สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องรู้เกี่ยวกับ SEO สำหรับไซต์ค้าปลีก

การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากเครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งสำคัญของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า บทความนี้อธิบายวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถค้นหากลยุทธ์หลักในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนสำหรับ SEO ค้าปลีก และทำให้ลูกค้าค้นพบได้ง่ายขึ้น

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญสำหรับไซต์ค้าปลีก

เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศดิจิทัล ผู้ใช้ใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อค้นหาข้อมูล ข่าวสาร หรือการวิจัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ

สำหรับไซต์ค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ การมี SEO สำหรับร้านค้าปลีกที่แข็งแกร่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถวางตำแหน่งตัวเองต่อหน้าลูกค้าในเวลาที่เหมาะสม เพิ่มโอกาสในการแปลงการแสดงผลเหล่านี้เป็นเป้าหมายสูงสุด นั่นคือการขาย

SEO ท้องถิ่นสำหรับการค้าปลีกคืออะไร?

SEO ในพื้นที่เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนของร้านค้าสำหรับสถานที่เฉพาะ ช่วยเพิ่มสถานะการค้นหาในท้องถิ่นและช่วยให้ผู้ซื้อในท้องถิ่นค้นหาร้านค้าปลีกในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา SEO ในพื้นที่สำหรับการค้าปลีกมีความสำคัญในการดึงดูดลูกค้าในพื้นที่ให้มายังสถานที่ตั้งจริง

เหตุใด SEO ในพื้นที่จึงมีความสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีก

จากการวิจัย ⁽¹⁾ ที่ดำเนินการโดย Shopify พบว่า 81% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ชอบค้นหาผู้ค้าปลีกในท้องถิ่นทางออนไลน์ ดังนั้น SEO ในพื้นที่จึงมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดลูกค้าที่อยู่ใกล้เคียงมายังร้านค้าปลีกของคุณ

วิธีที่ผู้บริโภคเปลี่ยนออนไลน์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และร้านค้าที่จำเป็น การเพิ่มอันดับ SEO ในพื้นที่ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน

การทำงานกับ SEO ในพื้นที่มีความสำคัญต่อธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายอยู่ในพื้นที่ เพื่อให้ลูกค้าสามารถค้นหาร้านค้าของตนทางออนไลน์ได้

SEO ท้องถิ่นทำงานอย่างไร

Google ใช้อัลกอริธึมแบบออร์แกนิกเพื่อแสดงผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาและคำหลักที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้น เมื่อมีคนทำการค้นหาในท้องถิ่นบน Google การค้นหานั้นทำงานแตกต่างกันเล็กน้อยและแสดงผลการค้นหาตามปัจจัยมากกว่าอัลกอริธึมการค้นหามาตรฐาน ปัจจัยเหล่านี้รวมถึง:

• ความใกล้เคียง: ธุรกิจอยู่ใกล้กับคำค้นหาและผู้ค้นหาหรือไม่?
• ความ เกี่ยวข้อง: เว็บไซต์/เนื้อหาเกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือคำหลักหรือไม่
• ความ โดดเด่น: บริษัทน่าเชื่อถือหรือไม่ และเนื้อหาของบริษัทนั้นถูกต้องหรือไม่

แพ็คท้องถิ่นคืออะไร?

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหาลงใน Google Search ผลลัพธ์ที่ปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google จะเป็นแพ็คในพื้นที่หรือผลการค้นหาแบบ 3 ชุด

ผลลัพธ์เหล่านี้จะแสดงบนแผนที่และแสดงรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับธุรกิจท้องถิ่นที่แสดง เช่น เวลาทำการ ที่อยู่ และข้อมูลติดต่อ

ผลลัพธ์แต่ละรายการยังมีรีวิวของลูกค้าและการให้คะแนนดาวด้วย ดังนั้นส่วน 3 แพ็กจึงมีความสำคัญต่อการดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่น

นี่คือสิ่งที่ปรากฏในแพ็ก 3 ชิ้นเมื่อฉันพิมพ์ "เบเกอรี่ใกล้ฉัน" ลงใน Google Search:

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลลัพธ์แพ็คในเครื่องของ Google

• อ้างสิทธิ์ในรายชื่อ Google My Business (GMB)
• เพิ่มข้อมูลโดยละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณลงในรายชื่อ GMB
• ยืนยันที่ตั้งธุรกิจและอัปเดตอยู่เสมอ
• กระตุ้นให้ลูกค้าเพิ่มรีวิวและตอบกลับรีวิวออนไลน์ทั้งหมด
• เพิ่มรูปภาพคุณภาพสูงของร้านค้าและผลิตภัณฑ์ลงในรายชื่อของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่เพื่อดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านค้าของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาไม่ได้มีไว้สำหรับธุรกิจออนไลน์เท่านั้น ตัวอย่างเช่น สำหรับบริษัทที่มีหน้าร้านจริง การปรับปรุง SEO สำหรับร้านค้าปลีกในพื้นที่สามารถช่วยสร้างผู้เข้าชมร้านค้าในพื้นที่จากพื้นที่ที่ให้บริการได้

การแสดงผลลัพธ์ที่โดดเด่นในการค้นหา เช่น "ดอกไม้ในเมลเบิร์น" หรือ "เคสโทรศัพท์ที่อยู่ใกล้ฉัน" จะช่วยให้ลูกค้าสามารถค้นหาร้านค้าในช่วงเวลาที่สำคัญในเส้นทางการซื้อของพวกเขา เมื่อพวกเขามีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้ออยู่แล้ว

บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องลงชื่อสมัครใช้ไดเรกทอรีออนไลน์ เช่น Google My Business เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อของตนสำหรับ SEO ในพื้นที่ ธุรกิจสามารถทำได้โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้

ก. เพิ่มร้านค้าใน Google My Business

การสร้างโปรไฟล์ธุรกิจบน Google เป็นเรื่องง่าย ธุรกิจต่างๆ เพียงไปที่ Google My Business ⁽²⁾ และทำตามขั้นตอนเพื่ออ้างสิทธิ์หรือเพิ่มธุรกิจ

เมื่อธุรกิจได้รับการยืนยันแล้ว พวกเขาสามารถจัดการลักษณะที่ปรากฏบน Google Maps และ Google Search ซึ่งสามารถทำได้โดยการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เช่น:

• ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ข้อมูลนี้ต้องตรงกับรายชื่ออื่นๆ และเว็บไซต์ของธุรกิจ
• เวลาทำการ
• รีวิวลูกค้า.
• รูปภาพของร้านค้า ผลิตภัณฑ์ และทัวร์เสมือนจริง

การให้ข้อมูลทั้งหมดนี้จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลือกธุรกิจหนึ่งมากกว่าธุรกิจอื่นได้ง่ายขึ้น รายชื่อควรมีรายละเอียดมากที่สุด และในกรณีของรูปภาพ การใช้รูปภาพระดับมืออาชีพสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของรายการได้

Google My Business เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตั้งแต่การเผยแพร่ประกาศ ⁽³⁾ เช่น ผลิตภัณฑ์ใหม่ ข้อเสนอ การขาย และกิจกรรม ไปจนถึงการโพสต์อัปเดตเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่าง นอกจากนี้ ธุรกิจยังสามารถรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่กำหนดเป้าหมายไว้ในข้อความเหล่านั้น เช่น ซื้อหรือลงชื่อสมัครใช้

ข. ไปให้ไกลกว่า Google

Google อาจเป็นผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในปัจจุบัน แต่ก็ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทเดียว ธุรกิจจะสูญเสียโอกาสและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหากไม่ใช้ประโยชน์จากไซต์รายชื่อธุรกิจอื่นๆ

นอกจากนี้ แอพบางตัวยังดึงข้อมูลจากไดเรกทอรีธุรกิจที่แตกต่างจาก Google ดังนั้นการมีรายชื่อในไดเรกทอรีอื่นจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจจะแสดงข้อมูลที่ถูกต้องและสมบูรณ์ในหลายช่องทาง

การสร้างรายชื่อธุรกิจบน Apple Maps, Yelp, Bing, Facebook และ Foursquare เป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพูดถึง SEO ค้าปลีกในท้องถิ่น จำเป็นต้องสำรวจไซต์อื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับประเทศหรือที่ตั้งของธุรกิจ

ตัวอย่างเช่นในออสเตรเลียมี Local Search, Search Frog, Pure Local และอื่นๆ ⁽⁴⁾ .

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลโพสต์นั้นถูกต้อง สม่ำเสมอ และมีรายละเอียดมากที่สุด นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ควรเก็บรายชื่อไดเรกทอรีธุรกิจที่ใช้ เนื่องจากจะช่วยให้อัปเดตได้ง่ายขึ้นเมื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนสถานที่หรือเวลาทำการ

ค. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในคำค้นหาในท้องถิ่น

เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความชำนาญในการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาแต่ละคำ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงปรับหน้าผลลัพธ์ (SERP) เพื่อรองรับข้อมูลเฉพาะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้แต่ละราย

ตัวอย่างเช่น ในกรณีของผลการค้นหาธุรกิจท้องถิ่น อาจรวมถึงการรีวิวผลิตภัณฑ์ การให้คะแนน หรือที่อยู่ ในกรณีนี้ ข้อมูลจะถูกดึงจากเว็บไซต์แทนที่จะถูกส่งไปยัง Google หรือไดเร็กทอรีอื่นๆ

เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และทำให้เว็บไซต์มีสิทธิ์แสดงในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ ธุรกิจจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะกับการจัดโครงสร้างข้อมูล เมื่อเข้ารหัสลงในเว็บไซต์

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้บอทรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลที่นำเสนอแก่พวกเขาได้ดีขึ้นและนำไปใช้ในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับร้านค้าปลีก

สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ขายสินค้าออนไลน์ วัตถุประสงค์และกลยุทธ์ต่างกันเล็กน้อย แทนที่จะดึงดูดผู้เข้าชมในพื้นที่ให้มาที่หน้าร้านจริง พวกเขาต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์และซื้อสินค้าโดยตรงจากไซต์ของตน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในโลก เคล็ดลับ SEO ต่อไปนี้สามารถช่วยในการนำเสนอผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ก. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา

ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์คือการทำงานกับชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา ทำให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น

วัตถุประสงค์ไม่ใช่เพื่อรวมคำหลักเฉพาะทั้งหมดในชื่อ แต่เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้วยอัตราการคลิกผ่าน การทำเช่นนี้ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจว่าไซต์นั้นเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหานั้น ปรับปรุงหน้าเว็บหรือตำแหน่งของเว็บไซต์ใน SERP

ธุรกิจสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น ซื้อ เลยหรือ ทดลองใช้ฟรี แต่สิ่งสำคัญคือการเพิ่มข้อมูลสำคัญที่จะให้ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนผลลัพธ์อื่นๆ ใน SERP แน่นอนว่าข้อมูลนั้นอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ธุรกิจควรจำไว้ว่าให้ชื่อของตนต่ำกว่า 60 อักขระและคำอธิบายให้ต่ำกว่า 160 อักขระเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงโดยสมบูรณ์สำหรับสถานการณ์ที่เป็นไปได้ส่วนใหญ่ใน Google ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรปรากฏที่จุดเริ่มต้น โดยมีชื่อแบรนด์อยู่ท้ายรายการ

ข. เขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ต้นฉบับให้สอดคล้องกับแบรนด์

ผู้ค้าปลีกออนไลน์ส่วนใหญ่ไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแบรนด์จะให้คำอธิบายที่ธุรกิจสามารถเพิ่มลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของตนได้ สิ่งนี้สามารถช่วยผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซประหยัดเวลาได้มาก แต่ก็หมายความว่าพวกเขาจะมีคำอธิบายที่ใช้โดยผู้ค้าปลีกรายอื่นที่มีแบรนด์เดียวกันด้วย

การเขียนเนื้อหาต้นฉบับสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์สองประการที่ชัดเจน:

1. ประการแรก ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างความแตกต่างจากผู้ค้าปลีกรายอื่น ทำให้พวกเขาหลีกเลี่ยงบทลงโทษในการจัดอันดับการค้นหาสำหรับการใช้เนื้อหาที่ซ้ำกัน
2. คำอธิบายดั้งเดิมกลายเป็นส่วนหนึ่งของ 'เสียงของแบรนด์' ช่วยเพิ่มโปรไฟล์แบรนด์และทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น สิ่งนี้เพิ่มความภักดีและการเข้าชมซ้ำจากการค้นหา และในทางกลับกัน จะส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของไซต์
3. เมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง นี่อาจเป็นส่วนหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของกลยุทธ์ SEO ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดหางยาวเพื่อให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาทั่วไป ดังนั้นจึงจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ของตนบน Google ได้ดี

