コンテンツにとって最も重要な7つの指標

コンテンツに関しては、見過ごされがちな1つのステップがありますが、それはどのマーケティング組織にとっても最も適切なものです。それはメトリックです。 コンテンツのメトリクスまたは分析は、どの部分がうまく機能しているか、どれがうまく機能していないか、そしてその間のすべてを教えてくれます。 マーケターは、これをコンテンツマーケティングのROIと呼ぶことがあります。これは、コンテンツの作成に費やされる金額に対する収益の額です。

マーケティング担当者は、できるだけ多くの指標を測定することも、できるだけ少ない指標を測定することもできます。 覚えておくべき重要なことは、そこにあるすべてのメトリックを測定する必要がないということです。 コンテンツの成功を追跡する方法に基づいて選択できます。 多分それは販売またはリードによるものか、あるいはそれは有機的なトラフィックによるものかもしれません。 いずれにせよ、コンテンツの成功を測定するために使用することを検討する必要があるいくつかの一般的なコンテンツメトリックがあります。

• 有機的なトラフィック
• バウンス率
• 変換速度
• ページの平均時間
• 終了ページ
• クリック率
• リード/セールス

有機的なトラフィック

FlywheelのマーケティングチームのMorganとAndrea！

オーガニックトラフィックは、プレースメントの料金を支払わずに検索結果ページで獲得したトラフィックとして定義されます。 言い換えれば、それはインターネット上で何かを検索し、あなたのサイトにクリックスルーする人で構成されています。 オーガニックトラフィックを増やすことで、ウェブサイトにアクセスする人の数が増え、顧客に変わる可能性が高くなります。 この指標はキーワードのランキングに大きく影響されるため、コンテンツクリエーターは、どのページがパフォーマンスが良く、どのページを改善する必要があるかを確認できます。

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コンテンツは書くだけではありません。 コンテンツとは、視聴者に情報を提供したり、教育したり、楽しませたりするために使用できるものです。 マーケターは、コンテンツマーケティング戦略に関して、創造性を発揮しています。

有機的なトラフィックを追跡することは、読者がどこにいるかなど、オーディエンスについてさらに学ぶのにも役立ちます。 コンテンツが最も多くのトラフィックを獲得している場所を確認し、それを使用して将来のビジネス上の決定を通知できます。

バウンス率

バウンス率は、コンテンツの1ページを表示した後にバウンスした人の数です。 これは通常、パーセンテージで表されます—パーセンテージが低いほど良いです。 パーセンテージが低いほど、エンゲージメントが高くなります。 したがって、バウンス率が高いと、エンゲージメントが低くなります。 バウンス率が高いことに気付いた場合、それはおそらくコンテンツが視聴者の共感を呼んでいないことを意味します。 コンテンツ自体、表示方法、またはキーワードにすることができます。 ランディングページごとにバウンス率を測定することで、何がうまくいっているかを確認し、どのページがキーワードとより一致する必要があるかを確認できます（次に、読者により良いコンテンツを提供します）。

変換速度

簡単に言うと、コンバージョン率は、目的の目標を達成したWebサイトへの訪問者の割合です。 これはフォーム入力または調査である可能性がありますが、訪問者から情報を取得したい場合があります。 コンバージョン率は、測定方法に応じて、さまざまな意味を持ちます。 いくつかの一般的な方法は、ランディングページ、場所、デバイス、およびブラウザです。 コンバージョン率を確認するもう1つの方法は、メールのオプトイン、購入、フォームへの入力です。 この場合、コンバージョンとは、あなたの製品や会社に関与している人の数です。

• ランディングページ：ランディングページに基づいてコンバージョン率を測定することにより、マーケティングメッセージが成功したかどうかに基づいて、ページ自体の勝ち負けを判断できます。
• 場所：場所に基づいてコンバージョン率を測定すると、そのページまたはコンテンツ内のメッセージが特定の領域にアピールするかどうかを判断できます。
• デバイス：モバイルデバイスでインターネットの使用が増えているため、デバイスがモバイルフレンドリーであることを確認することが重要です。そうしないと、コンバージョン率が低下する可能性があります。
• ブラウザ：すべてのブラウザですべてが正しく機能するわけではありません。 ブラウザが「ユーザーに敵対的」でないことを確認してください。そうしないと、コンバージョン率に悪影響を与える可能性があります。

