Что нужно знать рекламодателям о SEO для розничных сайтов

Органический трафик из поисковых систем — важный источник потенциальных клиентов. В этой статье объясняется, как рекламодатели могут найти ключевые стратегии оптимизации своего веб-сайта для SEO в розничной торговле и облегчить его поиск покупателям.

Почему SEO важно для розничных сайтов?

Поисковые системы являются важной частью цифровой экосистемы. Пользователи используют их для поиска информации, новостей или исследований о продуктах, которые им нужны.

Для сайтов розничной торговли и электронной коммерции наличие сильного SEO-присутствия в розничной торговле означает, что рекламодатели могут позиционировать себя перед покупателями в нужное время, максимально повышая вероятность преобразования этих показов в конечную цель — продажи.

Что такое локальное SEO для розничной торговли?

Локальное SEO — это процесс оптимизации присутствия магазина в определенном месте. Это увеличивает присутствие в локальном поиске и помогает местным покупателям найти розничный магазин в результатах поиска. Локальное SEO для розничной торговли жизненно важно для привлечения местных клиентов в физическое местоположение.

Почему локальное SEO важно для ритейлеров?

Согласно исследованию ⁽¹⁾ , проведенному Shopify, 81% потребителей в США предпочитают искать местный розничный магазин в Интернете. Таким образом, локальное SEO играет решающую роль в привлечении ближайших покупателей в ваш розничный магазин.

То, как потребители переходят в онлайн для поиска необходимых продуктов и магазинов, не менее важно повысить местный рейтинг SEO.

Работа над локальным SEO жизненно важна для обычных предприятий, чья целевая аудитория является местной, чтобы покупатели могли найти свой магазин в Интернете.

Как работает локальное SEO?

Google использует органический алгоритм для отображения результатов поиска по определенным запросам и ключевым словам. Поэтому, когда кто-то выполняет локальный поиск в Google, он работает немного по-другому и отображает результаты поиска на основе большего количества факторов, чем стандартный алгоритм поиска. К этим факторам относятся:

• Близость: близка ли компания к искомому запросу и искателю?
• Релевантность: соответствует ли веб-сайт/контент поисковому запросу или ключевому слову?
• Известность: заслуживает ли компания доверия и точен ли ее контент?

Что такое локальные пакеты?

Когда пользователь вводит запрос в поиск Google, результаты, которые появляются над обычными результатами в верхней части результатов поиска Google, представляют собой локальные пакеты или результаты из 3 пакетов.

Эти результаты отображаются на карте и содержат подробные сведения об отображаемой местной компании, такие как часы работы, адрес и контактная информация.

Каждый результат также имеет отзывы клиентов и звездные рейтинги, что делает раздел из 3 пакетов решающим для привлечения местных клиентов.

Вот что появляется в пакете из 3, когда я ввожу в поиске Google «пекарни рядом со мной»:

Как оптимизировать результаты локального пакета Google

• Заявите права на свою страницу в Google My Business (GMB).
• Добавьте всю подробную информацию о своем бизнесе в список GMB.
• Подтвердите местонахождение компании и держите его в курсе.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы и отвечать на все онлайн-обзоры.
• Добавьте в объявление качественные фотографии магазина и товаров.

Как оптимизировать свой сайт для локального SEO, чтобы привлечь клиентов в ваш магазин

Оптимизация для поисковых систем нужна не только онлайн-бизнесу. Например, для компаний с физическим магазином улучшение локальной розничной оптимизации может помочь привлечь посетителей в местный магазин из областей, которые он обслуживает.

Появление на видном месте в результатах поиска вроде «цветы в Мельбурне» или «чехлы для телефонов рядом со мной» позволит покупателям найти магазин в критический момент их пути к покупке: когда они, скорее всего, уже приняли решение о покупке.

