7 wskaźników, które mają największe znaczenie dla Twoich treści

Jeśli chodzi o treść, jest jeden krok, który często jest pomijany, ale jest on najbardziej istotny dla każdej organizacji marketingowej: metryki. Metryki lub analizy treści pokażą Ci, które elementy mają dobre wyniki, a które nie, i wszystko pomiędzy. Marketingowcy czasami nazywają to zwrotem z inwestycji w content marketing — ile przynoszą przychody w porównaniu do tego, ile wydaje się na tworzenie treści.

Jako marketer możesz mierzyć jak najwięcej lub jak najmniej danych. Należy pamiętać, że nie musisz mierzyć wszystkich dostępnych danych. Możesz wybierać i wybierać na podstawie tego, jak chcesz śledzić sukces swoich treści. Może to sprzedaż lub leady, a może ruch organiczny. Tak czy inaczej, oto kilka typowych wskaźników treści, których powinieneś rozważyć, aby zmierzyć sukces swoich treści.

• Ruch organiczny
• Współczynnik odrzuceń
• Współczynnik konwersji
• Średni czas spędzony na stronie
• Wyjdź ze stron
• Współczynnik klikalności
• Prowadzi/sprzedaż

Ruch organiczny

Morgan i Andrea z zespołu marketingowego Flywheel!

Ruch organiczny definiuje się jako uzyskany ruch na stronie wyników wyszukiwania bez płacenia za miejsce docelowe. Innymi słowy, składa się z każdego, kto szuka czegoś w Internecie i przechodzi do Twojej witryny. Zwiększając ruch organiczny, zwiększysz liczbę osób odwiedzających Twoją witrynę, co daje większe szanse na przekształcenie ich w klienta. Na ten wskaźnik duży wpływ ma ranking słów kluczowych, dzięki czemu twórcy treści mogą zobaczyć, które strony działają dobrze, a które wymagają poprawy.

7 elementów content marketingu, które Twoja firma może stworzyć

Treść wykracza poza pisanie. Treść to wszystko, co może służyć do informowania, edukowania lub zapewniania rozrywki publiczności. Marketerzy stają się kreatywni, jeśli chodzi o strategię content marketingu, formułę...

Śledzenie ruchu organicznego może również pomóc Ci dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach, na przykład o tym, gdzie znajdują się Twoi czytelnicy. Możesz zobaczyć, gdzie Twoje treści generują największy ruch i wykorzystać to do podejmowania przyszłych decyzji biznesowych.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to liczba osób, które odbiły się po obejrzeniu jednej strony z Twoimi treściami. Jest to zwykle przedstawiane w procentach — im niższy odsetek, tym lepiej. Niższe wartości procentowe oznaczają większe zaangażowanie; dlatego wysoki współczynnik odrzuceń przekłada się na mniejsze zaangażowanie. Gdy zauważysz wyższy współczynnik odrzuceń, oznacza to, że Twoje treści prawdopodobnie nie przemawiają do odbiorców. Może to być sama treść, sposób jej prezentacji lub słowa kluczowe. Mierząc współczynnik odrzuceń według strony docelowej, możesz zobaczyć, co robisz dobrze, i zobaczyć, które strony muszą lepiej pasować do ich słów kluczowych (z kolei dostarczając czytelnikom lepszą treść).

Współczynnik konwersji

Mówiąc najprościej, współczynnik konwersji to odsetek odwiedzających Twoją witrynę, którzy osiągnęli pożądany cel. Może to być wypełnienie formularza lub ankieta — jednak chcesz uzyskać informacje od odwiedzających. Współczynnik konwersji może oznaczać wiele rzeczy, w zależności od tego, jak zdecydujesz się go mierzyć. Kilka typowych sposobów to strona docelowa, lokalizacja, urządzenie i przeglądarka. Innym sposobem spojrzenia na współczynnik konwersji może być akceptacja e-maili, zakupy i wypełnianie formularzy. W tym przypadku konwersja to liczba osób, które angażują się w Twoje produkty lub firmę.

• Strona docelowa : Mierząc współczynnik konwersji na podstawie strony docelowej, możesz określić wygraną na samej stronie na podstawie tego, czy przekaz marketingowy był skuteczny, czy nie.
• Lokalizacja: pomiar współczynnika konwersji na podstawie lokalizacji może dać wyobrażenie, czy komunikaty na tej stronie lub w treści przemawiają do określonych obszarów.
• Urządzenie: przy coraz większym korzystaniu z Internetu na naszych urządzeniach mobilnych ważne jest, aby upewnić się, że Twoje urządzenie jest przyjazne dla urządzeń mobilnych, w przeciwnym razie może to spowodować utratę współczynnika konwersji.
• Przeglądarka: Nie wszystko działa poprawnie we wszystkich przeglądarkach; upewnij się, że Twoja przeglądarka nie jest „nieprzyjazna dla użytkowników” lub może to mieć negatywny wpływ na współczynnik konwersji.

