7 valori care contează cel mai mult pentru conținutul tău

Când vine vorba de conținut, există un pas care este adesea trecut cu vederea, dar este cel mai pertinent pentru orice organizație de marketing: valorile. Valorile sau analiticele conținutului vă vor spune ce piese funcționează bine, care nu și tot ce se află între ele. Specialiștii în marketing se referă uneori la asta drept rentabilitatea investiției în marketingul de conținut - cât de mult venituri sunt aduse față de cât este cheltuit pentru a crea conținut.

În calitate de agent de marketing, puteți măsura cât mai multe sau cât mai puține valori posibil. Ceea ce este important de reținut este că nu trebuie să măsurați fiecare măsurătoare. Puteți alege și alege în funcție de modul în care doriți să urmăriți succesul conținutului dvs. Poate că este vorba de vânzări sau de clienți potențiali, sau poate de trafic organic. Oricum ar fi, iată câteva valori comune de conținut pe care ar trebui să le utilizați pentru a măsura succesul conținutului dvs.

• Trafic organic
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Timp mediu pe pagină
• Ieșiți din pagini
• Rata de clic
• Oportunitati/vanzari

Trafic organic

Morgan și Andrea de la echipa de marketing Flywheel!

Traficul organic este definit ca trafic câștigat în pagina cu rezultatele căutării fără a plăti pentru plasare. Cu alte cuvinte, este format din oricine caută ceva pe internet și face clic pe site-ul tău. Prin creșterea traficului organic, veți crește numărul de persoane care vă vizitează site-ul web, ceea ce vă oferă șanse mai mari de a le converti în client. Această valoare este afectată în mare măsură de clasarea cuvintelor cheie, astfel încât creatorii de conținut pot vedea ce pagini au performanțe bune și care necesită îmbunătățiri.

7 piese de marketing de conținut pe care le poate crea afacerea ta

Conținutul depășește scrierea. Conținutul este orice lucru care poate fi folosit pentru a informa, educa sau distra un public. Specialiștii în marketing devin creativi când vine vorba de strategia lor de marketing de conținut, formula...

Urmărirea traficului organic vă poate ajuta, de asemenea, să aflați mai multe despre publicul dvs., cum ar fi locul în care se află cititorii dvs. Puteți vedea unde conținutul dvs. primește cel mai mult trafic și îl puteți utiliza pentru a informa viitoarele decizii de afaceri.

Rata de respingere

Rata de respingere este numărul de persoane care au respins după ce au vizualizat o pagină a conținutului tău. Acesta este de obicei prezentat în procente - cu cât procentul este mai mic, cu atât mai bine. Procente mai mici înseamnă implicare mai mare; prin urmare, o rată de respingere ridicată se traduce printr-un angajament mai scăzut. Când observi o rată de respingere mai mare, înseamnă că conținutul tău probabil nu rezonează cu publicul. Poate fi conținutul în sine, modul în care este prezentat sau cuvintele cheie. Măsurând rata de respingere în funcție de pagina de destinație, puteți vedea ce faceți bine și puteți vedea ce pagini trebuie să se potrivească mai bine cu cuvintele lor cheie (la rândul său, oferind cititorilor un conținut mai bun).

Rata de conversie

În cei mai simpli termeni, rata de conversie este procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care realizează obiectivul dorit. Acesta ar putea fi un formular de completare sau un sondaj - cu toate acestea, doriți să obțineți informații de la vizitatorii dvs. Rata de conversie poate însemna o serie de lucruri, în funcție de modul în care alegeți să o măsurați. Câteva moduri comune sunt pagina de destinație, locația, dispozitivul și browserul. O altă modalitate de a analiza rata de conversie poate fi prin înscrieri prin e-mail, achiziții și completări de formulare. În acest caz, conversia este numărul de persoane care interacționează cu produsele sau compania dvs.

• Pagina de destinație: Măsurând rata de conversie pe baza paginii de destinație, puteți determina câștigul-pierderea pe pagina în sine, în funcție de faptul dacă mesajul de marketing a avut succes sau nu.
• Locație: măsurarea ratei de conversie în funcție de locație vă poate oferi o idee dacă mesajele de pe pagina respectivă sau din conținut se adresează anumitor zone.
• Dispozitiv: Având loc mai multă utilizare a internetului pe dispozitivele noastre mobile, este important să vă asigurați că dispozitivul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, altfel vă poate costa rata de conversie.
• Browser: nu totul funcționează corect în toate browserele; asigurați-vă că browserul dvs. nu este „ostil utilizatorului”, sau poate avea un efect negativ asupra ratei de conversie.