Компаниям необходимо зарегистрироваться в онлайн-каталогах, таких как Google My Business, чтобы оптимизировать свои списки для местного SEO. Компании могут сделать это, выполнив следующие действия.

а. Добавить магазин в Google Мой бизнес

Создать бизнес-профиль в Google очень просто. Компании просто заходят в Google My Business ⁽²⁾ и следуют инструкциям, чтобы заявить о себе или добавить компанию.

После того как их компания будет подтверждена, они смогут управлять ее появлением на Картах Google и в Поиске Google. Это можно сделать, добавив дополнительную информацию, которая может быть полезна потенциальным клиентам, например:

• Имя, адрес и номер телефона. Эта информация должна совпадать с другими объявлениями и веб-сайтом компании.
• Часы работы.
• Отзывы клиентов.
• Фотографии магазина, продуктов и виртуальный тур.

Предоставление всей этой информации облегчит потенциальному клиенту выбор одного бизнеса над другим. Списки должны быть как можно более подробными, а в случае с изображениями использование профессиональных изображений может повысить эффективность списка.

Google My Business — отличный маркетинговый инструмент. Его также можно использовать для общения с потенциальными клиентами, от публикации объявлений ⁽³⁾ , таких как новые продукты, предложения, распродажи и события, до публикации обновлений об определенных продуктах. Кроме того, компании могут включать в эти сообщения целевые призывы к действию, например «Купить» или «Зарегистрироваться».

б. Выходите за рамки Google

Сегодня Google может быть самым значительным игроком, но не единственным. Компании упустят возможности и потенциальных клиентов, если они не воспользуются преимуществами других сайтов со списками компаний.

Кроме того, некоторые приложения берут данные из бизнес-каталогов, отличных от Google, поэтому наличие списков в других каталогах гарантирует, что бизнес будет представлен с точной и полной информацией по нескольким каналам.

Очень важно создать список компаний на Apple Maps, Yelp, Bing, Facebook и Foursquare. Говоря о поисковой оптимизации для местной розничной торговли, необходимо изучить другие сайты, характерные для страны или местоположения компании.

В Австралии, например, есть Local Search, Search Frog, Pure Local и более ⁽⁴⁾ .

Главное — обеспечить точность, последовательность и как можно более подробную информацию о публикации. Кроме того, предприятиям следует вести список используемых ими бизнес-каталогов, так как это облегчит их обновление, когда им потребуется изменить свое местоположение или часы работы.

в. Используйте структурированные данные для улучшения результатов в локальных поисковых запросах

Поисковые системы научились понимать намерения пользователя, стоящие за каждым поисковым запросом. В результате они адаптировали свои страницы результатов (SERP) для размещения конкретной информации, полезной для каждого конкретного пользователя.

Например, в случае результатов поиска местных предприятий они могут включать обзоры продуктов, рейтинги или адреса. В этом случае информация извлекается с веб-сайта, а не отправляется в Google или другие каталоги.

Чтобы воспользоваться этим преимуществом и сделать сайт подходящим для включения в расширенные результаты, компаниям необходимо внести определенные изменения в структуру данных. при кодировании на сайте.

Использование структурированных данных позволяет поисковым роботам лучше понимать представляемую им информацию и использовать ее таким образом, чтобы это было полезно для пользователей.

Стратегии SEO-оптимизации розничной торговли

Для предприятий электронной коммерции, продающих товары в Интернете, цели и стратегии немного отличаются. Вместо того, чтобы привлекать местных посетителей в свои физические магазины, они хотят, чтобы пользователи находили их товары и совершали покупки прямо на их сайте, где бы они ни находились. Следующие советы по SEO могут помочь в эффективной демонстрации продуктов электронной коммерции целевой аудитории.

а. Оптимизируйте заголовки страниц и метаописания

Одним из первых шагов по оптимизации сайта является работа над заголовками страниц и метаописаниями, чтобы сделать их более релевантными для пользователей.

