对您的内容最重要的 7 个指标

在内容方面，有一个步骤经常被忽视，但它对任何营销组织来说都是最相关的：指标。 内容的指标或分析将告诉您哪些部分表现良好，哪些表现不佳，以及介于两者之间的所有内容。 营销人员有时将其称为内容营销投资回报率——带来多少收入与创建内容花费了多少。

作为营销人员，您可以衡量尽可能多或尽可能少的指标。 重要的是要记住，您不必衡量那里的每一个指标。 您可以根据自己想要跟踪内容成功的方式进行选择。 也许是通过销售或潜在客户，或者也许是通过自然流量。 无论哪种方式，您都应该考虑使用以下一些常见的内容指标来衡量内容的成功与否。

• 自然流量
• 跳出率
• 兑换率
• 平均页面停留时间
• 退出页面
• 点击率
• 潜在客户/销售

自然流量

飞轮营销团队的摩根和安德里亚！

自然流量被定义为在搜索结果页面中获得的流量，无需为展示位置付费。 换句话说，它由在互联网上搜索某些内容并点击进入您的网站的任何人组成。 通过增加自然流量，您将增加访问您网站的人数，从而使您更有可能将他们转化为客户。 该指标在很大程度上受关键字排名的影响，因此内容创建者可以看到哪些页面表现良好，哪些页面需要改进。

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跟踪自然流量还可以帮助您更多地了解您的受众，例如您的读者所在的位置。 您可以查看您的内容在哪里获得最多流量，并以此为未来的业务决策提供信息。

跳出率

跳出率是查看您的内容的一页后跳出的人数。 这通常以百分比表示——百分比越低越好。 较低的百分比意味着较高的参与度； 因此，高跳出率意味着较低的参与度。 当您注意到较高的跳出率时，这意味着您的内容可能没有引起观众的共鸣。 它可以是内容本身、呈现方式或关键字。 通过按着陆页衡量跳出率，您可以了解自己做得很好，并了解哪些页面需要更好地匹配其关键字（进而为读者提供更好的内容）。

兑换率

用最简单的术语来说，转化率是您网站访问者完成预期目标的百分比。 这可能是表格填写或调查 - 但是，您希望从访问者那里获得信息。 转化率可能意味着很多事情，具体取决于您选择如何衡量它。 一些常见的方法是登录页面、位置、设备和浏览器。 查看转化率的另一种方法是通过电子邮件选择加入、购买和填写表格。 在这种情况下，转化是有多少人与您的产品或公司互动。

• Landing page：通过根据landing page衡量转化率，可以根据营销信息的成功与否判断页面本身的胜负。
• 位置：根据位置测量转化率可以让您了解该页面或内容中的消息是否吸引某些区域。
• 设备：随着我们的移动设备越来越多地使用互联网，确保您的设备适合移动设备非常重要，否则它可能会影响您的转化率。
• 浏览器：并非所有浏览器都能正常运行； 确保您的浏览器不是“用户敌对的”，否则会对转化率产生负面影响。

在页面上花费的平均时间

在页面上花费的平均时间是用户与您的内容互动多长时间的指标。 该指标是一种跟踪页面内容以及是否引起访问者共鸣的方法。 如果关键字与访问者正在寻找的内容相匹配，如果内容成功地回答了读者的问题，或者内容很吸引人，那么您很有可能会在页面上花费大量时间。 如果您在页面上花费的时间很少，您可能想看看您是否可以更好地将您的内容与您的关键字匹配或调整内容以增加受众的兴趣。

一些营销工具（例如 PathFactory）现在可以在页面上花费一定时间后鼓励读者采取行动。 这意味着作为营销人员，您可以设置时间阈值，例如在弹出表单以让读者填写之前的 10 秒。 该指标有双重目的——吸引读者并同时收集有关他们的信息。

退出页面

退出页面是访问者在退出您的网站之前看到的最后一页。 它们通常被称为“问题儿童”页面，因为这些页面是人们对网站失去兴趣的页面。 但是，退出页面并不总是与访问者第一次进入的页面不同。 它们可以是完全相同的页面。 跟踪此指标很有趣，因为您可以根据内容中包含的号召性用语或其他链接收集有关某人通过您网站的路径的信息。 根据访问者访问您网站的方式，无论是通过搜索、社交媒体还是其他方式，都可能影响退出页面。

点击率 (CTR)

点击率是人们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到您的内容后点击进入您的内容的比率。 这个指标很好地表明了内容对人们的吸引力。 通常，该指标与 SEO 相关——您的关键字与搜索查询匹配得越好，链接被点击的可能性就越大。 您可以查看哪些关键词表现最好，哪些页面对某些关键词排名。 它是哪些着陆页最受访问者关注的指标。 CTR也用于确定转化优化； 如果页面的点击率很高，营销人员可能会考虑使用该页面作为尝试转化读者的机会。

潜在客户/销售

如果您为一个以销售为导向的组织工作，那么跟踪这个指标很酷。 通过潜在客户或销售跟踪，您可以深入了解有多少机会和影响您的内容的数量。 如果您与销售团队密切合作，该指标将告诉您哪些内容引起了潜在客户的共鸣。 您还可以判断哪些内容在销售周期中被大量使用，哪些没有。 当呈现给高管时，这可以很好地衡量内容对整个公司的贡献程度。 此外，它让您的内容创建者感觉很好，因为他们知道他们的内容确实对公司的活动产生了影响。

如您所见，您可以使用许多指标来跟踪您的内容。 但是，并非这些指标中的每一个都适用于每一条内容。 每条内容都会产生自己的一组指标。 为了让您知道衡量标准是什么，您必须首先弄清楚收集指标的目标和目的。 是为了展示内容对公司的贡献吗？ 是为了显示有多少人读过它吗？ 是为了展示内容的质量吗？ 这些问题的答案将决定如何最好地衡量你的内容和最好的指标。

如果您还没有这样做，请花一些时间在您的内容上提取一些指标。 您会对内容分析对营销团队和整个公司利益相关者的影响感到惊讶。 而且您也可能会了解您自己的内容的共鸣程度！