ค. สร้างความแตกต่างด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำแบบใครในหน้าผลิตภัณฑ์ของตนคือการรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เช่น คำถามหรือบทวิจารณ์

ผลข้างเคียงที่เป็นบวกของการรวมคุณลักษณะนี้ไว้บนเว็บไซต์คือการใช้คำศัพท์และภาษาของผู้ใช้ไซต์ ดังนั้น การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม (UX) ของเว็บไซต์

การเพิ่ม UGC ทำให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับเนื้อหาฟรีที่ไม่เพียงแต่อยู่ในอันดับที่ดี แต่ยังทำงานเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่กว้างขึ้นอีกด้วย

ง. ใช้ Schema Markup สำหรับผลการค้นหาที่หลากหลายสำหรับแบบสอบถามอีคอมเมิร์ซ

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ช่วยให้ธุรกิจสามารถเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมในผลการค้นหา เช่น บทวิจารณ์ ราคา และรายละเอียดผลิตภัณฑ์ เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในหน้าผลิตภัณฑ์ของตน

เจ้าของไซต์สามารถใช้การกำหนดค่ามาร์กอัปสคีมาหลายแบบสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ เช่น ผลิตภัณฑ์ ราคา ความพร้อมจำหน่าย สินค้า การให้คะแนน และบทวิจารณ์

การแสดงข้อมูลนี้โดยตรงในผลการค้นหาจะช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของตนได้มากขึ้น

อี สร้างรายการสินค้าออร์แกนิกใน Google

ขณะนี้ Google อยู่ในการแข่งขันที่รุนแรงกับ Amazon และผู้ค้าปลีกรายใหญ่อื่นๆ สำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงแสดงรายการผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยตรงในผลการค้นหาของ Google บนมือถือ ⁽⁵⁾

ด้วยการโอนข้อมูลจากเว็บไซต์ของผู้ขายไปยังผลการค้นหา Google จะเพิ่มบทบาทและคุณค่าให้กับผู้ใช้ในการค้นหา

เพื่อใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะการค้นหาใหม่นี้ นอกเหนือจากการเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในหน้าของตนแล้ว ธุรกิจต่างๆ ยังสามารถ ส่งฟีดผลิตภัณฑ์ของตนไปยัง Google Merchant Center เหมาะสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ SEO และจะช่วยให้แบรนด์มีการค้นหาทั่วไปของผลิตภัณฑ์

ฉ. ความเร็วและความสามารถในการใช้งานบนมือถือช่วยปรับปรุงอันดับโดยรวมของคุณ

Google เริ่มเปลี่ยนไปใช้ดัชนีเพื่อมือถือเป็นอันดับแรกในปี 2016 ซึ่งหมายความว่าบอทจะรวบรวมข้อมูลไซต์บนมือถือก่อน และนำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับผลการค้นหา

นอกจากนี้ ในปี 2019 ผู้คนประมาณ 2 พันล้านคนทำการซื้อออนไลน์ผ่านอุปกรณ์มือถือ ⁽⁶⁾ .

ไซต์บนมือถือที่มีความเร็วลดลงเนื่องจากการโหลดไฟล์รูปภาพช้าหรือความสามารถในการใช้งานจะส่งผลต่อการมองเห็นแบรนด์ ชื่อเสียง และอันดับการค้นหา

ในทางกลับกัน ประสบการณ์บนมือถือที่ยอดเยี่ยมจะช่วยเพิ่มอันดับ ไม่เพียงแต่ในการค้นหาบนมือถือแต่บนเดสก์ท็อปด้วย ดังนั้น การดูแลให้หน้าผลิตภัณฑ์ บล็อกโพสต์ และเว็บไซต์โดยรวมมีความเร็วบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจทุกประเภท

กรัม จัดระเบียบการนำทางและอนุกรมวิธานเพื่อเพิ่มอันดับในหน้าหมวดหมู่

การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าหน้าหมวดหมู่ที่เพิ่มประสิทธิภาพนั้นทำงานได้ดีกว่าหน้าผลิตภัณฑ์อย่างมาก ⁽⁷⁾ ซึ่งทำให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 413% สิ่งนี้สำคัญยิ่งกว่าสำหรับคำหลักและวลีแบบกว้างๆ

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพกีตาร์ไฟฟ้าแต่ละตัวในร้านของตนสำหรับคำหลัก "กีต้าร์ไฟฟ้า" มิฉะนั้นพวกเขาจะแข่งขันกันเอง อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักนั้นด้วยหน้าหมวดหมู่สำหรับกีตาร์ไฟฟ้าแทน