Цель состоит не в том, чтобы включить в заголовок все конкретные ключевые слова, а в том, чтобы увеличить результаты поисковой системы за счет рейтинга кликов. Таким образом поисковая система понимает, что сайт является релевантным результатом для этого запроса, улучшая позицию веб-страницы или веб-сайта в поисковой выдаче.

Компании могут включать призыв к действию, например, купить сейчас или воспользоваться бесплатной пробной версией . Но важно добавить ключевую информацию, которая позволит пользователю посетить сайт до любых других результатов в поисковой выдаче. Конечно, эта информация может отличаться в зависимости от продукта или услуги.

Компании должны помнить, что их заголовки должны быть менее 60 символов, а описания — менее 160 символов, чтобы обеспечить их полное отображение в большинстве возможных сценариев в Google. Самая важная информация должна располагаться в начале, а название бренда — в конце.

б. Пишите оригинальные описания продуктов, соответствующие бренду

Большинство интернет-магазинов на мультибрендовых сайтах электронной коммерции предоставляют описания, которые компании могут добавлять на страницы своих продуктов. Это может сэкономить много времени продавцам электронной коммерции. Но это также означает, что у них будет описание, используемое многими другими ритейлерами, которые также торгуют тем же брендом.

Написание оригинального контента для страницы продукта имеет два явных преимущества:

1. Во-первых, это позволяет компаниям отличаться от других розничных продавцов, позволяя им избежать штрафов в поисковых рейтингах за использование дублированного контента.
2. Оригинальные описания становятся частью «голоса бренда». Это помогает повысить узнаваемость бренда и сделать контент более читабельным. Это повышает лояльность и повторные посещения из поиска. А это, в свою очередь, даст положительный сигнал поисковым системам о релевантности сайта.
3. При правильной реализации это может стать одной из самых эффективных частей SEO-стратегии. Компании могут добавлять ключевые слова с длинным хвостом, чтобы выйти на первое место в органическом поиске, тем самым повышая рейтинг своих страниц продуктов в Google.

в. Отличайтесь с помощью пользовательского контента

Еще один вариант для брендов, стремящихся создать уникальный оригинальный контент на страницах своих продуктов, — включить пользовательский контент (UGC), например, вопросы или отзывы.

Положительным побочным эффектом включения этой функции на веб-сайт является использование словарного запаса и языка пользователей сайта. Таким образом, улучшая общий пользовательский опыт (UX) веб-сайта.

Добавляя UGC, бренды получают бесплатный контент, который не только хорошо ранжируется, но и работает как часть более широкой стратегии SEO.

д. Используйте разметку схемы для расширенных результатов поиска для запросов электронной коммерции

Поисковые системы, такие как Google, позволяют компаниям добавлять в результаты поиска дополнительную информацию, например обзоры, цены и описания продуктов. Чтобы воспользоваться этим, компаниям необходимо добавить разметку схемы на страницы своих продуктов.

Владельцы сайтов могут использовать несколько конфигураций разметки схемы для страниц продуктов, таких как продукт , цена , доступность , рейтинги и обзор .

Отображение этой информации непосредственно в результатах поиска позволит компаниям привлечь больше посетителей на свой сайт.

е. Создайте списки органических продуктов в Google

Google сейчас находится в жесткой конкуренции с Amazon и другими крупными ритейлерами за поиск товаров. Как следствие, они показывают все больше и больше списков продуктов непосредственно в результатах мобильного поиска Google ⁽⁵⁾ .

Перенося информацию с сайтов продавцов в их результаты поиска, Google повышает свою роль и ценность для пользователей поиска.

Чтобы воспользоваться этой новой функцией поиска, помимо добавления разметки схемы на свои страницы, компании могут отправить фид своих продуктов в Google Merchant Center . Это идеально подходит для SEO страницы продукта и поможет брендам с органическим поиском продукта.

