İçeriğiniz için en önemli 7 metrik

İçerik söz konusu olduğunda, genellikle gözden kaçan bir adım vardır, ancak bu, herhangi bir pazarlama organizasyonu için en uygun olanıdır: metrikler. İçeriğin metrikleri veya analitiği, hangi parçaların iyi performans gösterdiğini, hangilerinin olmadığını ve aradaki her şeyi size söyleyecektir. Pazarlamacılar bazen buna içerik pazarlama yatırım getirisi - içerik oluşturmak için ne kadar harcandığına karşı ne kadar gelir getirildiğini ifade eder.

Bir pazarlamacı olarak, mümkün olduğunca çok veya az metrik ölçebilirsiniz. Hatırlanması gereken önemli şey, oradaki her bir metriği ölçmek zorunda olmadığınızdır. İçeriğinizin başarısını nasıl izlemek istediğinize bağlı olarak seçim yapabilir ve seçim yapabilirsiniz. Belki satışlar veya olası satışlar ya da organik trafiktir. Her iki durumda da, içeriğinizin başarısını ölçmek için kullanmayı düşünmeniz gereken bazı genel içerik metriklerini burada bulabilirsiniz.

• Organik trafik
• Çıkma Oranı
• Dönüşüm oranı
• Sayfadaki ortalama süre
• Çıkış sayfaları
• Tıklama oranı
• Olası satışlar/satışlar

Organik trafik

Flywheel'in pazarlama ekibinden Morgan ve Andrea!

Organik trafik, yerleşim için ödeme yapmadan arama sonuçları sayfasında kazanılan trafik olarak tanımlanır. Başka bir deyişle, internette bir şey arayan ve sitenize tıklayan herkesten oluşur. Organik trafiği artırarak, web sitenizi ziyaret eden kişi sayısını artıracaksınız ve bu da onları müşteriye dönüştürme şansınızı artıracaktır. Bu metrik, anahtar kelime sıralamasından büyük ölçüde etkilenir, bu nedenle içerik oluşturucular, hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini görebilir.

İşletmenizin oluşturabileceği 7 içerik pazarlama parçası

İçerik yazmanın ötesine geçer. İçerik, bir kitleyi bilgilendirmek, eğitmek veya eğlendirmek için kullanılabilecek her şeydir. Pazarlamacılar, içerik pazarlama stratejileri, formüller söz konusu olduğunda yaratıcı oluyorlar...

Organik trafiği izlemek, okuyucularınızın nerede olduğu gibi hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olabilir. İçeriğinizin en fazla trafiği nereden aldığını görebilir ve bunu gelecekteki iş kararlarını bildirmek için kullanabilirsiniz.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, içeriğinizin bir sayfasını görüntüledikten sonra kaç kişinin geri döndüğüdür. Bu genellikle yüzde olarak sunulur - yüzde ne kadar düşükse o kadar iyidir. Daha düşük yüzdeler, daha yüksek katılım anlamına gelir; bu nedenle, yüksek bir hemen çıkma oranı, daha düşük etkileşim anlamına gelir. Daha yüksek bir hemen çıkma oranı fark ettiğinizde, içeriğinizin büyük olasılıkla izleyicilerde yankı uyandırmadığı anlamına gelir. İçeriğin kendisi, sunulma şekli veya anahtar kelimeler olabilir. Açılış sayfasına göre hemen çıkma oranını ölçerek, neyi iyi yaptığınızı görebilir ve hangi sayfaların anahtar kelimeleriyle daha iyi eşleşmesi gerektiğini görebilirsiniz (bu da okuyuculara daha iyi içerik sağlar).

Dönüşüm oranı

En basit ifadeyle, dönüşüm oranı, web sitenize istenen hedefi tamamlayan ziyaretçilerin yüzdesidir. Bu bir form doldurma veya anket olabilir - ancak ziyaretçilerinizden bilgi almak istersiniz. Dönüşüm oranı, onu nasıl ölçmeyi seçtiğinize bağlı olarak bir dizi anlama gelebilir. Birkaç yaygın yol, açılış sayfası, konum, cihaz ve tarayıcıdır. Dönüşüm oranına bakmanın başka bir yolu da e-posta tercihleri, satın almalar ve form tamamlama olabilir. Bu durumda dönüşüm, ürünleriniz veya şirketinizle kaç kişinin etkileşimde bulunduğudur.

• Açılış sayfası: Açılış sayfasına göre dönüşüm oranını ölçerek, pazarlama mesajının başarılı olup olmamasına bağlı olarak sayfadaki kazanç-kayıpları belirleyebilirsiniz.
• Konum: Konum bazında dönüşüm oranını ölçmek, o sayfadaki veya içeriğin içindeki mesajların belirli alanlara hitap edip etmediği konusunda size bir fikir verebilir.
• Cihaz: Mobil cihazlarımızda daha fazla internet kullanımı gerçekleştiğinden, cihazınızın mobil uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir, aksi takdirde dönüşüm oranınıza mal olabilir.
• Tarayıcı: Her şey tüm tarayıcılarda düzgün çalışmaz; tarayıcınızın "kullanıcı düşmanı" olmadığından emin olun, aksi takdirde dönüşüm oranı üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.

