7 مقاييس هي الأكثر أهمية للمحتوى الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، هناك خطوة واحدة غالبًا ما يتم تجاهلها ، لكنها الأكثر صلة بأي مؤسسة تسويقية: المقاييس. ستخبرك المقاييس أو التحليلات الخاصة بالمحتوى بالقطع التي تعمل بشكل جيد ، والتي لا تعمل بشكل جيد ، وكل شيء بينهما. يشير المسوقون أحيانًا إلى هذا على أنه عائد استثمار لتسويق المحتوى - مقدار الإيرادات التي يتم جلبها مقابل المبلغ الذي يتم إنفاقه على إنشاء المحتوى.

بصفتك مسوقًا ، يمكنك قياس أكبر عدد ممكن من المقاييس أو أقلها. المهم أن تتذكر أنه ليس عليك قياس كل مقياس واحد هناك. يمكنك الاختيار والاختيار بناءً على الطريقة التي تريد بها تتبع نجاح المحتوى الخاص بك. ربما يكون ذلك عن طريق المبيعات أو العملاء المتوقعين ، أو ربما من خلال الزيارات العضوية. في كلتا الحالتين ، إليك بعض مقاييس المحتوى الشائعة التي يجب أن تفكر في استخدامها لقياس نجاح المحتوى الخاص بك.

• حركة المرور العضوية
• معدل الارتداد
• معدل التحويل
• متوسط ​​الوقت على الصفحة
• صفحات الخروج
• انقر من خلال معدل
• العروض / المبيعات

حركة المرور العضوية

مورغان وأندريا من فريق التسويق في Flywheel!

يتم تعريف الزيارات المجانية على أنها حركة مكتسبة في صفحة نتائج البحث دون الدفع مقابل الموضع. بمعنى آخر ، تتكون من أي شخص يبحث عن شيء ما على الإنترنت وينقر على موقعك. من خلال زيادة حركة المرور العضوية ، ستزيد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، مما يمنحك احتمالات أفضل لتحويلهم إلى عميل. يتأثر هذا المقياس إلى حد كبير بترتيب الكلمات الرئيسية ، بحيث يمكن لمنشئي المحتوى معرفة الصفحات التي تؤدي أداءً جيدًا وتلك التي تحتاج إلى تحسين.

7 قطع تسويق محتوى يمكن لعملك إنشاؤها

المحتوى يتجاوز الكتابة. المحتوى هو أي شيء يمكن استخدامه لإعلام الجمهور أو تثقيفه أو ترفيهه. يصبح المسوقون مبدعين عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق المحتوى والصيغة ...

يمكن أن يساعدك تتبع حركة المرور العضوية أيضًا في معرفة المزيد عن جمهورك ، مثل مكان تواجد القراء. يمكنك معرفة المكان الذي يحصل فيه المحتوى الخاص بك على أكبر عدد من الزيارات واستخدام ذلك لإبلاغ قرارات العمل المستقبلية.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو عدد الأشخاص الذين ارتدوا بعد مشاهدة صفحة واحدة من المحتوى الخاص بك. يتم تقديم هذا عادةً في نسبة مئوية - فكلما انخفضت النسبة ، كان ذلك أفضل. النسب المئوية المنخفضة تعني مشاركة أعلى ؛ لذلك ، يُترجم معدل الارتداد المرتفع إلى تفاعل أقل. عندما تلاحظ معدل ارتداد أعلى ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك ربما لا يتردد صداه لدى الجمهور. يمكن أن يكون المحتوى نفسه أو طريقة تقديمه أو الكلمات الرئيسية. من خلال قياس معدل الارتداد عن طريق الصفحة المقصودة ، يمكنك معرفة ما تقوم به بشكل جيد ومعرفة الصفحات التي تحتاج إلى مطابقة كلماتها الرئيسية بشكل أفضل (وبالتالي توفير محتوى أفضل للقراء).

معدل التحويل

في أبسط العبارات ، معدل التحويل هو النسبة المئوية لزوار موقع الويب الخاص بك الذين أكملوا الهدف المنشود. قد يكون هذا ملء نموذج أو استطلاع - ومع ذلك ، فأنت تريد الحصول على معلومات من زوار موقعك. يمكن أن يعني معدل التحويل عددًا من الأشياء ، اعتمادًا على كيفية اختيار قياسه. بعض الطرق الشائعة هي الصفحة المقصودة والموقع والجهاز والمتصفح. هناك طريقة أخرى لإلقاء نظرة على معدل التحويل يمكن أن تكون من خلال الاشتراك في البريد الإلكتروني ، وعمليات الشراء ، وإكمال النماذج. في هذه الحالة ، التحويل هو عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع منتجاتك أو شركتك.

• الصفحة المقصودة: من خلال قياس معدل التحويل بناءً على الصفحة المقصودة ، يمكنك تحديد الربح الخاسر على الصفحة نفسها بناءً على ما إذا كانت الرسالة التسويقية ناجحة أم لا.
• الموقع: يمكن أن يمنحك قياس معدل التحويل بناءً على الموقع فكرة عما إذا كانت الرسائل على تلك الصفحة أو داخل المحتوى تستهوي مناطق معينة.
• الجهاز: مع زيادة استخدام الإنترنت على أجهزتنا المحمولة ، من المهم التأكد من أن جهازك متوافق مع الأجهزة المحمولة ، وإلا فقد يكلفك معدل التحويل.
• المستعرض: لا يعمل كل شيء بشكل صحيح عبر جميع المتصفحات ؛ تأكد من أن متصفحك ليس "معاديًا للمستخدم" ، أو يمكن أن يكون له تأثير سلبي على معدل التحويل.

