So nutzen Sie Google Discover für lokale Unternehmen

Veröffentlicht: 2022-10-05

LocalU-Veranstaltungen sind eine reichhaltige Quelle für Einblicke und innovative Strategien für lokale Vermarkter und SEOs. Oft sind die besprochenen Taktiken und Tools weniger bekannt und bieten großartige Möglichkeiten, die Konkurrenz zu überholen und sich in der Suche auf unterschiedliche Weise abzuheben. Eine dieser Möglichkeiten, die kürzlich auf einer LocalU-Veranstaltung diskutiert wurde, ist Google Discover.

Sie verwenden diese Feed-ähnlichen Suchergebnisse möglicherweise bereits als Verbraucher, aber ist Ihre Marke auf die Platzierung in Discover als Teil Ihrer lokalen SEO-Strategie ausgerichtet? In diesem Beitrag befassen wir uns mit den Feinheiten von Google Discover als Kanal für lokale Werbung. Insbesondere für Marken mit mehreren Standorten und Unternehmen, die versuchen, in Hunderten oder Tausenden von regionalen Märkten in großem Umfang gefunden zu werden. Lassen Sie uns zuerst die Gelegenheit auf einer höheren Ebene kennenlernen.

Was ist Google Discover?

Google Discover ist Teil der Google-App für Android und iOS. Ab Oktober 2020 wurde es von mehr als 800 Millionen Menschen pro Monat genutzt. Es handelt sich im Wesentlichen um einen Feed mit Inhalten, die von Google basierend auf dem Suchverlauf und den Interaktionen eines Benutzers mit der Discovery-App kuratiert wurden. Da es mehr über die Vorlieben des Benutzers „lernt“, passt Discover neue Ergebnisse an dieses erweiterte Verständnis an. Benutzer sind möglicherweise mit diesem Format vertraut, da es das Format widerspiegelt, das Instagram-Benutzer auf ihrer Erkundungsseite sehen.

Google Discover ist ein abfrageloses Sucherlebnis. Die offizielle Dokumentation in Google Search Central erklärt: „Anstatt Ergebnisse als Antwort auf eine Suchanfrage anzuzeigen, zeigt Discover Inhalte hauptsächlich auf der Grundlage dessen an, was die automatisierten Systeme von Google für gut mit den Interessen eines Benutzers halten.“

Beispiel für die Google Discover-Benutzeroberfläche

Wie funktioniert Google Discover?

Discover verwendet die Topic Layer im Knowledge Graph von Google, um das Fachwissen eines Suchenden zu dem jeweiligen Thema vorherzusagen und Inhalte zu kuratieren, um sein Wissen weiterzuentwickeln. Es untersucht die letzten Aktivitäten des Benutzers, von Shows und Filmen bis hin zu Rezepten, Büchern und mehr.

„Discover ist einzigartig, weil es einen Schritt voraus ist: Es hilft Ihnen, auf Dinge zu stoßen, nach denen Sie noch nicht einmal angefangen haben zu suchen“, erklärte Karen Corby, Group Product Manager bei Google Search, in einem Blogbeitrag von 2018.

Google erwähnt in seiner Dokumentation, dass Discover versucht, Inhalte herauszufiltern, die nicht erwünscht sind oder die Leser verwirren könnten. Beispiele sind Bewerbungen, Petitionen, Formulare, Code-Repositories oder satirische Inhalte ohne jeglichen Kontext.

So zeigt Google Discover die letzten Aktivitäten an

Was kann Google Discover für lokale Marken tun?

Zusätzlich zu der zusätzlichen Sichtbarkeit und dem Traffic, den Discover bieten kann, bietet es lokalen Marken eine weitere Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, die an Produkten und Dienstleistungen wie den ihren interessiert sind. Chrome-Android-Nutzer in den USA können einer Website, die sie in Discover sehen, „folgen“. Dadurch erhalten sie die neuesten Updates dieser Website auf der Registerkarte "Folgen" in Discover.

Das Verknüpfen Ihres RSS- oder Atom-Feeds im <head>-Abschnitt Ihrer Hub- und Blattseiten hilft Google zu verstehen, welchem Feed Sie folgen sollen. Hier finden Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Beispielcode, die Ihnen dabei helfen.

Natürlich müssen Sie den Website-Besuchern zusätzliche Möglichkeiten bieten, in Verbindung zu bleiben. Überlegen Sie, wie die in Discover vorgestellte Seite den Benutzern angezeigt wird und welche zusätzlichen Schritte sie bietet. Ist klar, wie und wo Besucher:

Folge dir auf sozialen Kanälen.
Abonnieren Sie Ihre E-Mail-Liste.
Rufen Sie ganz einfach den nächstgelegenen Geschäftsstandort an oder erhalten Sie eine Wegbeschreibung.
Durchsuchen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen, um zu sehen, was verfügbar und auf Lager ist.
Konvertieren Sie in einen gebuchten Termin, eine Online-Bestellung oder einen Online-Kauf oder einen Besuch im Geschäft.

Wie ergänzt Google Discover die bestehende SEO-Strategie?

Discover ist eine hervorragende Ergänzung zu Ihrer bestehenden SEO-Strategie. Es bietet einen weiteren Kanal, um vorhandene und neue Inhalte, die auf spezifische Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind, zu bewerten, wodurch Sie die Präsenz Ihrer lokalen Marke in der Suche erweitern können.

Dies geschieht auf eine Weise, die bei den meisten Benutzern Anklang findet, die Social-Media-Apps wie Instagram, LinkedIn und Facebook verwenden. Dies verleiht Google Discover einen moderneren Vorteil gegenüber der traditionellen Google-Suche und den Google Maps-Ergebnissen.

Google Discover kann Verbraucher dabei unterstützen, mehr über Veranstaltungen in der Nähe, die Unterscheidungsmerkmale Ihrer Produkte und Dienstleistungen, die Werte und Ethik Ihrer Marke und vieles mehr zu erfahren.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es nicht als Ersatz für die Optimierung und Verwaltung von organischem SEO oder Google Business Profile verwendet werden sollte. Google warnt: „Angesichts der zufälligen Natur von Discover ist der Traffic von Discover im Vergleich zur Suche weniger vorhersehbar oder zuverlässig und wird als ergänzend zu Ihrem Such-Traffic angesehen.“ Stellen Sie sich Google Discover stattdessen als zusätzliches Tool vor, um Kunden anzuziehen.

Tipps zum Ranking lokaler Unternehmensinhalte in Google Discover

Es ist wichtig zu beachten, dass kein Schema-Markup oder Tag Google mitteilt, dass Sie möchten, dass ein Inhalt in die Discover-Ergebnisse aufgenommen wird. Die Optimierung für die Google-Suche ist eine Optimierung für Google Discover. Google bietet auch diesen Rat an:

„Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte in Discover erscheinen, empfehlen wir Folgendes:

Verwenden Sie Seitentitel, die die Essenz des Inhalts erfassen, aber nicht auf Clickbait-Art.
Fügen Sie überzeugende, qualitativ hochwertige Bilder in Ihre Inhalte ein, insbesondere große Bilder, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Besuche von Discover generieren. Große Bilder müssen mindestens 1200 Pixel breit sein und durch die Einstellung „max-image-preview:large“ oder die Verwendung von AMP aktiviert werden. Vermeiden Sie die Verwendung eines Website-Logos als Bild.
Vermeiden Sie Taktiken, um das Engagement künstlich zu steigern, indem Sie irreführende oder übertriebene Details in Vorschauinhalten (Titel, Snippets oder Bilder) verwenden, um die Attraktivität zu erhöhen, oder indem Sie wichtige Informationen zurückhalten, die erforderlich sind, um zu verstehen, worum es in den Inhalten geht.
Vermeiden Sie Taktiken, die die Anziehungskraft manipulieren, indem Sie morbide Neugier, Kitzel oder Empörung bedienen.
Stellen Sie Inhalte bereit, die für aktuelle Interessen zeitgemäß sind, eine Geschichte gut erzählen oder einzigartige Einblicke bieten.“

Beispiel für ein hochwertiges Google Discover-Bild mit einer überzeugenden Überschrift

Denken Sie auch daran, dass Discover-Inhalte denselben Inhaltsrichtlinien unterliegen, die für alle Google-Produkte gelten. Inhalte, die Google als gefährlich, irreführend, hasserfüllt oder anderweitig als Verstoß gegen seine Richtlinien erachtet, werden nicht auf Discover (oder an anderer Stelle in seinem Index) angezeigt. In diesem Fall wird eine manuelle Maßnahme ergriffen und im Google Search Console-Konto der Marke angezeigt.

So behalten Sie den Überblick über Ihre Google Discover-Strategie

Behalten Sie den Überblick über Ihre Google Discover-Strategie, indem Sie regelmäßig den Discover-Leistungsbericht Ihrer Marke überprüfen. Sie müssen eine Mindestanzahl an Impressionen erreichen, um diesen Bericht zu aktivieren. Sobald es verfügbar ist, können Sie Impressionen, Klicks und Klickraten für Inhalte sehen, die in den letzten 16 Monaten in Discover erschienen sind. Eine Impression wird gezählt, wenn ein Discover-Element in die Ansicht gescrollt wurde, entweder als Standard-Discover-Element oder eingebettet in ein Karussell, und es wird nur eine Impression pro Sitzung gezählt. Erfahren Sie hier mehr über diese Berichte und wie Sie sie an die Bedürfnisse Ihrer Marke anpassen können.

Wie bei allen lokalen Inhalten liegt der Schlüssel zum Erscheinen in relevanteren Suchergebnissen darin, die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage zu geben. Das bedeutet, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die originell, hilfreich, spezifisch und ansprechend sind. Lesen Sie Local Content Marketing Strategy for Enterprise and Multi-Location Brands, um mehr zu erfahren.