Sayfada geçirilen ortalama süre

Sayfada geçirilen ortalama süre, kullanıcıların içeriğinizle ne kadar süredir etkileşim kurduğunun bir göstergesidir. Bu ölçüm, sayfanızın içeriğini ve ziyaretçilerin ilgisini çekip çekmediğini izlemenin bir yoludur. Anahtar kelimeler, ziyaretçinin aradığıyla eşleşiyorsa, içerik okuyucu için bir soruyu başarıyla yanıtlıyorsa veya içerik ilgi çekiciyse, sayfada geçirilen zaman için oldukça iyi bir şansınız var. Sayfada geçirdiğiniz zaman azsa, içeriğinizi anahtar kelimelerinizle daha iyi eşleştirip eşleştiremeyeceğinizi veya hedef kitlenizin ilgisini artırmak için içeriği değiştirip değiştiremeyeceğinizi görmek isteyebilirsiniz.

PathFactory gibi bazı pazarlama araçları artık okuyucuların sayfada belirli bir süre geçirdikten sonra harekete geçmelerini teşvik etmeyi mümkün kılıyor. Bu, bir pazarlamacı olarak, okuyucunun doldurmasını sağlamak için bir form açılmadan 10 saniye önce diyelim ki bir zaman eşiği belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu metriğin iki amacı vardır - aynı anda okuyucunuzun ilgisini çekmek ve onlar hakkında bilgi toplamak.

Çıkış sayfası

Çıkış sayfaları, ziyaretçilerin sitenizden çıkmadan önce gördüğü son sayfalardır. Bu sayfalar, insanların web sitesine olan ilgisini kaybettiği sayfalar olduğu için genellikle "sorunlu çocuklar" sayfaları olarak bilinir. Ancak, çıkış sayfaları her zaman ziyaretçilerin ilk geldiği sayfadan farklı değildir; tam olarak aynı sayfa olabilirler. Bu ölçümün izlenmesi ilginçtir, çünkü içerikte bulunan harekete geçirici mesajlara veya diğer bağlantılara dayalı olarak birinin sitenizde izlediği yol hakkında bilgi toplayabilirsiniz. Bir ziyaretçinin sitenize nasıl ulaştığına bağlı olarak, ister arama, ister sosyal medya veya başka bir yöntemle olsun, çıkış sayfasını etkileyebilir.

Tıklama oranı (TO)

Tıklama oranı, insanların bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gördükten sonra içeriğinize tıklama oranıdır. Bu metrik, içeriğin insanlara ne kadar çekici geldiğinin iyi bir göstergesidir. Çoğu zaman, bu metrik SEO ile ilişkilidir - anahtar kelimeleriniz arama sorgularıyla ne kadar iyi eşleşirse, bağlantının tıklanma olasılığı o kadar yüksek olur. Hangi anahtar kelimelerin en yüksek performansı gösterdiğini ve hangi sayfaların belirli anahtar kelimeler için sıralandığını görebilirsiniz. Hangi açılış sayfalarının ziyaretçilerin en çok dikkatini çektiğinin bir göstergesidir. TO, dönüşüm optimizasyonunu belirlemek için de kullanılır; Bir sayfanın tıklama oranı yüksekse, pazarlamacılar sayfayı okuyucuyu dönüştürmek için bir fırsat olarak kullanmayı düşünebilir.

Olası satışlar/satışlar

Ağır satış odaklı bir organizasyon için çalışıyorsanız, bu ölçümü takip etmek harika. Olası satışlara veya satışlara göre izleme, içeriğinizin kaç fırsatı ve miktarı etkilediği konusunda size fikir verir. Satış ekibinizle yakın çalışırsanız, bu ölçüm size hangi içeriğin potansiyel müşterilerde yankı uyandırdığını söyleyecektir. Ayrıca satış döngüsünde hangi içeriğin yoğun olarak kullanıldığını ve hangilerinin kullanılmadığını da anlayabilirsiniz. Yöneticilere sunulduğunda, bu, içeriğin bir bütün olarak şirkete ne kadar katkıda bulunduğunun gerçekten iyi bir ölçüsü olabilir. Ayrıca, içerik oluşturucularınızın içeriklerinin şirketin faaliyetlerinde gerçekten bir fark yarattığını bilmek kendilerini iyi hissetmelerini sağlar.

Gördüğünüz gibi, içeriğinizi izlemek için kullanabileceğiniz bir dizi ölçüm var. Ancak, bu metriklerin her biri, her bir içerik parçası için geçerli olmayacaktır. Her içerik parçası kendi metrik setini verecektir. Ölçünün ne olduğunu bilmek için, önce metrikleri toplama amacınızı ve amacınızı bulmanız gerekir. İçeriğin şirkete nasıl katkıda bulunduğunu göstermek için mi? Kaç kişinin okuduğunu göstermek için mi? İçeriğin kalitesini göstermek için mi? Bu soruların yanıtları, içeriğinizi en iyi nasıl ölçeceğinizi ve çekilecek en iyi metrikleri belirleyecektir.

Henüz yapmadıysanız, içeriğinizle ilgili bazı metrikleri almak için biraz zaman ayırın. İçerik analizinin pazarlama grubu ve bir bütün olarak şirketin paydaşları üzerindeki etkisine şaşıracaksınız. Ve kendi içeriğinizin de ne kadar iyi yankı bulduğu hakkında bir şeyler öğrenebilirsiniz!