متوسط ​​الوقت الذي يقضيه في الصفحة

يُعد متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الصفحة مؤشرًا على المدة التي يقضيها المستخدمون في التفاعل مع المحتوى الخاص بك. هذا المقياس هو وسيلة لتتبع محتوى صفحتك وما إذا كان له صدى لدى الزوار. إذا كانت الكلمات الرئيسية تتطابق مع ما يبحث عنه الزائر ، أو إذا أجاب المحتوى بنجاح على سؤال للقارئ ، أو إذا كان المحتوى جذابًا ، فلديك فرصة جيدة لقضاء وقت ممتع على الصفحة. إذا كان الوقت الذي تقضيه في الصفحة منخفضًا ، فقد ترغب في معرفة ما إذا كان يمكنك مطابقة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع كلماتك الرئيسية أو تعديل المحتوى لزيادة اهتمام جمهورك.

تتيح بعض أدوات التسويق مثل PathFactory الآن تشجيع القراء على اتخاذ إجراء بعد قضاء وقت معين على الصفحة. هذا يعني ، بصفتك مسوقًا ، أنك قادر على تعيين حد زمني ، دعنا نقول 10 ثوانٍ قبل ظهور نموذج لجعل القارئ يملأه. هذا المقياس له أغراض مزدوجة - إشراك القارئ وجمع المعلومات عنه في نفس الوقت.

صفحة الخروج

صفحات الخروج هي الصفحات الأخيرة التي يراها الزوار قبل الخروج من موقعك. تُعرف عادةً بصفحات "الأطفال الذين يعانون من مشاكل" ، لأنها الصفحات التي يفقد فيها الأشخاص الاهتمام بالموقع. ومع ذلك ، فإن صفحات الخروج لا تختلف دائمًا عن الصفحة التي دخل إليها الزوار لأول مرة ؛ يمكن أن تكون نفس الصفحة بالضبط. هذا المقياس مثير للاهتمام للتتبع لأنه يمكنك جمع معلومات حول المسار الذي سلكه شخص ما عبر موقعك ، بناءً على عبارات الحث على اتخاذ إجراءات أو الروابط الأخرى المضمنة في المحتوى. اعتمادًا على كيفية وصول الزائر إلى موقعك ، سواء كان ذلك من خلال البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو طريقة أخرى ، يمكن أن يؤثر على صفحة الخروج.

معدل النقر (CTR)

معدل النقر هو المعدل الذي ينقر به الأشخاص للوصول إلى المحتوى الخاص بك بعد رؤيته في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يعد هذا المقياس مؤشرًا جيدًا لمدى جاذبية المحتوى للناس. في كثير من الأحيان ، يرتبط هذا المقياس بـ SEO - فكلما كانت كلماتك الرئيسية تتطابق بشكل أفضل مع استفسارات البحث ، زاد احتمال النقر على الرابط. يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل وأي الصفحات يتم ترتيبها بالنسبة إلى كلمات رئيسية معينة. إنه مؤشر للصفحات المقصودة التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من الزوار. تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أيضًا لتحديد تحسين التحويل ؛ إذا كانت الصفحة بها نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فقد يرغب المسوقون في التفكير في استخدام الصفحة كفرصة لمحاولة تحويل القارئ.

العروض / المبيعات

إذا كنت تعمل في مؤسسة مدفوعة بالمبيعات ، فمن الرائع تتبع هذا المقياس. يمنحك التتبع من خلال العملاء المتوقعين أو المبيعات نظرة ثاقبة حول عدد الفرص ومقدار تأثير المحتوى الخاص بك. إذا كنت تعمل عن كثب مع فريق المبيعات الخاص بك ، فسيخبرك هذا المقياس بالمحتوى الذي يتردد صداها مع العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا معرفة المحتوى الذي يتم استخدامه بكثافة في دورة المبيعات وأيها لا يتم استخدامه. عند تقديمه للمديرين التنفيذيين ، يمكن أن يكون هذا مقياسًا جيدًا حقًا لمدى مساهمة المحتوى في الشركة ككل. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يجعل منشئ المحتوى الخاص بك يشعرون بالرضا عن معرفة أن المحتوى الخاص بهم يحدث فرقًا حقيقيًا في أنشطة الشركة.

كما ترى ، هناك عدد من المقاييس التي يمكنك استخدامها لتتبع المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، لن يتم تطبيق كل واحد من هذه المقاييس على كل جزء من المحتوى. سوف ينتج عن كل جزء من المحتوى مجموعة المقاييس الخاصة به. لكي تعرف المقياس ، عليك أولاً معرفة هدفك والغرض من جمع المقاييس. هل هو إظهار كيف ساهم المحتوى في الشركة؟ هل هو لإظهار عدد الأشخاص الذين قرأوه؟ هل هو إظهار جودة المحتوى؟ ستحدد الإجابات على هذه الأسئلة أفضل السبل لقياس المحتوى الخاص بك وأفضل المقاييس التي يمكن سحبها.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فخذ بعض الوقت لسحب بعض المقاييس على المحتوى الخاص بك. ستندهش من تأثير تحليلات المحتوى على مجموعة التسويق وأصحاب المصلحة في الشركة ككل. وقد تتعلم شيئًا عن مدى نجاح المحتوى الخاص بك أيضًا!