วิธีใช้ประโยชน์จาก Google Discover สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-05
กิจกรรม LocalU เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมสำหรับนักการตลาดและ SEO ในท้องถิ่น บ่อยครั้งที่กลวิธีและเครื่องมือที่พูดคุยกันนั้นไม่ค่อยมีใครรู้จักและนำเสนอโอกาสที่ดีในการแซงหน้าคู่แข่งและโดดเด่นในรูปแบบต่างๆ ใน Search หนึ่งในโอกาสที่กล่าวถึงในงาน LocalU ล่าสุดคือ Google Discover
คุณอาจใช้ชุดผลการค้นหาแบบฟีดนี้ในฐานะผู้บริโภคอยู่แล้ว แต่แบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมายตำแหน่งใน Discover ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณหรือไม่ ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกประเด็นที่ละเอียดยิ่งขึ้นของ Google Discover เพื่อเป็นช่องทางสำหรับการโปรโมตในท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำหรับแบรนด์ที่มีหลายสถานที่ตั้งและองค์กรที่พยายามค้นหาในวงกว้างในตลาดระดับภูมิภาคหลายร้อยหรือหลายพันแห่ง อันดับแรก มาทำความรู้จักกับโอกาสในระดับที่สูงขึ้นกันก่อน
Google Discover คืออะไร
Google Discover เป็นส่วนหนึ่งของแอป Google บน Android และ iOS ณ เดือนตุลาคม 2020 มีผู้ใช้มากกว่า 800 ล้านคนต่อเดือน โดยพื้นฐานแล้วเป็นฟีดของเนื้อหาที่ Google จัดการโดยอิงตามประวัติการค้นหาของผู้ใช้และการโต้ตอบกับแอป Discovery ขณะที่ "เรียนรู้" เพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบของผู้ใช้ Discover จะปรับผลลัพธ์ใหม่ให้เข้ากับความเข้าใจที่เพิ่มขึ้น ผู้ใช้อาจคุ้นเคยกับรูปแบบนี้เนื่องจากคล้ายกับรูปแบบที่ผู้ใช้ Instagram เห็นในหน้าสำรวจของตนอย่างใกล้ชิด
Google Discover คือประสบการณ์การค้นหาแบบไม่ต้องถาม เอกสารอย่างเป็นทางการใน Google Search Central อธิบายว่า “แทนที่จะแสดงผลลัพธ์ในการตอบคำถาม Discover จะแสดงเนื้อหาโดยอิงตามสิ่งที่ระบบอัตโนมัติของ Google เชื่อว่าเข้ากันได้ดีกับความสนใจของผู้ใช้”
ตัวอย่างอินเทอร์เฟซ Google Discover
Google Discover ทำงานอย่างไร
Discover ใช้เลเยอร์หัวข้อในกราฟความรู้ของ Google เพื่อคาดการณ์ระดับความเชี่ยวชาญของผู้ค้นหาในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง และดูแลจัดการเนื้อหาเพื่อช่วยพัฒนาความรู้ของพวกเขาต่อไป โดยจะพิจารณากิจกรรมล่าสุดของผู้ใช้ ตั้งแต่รายการและภาพยนตร์ไปจนถึงสูตรอาหาร หนังสือ และอื่นๆ
“Discover ไม่เหมือนใครเพราะเป็นอีกก้าวหนึ่งที่นำหน้า: ช่วยให้คุณค้นพบสิ่งที่คุณยังไม่ได้เริ่มมองหา” Karen Corby ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Google Search อธิบายในบล็อกโพสต์ปี 2018
Google กล่าวถึงในเอกสารว่า Discover พยายามกรองเนื้อหาที่ไม่ต้องการหรืออาจทำให้ผู้อ่านสับสน ตัวอย่างรวมถึงการสมัครงาน คำร้อง แบบฟอร์ม ที่เก็บรหัส หรือเนื้อหาเสียดสีโดยไม่มีบริบทใดๆ
Google Discover แสดงกิจกรรมล่าสุดอย่างไร
Google Discover สามารถทำอะไรให้กับแบรนด์ท้องถิ่นได้บ้าง