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอายุการเก็บรักษาสั้น เช่น แฟชั่น การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักมีความสำคัญมากกว่า SEO เป็นความพยายามระยะยาว หากชุดเดรสสามารถใช้ได้เพียงไม่กี่เดือน ชุดนั้นจะไม่ติดอันดับในหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าความพยายาม SEO ใด ๆ จะสูญเปล่าเมื่อชุดนั้นถูกปลดออก

การนำทางที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหา จัดเรียง และกรองผลิตภัณฑ์ได้ และเสิร์ชเอ็นจิ้นจะสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

การใช้อนุกรมวิธานที่สะท้อนถึงคำศัพท์ของผู้ใช้และการรักษาโครงสร้างเว็บไซต์ให้แบนราบที่สุด จะช่วยลดจำนวนลิงก์ที่จำเป็นในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใดๆ จากโฮมเพจ

ชม. วิธีจัดการผลิตภัณฑ์ที่อัปเดตและไม่พร้อมใช้งาน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้โดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิต สินค้าหมดหรือรายการที่ไม่ได้เติม ไปยังผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันหรือเวอร์ชันที่อัปเดต หรือหน้าหมวดหมู่ ด้วยวิธีนี้ การเข้าชมของธุรกิจและการจัดอันดับการค้นหาจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก

สมมติว่าธุรกิจตัดสินใจที่จะเก็บหน้าผลิตภัณฑ์ไว้ ในกรณีดังกล่าว พวกเขาสามารถนำเสนอตัวเลือกที่มีให้ผู้ใช้ (ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือเวอร์ชันที่อัปเดต) ในลิงก์ที่โดดเด่น ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาได้

ผม. จัดระเบียบลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูล

แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างการนำทางของไซต์ได้อย่างง่ายดายโดยใช้เบรดครัมบ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกลับไปยังหมวดหมู่หลัก เบรดครัมบ์เป็นข้อความขนาดเล็ก ซึ่งมักจะอยู่ที่ด้านบนของหน้า ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในโครงสร้างของไซต์

ตัวอย่างเช่น อาจมีลักษณะดังนี้: Home > Home Decor > Furniture > Sofas เศษเล็กเศษน้อยเหล่านี้ทำให้ Google เข้าใจโครงสร้างของไซต์ได้ง่ายขึ้น

Google กำหนดงบประมาณการรวบรวมข้อมูลสำหรับแต่ละไซต์ งบประมาณการรวบรวมข้อมูลคือจำนวนหน้าที่บอทการรวบรวมข้อมูลของ Google จะเข้าชมในแต่ละวันก่อนที่จะดำเนินการต่อ

โครงสร้างการนำทางที่ยอดเยี่ยมจะช่วยให้ Google จัดลำดับความสำคัญของหน้าที่สำคัญของไซต์ การเชื่อมโยงภายในเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์หลายพันรายการ

เจ ปรับรูปภาพสินค้าให้เหมาะสม

รูปภาพสินค้าเป็นทรัพย์สินที่สำคัญในการปรับปรุงการจัดอันดับโปรแกรมค้นหาโดยรวมของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใดๆ มีสองวิธีหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพภาพโดยคำนึงถึงเครื่องมือค้นหา

หนึ่งคือการลดขนาดเพื่อเพิ่มความเร็วไซต์ให้สูงสุด เวลาในการโหลดที่รวดเร็วเป็นสัญญาณเชิงบวกที่สำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้หน้าผลิตภัณฑ์มีอันดับที่ดี

อีกวิธีหนึ่งคือการจัดเตรียมข้อความแสดงแทนสำหรับแต่ละรูปภาพ Alt-text เป็นคุณสมบัติ HTML ของรูปภาพที่มีการอธิบายรูปภาพ เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ข้อความนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร

การมีข้อความแสดงแทนที่น่าสนใจซึ่งปรับให้เหมาะสมกับคำหลักของผลิตภัณฑ์จะช่วยให้รูปภาพมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหารูปภาพ

การวิจัยคำหลัก

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในการเข้าถึงอันดับต้น ๆ ของเครื่องมือค้นหาเพื่อขายผลิตภัณฑ์ในเครือให้ได้มากที่สุด สิ่งแรกที่ธุรกิจต้องทำคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อค้นหาตลาดเป้าหมาย

