7 parametri che contano di più per i tuoi contenuti

Quando si tratta di contenuti, c'è un passaggio che viene spesso trascurato, ma è il più pertinente a qualsiasi organizzazione di marketing: le metriche. Le metriche, o analisi, del contenuto ti diranno quali pezzi stanno andando bene, quali non lo sono e tutto il resto. Gli esperti di marketing a volte si riferiscono a questo come ROI del marketing dei contenuti: quante entrate vengono generate rispetto a quanto viene speso per creare contenuti.

In qualità di marketer, puoi misurare quante più o meno metriche possibile. Ciò che è importante ricordare è che non è necessario misurare ogni singola metrica là fuori. Puoi scegliere in base a come desideri monitorare il successo dei tuoi contenuti. Forse è per vendite o lead, o forse è per traffico organico. Ad ogni modo, ecco alcune metriche di contenuto comuni che dovresti considerare di utilizzare per misurare il successo dei tuoi contenuti.

• Traffico organico
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Tempo medio a pagina
• Esci dalle pagine
• Percentuale di clic
• Lead/vendite

Traffico organico

Morgan e Andrea del team marketing di Flywheel!

Il traffico organico è definito come il traffico guadagnato nella pagina dei risultati di ricerca senza pagare per il posizionamento. In altre parole, è costituito da chiunque cerchi qualcosa su Internet e fa clic sul tuo sito. Aumentando il traffico organico, aumenterai il numero di persone che visitano il tuo sito web, il che ti offre maggiori probabilità di convertirli in clienti. Questa metrica è in gran parte influenzata dal ranking delle parole chiave, quindi i creatori di contenuti possono vedere quali pagine hanno un buon rendimento e quali devono essere migliorate.

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Il monitoraggio del traffico organico può anche aiutarti a saperne di più sul tuo pubblico, ad esempio dove si trovano i tuoi lettori. Puoi vedere dove il tuo contenuto riceve più traffico e utilizzarlo per prendere decisioni aziendali future.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è il numero di persone che sono rimbalzate dopo aver visualizzato una pagina dei tuoi contenuti. Questo è in genere presentato in una percentuale: più bassa è la percentuale, meglio è. Percentuali più basse significano un maggiore coinvolgimento; pertanto, un'elevata frequenza di rimbalzo si traduce in un minore coinvolgimento. Quando noti una frequenza di rimbalzo più elevata, significa che i tuoi contenuti probabilmente non hanno risonanza con il pubblico. Può essere il contenuto stesso, il modo in cui viene presentato o le parole chiave. Misurando la frequenza di rimbalzo per pagina di destinazione, puoi vedere cosa stai facendo bene e vedere quali pagine hanno bisogno di abbinare meglio le loro parole chiave (a sua volta fornendo ai lettori contenuti migliori).

Tasso di conversione

In parole povere, il tasso di conversione è la percentuale di visitatori del tuo sito web che completano l'obiettivo desiderato. Potrebbe trattarsi di una compilazione di un modulo o di un sondaggio, tuttavia, desideri ottenere informazioni dai tuoi visitatori. Il tasso di conversione può significare una serie di cose, a seconda di come scegli di misurarlo. Alcuni modi comuni sono la pagina di destinazione, la posizione, il dispositivo e il browser. Un altro modo per esaminare il tasso di conversione può essere tramite e-mail opt-in, acquisti e completamenti di moduli. In questo caso, la conversione è il numero di persone che interagiscono con i tuoi prodotti o la tua azienda.

• Pagina di destinazione: misurando il tasso di conversione in base alla pagina di destinazione, puoi determinare la vincita-perdita sulla pagina stessa in base al fatto che il messaggio di marketing abbia avuto successo o meno.
• Posizione: misurare il tasso di conversione in base alla posizione può darti un'idea se i messaggi su quella pagina o all'interno del contenuto fanno appello a determinate aree.
• Dispositivo: con un maggiore utilizzo di Internet sui nostri dispositivi mobili, è importante assicurarsi che il tuo dispositivo sia mobile friendly, altrimenti può costarti il ​​tasso di conversione.
• Browser: non tutto funziona correttamente su tutti i browser; assicurati che il tuo browser non sia "ostile all'utente", altrimenti può avere un effetto negativo sul tasso di conversione.