ф. Мобильная скорость и удобство использования помогают улучшить ваш общий рейтинг

Google начал переход на мобильный индекс в 2016 году, что означает, что их боты будут сначала сканировать мобильный сайт и учитывать его при ранжировании результатов поиска.

Кроме того, в 2019 году около 2 миллиардов человек совершали покупки в Интернете с помощью своих мобильных устройств ⁽⁶⁾ .

Мобильный сайт со сниженной скоростью из-за медленной загрузки файла изображения или удобства использования повлияет на видимость бренда, репутацию и рейтинг в поиске.

С другой стороны, отличный мобильный опыт повысит рейтинг не только в мобильном поиске, но и на десктопе. Таким образом, обеспечение хорошей скорости мобильных страниц продуктов, сообщений в блогах и всего веб-сайта имеет важное значение для бизнеса в каждой вертикали.

грамм. Организуйте навигацию и таксономию, чтобы повысить рейтинг на страницах категорий

Недавнее исследование показало, что оптимизированные страницы категорий значительно лучше работают в поиске, чем страницы товаров ⁽⁷⁾ , привлекая на 413 % больше трафика. Это еще более важно для широких ключевых слов и фраз.

Например, предприятия не могут оптимизировать каждую электрогитару в своем магазине по ключевым словам «электрогитары», иначе они будут конкурировать друг с другом. Однако вместо этого они могут настроить таргетинг по этому ключевому слову на странице категории электрогитар.

Для продуктов с коротким сроком годности, таких как мода, оптимизация ключевых слов еще более важна. SEO — это долгосрочная работа. Если платье доступно всего несколько месяцев, оно не будет точно ранжироваться на странице продукта по релевантным ключевым словам. Это означает, что любые усилия SEO будут потрачены впустую, как только это платье будет снято с производства.

Надежная навигация поможет пользователям находить, сортировать и фильтровать продукты. И поисковые системы смогут быстрее и эффективнее сканировать сайт.

Использование таксономии, отражающей словарный запас пользователя, и сохранение как можно более однородной структуры веб-сайта поможет свести к минимуму количество ссылок, необходимых для доступа к любому продукту с главной страницы.

час Как управлять обновленными и недоступными продуктами

Рекомендуется перенаправлять пользователей с помощью перенаправления 301 для продуктов, снятых с производства, товаров, которых нет в наличии или товаров, которые не пополняются, на аналогичный продукт или обновленную версию или на страницу категории. Таким образом, бизнес-трафик и их поисковый рейтинг останутся практически неизменными.

Предположим, компания решает сохранить страницу продукта. В этом случае они могут представить пользователю доступные варианты (сопутствующие продукты или обновленные версии) в заметных ссылках, которые помогут поисковым системам найти их.

я. Организуйте внутренние ссылки для оптимизации краулингового бюджета

Бренды могут легко оптимизировать навигационную структуру своего сайта с помощью хлебных крошек, убедившись, что каждый продукт ссылается на свою основную категорию. Хлебные крошки — это небольшой текст, обычно расположенный в верхней части страницы, который предоставляет информацию о том, где находится пользователь в структуре сайта.

Например, это может быть что-то вроде: Дом > Домашний декор > Мебель > Диваны . Эти крошки облегчают Google понимание структуры сайта.

Google назначает краулинговый бюджет для каждого сайта. Бюджет сканирования — это количество страниц, которые бот Google посещает каждый день, прежде чем двигаться дальше.

Отличная навигационная структура поможет Google определить приоритет основных страниц сайта; внутренние ссылки необходимы на крупных сайтах электронной коммерции с тысячами товаров.

Дж. Оптимизируйте изображения продуктов

Изображения продуктов являются важным активом для улучшения общего рейтинга в поисковых системах любого веб-сайта электронной коммерции. Есть два основных способа оптимизации изображений для поисковых систем.

