Top 5 indicatori cheie de performanță a site-ului web pe care consilierii financiari ar trebui să-i urmărească

Dacă doriți să vă îmbunătățiți site-ul web și să vă asigurați că funcționează așa cum ar trebui, este important să verificați în mod constant ce funcționează și ce nu. Pentru a face acest lucru, este important să știți ce indicatori cheie de performanță (KPI) ar trebui să vă uitați pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează bine.

Pentru o prezentare generală la nivel înalt, urmăriți acest videoclip de la Twenty Over Ten și evanghelistul șef al FMG Suite, Samantha Russell, în timp ce discută despre KPI-urile pe care consilierii financiari ar trebui să-i urmărească în Google Analytics. Citiți mai departe pentru a afla ce înseamnă valorile și cum să găsiți datele în Google Analytics pentru a măsura performanța site-ului și pentru a crește optimizarea site-ului în 2022 (rețineți că CMS-ul lui Twenty Over Ten are integrare directă, cu un singur clic, cu Google Analytics).

Top 5 indicatori cheie de performanță pe care consilierii financiari trebuie să-i urmărească în 2022

Google Analytics măsoară 10.000 de valori uimitoare, dar acestea sunt primele 5 pe care trebuie să le urmăriți atunci când auditați site-ul dvs. pentru performanță:

1. Numărul mediu de vizitatori pe lună pe site-ul dvs

Primul KPI este numărul total de vizitatori pe lună și, de obicei, vedem puțin sub 300 de vizitatori pe lună.

2. Numărul de pagini pe care un utilizator le va vizita pe sesiune

Deși poate varia, aceasta este de obicei puțin sub două pagini pe sesiune. Când majoritatea oamenilor vin pe site-ul dvs., fie că citesc o postare pe blog sau vă răsfoiesc pagina de pornire, de obicei vizitează una sau două pagini pe sesiune.

3. Cele mai vizitate trei pagini de pe site-ul meu

De multe ori, dacă bloggezi în mod regulat și creezi conținut, paginile tale de top vor fi postările pe blog. Dar dacă ne uităm la mai multe pagini statice, atunci cele 3 pagini cele mai vizitate în ordine sunt pagina principală, pagina „Despre noi/Eu” și pagina de contact, pe care este posibil să le fi enumerat ca „Aflați mai multe”. sau „Începeți”.

4. Rata de respingere

Următorul lucru este rata de respingere. În general, este bine să vezi că rata de respingere este undeva între 45% și 65%. Deși acest lucru va varia în funcție de aspectul și designul site-ului dvs. De exemplu, site-urile de derulare au adesea o rată de respingere mai mare. Sau, dacă bloggezi mult, rata de respingere generală ar putea crește, de asemenea, pe măsură ce vizitatorii vin pe site-ul tău, citesc o postare pe blog, apoi pleacă.

Adevăratele probleme pot apărea dacă aveți o rată de respingere mare pe pagina dvs. de pornire, deoarece asta înseamnă că oamenii vă găsesc site-ul, ajung pe el și își dau seama rapid că nu sunteți ceea ce căutau. În aceste cazuri, doriți să reveniți și să editați formularea de pe pagina dvs. de pornire pentru a fi mai clar despre cine sunteți , ce faceți și ce nișă deserviți .

5. Rata de conversie

Care este o rată de conversie bună? Dacă puteți face ca doar 1% dintre vizitatori să se convertească la o întâlnire rezervată, este fantastic. Consilierul mediu vede sub 1%, de obicei mai aproape de o rată de conversie de 0,75%.

Cum urmăriți acești KPI-uri în Google Analytics?

Acum că știți care sunt cele mai importante valori de urmărit, CUM folosiți Google Analytics pentru a măsura performanța site-ului și pentru a optimiza?

Total de vizitatori pe lună

Această statistică este importantă pentru a vedea câți utilizatori vă vizitează site-ul. Comparați valoarea de performanță a site-ului și utilizați-o pentru a vedea cum vă împotriviți concurenților. Cum faci acest lucru?

• Pasul 1: Conectați-vă la Google Analytics
• Pasul 2: Accesați fila Public
• Pasul 3: Faceți clic pe Utilizatori activi
• Pasul 4: Puteți schimba data în colțul din dreapta sus

Numărul de pagini pe care un utilizator le va vizita pe sesiune

Când vizitatorii vin pe site-ul dvs., ei vizitează, în general, una sau două pagini. Ei pot verifica rapid un blog sau un articol și apoi să plece. Poate că răsfoiau pagina de start și doreau să afle despre echipă. Oricare ar fi, îl puteți verifica în analiză urmând pașii de mai jos:

• Pasul 1: Conectați-vă la Google Analytics
• Pasul 2: Accesați fila Public
• Pasul 3: Faceți clic pe Prezentare generală
• Pasul 4: Puteți vedea Paginile/Sesiunea în partea dreaptă, lângă grafic.

