Die 5 wichtigsten Leistungsindikatoren für Websites, die Finanzberater verfolgen sollten

Wenn Sie Ihre Website verbessern und sicherstellen möchten, dass sie die gewünschte Leistung erbringt, ist es wichtig, konsequent zu prüfen, was funktioniert und was nicht. Dazu ist es wichtig zu wissen, welche Key Performance Indicators (KPIs) Sie beachten sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Website gut funktioniert.

Sehen Sie sich für einen allgemeinen Überblick dieses Video von Samantha Russell, Chief Evangelist von Twenty Over Ten und FMG Suite, an, in dem sie über die KPIs spricht, die Finanzberater in Google Analytics verfolgen sollten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was die Metriken bedeuten und wie Sie die Daten in Google Analytics finden, um die Website-Leistung zu messen und die Website-Optimierung im Jahr 2022 zu steigern (bitte beachten Sie, dass das CMS von Twenty Over Ten eine direkte Ein-Klick-Integration mit Google hat Analytik).

Die 5 wichtigsten Leistungsindikatoren, die Finanzberater im Jahr 2022 verfolgen müssen

Google Analytics misst erstaunliche 10.000 Metriken, aber dies sind die Top 5, die Sie verfolgen müssen, wenn Sie Ihre Website auf Leistung prüfen:

1. Die durchschnittliche Anzahl der Gesamtbesucher pro Monat auf Ihrer Website

Der erste KPI ist die Gesamtzahl der Besucher pro Monat, und normalerweise sehen wir knapp 300 Besucher pro Monat.

2. Die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer pro Sitzung besucht

Dies kann zwar variieren, beträgt jedoch normalerweise knapp zwei Seiten pro Sitzung. Wenn die meisten Besucher Ihre Website besuchen, besuchen sie in der Regel ein bis zwei Seiten pro Sitzung, unabhängig davon, ob sie einen Blogbeitrag lesen oder auf Ihrer Homepage surfen.

3. Die drei meistbesuchten Seiten meiner Website

Wenn Sie regelmäßig bloggen und Inhalte erstellen, werden Ihre Seiten mit dem höchsten Ranking oft Ihre Blog-Posts sein. Aber wenn wir uns mehr der statischen Seiten ansehen, dann sind die 3 meistbesuchten Seiten der Reihe nach die Homepage, die Seite „Über uns/mich“ und die Kontaktseite, die Sie vielleicht als „Mehr erfahren“ aufgeführt haben. oder „Erste Schritte“.

4. Die Absprungrate

Das nächste ist die Absprungrate. Im Allgemeinen ist es gut zu sehen, dass die Absprungrate zwischen 45 % und 65 % liegt. Dies hängt jedoch vom Layout und Design Ihrer Website ab. Zum Beispiel haben scrollende Seiten oft eine höhere Absprungrate. Oder, wenn Sie viel bloggen, kann Ihre allgemeine Absprungrate auch steigen, wenn Besucher auf Ihre Website kommen, einen Blogbeitrag lesen und dann wieder gehen.

Die wirklichen Probleme können entstehen, wenn Sie eine hohe Absprungrate auf Ihrer Homepage haben, weil dies bedeutet, dass die Leute Ihre Website finden, darauf landen und schnell feststellen, dass Sie nicht das sind, wonach sie gesucht haben. In diesen Fällen möchten Sie zurückgehen und den Wortlaut auf Ihrer Homepage bearbeiten, um klarer zu machen, wer Sie sind , was Sie tun und welche Nische Sie bedienen .

5. Die Conversion-Rate

Was ist eine gute Conversion-Rate? Wenn Sie nur 1 % der Besucher dazu bringen können, zu einem gebuchten Meeting zu wechseln, ist das fantastisch. Der durchschnittliche Berater sieht weniger als 1 %, typischerweise näher an einer Conversion-Rate von 0,75 %.

Wie verfolgen Sie diese KPIs in Google Analytics?

Nun, da Sie die wichtigsten zu verfolgenden Metriken kennen, WIE verwenden Sie Google Analytics, um die Websiteleistung zu messen und zu optimieren?

Gesamtbesucher pro Monat

Diese Statistik ist wichtig, um zu sehen, wie viele Benutzer Ihre Website besuchen. Benchmarken Sie diese Website-Leistungsmetrik und verwenden Sie sie, um zu sehen, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten. Wie machst Du das?

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Analytics an
• Schritt 2: Gehen Sie zur Registerkarte „Zielgruppe“.
• Schritt 3: Klicken Sie auf Aktive Benutzer
• Schritt 4: Sie können das Datum in der oberen rechten Ecke ändern

Die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer pro Sitzung besucht

Wenn Besucher auf Ihre Website kommen, besuchen sie in der Regel eine oder zwei Seiten. Sie können schnell einen Blog oder Artikel überprüfen und dann gehen. Vielleicht haben sie auf der Homepage gestöbert und wollten etwas über das Team erfahren. Was auch immer es sein mag, Sie können es in Analytics überprüfen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Analytics an
• Schritt 2: Gehen Sie zur Registerkarte „Zielgruppe“.
• Schritt 3: Klicken Sie auf Übersicht
• Schritt 4: Sie können die Seiten/Sitzung rechts neben dem Diagramm sehen.