Tempo medio trascorso sulla pagina

Il tempo medio trascorso sulla pagina è un indicatore di quanto tempo gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Questa metrica è un modo per monitorare il contenuto della tua pagina e se sta risuonando con i visitatori. Se le parole chiave corrispondono a ciò che il visitatore sta cercando, se il contenuto risponde con successo a una domanda per il lettore o se il contenuto è coinvolgente, allora hai buone possibilità di trascorrere molto tempo sulla pagina. Se il tuo tempo trascorso sulla pagina è basso, potresti voler vedere se puoi abbinare meglio i tuoi contenuti alle tue parole chiave o modificare i contenuti per aumentare l'interesse del tuo pubblico.

Alcuni strumenti di marketing come PathFactory ora consentono di incoraggiare un'azione da parte dei lettori dopo aver trascorso un certo tempo sulla pagina. Ciò significa che come marketer, sei in grado di impostare una soglia di tempo, diciamo 10 secondi prima che venga visualizzato un modulo per convincere il lettore a compilarlo. Questa metrica ha un duplice scopo: coinvolgere il tuo lettore e raccogliere informazioni su di esso allo stesso tempo.

Esci dalla pagina

Le pagine di uscita sono le ultime pagine che i visitatori vedono prima di uscire dal tuo sito. In genere sono conosciute come le pagine dei "bambini problematici", poiché queste sono le pagine in cui le persone perdono interesse per il sito web. Tuttavia, le pagine di uscita non sono sempre pagine diverse dalla pagina in cui i visitatori sono entrati per la prima volta; possono essere esattamente la stessa pagina. Questa metrica è interessante da monitorare perché puoi raccogliere informazioni sul percorso che qualcuno ha intrapreso attraverso il tuo sito, sulla base di inviti all'azione o altri collegamenti inclusi nel contenuto. A seconda di come un visitatore è arrivato al tuo sito, sia attraverso la ricerca, i social media o un altro metodo, può influenzare la pagina di uscita.

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic è la velocità con cui le persone fanno clic sul tuo contenuto dopo averlo visto in una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Questa metrica è un buon indicatore di quanto i contenuti attirino le persone. Spesso, questa metrica è correlata alla SEO: meglio le tue parole chiave corrispondono alle richieste di ricerca, più è probabile che il link venga cliccato. Puoi vedere quali parole chiave sono le più performanti e quali pagine sono classificate per determinate parole chiave. È un indicatore di quali pagine di destinazione stanno ricevendo più attenzione dai visitatori. Il CTR viene utilizzato anche per determinare l'ottimizzazione della conversione; se una pagina ha un'elevata percentuale di clic, gli esperti di marketing potrebbero prendere in considerazione l'utilizzo della pagina come un'opportunità per provare a convertire il lettore.

Lead/vendite

Se lavori per un'organizzazione fortemente orientata alle vendite, questa metrica è interessante da monitorare. Il monitoraggio per lead o vendite ti dà un'idea di quante opportunità e quanto ha influenzato i tuoi contenuti. Se lavori a stretto contatto con il tuo team di vendita, questa metrica ti dirà quale contenuto sta risuonando per i potenziali clienti. Puoi anche dire quali contenuti sono ampiamente utilizzati nel ciclo di vendita e quali no. Quando viene presentato ai dirigenti, questo può essere un'ottima misura di quanto il contenuto stia contribuendo all'azienda nel suo insieme. Inoltre, fa sentire bene i tuoi creatori di contenuti sapendo che i loro contenuti stanno davvero facendo la differenza nelle attività dell'azienda.

Come puoi vedere, ci sono una serie di metriche che puoi utilizzare per monitorare i tuoi contenuti. Tuttavia, non tutte queste metriche si applicheranno a ogni singolo contenuto. Ogni contenuto produrrà il proprio set di metriche. Per sapere qual è la misura, devi prima capire il tuo obiettivo e lo scopo per raccogliere le metriche. È per mostrare come il contenuto ha contribuito all'azienda? È per mostrare quante persone l'hanno letto? È per mostrare la qualità del contenuto? Le risposte a queste domande determineranno il modo migliore per misurare i tuoi contenuti e le migliori metriche da estrarre.

Se non l'hai già fatto, prenditi del tempo per estrarre alcune metriche sui tuoi contenuti. Saresti sorpreso dell'impatto che l'analisi dei contenuti ha sul gruppo di marketing e sugli stakeholder dell'azienda nel suo insieme. E potresti anche imparare qualcosa su come risuonano bene i tuoi contenuti!