Conform analizelor noastre din 21 decembrie-27 decembrie, vizitatorii au în medie 1,68 pagini pe site-ul web Twenty Over Ten, deci puțin peste 1,5 pagini pe vizită.

Cele mai vizitate trei pagini de pe site-ul dvs

Pentru mai multe firme de consultanță financiară, primele 3 cele mai vizitate pagini ale site-ului lor sunt

1. pagina principala
2. Pagina Echipa/Despre
3. Pagina de contact

În calitate de proprietar de site, trebuie să știi care pagini generează cel mai mult trafic, astfel încât să poți înțelege ce anume atrage vizitatorii pe site-ul tău. Dacă observați că o pagină nu este vizitată foarte des, atunci aflați de ce și vedeți ce ar putea fi necesar să fie optimizat pentru a genera mai mult trafic. Pentru a urmări acest KPI pentru site-ul web al firmei dvs. de consultanță financiară, urmați acești pași:

• Pasul 1: Conectați-vă la Google Analytics
• Pasul 2: Accesați fila Comportament
• Pasul 3: Faceți clic pe Conținutul site-ului
• Pasul 4: Faceți clic pe „Toate paginile”

Raportul Toate paginile este o secțiune bună pe care consilierii financiari o pot verifica în mod regulat, deoarece oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a paginilor site-ului dvs. care primesc cele mai multe vizite. Acest lucru se va concentra în paginile „statice” (cum ar fi pagina de pornire, pagina de servicii etc.) cu pagini dinamice, cum ar fi fiecare postare individuală de blog. În vizualizarea raportului „Toate paginile”, veți putea vedea dintr-o privire și „timpul mediu pe pagină” (cât timp petrec, în medie, vizitatorii dvs. pe pagina respectivă), „intrări” (câți vizitatori) intra pe site-ul dvs. din pagina respectivă) și „ieșiți” (câți vizitatori vizitează ultima pagină acea pagină înainte de a părăsi site-ul dvs.)

Rata de respingere
Am atins pe scurt cum să găsiți rata de respingere a site-ului dvs. O scurtă recapitulare arată că ratele de respingere reprezintă procentul de vizitatori care vă vizitează site-ul web și apoi navighează din acesta după ce au vizualizat o singură pagină. Scopul dvs. este să reduceți acest lucru, deoarece asta înseamnă că mai mulți vizitatori petrec mult timp verificând site-ul dvs. și văd ce aveți de oferit, mai degrabă decât doar navigând și părăsind rapid. Imaginea de mai jos arată ratele de respingere în conturul albastru. Pentru a găsi acest lucru, ar trebui să:

• Pasul 1: Conectați-vă la Google Analytics
• Pasul 2: Accesați fila Comportament
• Pasul 3: Faceți clic pe Conținutul site-ului
• Pasul 4: Faceți clic pe „Toate paginile”

De acolo, puteți vedea unde sunt defalcate toate analizele diferite într-o coloană din dreapta.

Rate de conversie

Cu aceasta, puteți citi raportul și analiza procentul ratei de conversie a paginilor dvs.

• Pasul 1: Conectați-vă la Google Analytics
• Pasul 2: Accesați fila Public
• Pasul 3: faceți clic pe fila Segmente de public de sub cea principală

Puteți seta rata de conversie a obiectivului astfel încât, la fel ca orice altceva, să puteți încerca constant să vă îmbunătățiți site-ul și să obțineți mai multe conversii de pe pagina dvs. web. Puteți găsi rata de conversie în coloana din dreapta, împreună cu alte fapte și analize despre site-ul consultantului dvs.

Încheierea

Google Analytics este mult mai mult, iar cele de mai sus ating pur și simplu vârful aisbergului. Aceste 5 puncte sunt incredibil de importante și doar citind acești indicatori cheie de performanță, poți deja să spui atât de multe despre site-ul tău. Așadar, dacă nu ați făcut-o deja, vă încurajăm cu tărie să utilizați Google Analytics pentru a afla mai multe despre site-ul dvs. web și cum să-l perfecționați, utilizând în același timp Google Search Console, deoarece aceste două instrumente vă pot îmbunătăți considerabil performanța și pot merge cu adevărat mână în mână. .

Notă de editare: Acest articol a fost publicat inițial pe 7 august 2020 și a fost actualizat pentru a asigura coerența.