的選項（相關產品或更新版本），這將有助於搜索引擎找到它們。

一世。 組織內部鏈接以優化抓取預算

品牌可以使用麵包屑輕鬆優化其網站的導航結構，確保每個產品鏈接回其主要類別。 麵包屑是一個小文本，通常位於頁面頂部，它提供有關用戶在站點結構中的位置的信息。

例如，它可能是這樣的： Home > Home Decor > Furniture > Sofas 。 這些碎屑使 Google 更容易理解網站的結構。

Google 會為每個網站分配抓取預算。 抓取預算是谷歌的抓取機器人在繼續之前每天將訪問的頁面數量。

一個優秀的導航結構將幫助谷歌優先考慮網站的基本頁面；內部鏈接對於擁有數千種產品的大型電子商務網站至關重要。

j. 優化產品圖片

產品圖片是提高任何電子商務網站整體搜索引擎排名的重要資產。 考慮到搜索引擎優化圖像有兩種主要方法。

一種是減小它們的大小以最大化站點速度。 快速加載時間是搜索引擎的一個關鍵積極信號，以便產品頁面排名良好。

另一個操作是為每個圖像提供替代文本。 Alt-text 是描述圖像的圖像的 HTML 屬性。 搜索引擎使用此文本來更好地了解頁面的內容。

使用產品關鍵字優化引人注目的替代文本也將有助於圖像在圖像搜索中排名更高。

關鍵詞研究

對於想要成功登上搜索引擎頂部以銷售盡可能多的附屬產品的品牌，企業需要做的第一件事是確保他們使用最相關的關鍵字來找到他們的目標市場。

成功的零售搜索引擎優化始於使用 SEMRush 等工具進行深入的關鍵字研究。 接下來，企業需要考慮客戶在研究品牌的產品利基時會在網上進行的搜索類型。

產品頁面和類別頁面將針對根本不同的關鍵字類型。 這些頁面將更加具體和以品牌為導向，而類別頁面將專注於與該類別中的任何產品相關的更廣泛、通用的關鍵字。

甚至建議品牌進行競爭對手研究以在 Google 上排名靠前。

分析 SEO 優化工作的關鍵字需要三個要素：

  1. 用戶意圖。 查看搜索結果頁面將幫助品牌確定關鍵字是否用於搜索信息或產品，以及目的是信息性的還是交易性的。
  2. 搜索量。 當然，企業希望定位客戶最常使用的關鍵字。 在選擇目標關鍵字時，檢查關鍵字搜索量是必不可少的。
  3. 競賽。 使用 SEMRush (8)或 Ahrefs (9)等關鍵字研究 SEO 工具，企業可以評估將其網站定位在搜索結果首頁上的難度。

通過結合這三個因素，品牌可以為他們的在線業務和網站選擇高流量、低競爭的理想關鍵詞來排名靠前。

這些提示對於那些希望為付費搜索營銷尋找關鍵字的人同樣重要。

一個。 創建相關內容以增加流量

除了產品和類別關鍵字外，企業還可以在博客或指南中創建教育和信息內容以定位內容關鍵字。 因此，例如，如果他們銷售健身器材，他們可以發布有關健身和營養的內容：益處、提示、指南或教學視頻等等。

這些頁面的訪問者可能處於客戶旅程的早期階段。 將它們轉移到下一步是網站的工作。 這可以通過要求他們訂閱時事通訊或提供首次購買優惠來完成，例如免費送貨。

鏈接建設

鏈接仍然是搜索引擎關於網站相關性的最佳和最可靠的信號。 一個頁面的鏈接越多，它就越有可能主導它所定位的相關關鍵字的排名。 電子商務網站可以使用多種鏈接構建策略來生成傳入鏈接。

  1. 內容營銷：除了創建高質量的內容外，內容營銷還涉及在社交媒體和其他在線社區上推廣該內容，以確保其到達目標受眾。
  2. 活動：品牌可以創建活動，如果企業沒有現有的實體店，這也有助於發展當地社區。 贊助現有活動是另一個品牌可以獲得牽引力。 在社交媒體上免費宣傳相關活動可以提高品牌的知名度
  3. 公共關係：品牌可以考慮與有影響力的人(10)或記者合作，讓他們嘗試和審查產品。 它是近期最流行的營銷趨勢之一。 此外，品牌可以研究可以幫助推廣某些產品的影響者。

必須使用 SEO 工具開始

為了充分利用他們的 SEO 策略，品牌應該利用這些 SEO 工具來更好地了解他們的關鍵字、受眾和轉化。

谷歌關鍵字規劃師

這是最常用的谷歌工具。 它提取關鍵字的歷史指標，並幫助分析目標關鍵字的平均每月搜索量和競爭情況。 企業還可以使用“發現新關鍵字”選項來獲取新關鍵字的提示。

谷歌趨勢

這是一個很棒的 SEO 工具，可以直觀地顯示相關關鍵字當前的趨勢。 它還可以用於分析當前趨勢關鍵字。

回答公眾

對於尋找內容營銷工具的品牌來說，Answer the Public 是完美的選擇。 它有助於為特定主題或關鍵字生成內容創意。 它提供了公眾對選定關鍵字提出的問題的快速視圖。 然後可以使用這些來創建博客或登錄頁面來回答這些問題。

優步建議

這將 Google Keyword Planner 和 Google Search Console 結合到一個平台中。 它的關鍵字分析器工具類似於谷歌關鍵字規劃師，並提供關鍵字的概述。 它還提供指向特定關鍵字的搜索結果的鏈接。

該工具非常龐大，可提供完整的頁內、頁外分析和競爭對手的分析。

知乎

Quora是一個很好的工具，可以檢查與各種單詞相關的最常見問題，在大多數情況下，還可以檢查趨勢答案。 因此，對於對內容創意感到困惑並需要靈感的企業來說，這是一個很好的選擇。

零售 SEO 是一項需要不斷努力的長期努力

為搜索引擎優化網站是一個需要監控和維護的持續過程。 企業應該從分析結果開始，看看哪些有效，哪些無效。 他們不僅應該關注流量數量，還應該關注流量質量以及 SEO 對轉化和收入的影響。 作為綜合營銷策略的一部分，搜索引擎優化需要持續的努力，但努力確實有回報，對業務增長產生長期的積極影響。

如果您是一名廣告商，想與其中一個銷售團隊討論如何成為 Commission Factory 的廣告商，請與我們聯繫。

成為廣告商

資料來源：

  1. 舊金山本地零售狀況 - 免費數字下載。
  2. Google 我的商家 - 管理您的商家資料
  3. 如何為您的商家資料發帖並跟踪其狀態
  4. 澳大利亞十大免費在線商業目錄 - Mallee Blue
  5. 谷歌在移動搜索中推出有機“熱門產品”列表
  6. 零售商：不要忽視 2019 年的這些移動商務統計數據
  7. 電子商務類別頁面優於 SERP 中的產品詳細信息頁面
  8. Semrush - 在線可見性管理平台
  9. Ahrefs - 增加搜索流量的 SEO 工具和資源
  10. 與影響者合作的完整指南