财务顾问应跟踪的前 5 个网站关键绩效指标

如果您想改进您的网站并确保其正常运行，重要的是要始终如一地审核哪些有效，哪些无效。 为此，重要的是要知道您应该查看哪些关键绩效指标 (KPI) 以确保您的网站运行良好。

有关高级概述，请观看 20 Over Ten 和 FMG Suite 首席布道者 Samantha Russell 的这段视频，她讨论财务顾问应在 Google Analytics 中跟踪的 KPI。 继续阅读以深入了解这些指标的含义，以及如何在 Google Analytics（分析）中查找数据以衡量网站性能并在 2022 年促进网站优化（请注意，20 Over Ten 的 CMS 与 Google 直接、一键集成分析）。

2022 年财务顾问需要跟踪的 5 大关键绩效指标

Google Analytics 测量了惊人的 10,000 个指标，但这些是您在审核网站性能时需要跟踪的前 5 个指标：

1. 每月访问您网站的平均总访客数

第一个 KPI 是每月的访问者总数，通常我们每月看到的访问者不到 300 人。

2. 用户每次会话访问的页面数

虽然它可能会有所不同，但通常每个会话只有不到两页。 当大多数人访问您的网站时，无论他们是阅读博客文章还是浏览您的主页，他们通常每个会话访问一到两个页面。

3. 我网站上访问量最大的三个页面

很多时候，如果您经常写博客和创建内容，那么排名最高的页面将是您的博客文章。 但是，如果我们查看更多静态页面，那么访问量最大的 3 个页面依次是主页、“关于我们/我”页面和联系页面，您可能已将其列为“了解更多”或“开始”。

4. 跳出率

接下来是跳出率。 一般来说，跳出率在 45% 到 65% 之间是不错的。 虽然这会因您网站的布局和设计而异。 例如，滚动网站通常具有较高的跳出率。 或者，如果您经常写博客，您的整体跳出率也可能会随着访问者访问您的网站、阅读博客文章然后离开而上升。

如果您的主页上的跳出率很高，则可能会出现真正的问题，因为这意味着人们正在找到您的网站，登陆它，并很快意识到您不是他们想要的。 在这种情况下，您需要返回并编辑主页上的措辞，以更清楚地了解您是谁、您做什么以及您服务的细分市场。

5. 转化率

什么是好的转化率？ 如果您只能让 1% 的访问者转换为已预订的会议，那就太棒了。 顾问的平均转化率低于 1%，通常接近 0.75% 的转化率。

您如何在 Google Analytics 中跟踪这些 KPI？

既然您知道要跟踪的主要指标，那么您如何使用 Google Analytics 来衡量和优化网站性能？

每月访客总数

此统计数据对于查看有多少用户访问您的网站非常重要。 对该网站性能指标进行基准测试，并使用它来查看您如何与竞争对手抗衡。 你怎么做到这一点？

• 第 1 步：登录谷歌分析
• 第 2 步：转到受众选项卡
• 第三步：点击活跃用户
• 第 4 步：您可以在右上角更改日期

用户每次会话将访问的页面数

当访问者访问您的网站时，他们通常会访问一两个页面。 他们可能会快速查看博客或文章，然后离开。 也许他们正在浏览主页并想了解有关团队的信息。 无论它是什么，您都可以按照以下步骤在分析中检查它：

• 第 1 步：登录谷歌分析
• 第 2 步：转到受众选项卡
• 第三步：点击概览
• 第 4 步：您可以在图表旁边的右侧看到 Pages/Session。

根据我们从 12 月 21 日至 12 月 27 日的分析，访问者在 20 Over 10 网站上平均浏览 1.68 个页面，因此每次访问仅超过 1.5 个页面。

您网站上访问量最大的三个页面

对于更多的金融咨询公司来说，他们网站上访问量最大的 3 个页面是

1. 主页
2. 团队/关于页面
3. 联系页面

作为网站所有者，您需要知道哪些页面产生的流量最多，这样您才能了解真正吸引访问者访问您网站的因素。 如果您注意到某个页面的访问频率不高，请找出原因并查看可能需要优化哪些内容以产生更多流量。 要跟踪您的财务咨询公司网站的此 KPI，请执行以下步骤：

• 第 1 步：登录谷歌分析
• 第 2 步：转到“行为”选项卡
• 第三步：点击网站内容
• 第四步：点击“所有页面”

“所有页面”报告是财务顾问定期检查的一个很好的部分，因为它提供了有关您网站的哪些页面获得最多访问量的高级概述。 这会将“静态”页面（例如您的主页、服务页面等）与动态页面（例如每个单独的博客文章）混为一谈。 在“所有页面”报告视图中，您还可以一目了然地看到“平均页面停留时间”（您的访问者在该页面上花费的平均时间）、“入口”（有多少访问者从该页面进入您的网站）和“退出”（有多少访问者在离开您的网站之前最后访问该页面）

跳出率
我们简要介绍了如何找到您网站的跳出率。 快速回顾一下，跳出率代表访问您的网站并在仅查看一页后离开该网站的访问者的百分比。 您的目标是减少这种情况，因为这意味着更多的访问者会花很长时间查看您的网站并查看您提供的内容，而不仅仅是浏览并快速离开。 下图以蓝色轮廓显示跳出率。 要找到它，您应该：

• 第 1 步：登录谷歌分析
• 第 2 步：转到“行为”选项卡
• 第三步：点击网站内容
• 第四步：点击“所有页面”

从那里，您可以在右侧的列中查看所有不同分析的细分位置。

转化率

有了这个，您可以阅读报告并分析页面的转化率百分比。

• 第 1 步：登录谷歌分析
• 第 2 步：转到“受众”选项卡
• 第 3 步：单击主要选项下的“受众”选项卡

您可以设置目标转化率，这样您就可以像其他所有事情一样不断尝试改进您的网站，并从您的网页中获得更多转化。 您可以在右侧的列中找到转化率以及有关您的顾问网站的其他事实和分析。

把它包起来

谷歌分析还有很多东西，以上只是触及冰山一角。 这 5 点非常重要，只需阅读这些关键绩效指标，您就可以了解您的网站。 因此，如果您还没有，我们强烈建议您使用 Google Analytics 来了解有关您的网站的更多信息以及如何完善它，同时也使用 Google Search Console，因为这两个工具可以大大提高您的性能，并且真正齐头并进.

编辑说明：本文最初于 2020 年 8 月 7 日发布，并已更新以确保一致性。