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับร้านค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักในเชิงลึกด้วยเครื่องมืออย่าง SEMRush ขั้นต่อไป ธุรกิจต้องคำนึงถึงประเภทของการค้นหาที่ลูกค้าจะทำทางออนไลน์เมื่อพวกเขากำลังค้นคว้าเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

หน้าผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่จะกำหนดเป้าหมายประเภทคำหลักที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน หน้าเหล่านี้จะมีความเฉพาะเจาะจงและเน้นแบรนด์มากขึ้น ในขณะที่หน้าหมวดหมู่จะเน้นที่คำหลักทั่วไปที่กว้างขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใดๆ ในหมวดหมู่นั้น

แม้จะแนะนำให้แบรนด์ทำวิจัยคู่แข่งเพื่อให้อยู่ในระดับสูงใน Google

มีสามองค์ประกอบที่จำเป็นในการวิเคราะห์คำหลักสำหรับความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO:

1. ความตั้งใจของผู้ใช้ การดูหน้าผลการค้นหาจะช่วยให้แบรนด์ทราบว่ามีการใช้คีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์หรือไม่ และจุดประสงค์คือข้อมูลหรือธุรกรรมหรือไม่
2. ปริมาณการค้นหา แน่นอน ธุรกิจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ลูกค้าใช้มากที่สุด การตรวจสอบปริมาณการค้นหาคำหลักเป็นสิ่งสำคัญในขณะที่เลือกคำหลักเป้าหมาย
3. การแข่งขัน. การใช้เครื่องมือ SEO การวิจัยคำหลัก เช่น SEMRush ⁽⁸⁾ หรือ Ahrefs ⁽⁹⁾ ธุรกิจสามารถประเมินว่าการวางตำแหน่งเว็บไซต์ของตนบนหน้าแรกของผลการค้นหาได้ยากเพียงใด

เมื่อรวมปัจจัยทั้งสามนี้เข้าด้วยกัน แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกคีย์เวิร์ดในอุดมคติที่มีปริมาณมากและการแข่งขันต่ำเพื่อให้ธุรกิจออนไลน์และเว็บไซต์ของตนอยู่ในอันดับต้นๆ

เคล็ดลับเหล่านี้มีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับผู้ที่ต้องการค้นหาคำหลักสำหรับการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ก. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อกระตุ้นการเข้าชม

นอกจากคำหลักของผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่แล้ว ธุรกิจสามารถสร้างเนื้อหาด้านการศึกษาและข้อมูลในบล็อกหรือคำแนะนำในการกำหนดเป้าหมายคำหลักของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาขายอุปกรณ์ออกกำลังกาย พวกเขาสามารถเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายและโภชนาการ: ประโยชน์ เคล็ดลับ คู่มือ หรือวิดีโอแนะนำ

ผู้เยี่ยมชมหน้าเหล่านี้น่าจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางของลูกค้า เป็นหน้าที่ของเว็บไซต์ที่จะย้ายไปยังขั้นตอนต่อไป ซึ่งสามารถทำได้โดยขอให้พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวหรือเสนอข้อเสนอสำหรับการซื้อครั้งแรก เช่น การจัดส่งฟรี

อาคารลิงค์

ลิงก์ยังคงเป็นสัญญาณที่ดีที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ ยิ่งหน้ามีลิงก์มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสครองอันดับของคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์หลายอย่างที่ไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถใช้เพื่อสร้างลิงก์ขาเข้าได้

1. การตลาดเนื้อหา: นอกจากการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงแล้ว การตลาดเนื้อหายังเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมเนื้อหานั้นบนโซเชียลมีเดียและชุมชนออนไลน์อื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
2. กิจกรรม: แบรนด์สามารถสร้างกิจกรรม ซึ่งสามารถช่วยพัฒนาชุมชนท้องถิ่นได้เช่นกัน หากธุรกิจไม่มีหน้าร้านจริง การสนับสนุนกิจกรรมที่มีอยู่เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่สามารถดึงความสนใจได้ การโปรโมตกิจกรรมที่เกี่ยวข้องบนโซเชียลมีเดียฟรีสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ได้
3. การประชาสัมพันธ์: แบรนด์สามารถพิจารณาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล ⁽¹⁰⁾ หรือนักข่าวเพื่อให้พวกเขาลองและทบทวนผลิตภัณฑ์ เป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมา นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยในการโปรโมตผลิตภัณฑ์บางอย่างได้