นอกเหนือจากการมองเห็นและการรับส่งข้อมูลที่ Discover สามารถทำได้แล้ว ยังช่วยให้แบรนด์ท้องถิ่นมีช่องทางในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่สนใจในผลิตภัณฑ์และบริการเช่นเดียวกับพวกเขาอีกด้วย ผู้ใช้ Chrome Android ในสหรัฐอเมริกาสามารถเลือกที่จะ 'ติดตาม' เว็บไซต์ที่พวกเขาเห็นใน Discover การทำเช่นนี้ทำให้พวกเขาได้รับการอัปเดตล่าสุดของไซต์นั้นในแท็บ 'กำลังติดตาม' ภายใน Discover
การเชื่อมโยง RSS หรือ Atom feed ของคุณในส่วน <head> ของหน้า hub และ leaf จะช่วยให้ Google เข้าใจว่าฟีดใดที่คุณต้องการให้คนอื่นติดตาม คุณจะพบคำแนะนำทีละขั้นตอนพร้อมโค้ดตัวอย่างเพื่อช่วยในการดำเนินการนี้
แน่นอน คุณต้องให้วิธีเพิ่มเติมแก่ผู้เยี่ยมชมไซต์ในการเชื่อมต่อ พิจารณาว่าหน้าที่แสดงใน Discover ปรากฏต่อผู้ใช้อย่างไร และมีขั้นตอนเพิ่มเติมอะไรบ้าง ชัดเจนหรือไม่ว่าผู้เยี่ยมชมสามารถ:
- ติดตามคุณบนช่องทางโซเชียล
- สมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ
- โทรหรือขอเส้นทางไปยังที่ตั้งธุรกิจที่ใกล้ที่สุดได้อย่างง่ายดาย
- ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อดูว่ามีอะไรบ้างและมีในสต็อก
- เปลี่ยนเป็นการนัดหมายที่จองไว้ การสั่งซื้อออนไลน์หรือการซื้อ หรือการเยี่ยมชมร้านค้า
Google Discover ช่วยเสริมกลยุทธ์ SEO ที่มีอยู่ได้อย่างไร
Discover เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่คุณมีอยู่ นำเสนอช่องทางอื่นในการจัดอันดับเนื้อหาที่มีอยู่และเนื้อหาใหม่ที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของผู้บริโภคโดยเฉพาะ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถขยายการแสดงแบรนด์ท้องถิ่นของคุณในการค้นหา
มันทำในลักษณะที่จะสะท้อนกับผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ใช้แอพโซเชียลมีเดียเช่น Instagram, LinkedIn และ Facebook สิ่งนี้ทำให้ Google Discover ล้ำสมัยยิ่งขึ้นสำหรับผลการค้นหาของ Google และแผนที่แบบเดิมๆ
Google Discover สามารถช่วยให้ผู้บริโภคเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมที่จัดขึ้นในสถานที่ใกล้เคียง คุณลักษณะที่แตกต่างของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ค่านิยมและจริยธรรมของแบรนด์ของคุณ และอื่นๆ
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือไม่ควรใช้แทน SEO แบบออร์แกนิกหรือการเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการข้อมูลธุรกิจของ Google Google เตือนว่า “ด้วยลักษณะที่บังเอิญของ Discover การเข้าชมจาก Discover นั้นคาดเดาไม่ได้หรือเชื่อถือได้น้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหา และถือว่าเป็นส่วนเสริมของปริมาณการค้นหาใน Search ของคุณ” ให้คิดว่า Google Discover เป็นเครื่องมือเสริมในการดึงดูดลูกค้า
เคล็ดลับในการจัดอันดับเนื้อหาธุรกิจท้องถิ่นใน Google Discover
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือไม่มีมาร์กอัปสคีมาหรือแท็กใดๆ ที่จะบอก Google ว่าคุณต้องการรวมเนื้อหาบางส่วนในผลลัพธ์ของ Discover การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google Search เป็นการ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google Discover Google ยังเสนอคำแนะนำนี้:
“เพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะปรากฏใน Discover เราขอแนะนำสิ่งต่อไปนี้:
- ใช้ชื่อหน้าที่สื่อถึงสาระสำคัญของเนื้อหาแต่ในลักษณะที่ไม่ใช่คลิกเบต
- รวมรูปภาพที่น่าสนใจและมีคุณภาพสูงไว้ในเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งรูปภาพขนาดใหญ่ที่มีโอกาสสร้างการเข้าชมจาก Discover ได้มากกว่า รูปภาพขนาดใหญ่ต้องมีความกว้างอย่างน้อย 1200 พิกเซล และเปิดใช้งานโดยการตั้งค่า max-image-preview:large หรือโดยใช้ AMP หลีกเลี่ยงการใช้โลโก้เว็บไซต์เป็นรูปภาพของคุณ
- หลีกเลี่ยงกลวิธีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยไม่ตั้งใจโดยใช้รายละเอียดที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเกินจริงในเนื้อหาตัวอย่าง (ชื่อ ตัวอย่าง หรือรูปภาพ) เพื่อเพิ่มความน่าสนใจ หรือโดยการระงับข้อมูลสำคัญที่จำเป็นเพื่อให้เข้าใจว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร
- หลีกเลี่ยงกลวิธีที่บิดเบือนความน่าดึงดูดใจด้วยการจัดการกับความอยากรู้อยากเห็นที่ผิดปกติ ความตื่นเต้นเร้าใจ หรือความโกรธเคือง
- นำเสนอเนื้อหาที่ตรงต่อเวลาสำหรับความสนใจในปัจจุบัน บอกเล่าเรื่องราวได้ดี หรือให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร”
ตัวอย่างรูปภาพ Google Discover คุณภาพสูงพร้อมพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ
อย่าลืมว่าเนื้อหา Discover อยู่ภายใต้นโยบายเนื้อหาเดียวกันกับที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Google เนื้อหาที่ Google เห็นว่าเป็นอันตราย หลอกลวง แสดงความเกลียดชัง หรือฝ่าฝืนนโยบายของตนจะไม่ปรากฏใน Discover (หรือที่อื่นใดในดัชนี) เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่จะถูกเรียกเก็บและปรากฏในบัญชี Google Search Console ของแบรนด์
วิธีอยู่เหนือกลยุทธ์ Google Discover ของคุณ
อยู่เหนือกลยุทธ์ Google Discover ของคุณโดยตรวจสอบรายงานประสิทธิภาพ Discover ของแบรนด์ของคุณเป็นประจำ คุณจะต้องมีการแสดงผลถึงเกณฑ์ขั้นต่ำเพื่อเปิดใช้งานรายงานนี้ เมื่อพร้อมใช้งาน คุณจะสามารถดูการแสดงผล การคลิก และอัตราการคลิกผ่านสำหรับเนื้อหาที่ปรากฏใน Discover ในช่วง 16 เดือนที่ผ่านมา ระบบจะนับการแสดงผลเมื่อมีการเลื่อนดูรายการ Discover ไม่ว่าจะเป็นรายการ Discover มาตรฐาน หรือฝังอยู่ในภาพหมุน และนับการแสดงผลเพียงครั้งเดียวต่อเซสชัน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานนี้และวิธีปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของแบรนด์ของคุณที่นี่
เช่นเดียวกับเนื้อหาในท้องถิ่น กุญแจสำคัญในการปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นคือการเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาที่ระบุ นั่นหมายถึงการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่สร้างสรรค์ เป็นประโยชน์ เฉพาะเจาะจง และมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ อ่านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาท้องถิ่นสำหรับองค์กรและแบรนด์หลายสถานที่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม