5 ключевых показателей эффективности веб-сайта, которые должны отслеживать финансовые консультанты

Если вы хотите улучшить свой веб-сайт и убедиться, что он работает должным образом, важно постоянно проверять, что работает, а что нет. Для этого важно знать, на какие ключевые показатели эффективности (KPI) следует обращать внимание, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт работает хорошо.

Чтобы получить общий обзор, посмотрите это видео от Twenty Over Ten и главного евангелиста FMG Suite Саманты Рассел, в которой она обсуждает ключевые показатели эффективности, которые финансовые консультанты должны отслеживать в Google Analytics. Читайте дальше, чтобы узнать, что означают метрики, и как найти данные в Google Analytics для измерения производительности веб-сайта и повышения его оптимизации в 2022 году (обратите внимание, CMS Twenty Over Ten имеет прямую интеграцию с Google одним щелчком мыши). Аналитика).

5 ключевых показателей эффективности, которые финансовые консультанты должны отслеживать в 2022 году

Google Analytics измеряет поразительные 10 000 показателей, но это 5 основных показателей, которые вам необходимо отслеживать при аудите производительности вашего веб-сайта:

1. Среднее количество посещений вашего сайта в месяц.

Первый KPI — это общее количество посетителей в месяц, и обычно мы видим чуть менее 300 посетителей в месяц.

2. Количество страниц, которые пользователь посетит за сеанс

Хотя это может варьироваться, обычно это чуть менее двух страниц за сеанс. Когда большинство людей приходят на ваш сайт, независимо от того, читают ли они сообщение в блоге или просматривают вашу домашнюю страницу, они обычно посещают одну-две страницы за сеанс.

3. Три самые посещаемые страницы моего сайта

Много раз, если вы регулярно ведете блог и создаете контент, ваши страницы с самым высоким рейтингом будут вашими сообщениями в блоге. Но если мы рассмотрим больше статических страниц, то 3 наиболее посещаемые страницы по порядку — это домашняя страница, страница «О нас/я» и страница контактов, которую вы могли указать как «Подробнее». или «Начать».

4. Показатель отказов

Следующее, это показатель отказов. Как правило, хорошо видеть, что показатель отказов находится где-то между 45% и 65%. Хотя это будет варьироваться в зависимости от макета и дизайна вашего сайта. Например, сайты с прокруткой часто имеют более высокий показатель отказов. Или, если вы много ведете блог, ваш общий показатель отказов также может возрасти, поскольку посетители приходят на ваш сайт, читают сообщение в блоге, а затем уходят.

Настоящие проблемы могут возникнуть, если у вас высокий показатель отказов на вашей домашней странице, потому что это означает, что люди находят ваш сайт, заходят на него и быстро понимают, что вы не то, что они искали. В таких случаях вы хотите вернуться и отредактировать формулировку на своей домашней странице, чтобы лучше понять , кто вы , что вы делаете и какую нишу вы обслуживаете .

5. Коэффициент конверсии

Что такое хороший коэффициент конверсии? Если вы можете получить только 1% посетителей, которые переходят на забронированную встречу, это фантастика. Средний консультант видит менее 1%, что обычно ближе к коэффициенту конверсии 0,75%.

Как вы отслеживаете эти KPI в Google Analytics?

Теперь, когда вы знаете основные показатели для отслеживания, КАК вы используете Google Analytics для измерения производительности веб-сайта и оптимизации?

Всего посетителей в месяц

Эта статистика важна, чтобы увидеть, сколько пользователей посещают ваш сайт. Сравните этот показатель производительности веб-сайта и используйте его, чтобы увидеть, как вы держитесь на фоне конкурентов. Как ты делаешь это?

• Шаг 1: Войдите в Google Analytics
• Шаг 2. Перейдите на вкладку «Аудитория».
• Шаг 3: Нажмите «Активные пользователи».
• Шаг 4: Вы можете изменить дату в правом верхнем углу.

Количество страниц, которые пользователь посетит за сеанс

Когда посетители приходят на ваш сайт, они обычно посещают одну или две страницы. Они могут быстро проверить блог или статью, а затем уйти. Возможно, они просматривали домашнюю страницу и хотели узнать о команде. Что бы это ни было, вы можете проверить это в аналитике, выполнив следующие шаги:

• Шаг 1: Войдите в Google Analytics
• Шаг 2. Перейдите на вкладку «Аудитория».
• Шаг 3: Нажмите «Обзор».
• Шаг 4: Вы можете увидеть страницы/сеансы справа рядом с графиком.