Один из них — уменьшить их размер, чтобы максимизировать скорость сайта. Быстрая загрузка — это ключевой положительный сигнал для поисковых систем, позволяющий страницам продуктов занимать высокие позиции.

Другое действие — предоставить альтернативный текст для каждого изображения. Альтернативный текст — это HTML-свойство изображений, где изображение описывается. Поисковые системы используют этот текст, чтобы лучше понять, о чем страница.

Наличие убедительного альтернативного текста, оптимизированного с помощью ключевых слов продукта, также поможет изображению занять более высокое место в поиске изображений.

Исследование ключевых слов

Для брендов, желающих достичь вершины поисковых систем, чтобы продавать как можно больше партнерских продуктов, первое, что нужно сделать компаниям, — это убедиться, что они используют наиболее релевантные ключевые слова для поиска своего целевого рынка.

Успешная поисковая оптимизация розничной торговли начинается с глубокого исследования ключевых слов с помощью такого инструмента, как SEMRush. Затем компаниям необходимо подумать о том, какие поисковые запросы клиенты будут выполнять в Интернете, когда будут исследовать нишу продукта бренда.

Страницы продуктов и страницы категорий будут нацелены на принципиально разные типы ключевых слов. Эти страницы будут более конкретными и ориентированными на бренд, в то время как страницы категорий будут сосредоточены на более широких, общих ключевых словах, относящихся к любому из продуктов в этой категории.

Брендам даже рекомендуется проводить исследования конкурентов, чтобы занимать высокие позиции в Google.

Есть три элемента, необходимых для анализа ключевого слова для усилий по оптимизации SEO:

1. Намерение пользователя. Просмотр страниц результатов поиска поможет брендам определить, используется ли ключевое слово для поиска информации или продуктов, а также является ли цель информационной или транзакционной.
2. Объем поиска. Конечно, компании хотят ориентироваться на ключевые слова, которые чаще всего используют их клиенты. При выборе целевого ключевого слова важно проверять объем поиска по ключевым словам.
3. Конкуренция. Используя SEO-инструменты для исследования ключевых слов, такие как SEMRush ⁽⁸⁾ или Ahrefs ⁽⁹⁾ , компании могут оценить, насколько сложно будет разместить свой сайт на первой странице результатов поиска.

Сочетая эти три фактора, бренды могут выбрать идеальное ключевое слово с большим объемом и низкой конкуренцией для своего онлайн-бизнеса и веб-сайта, чтобы занять первое место.

Эти советы одинаково важны для тех, кто хочет найти ключевые слова для платного поискового маркетинга.

а. Создавайте связанный контент для привлечения трафика

Помимо ключевых слов продуктов и категорий, предприятия могут создавать образовательный и информационный контент в блоге или руководство по целевым ключевым словам контента. Так, например, если они продают оборудование для фитнеса, они могут публиковать контент о фитнесе и питании: преимущества, советы, руководства или обучающие видео, и это лишь некоторые из них.

Посетители этих страниц, скорее всего, находятся на ранних этапах пути клиента. Задача веб-сайта — перевести их на следующий шаг. Это можно сделать, попросив их подписаться на информационный бюллетень или предложив предложение при первой покупке, например бесплатную доставку.

Линкбилдинг

Ссылки по-прежнему являются лучшим и самым надежным сигналом для поисковых систем о релевантности веб-сайта. Чем больше ссылок на странице, тем больше вероятность того, что она будет занимать лидирующие позиции по релевантным ключевым словам, на которые она нацелена. Существует несколько стратегий создания ссылок, которые сайт электронной коммерции может использовать для создания входящих ссылок.