Średni czas spędzony na stronie

Średni czas spędzony na stronie jest wskaźnikiem tego, jak długo użytkownicy angażują się w Twoje treści. Ta metryka umożliwia śledzenie zawartości Twojej strony i tego, czy trafia ona w interakcję z użytkownikami. Jeśli słowa kluczowe pasują do tego, czego szuka odwiedzający, jeśli treść skutecznie odpowiada na pytanie czytelnika lub jeśli treść jest angażująca, to masz dość dużą szansę na długi czas spędzony na stronie. Jeśli czas spędzony na stronie jest krótki, możesz chcieć sprawdzić, czy możesz lepiej dopasować treść do słów kluczowych lub dostosować treść, aby zwiększyć zainteresowanie odbiorców.

Niektóre narzędzia marketingowe, takie jak PathFactory, umożliwiają teraz zachęcenie czytelników do działania po spędzeniu określonego czasu na stronie. Oznacza to, że jako marketer możesz ustawić próg czasu, powiedzmy 10 sekund przed pojawieniem się formularza, aby skłonić czytelnika do jego wypełnienia. Ta metryka ma dwojaki cel — angażowanie czytelnika i jednoczesne zbieranie o nim informacji.

Wyjdź ze strony

Strony wyjścia to ostatnie strony, które użytkownicy widzą przed opuszczeniem witryny. Są one zwykle znane jako strony „problematyczne dla dzieci”, ponieważ są to strony, na których ludzie tracą zainteresowanie witryną. Jednak strony wyjściowe nie zawsze są różnymi stronami niż strona, na którą odwiedzający weszli po raz pierwszy; mogą być dokładnie tą samą stroną. Ten wskaźnik jest interesujący do śledzenia, ponieważ możesz zebrać informacje o ścieżce, jaką ktoś przeszedł przez Twoją witrynę, na podstawie wezwania do działania lub innych linków zawartych w treści. W zależności od tego, w jaki sposób odwiedzający dotarł do Twojej witryny, czy to przez wyszukiwarkę, media społecznościowe czy inną metodę, może wpłynąć na stronę wyjścia.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności to współczynnik, z jakim ludzie klikają Twoje treści po zobaczeniu ich na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ta metryka jest dobrym wskaźnikiem tego, jak treść jest atrakcyjna dla ludzi. Często ta metryka jest skorelowana z SEO — im lepiej słowa kluczowe pasują do zapytań wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że link zostanie kliknięty. Możesz zobaczyć, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze i które strony są w rankingu dla określonych słów kluczowych. Jest to wskaźnik, które strony docelowe przyciągają najwięcej uwagi odwiedzających. CTR jest również używany do określenia optymalizacji konwersji; jeśli strona ma wysoki współczynnik klikalności, marketerzy mogą rozważyć wykorzystanie strony jako okazji do nawrócenia czytelnika.

Prowadzi/sprzedaż

Jeśli pracujesz dla organizacji o dużej sile nacisku na sprzedaż, ten wskaźnik jest fajny do śledzenia. Śledzenie według potencjalnych klientów lub sprzedaży daje wgląd w to, ile możliwości i ilość wpłynęło na Twoje treści. Jeśli ściśle współpracujesz z zespołem sprzedaży, ten wskaźnik wskaże Ci, które treści są atrakcyjne dla potencjalnych klientów. Możesz także stwierdzić, które treści są intensywnie wykorzystywane w cyklu sprzedaży, a które nie. Przedstawione kierownictwu może to być naprawdę dobrą miarą tego, jak bardzo treści wnoszą wkład do firmy jako całości. Ponadto sprawia, że ​​twoi twórcy treści czują się dobrze, wiedząc, że ich treści naprawdę wpływają na działalność firmy.

Jak widać, istnieje wiele wskaźników, których możesz użyć do śledzenia treści. Jednak nie każdy z tych wskaźników będzie miał zastosowanie do każdego elementu treści. Każdy element treści przyniesie własny zestaw wskaźników. Aby wiedzieć, jaka jest miara, musisz najpierw określić swój cel i cel zbierania danych. Czy ma pokazać, w jaki sposób treść wniosła wkład do firmy? Czy ma to pokazać, ile osób to przeczytało? Czy ma to pokazać jakość treści? Odpowiedzi na te pytania określą, jak najlepiej mierzyć zawartość i najlepsze dane do wykorzystania.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, poświęć trochę czasu, aby pobrać dane dotyczące swoich treści. Byłbyś zaskoczony wpływem analizy treści na grupę marketingową i interesariuszy firmy jako całość. Możesz też dowiedzieć się czegoś o tym, jak dobrze rezonuje Twoja własna treść!