財務顧問應跟踪的前 5 個網站關鍵績效指標

如果您想改進您的網站並確保其正常運行，重要的是要始終如一地審核哪些有效，哪些無效。 為此，重要的是要知道您應該查看哪些關鍵績效指標 (KPI) 以確保您的網站運行良好。

有關高級概述，請觀看 20 Over Ten 和 FMG Suite 首席佈道者 Samantha Russell 的這段視頻，她討論財務顧問應在 Google Analytics 中跟踪的 KPI。 繼續閱讀以深入了解這些指標的含義，以及如何在 Google Analytics（分析）中查找數據以衡量網站性能並在 2022 年促進網站優化（請注意，20 Over Ten 的 CMS 與 Google 直接、一鍵集成分析）。

2022 年財務顧問需要跟踪的 5 大關鍵績效​​指標

Google Analytics 測量了驚人的 10,000 個指標，但這些是您在審核網站性能時需要跟踪的前 5 個指標：

1. 每月訪問您網站的平均總訪客數

第一個 KPI 是每月的訪問者總數，通常我們每月看到的訪問者不到 300 人。

2. 用戶每次會話訪問的頁面數

雖然它可能會有所不同，但通常每個會話只有不到兩頁。 當大多數人訪問您的網站時，無論他們是閱讀博客文章還是瀏覽您的主頁，他們通常每個會話訪問一到兩個頁面。

3. 我網站上訪問量最大的三個頁面

很多時候，如果您經常寫博客和創建內容，那麼排名最高的頁面將是您的博客文章。 但是，如果我們查看更多靜態頁面，則訪問次數最多的 3 個頁面依次是主頁、“關於我們/我”頁面和聯繫頁面，您可能已將其列為“了解更多”或“開始”。

4. 跳出率

接下來是跳出率。 一般來說，跳出率在 45% 到 65% 之間是不錯的。 雖然這會因您網站的佈局和設計而異。 例如，滾動網站通常具有較高的跳出率。 或者，如果您經常寫博客，您的整體跳出率也可能會隨著訪問者訪問您的網站、閱讀博客文章然後離開而上升。

如果您的主頁上的跳出率很高，則可能會出現真正的問題，因為這意味著人們正在找到您的網站，登陸它，並很快意識到您不是他們想要的。 在這種情況下，您需要返回並編輯主頁上的措辭，以更清楚地了解您是誰、您做什麼以及您服務的細分市場。

5. 轉化率

什麼是好的轉化率？ 如果您只能讓 1% 的訪問者轉換為已預訂的會議，那就太棒了。 顧問的平均轉化率低於 1%，通常接近 0.75% 的轉化率。

您如何在 Google Analytics 中跟踪這些 KPI？

既然您知道要跟踪的主要指標，那麼您如何使用 Google Analytics 來衡量和優化網站性能？

每月訪客總數

此統計數據對於查看有多少用戶訪問您的網站非常重要。 對該網站性能指標進行基準測試，並使用它來查看您如何與競爭對手抗衡。 你怎麼做到這一點？

• 第 1 步：登錄谷歌分析
• 第 2 步：轉到受眾選項卡
• 第三步：點擊活躍用戶
• 第 4 步：您可以在右上角更改日期

用戶每次會話將訪問的頁面數

當訪問者訪問您的網站時，他們通常會訪問一兩個頁面。 他們可能會快速查看博客或文章，然後離開。 也許他們正在瀏覽主頁並想了解有關團隊的信息。 無論它是什麼，您都可以按照以下步驟在分析中檢查它：

• 第 1 步：登錄谷歌分析
• 第 2 步：轉到受眾選項卡
• 第三步：點擊概覽
• 第 4 步：您可以在圖表旁邊的右側看到 Pages/Session。

根據我們從 12 月 21 日至 12 月 27 日的分析，訪問者在 20 Over 10 網站上平均瀏覽 1.68 個頁面，因此每次訪問僅超過 1.5 個頁面。

您網站上訪問量最大的三個頁面

對於更多的金融諮詢公司來說，他們網站上訪問量最大的 3 個頁面是

1. 主頁
2. 團隊/關於頁面
3. 聯繫頁面

作為網站所有者，您需要知道哪些頁面產生的流量最多，這樣您才能了解真正吸引訪問者訪問您網站的因素。 如果您注意到某個頁面的訪問頻率不高，請找出原因並查看可能需要優化哪些內容以產生更多流量。 要跟踪您的財務諮詢公司網站的此 KPI，請執行以下步驟：

• 第 1 步：登錄谷歌分析
• 第 2 步：轉到“行為”選項卡
• 第三步：點擊網站內容
• 第四步：點擊“所有頁面”

“所有頁面”報告是財務顧問定期檢查的一個很好的部分，因為它提供了有關您網站的哪些頁面獲得最多訪問量的高級概述。 這會將“靜態”頁面（例如您的主頁、服務頁面等）與動態頁面（例如每個單獨的博客文章）混為一談。 在“所有頁面”報告視圖中，您還可以一目了然地看到“平均頁面停留時間”（您的訪問者在該頁面上花費的平均時間）、“入口”（有多少訪問者從該頁面進入您的網站）和“退出”（有多少訪問者在離開您的網站之前最後訪問該頁面）

跳出率
我們簡要介紹瞭如何找到您網站的跳出率。 快速回顧一下，跳出率代表訪問您的網站並在僅查看一頁後離開該網站的訪問者的百分比。 您的目標是減少這種情況，因為這意味著更多的訪問者會花很長時間查看您的網站並查看您提供的內容，而不僅僅是瀏覽并快速離開。 下圖以藍色輪廓顯示跳出率。 要找到它，您應該：

• 第 1 步：登錄谷歌分析
• 第 2 步：轉到“行為”選項卡
• 第三步：點擊網站內容
• 第四步：點擊“所有頁面”

從那裡，您可以在右側的列中查看所有不同分析的細分位置。

轉化率

有了這個，您可以閱讀報告並分析頁面的轉化率百分比。

• 第 1 步：登錄谷歌分析
• 第 2 步：轉到“受眾”選項卡
• 第 3 步：單擊主要選項下的“受眾”選項卡

您可以設置目標轉化率，這樣您就可以像其他所有事情一樣不斷嘗試改進您的網站，並從您的網頁中獲得更多轉化。 您可以在右側的列中找到轉化率以及有關您的顧問網站的其他事實和分析。

把它包起來

谷歌分析還有很多東西，以上只是觸及冰山一角。 這 5 點非常重要，只需閱讀這些關鍵績效指標，您就可以了解您的網站。 因此，如果您還沒有，我們強烈建議您使用 Google Analytics 來了解有關您的網站的更多信息以及如何完善它，同時也使用 Google Search Console，因為這兩個工具可以大大提高您的性能，並且真正齊頭並進.

編輯說明：本文最初於 2020 年 8 月 7 日發布，並已更新以確保一致性。