對您的內容最重要的 7 個指標

在內容方面，有一個步驟經常被忽視，但它對任何營銷組織來說都是最相關的：指標。 內容的指標或分析將告訴您哪些部分錶現良好，哪些表現不佳，以及介於兩者之間的所有內容。 營銷人員有時將其稱為內容營銷投資回報率——帶來多少收入與創建內容花費了多少。

作為營銷人員，您可以衡量盡可能多或盡可能少的指標。 重要的是要記住，您不必衡量那裡的每一個指標。 您可以根據自己想要跟踪內容成功的方式進行選擇。 也許是通過銷售或潛在客戶，或者也許是通過自然流量。 無論哪種方式，您都應該考慮使用以下一些常見的內容指標來衡量內容的成功與否。

• 自然流量
• 跳出率
• 兌換率
• 平均頁面停留時間
• 退出頁面
• 點擊率
• 潛在客戶/銷售

自然流量

飛輪營銷團隊的摩根和安德里亞！

自然流量被定義為在搜索結果頁面中獲得的流量，無需為展示位置付費。 換句話說，它由在互聯網上搜索某些內容並點擊進入您的網站的任何人組成。 通過增加自然流量，您將增加訪問您網站的人數，從而使您更有可能將他們轉化為客戶。 該指標在很大程度上受關鍵字排名的影響，因此內容創建者可以看到哪些頁面表現良好，哪些頁面需要改進。

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跟踪自然流量還可以幫助您更多地了解您的受眾，例如您的讀者所在的位置。 您可以查看您的內容在哪裡獲得最多流量，並以此為未來的業務決策提供信息。

跳出率

跳出率是查看您的內容的一頁後跳出的人數。 這通常以百分比表示——百分比越低越好。 較低的百分比意味著較高的參與度； 因此，高跳出率意味著較低的參與度。 當您注意到較高的跳出率時，這意味著您的內容可能沒有引起觀眾的共鳴。 它可以是內容本身、呈現方式或關鍵字。 通過按著陸頁衡量跳出率，您可以了解自己做得很好，並了解哪些頁面需要更好地匹配其關鍵字（進而為讀者提供更好的內容）。

兌換率

用最簡單的術語來說，轉化率是您網站訪問者完成預期目標的百分比。 這可能是表格填寫或調查 - 但是，您希望從訪問者那裡獲得信息。 轉化率可能意味著很多事情，具體取決於您選擇如何衡量它。 一些常見的方法是登錄頁面、位置、設備和瀏覽器。 查看轉化率的另一種方法是通過電子郵件選擇加入、購買和填寫表格。 在這種情況下，轉化是有多少人與您的產品或公司互動。

• Landing page：通過根據landing page衡量轉化率，可以根據營銷信息的成功與否判斷頁面本身的勝負。
• 位置：根據位置測量轉化率可以讓您了解該頁面或內容中的消息是否吸引某些區域。
• 設備：隨著我們的移動設備越來越多地使用互聯網，確保您的設備適合移動設備非常重要，否則它可能會影響您的轉化率。
• 瀏覽器：並非所有瀏覽器都能正常運行； 確保您的瀏覽器不是“用戶敵對的”，否則會對轉化率產生負面影響。

在頁面上花費的平均時間

在頁面上花費的平均時間是用戶與您的內容互動多長時間的指標。 該指標是一種跟踪頁面內容以及是否引起訪問者共鳴的方法。 如果關鍵字與訪問者正在尋找的內容相匹配，如果內容成功地回答了讀者的問題，或者內容很吸引人，那麼您很有可能會在頁面上花費大量時間。 如果您在頁面上花費的時間很少，您可能想看看您是否可以更好地將您的內容與您的關鍵字匹配或調整內容以增加受眾的興趣。

一些營銷工具（例如 PathFactory）現在可以在頁面上花費一定時間後鼓勵讀者採取行動。 這意味著作為營銷人員，您可以設置時間閾值，例如在彈出表單以讓讀者填寫之前的 10 秒。 該指標有雙重目的——吸引讀者並同時收集有關他們的信息。

退出頁面

退出頁面是訪問者在退出您的網站之前看到的最後一頁。 它們通常被稱為“問題兒童”頁面，因為這些頁面是人們對網站失去興趣的頁面。 但是，退出頁面並不總是與訪問者第一次進入的頁面不同。 它們可以是完全相同的頁面。 跟踪此指標很有趣，因為您可以根據內容中包含的號召性用語或其他鏈接收集有關某人通過您網站的路徑的信息。 根據訪問者訪問您網站的方式，無論是通過搜索、社交媒體還是其他方式，都可能影響退出頁面。

點擊率 (CTR)

點擊率是人們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到您的內容後點擊進入您的內容的比率。 這個指標很好地表明了內容對人們的吸引力。 通常，該指標與 SEO 相關——您的關鍵字與搜索查詢匹配得越好，鏈接被點擊的可能性就越大。 您可以查看哪些關鍵詞表現最好，哪些頁面對某些關鍵詞排名。 它是哪些著陸頁最受訪問者關注的指標。 CTR也用於確定轉化優化； 如果頁面的點擊率很高，營銷人員可能會考慮使用該頁面作為嘗試轉化讀者的機會。

潛在客戶/銷售

如果您為一個以銷售為導向的組織工作，那麼跟踪這個指標很酷。 通過潛在客戶或銷售跟踪，您可以深入了解有多少機會和影響您的內容的數量。 如果您與銷售團隊密切合作，該指標將告訴您哪些內容引起了潛在客戶的共鳴。 您還可以判斷哪些內容在銷售週期中被大量使用，哪些沒有。 當呈現給高管時，這可以很好地衡量內容對整個公司的貢獻程度。 此外，它讓您的內容創建者感覺很好，因為他們知道他們的內容確實對公司的活動產生了影響。

如您所見，您可以使用許多指標來跟踪您的內容。 但是，並非這些指標中的每一個都適用於每一條內容。 每條內容都會產生自己的一組指標。 為了讓您知道衡量標準是什麼，您必須首先弄清楚收集指標的目標和目的。 是為了展示內容對公司的貢獻嗎？ 是為了顯示有多少人讀過它嗎？ 是為了展示內容的質量嗎？ 這些問題的答案將決定如何最好地衡量你的內容和最好的指標。

如果您還沒有這樣做，請花一些時間在您的內容上提取一些指標。 您會對內容分析對營銷團隊和整個公司利益相關者的影響感到驚訝。 而且您也可能會了解您自己的內容的共鳴程度！