ที่ต้องใช้เครื่องมือ SEO เพื่อเริ่มต้น

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEO แบรนด์ต่างๆ ควรใช้เครื่องมือ SEO เหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจคำหลัก ผู้ชม และ Conversion ของตนให้ดีขึ้น

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

นี่คือเครื่องมือ Google ที่ใช้มากที่สุด จะดึงเมตริกที่ผ่านมาของคำหลักและช่วยวิเคราะห์ปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ยและการแข่งขันของคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ธุรกิจยังสามารถใช้ตัวเลือก "ค้นพบคำหลักใหม่" เพื่อรับแนวคิดสำหรับคำหลักใหม่

Google Trends

เป็นเครื่องมือ SEO ที่ยอดเยี่ยมที่ให้ภาพกราฟิกว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มอย่างไรในปัจจุบัน นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อวิเคราะห์คำหลักที่มีแนวโน้มในปัจจุบัน

ตอบประชาชน

สำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาเครื่องมือสำหรับการตลาดเนื้อหา Answer the Public นั้นสมบูรณ์แบบ ช่วยในการสร้างแนวคิดเนื้อหาสำหรับหัวข้อหรือคำหลักเฉพาะ เสนอมุมมองอย่างรวดเร็วของคำถามที่ประชาชนถามเกี่ยวกับคำหลักที่เลือก สิ่งเหล่านี้สามารถใช้เพื่อสร้างบล็อกหรือหน้า Landing Page เพื่อตอบคำถามเหล่านั้น

Ubersuggest

ซึ่งรวมเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Google Search Console ไว้ในแพลตฟอร์มเดียว เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักคล้ายกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และให้ภาพรวมของคำหลัก นอกจากนี้ยังมีลิงก์ไปยังผลการค้นหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ

เครื่องมือนี้มีขนาดค่อนข้างใหญ่ โดยนำเสนอการวิเคราะห์ในหน้า นอกหน้า และการวิเคราะห์ของคู่แข่งอย่างสมบูรณ์

Quora

Quora เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าคำถามใดที่ถูกถามบ่อยที่สุดเกี่ยวกับคำต่างๆ และในกรณีส่วนใหญ่ รวมไปถึงคำตอบที่กำลังเป็นที่นิยม ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่สับสนเกี่ยวกับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและต้องการแรงบันดาลใจ

SEO ค้าปลีกเป็นความพยายามระยะยาวที่ต้องทำงานอย่างต่อเนื่อง

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหาเป็นกระบวนการที่ต้องมีการตรวจสอบและบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจควรเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ผลลัพธ์เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล พวกเขาควรตรวจสอบไม่เพียง แต่ปริมาณการเข้าชม แต่คุณภาพการเข้าชมพร้อมกับผลกระทบของ SEO ต่อ Conversion และรายได้ SEO ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุม แต่ความพยายามนั้นได้ผล โดยมีผลในเชิงบวกในระยะยาวต่อการเติบโตของธุรกิจ

หากคุณเป็นผู้โฆษณาที่ต้องการพูดคุยกับทีมขายเกี่ยวกับการเป็นผู้ลงโฆษณากับ Commission Factory โปรดติดต่อเรา

มาเป็นผู้ลงโฆษณา

ที่มา:

1. State of Local Retail ในซานฟรานซิสโก - ดาวน์โหลดแบบดิจิทัลฟรี
2. Google My Business - จัดการข้อมูลธุรกิจของคุณ
3. วิธีสร้างโพสต์และติดตามสถานะสำหรับข้อมูลธุรกิจ
4. ไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์ของออสเตรเลียฟรี 10 อันดับแรก - Mallee Blue
5. Google เปิดตัวรายการ 'ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม' แบบออร์แกนิกในการค้นหาบนมือถือ
6. ผู้ค้าปลีก: อย่าเพิกเฉยต่อสถิติการค้าบนมือถือสำหรับปี 2019
7. หน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซมีประสิทธิภาพเหนือกว่าหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ใน SERP's
8. Semrush - แพลตฟอร์มการจัดการการมองเห็นออนไลน์
9. Ahrefs - เครื่องมือและแหล่งข้อมูล SEO เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาของคุณ
10. คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์