Timp mediu petrecut pe pagină

Timpul mediu petrecut pe pagină este un indicator al timpului în care utilizatorii interacționează cu conținutul dvs. Această valoare este o modalitate de a urmări conținutul paginii dvs. și dacă acesta rezonează cu vizitatorii. Dacă cuvintele cheie se potrivesc cu ceea ce caută vizitatorul, dacă conținutul răspunde cu succes la o întrebare pentru cititor sau dacă conținutul este captivant, atunci aveți șanse destul de mari să petreceți timp pe pagină. Dacă timpul petrecut pe pagină este scăzut, ați putea dori să vedeți dacă vă puteți potrivi mai bine conținutul cu cuvintele cheie sau puteți modifica conținutul pentru a crește interesul publicului dvs.

Unele instrumente de marketing precum PathFactory fac acum posibilă încurajarea unei acțiuni din partea cititorilor după ce au petrecut un anumit timp pe pagină. Aceasta înseamnă că, în calitate de agent de marketing, puteți seta un prag de timp, să spunem cu 10 secunde înainte ca un formular să apară pentru a determina cititorul să-l completeze. Această măsurătoare are un scop dublu: atragerea cititorului și colectarea de informații despre ele în același timp.

Ieșire din pagină

Paginile de ieșire sunt ultimele pagini pe care vizitatorii le văd înainte de a părăsi site-ul dvs. Ele sunt de obicei cunoscute ca paginile „copii cu probleme”, deoarece acestea sunt paginile în care oamenii își pierd interesul față de site. Cu toate acestea, paginile de ieșire nu sunt întotdeauna pagini diferite de pagina pe care au intrat pentru prima dată vizitatorii; pot fi exact aceeași pagină. Această valoare este interesantă de urmărit, deoarece puteți aduna informații despre calea pe care cineva a parcurs-o prin site-ul dvs., pe baza îndemnurilor sau a altor link-uri incluse în conținut. În funcție de modul în care un vizitator a ajuns pe site-ul dvs., fie că a fost prin căutare, rețele sociale sau altă metodă, poate influența pagina de ieșire.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic este rata la care oamenii fac clic pe conținutul dvs. după ce îl văd într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Această valoare este un bun indicator al modului în care conținutul este atrăgător pentru oameni. Adesea, această măsurătoare este corelată cu SEO - cu cât cuvintele cheie se potrivesc mai bine cu întrebările de căutare, cu atât este mai probabil ca linkul să fie făcut clic. Puteți vedea care cuvinte cheie sunt cele mai performante și ce pagini sunt clasate pentru anumite cuvinte cheie. Este un indicator al paginilor de destinație care primesc cea mai mare atenție din partea vizitatorilor. CTR este, de asemenea, utilizat pentru a determina optimizarea conversiilor; dacă o pagină are o rată de clic ridicată, agenții de marketing ar putea dori să ia în considerare utilizarea paginii ca o oportunitate de a încerca să convertească cititorul.

Oportunitati/vanzari

Dacă lucrați pentru o organizație puternică bazată pe vânzări, această măsurătoare este grozav de urmărit. Urmărirea după clienți potențiali sau vânzări vă oferă o perspectivă asupra câte oportunități și cantitatea influențată a conținutului dvs. Dacă lucrați îndeaproape cu echipa dvs. de vânzări, această măsurătoare vă va spune ce conținut are rezonanță pentru potențiali. De asemenea, puteți spune ce conținut este utilizat intens în ciclul de vânzări și care nu. Când este prezentat directorilor, aceasta poate fi o măsură foarte bună a cât de mult contribuie conținutul la companie în ansamblu. În plus, îi face pe creatorii tăi să se simtă bine știind că conținutul lor face cu adevărat o diferență în activitățile companiei.

După cum puteți vedea, există o serie de valori pe care le puteți utiliza pentru a vă urmări conținutul. Cu toate acestea, nu fiecare dintre aceste valori se va aplica fiecărei piese de conținut. Fiecare parte de conținut va genera propriul set de valori. Pentru ca tu să știi care este măsura, mai întâi trebuie să-ți dai seama obiectivul și scopul pentru a colecta valorile. Este pentru a arăta cum a contribuit conținutul la companie? Este pentru a arăta câți oameni l-au citit? Este pentru a arăta calitatea conținutului? Răspunsurile la aceste întrebări vor determina cum să vă măsurați cel mai bine conținutul și cele mai bune valori pe care să le extrageți.

Dacă nu ați făcut acest lucru deja, acordați-vă timp pentru a obține câteva valori pentru conținutul dvs. Ai fi surprins de impactul pe care analiza conținutului îl are asupra grupului de marketing și asupra părților interesate ale companiei în ansamblu. Și s-ar putea să înveți ceva despre cât de bine rezonează propriul tău conținut!