1. Контент-маркетинг: Помимо создания высококачественного контента, контент-маркетинг включает в себя продвижение этого контента в социальных сетях и других онлайн-сообществах, чтобы убедиться, что он достигает целевой аудитории.
2. События: бренды могут создавать мероприятия, которые также могут помочь в развитии местного сообщества, если у компании нет существующих физических магазинов. Спонсорство существующего мероприятия — еще один бренд, который может набрать обороты. Бесплатное продвижение связанных событий в социальных сетях может повысить узнаваемость бренда.
3. Связи с общественностью: бренды могут рассмотреть возможность сотрудничества с влиятельными лицами ⁽¹⁰⁾ или журналистами, чтобы они попробовали и рассмотрели продукты. Это один из самых популярных маркетинговых трендов в последнее время. Кроме того, бренды могут исследовать влиятельных лиц, которые могут помочь в продвижении определенных продуктов.

Обязательные инструменты SEO для начала работы

Чтобы получить максимальную отдачу от своих стратегий SEO, бренды должны использовать эти инструменты SEO, чтобы лучше понимать свои ключевые слова, аудиторию и конверсии.

Планировщик ключевых слов Google

Это наиболее часто используемый инструмент Google. Он извлекает исторические показатели ключевых слов и помогает анализировать среднемесячный объем поиска и конкуренцию целевых ключевых слов. Компании также могут использовать параметр «Откройте для себя новые ключевые слова», чтобы получить идеи для новых ключевых слов.

Google Тренды

Это отличный инструмент SEO, который дает графическое изображение того, насколько релевантные ключевые слова в настоящее время находятся в тренде. Его также можно использовать для анализа текущих популярных ключевых слов.

Ответить общественности

Для брендов, которые ищут инструмент для контент-маркетинга, Answer the Public идеально подходит. Это помогает генерировать идеи контента для определенной темы или ключевого слова. Он предлагает быстрый просмотр вопросов, которые общественность задает по выбранным ключевым словам. Затем их можно использовать для создания блога или целевой страницы, чтобы ответить на эти вопросы.

Ubersuggest

Это объединяет Google Keyword Planner и Google Search Console в одну платформу. Его инструмент Keyword Analyzer похож на Google Keyword Planner и дает обзор ключевых слов. Он также предоставляет ссылки на результаты поиска по определенному ключевому слову.

Инструмент довольно обширный, предлагая полный анализ на странице, вне страницы и анализ конкурентов.

Куора

Quora — отличный инструмент для проверки наиболее часто задаваемых вопросов, связанных с различными словами, а также, в большинстве случаев, популярных ответов. Таким образом, это отличный вариант для компаний, которые запутались в идеях контента и нуждаются во вдохновении.

Розничное SEO — это долгосрочная работа, требующая постоянной работы

Оптимизация сайта для поисковых систем — это постоянный процесс, требующий контроля и обслуживания. Компании должны начать с анализа результатов, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Им следует следить не только за количеством трафика, но и за его качеством, а также за влиянием SEO на конверсию и доход. SEO требует постоянных усилий в рамках комплексной маркетинговой стратегии, но усилия окупаются, оказывая долгосрочное положительное влияние на рост бизнеса.

Если вы рекламодатель и хотели бы поговорить с одним из сотрудников отдела продаж о том, как стать рекламодателем в Commission Factory, свяжитесь с нами.

Стать рекламодателем

Источники:

1. Состояние местной розничной торговли в Сан-Франциско — бесплатная цифровая загрузка.
2. Google Мой бизнес – управление бизнес-профилем
3. Как сделать публикацию и отслеживать ее статус для вашего бизнес-профиля
4. 10 лучших бесплатных австралийских бизнес-справочников в Интернете - Mallee Blue
5. Google запускает органические списки «Популярные продукты» в мобильном поиске
6. Ритейлеры: не игнорируйте статистику мобильной коммерции за 2019 год
7. Страницы категорий электронной коммерции превосходят страницы с подробной информацией о продуктах в поисковой выдаче.
8. Semrush — онлайн-платформа управления видимостью
9. Ahrefs — SEO-инструменты и ресурсы для увеличения поискового трафика
10. Полное руководство по работе с инфлюенсерами