Laut unseren Analysen vom 21. Dezember bis 27. Dezember haben Besucher auf der Website von Twenty Over Ten durchschnittlich 1,68 Seiten, also etwas mehr als 1,5 Seiten pro Besuch.

Die drei meistbesuchten Seiten Ihrer Website

Für mehr Finanzberatungsfirmen sind die Top 3 der meistbesuchten Seiten ihrer Website

1. Startseite
2. Team/Info-Seite
3. Kontaktseite

Als Websitebesitzer müssen Sie wissen, welche Seiten den meisten Traffic generieren, damit Sie verstehen können, was Besucher wirklich auf Ihre Website treibt. Wenn Sie bemerken, dass eine Seite nicht sehr oft besucht wird, dann finden Sie heraus, warum und sehen Sie, was möglicherweise optimiert werden muss, um mehr Traffic zu generieren. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um diesen KPI für die Website Ihres Finanzberatungsunternehmens zu verfolgen:

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Analytics an
• Schritt 2: Gehen Sie zur Registerkarte Verhalten
• Schritt 3: Klicken Sie auf Website-Inhalt
• Schritt 4: Klicken Sie auf „Alle Seiten“

Der Bericht „Alle Seiten“ ist ein guter Abschnitt, den Finanzberater regelmäßig überprüfen sollten, da er einen allgemeinen Überblick darüber bietet, welche Seiten Ihrer Website die meisten Besuche erhalten. Dadurch werden die „statischen“ Seiten (wie Ihre Startseite, Serviceseite usw.) mit dynamischen Seiten wie jedem einzelnen Blog-Beitrag in einen Topf geworfen. In der Berichtsansicht „Alle Seiten“ sehen Sie außerdem auf einen Blick „durchschnittliche Verweildauer auf der Seite“ (wie lange Ihre Besucher insgesamt auf dieser Seite durchschnittlich verbringen), „Einstiege“ (wie viele Besucher kommen von dieser Seite auf Ihre Website) und „beenden“ (wie viele Besucher diese Seite zuletzt besucht haben, bevor sie Ihre Website verlassen)

Absprungrate
Wir haben kurz angesprochen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Website ermitteln können. Eine kurze Zusammenfassung zeigt, dass die Absprungraten den Prozentsatz der Besucher darstellen, die Ihre Website besuchen und dann von ihr wegnavigieren, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Ihr Ziel ist es, dies zu verringern, da dies bedeutet, dass mehr Besucher viel Zeit damit verbringen, Ihre Website zu besuchen und zu sehen, was Sie zu bieten haben, anstatt nur zu stöbern und sie schnell zu verlassen. Das Bild unten zeigt die Absprungraten in der blauen Umrandung. Um dies zu finden, sollten Sie:

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Analytics an
• Schritt 2: Gehen Sie zur Registerkarte Verhalten
• Schritt 3: Klicken Sie auf Website-Inhalt
• Schritt 4: Klicken Sie auf „Alle Seiten“

Von dort aus können Sie sehen, wo all die verschiedenen Analysen in einer Spalte auf der rechten Seite aufgeschlüsselt sind.

Umrechnungskurse

Damit können Sie den Bericht lesen und die prozentuale Konversionsrate Ihrer Seiten analysieren.

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Analytics an
• Schritt 2: Gehen Sie zur Registerkarte Zielgruppe
• Schritt 3: Klicken Sie auf die Registerkarte Zielgruppen unter der Hauptregisterkarte

Sie können die Ziel-Conversion-Rate so festlegen, dass Sie, wie alles andere, ständig versuchen können, Ihre Website zu verbessern und mehr Conversions von Ihrer Webseite zu erhalten. Die Konversionsrate finden Sie in der rechten Spalte zusammen mit anderen Fakten und Analysen zu Ihrer Berater-Website.

Verpacken

Google Analytics hat so viel mehr zu bieten, und das Obige berührt nur die Spitze des Eisbergs. Diese 5 Punkte sind unglaublich wichtig, und allein durch das Lesen dieser Key Performance Indicators können Sie bereits so viel über Ihre Website aussagen. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, empfehlen wir Ihnen dringend, Google Analytics zu verwenden, um mehr über Ihre Website zu erfahren und wie Sie sie perfektionieren können, während Sie gleichzeitig die Google Search Console verwenden, da diese beiden Tools Ihre Leistung erheblich verbessern können und wirklich Hand in Hand gehen .

Bearbeitungshinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 7. August 2020 veröffentlicht und wurde aktualisiert, um Konsistenz zu gewährleisten.