ページに費やされた平均時間

ページで費やされた平均時間は、ユーザーがコンテンツに関与している時間を示します。 このメトリックは、ページのコンテンツを追跡し、訪問者の共感を呼んでいるかどうかを追跡する方法です。 キーワードが訪問者が探しているものと一致する場合、コンテンツが読者への質問にうまく答える場合、またはコンテンツが魅力的である場合、ページに多くの時間を費やす可能性がかなりあります。 ページに費やす時間が少ない場合は、コンテンツをキーワードに一致させるか、コンテンツを微調整して視聴者の関心を高めることができるかどうかを確認することをお勧めします。

PathFactoryなどの一部のマーケティングツールでは、ページで特定の時間を過ごした後、読者からの行動を促すことができるようになりました。 これは、マーケティング担当者として、時間のしきい値を設定できることを意味します。たとえば、フォームがポップアップして読者に記入してもらうまでに10秒かかります。 この指標には2つの目的があります。読者を引き付けると同時に、読者に関する情報を収集することです。

終了ページ

終了ページは、訪問者がサイトを終了する前に表示する最後のページです。 これらは、人々がWebサイトに興味を失ったページであるため、通常、「問題のある子供」ページとして知られています。 ただし、終了ページは、訪問者が最初にアクセスしたページと常に異なるページであるとは限りません。 まったく同じページにすることができます。 この指標は、コンテンツに含まれる行動の呼びかけやその他のリンクに基づいて、誰かがサイトを通過した経路に関する情報を収集できるため、追跡するのに役立ちます。 訪問者がサイトにアクセスした方法によっては、検索、ソーシャルメディア、またはその他の方法のいずれを使用した場合でも、終了ページに影響を与える可能性があります。

クリック率（CTR）

クリックスルー率は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でコンテンツを見た後、ユーザーがコンテンツをクリックする率です。 この指標は、コンテンツが人々にどのようにアピールしているかを示す良い指標です。 多くの場合、この指標はSEOと相関関係があります。キーワードが検索クエリと一致しているほど、リンクがクリックされる可能性が高くなります。 どのキーワードが最もパフォーマンスが高く、どのページが特定のキーワードでランク付けされているかを確認できます。 これは、どのランディングページが訪問者から最も注目されているかを示す指標です。 CTRは、変換の最適化を決定するためにも使用されます。 ページのクリック率が高い場合、マーケターは、リーダーを変換する機会としてページを使用することを検討することをお勧めします。

リード/セールス

あなたが重い販売主導の組織で働いているなら、この測定基準は追跡するのにクールです。 リードまたは売上による追跡により、コンテンツに影響を与えた機会と量についての洞察が得られます。 営業チームと緊密に連携している場合、この指標はどのコンテンツが見込み客に共鳴しているかを示します。 また、販売サイクルで頻繁に使用されているコンテンツと使用されていないコンテンツを確認することもできます。 経営幹部に提示する場合、これは、コンテンツが会社全体にどれだけ貢献しているかを示す非常に良い指標になります。 さらに、コンテンツ作成者は、自分のコンテンツが会社の活動に本当に違いをもたらしていることを知って安心できます。

ご覧のとおり、コンテンツを追跡するために使用できるメトリックがいくつかあります。 ただし、これらの指標のすべてがすべてのコンテンツに適用されるわけではありません。 コンテンツの各部分は、独自のメトリックのセットを生成します。 メジャーが何であるかを知るためには、最初にメトリックを収集するための目標と目的を理解する必要があります。 コンテンツが会社にどのように貢献したかを示すためですか？ 何人の人が読んだかを示すためですか？ コンテンツの品質を示すためですか？ これらの質問への回答は、コンテンツを測定するための最良の方法と、プルするための最良のメトリックを決定します。

まだ行っていない場合は、時間をかけてコンテンツの指標を取得してください。 コンテンツ分析がマーケティンググループと会社の利害関係者全体に与える影響に驚かれることでしょう。 そして、あなたはあなた自身のコンテンツがどれほどよく共鳴するかについても何かを学ぶかもしれません！