Согласно нашей аналитике за период с 21 по 27 декабря, посетители в среднем просматривают 1,68 страницы на веб-сайте Twenty Over Ten, то есть чуть более 1,5 страницы за посещение.

Три самые посещаемые страницы вашего сайта

Для большего количества финансовых консультационных фирм топ-3 наиболее посещаемых страниц их веб-сайта:

1. Домашняя страница
2. Команда/О странице
3. Контактная страница

Как владелец веб-сайта, вы должны знать, какие страницы генерируют наибольший трафик, чтобы понять, что на самом деле привлекает посетителей на ваш сайт. Если вы заметили, что страницу посещают не очень часто, выясните, почему, и посмотрите, что может потребоваться оптимизировать, чтобы генерировать больше трафика. Чтобы отслеживать этот KPI для веб-сайта вашей финансовой консультационной фирмы, выполните следующие действия:

• Шаг 1: Войдите в Google Analytics
• Шаг 2. Перейдите на вкладку «Поведение».
• Шаг 3. Нажмите на содержимое сайта.
• Шаг 4: Нажмите «Все страницы».

Отчет «Все страницы» — это хороший раздел, который финансовые консультанты должны регулярно проверять, поскольку он предоставляет общий обзор того, какие страницы вашего веб-сайта посещают больше всего. Это объединит «статические» страницы (такие как ваша домашняя страница, страница услуг и т. д.) с динамическими страницами, такими как каждый отдельный пост в блоге. В представлении отчета «Все страницы» вы также сможете сразу увидеть «среднее время на странице» (сколько времени в среднем ваши посетители проводят на этой странице в целом), «входы» (сколько посетителей зайти на ваш сайт с этой страницы) и «выйти» (сколько посетителей посещают эту страницу в последний раз, прежде чем покинуть ваш сайт)

Показатель отказов
Мы кратко коснулись того, как найти показатель отказов вашего сайта. Краткий обзор показывает, что показатель отказов представляет собой процент посетителей, которые посещают ваш веб-сайт, а затем уходят с него после просмотра только одной страницы. Ваша цель — уменьшить этот показатель, так как это означает, что больше посетителей тратят много времени на просмотр вашего веб-сайта и видят, что вы предлагаете, а не просто просматривают и быстро уходят. На изображении ниже синим контуром показаны показатели отказов. Чтобы найти это, вы должны:

• Шаг 1: Войдите в Google Analytics
• Шаг 2. Перейдите на вкладку «Поведение».
• Шаг 3. Нажмите на содержимое сайта.
• Шаг 4: Нажмите «Все страницы».

Оттуда вы можете увидеть, где вся различная аналитика разбита в столбце справа.

Коэффициенты конверсии

При этом вы можете прочитать отчет и проанализировать процент конверсии ваших страниц.

• Шаг 1: Войдите в Google Analytics
• Шаг 2. Перейдите на вкладку «Аудитория».
• Шаг 3. Перейдите на вкладку «Аудитории» под основной.

Вы можете установить Целевой коэффициент конверсии, чтобы, как и все остальное, вы могли постоянно улучшать свой сайт и получать больше конверсий со своей веб-страницы. Вы можете найти коэффициент конверсии в столбце справа вместе с другими фактами и аналитикой о вашем веб-сайте советника.

Подведение итогов

В Google Analytics есть гораздо больше, и вышесказанное — это лишь верхушка айсберга. Эти 5 пунктов невероятно важны, и, просто прочитав эти ключевые показатели эффективности, вы уже можете многое сказать о своем веб-сайте. Итак, если вы еще этого не сделали, мы настоятельно рекомендуем вам использовать Google Analytics, чтобы узнать больше о своем веб-сайте и о том, как его усовершенствовать, а также использовать Google Search Console, поскольку эти два инструмента могут значительно повысить вашу производительность и действительно идут рука об руку. .

Примечание редактирования: эта статья была первоначально опубликована 7 августа 2020 г. и была обновлена ​​для обеспечения согласованности.