如何为本地企业利用 Google Discover
已发表: 2022-10-05
LocalU 活动为当地营销人员和 SEO 提供了丰富的洞察力和创新策略。 通常，所讨论的策略和工具鲜为人知，但却提供了超越竞争对手并在搜索中以不同方式脱颖而出的绝佳机会。 最近一次 LocalU 活动中讨论的机会之一是 Google Discover。
作为消费者，您可能已经使用了这组类似提要的搜索结果，但是您在 Discover 中的品牌定位放置是您本地 SEO 策略的一部分吗？ 在这篇文章中，我们将深入探讨 Google Discover 作为本地推广渠道的优点。 特别是对于试图在数百或数千个区域市场中大规模发现的多地点和企业品牌。 首先，让我们在更高的层次上了解机会。
什么是 Google 发现？
Google Discover 是 Android 和 iOS 上的 Google 应用程序的一部分。 截至 2020 年 10 月，每月有超过 8 亿人使用。 它本质上是由 Google 根据用户的搜索历史和与 Discovery 应用程序的交互来策划的内容提要。 随着它“了解”更多有关用户偏好的信息，Discover 会根据增强的理解度定制新结果。 用户可能熟悉这种格式，因为它与 Instagram 用户在其探索页面上看到的格式非常相似。
Google Discover 是一种无需查询的搜索体验。 它在 Google Search Central 中的官方文档解释说：“Discover 不是显示结果以响应查询，而是主要基于 Google 的自动化系统认为与用户兴趣非常匹配的内容来显示内容。”
Google Discover 界面示例
Google 探索如何运作？
Discover 使用 Google 知识图中的主题层来预测搜索者对当前主题的专业知识水平，并整理内容以帮助进一步发展他们的知识。 它查看用户最近的活动，从节目和电影到食谱、书籍等等。
“Discover 是独一无二的，因为它领先一步：它可以帮助你找到你甚至还没有开始寻找的东西，”谷歌搜索集团产品经理 Karen Corby 在 2018 年的一篇博文中解释道。
谷歌在其文档中提到，Discover 试图过滤掉不需要的或可能使读者感到困惑的内容。 这些示例包括工作申请、请愿书、表格、代码存储库或没有任何上下文的讽刺内容。
Google Discover 如何显示最近的活动
Google Discover 能为本地品牌做些什么？
除了 Discover 可以提供的额外知名度和流量之外，它还为本地品牌提供了另一种方式来联系对他们的产品和服务感兴趣的客户。 美国的 Chrome Android 用户可以选择“关注”他们在“发现”中看到的网站。 这样做可以让他们在“发现”的“关注”选项卡中获取该站点的最新更新。
在您的中心和叶页面的 <head> 部分中链接您的 RSS 或 Atom 提要有助于 Google 了解您希望人们关注的提要。 您将在此处找到带有示例代码的分步说明，以帮助执行此操作。
当然，您必须为网站访问者提供其他保持联系的方式。 考虑一下 Discover 中的特色页面如何呈现给用户，以及它提供了哪些额外的步骤。 是否清楚访客可以如何以及在何处：
- 在社交渠道上关注您。
- 订阅您的电子邮件列表。
- 轻松致电或获取前往离他们最近的营业地点的路线。
- 搜索您的产品或服务以查看可用和库存。
- 转换为预约、在线订单或购买，或店内访问。
Google Discover 如何补充现有的 SEO 策略？
Discover 是您现有 SEO 策略的绝佳补充。 它提供了另一个渠道来对针对特定消费者需求的现有内容和新内容进行排名，从而使您能够扩大本地品牌在搜索中的影响力。
这样做的方式会引起大多数使用社交媒体应用程序（如 Instagram、LinkedIn 和 Facebook）的用户的共鸣。 这使 Google Discover 比传统的 Google 搜索和地图结果更具现代优势。
Google Discover 可以帮助消费者详细了解在附近地点举办的活动、您的产品和服务的差异化功能、您的品牌价值观和道德规范等。
但是，重要的是要注意它不应该被用作有机搜索引擎优化或谷歌业务配置文件优化和管理的替代品。 谷歌警告说，“鉴于 Discover 的偶然性，与 Search 相比，来自 Discover 的流量更难预测或更可靠，并且被认为是对您的搜索流量的补充。” 相反，将 Google Discover 视为吸引客户的补充工具。
在 Google Discover 中对本地商户内容进行排名的提示
请务必注意，没有架构标记或标签会告诉 Google 您希望将一段内容包含在“发现”结果中。 针对 Google 搜索进行优化就是针对 Google Discover 进行优化。 谷歌也提供了这样的建议：
“为了增加您的内容出现在 Discover 中的可能性，我们建议您采取以下措施：
- 使用捕捉内容本质的页面标题，但以非点击诱饵的方式。
- 在您的内容中包含引人注目的高质量图像，尤其是更有可能从“发现”产生访问的大图像。 大图像至少需要 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。 避免使用网站徽标作为您的图像。
- 避免通过在预览内容（标题、片段或图像）中使用误导性或夸大的细节来增加吸引力，或隐瞒了解内容内容所需的关键信息，从而人为增加参与度的策略。
- 避免通过迎合病态的好奇心、挑逗或愤怒来操纵吸引力的策略。
- 为当前的兴趣提供及时的内容，很好地讲述故事或提供独特的见解。”
带有引人注目的标题的高质量 Google Discover 图片示例
另请记住，Discover 内容受适用于所有 Google 产品的相同内容政策的约束。 谷歌认为危险、欺骗、仇恨或以其他方式违反其政策的内容将不会出现在发现（或其索引中的任何其他位置）上。 发生这种情况时，将执行手动操作并显示在品牌的 Google Search Console 帐户中。
如何掌握 Google Discover 策略
定期查看您品牌的 Discover 绩效报告，掌握您的 Google Discover 策略。 您必须达到最低展示次数阈值才能激活此报告。 一旦可用，您将能够查看过去 16 个月内出现在“探索”中的内容的展示次数、点击次数和点击率。 当 Discover 项目作为标准 Discover 项目或嵌入到轮播中滚动到视图中时，就会计算一次展示，并且每个会话只计算一次展示。 在此处了解有关此报告以及如何根据您的品牌需求对其进行自定义的更多信息。
与所有本地内容一样，出现在更相关的搜索结果中的关键是成为任何给定查询的最佳答案。 这意味着定期制作原创、有用、具体和引人入胜的高质量内容。 阅读企业和多地点品牌的本地内容营销策略以了解更多信息。