Google 2022 年 5 月廣泛核心更新——5 個微型案例研究再次強調了廣泛核心算法更新的複雜性

谷歌 2022 年 5 月的廣泛核心更新於 2022 年 5 月 25 日推出，並於 2022 年 6 月 9 日完成推出（完全推出大約需要 15 天）。 這是一次大規模的算法更新，許多網站在推出初期就看到了大量的波動。 但這僅僅是開始，因為我們在推出期間看到了幾次大震動（一些網站根據這些調整改變了路線）。 稍後我將在這篇文章中詳細介紹震顫。

此外，感覺這次更新確實有一些不同（基於分析網站獲得獎勵、網站起死回生、推出的震顫、發生的意圖轉變等）這是最大的更新之一我已經看過很久了。

問題是我們永遠不會知道谷歌改變了什麼。 這就是我們擁有廣泛核心更新的現實，理解這一點非常重要。 稍後我還將在我的帖子中對此進行更多介紹。

廣泛的核心更新案例研究：
在涵蓋廣泛的核心更新時，我發現展示所發生情況的最有效方法是提供我工作過的網站的案例。 那是因為我對每個站點、它們的歷史、每個細分市場都有深入的了解，我知道審計期間出現了什麼、完成的工作、這些變化已經實施了多長時間等等。 因此，我將介紹五個微型案例研究，它們再次強調了廣泛核心更新的複雜性。 此外，我將介紹與 2022 年 5 月廣泛的核心更新同時發生的其他一些重要變化。

我要感謝我的客戶讓我報導這些案件。 我認為這些案例可以幫助其他網站所有者更多地了解廣泛的核心更新如何工作、網站如何受到影響等等。

如果您想跳來跳去，這裡有一個快速目錄：

• 五月更新——似乎有些不同。
• 關於機器學習和震顫的提醒。
• 有趣的發現不見了。
• 案例一：金融網站激增（YMYL with UGC）
• 案例 2：電子商務網站下降（但僅限於邊緣博客內容）
• 案例 3：健康和醫療網站激增（UGC 較重）
• 案例 4：娛樂社區網站掉落——遊戲等。
• 案例 5：審核站點受到廣泛核心更新震蕩的嚴重影響。
• 關於質量、站點級質量算法等的註釋。
• 網站所有者的關鍵點。

2022 年 5 月的廣泛核心更新——似乎有些不同，但我們永遠不知道發生了什麼變化。
再一次，這次更新讓人感覺有些不同。 它是巨大的，具有大量的波動性，幾次強大的震顫使網站逆轉，搜索可見性的極端波動（尤其是在某些 YMYL 類別中）讓我相信谷歌實施了一些新的（和大的）。 我相信他們做到了，但再一次，我們永遠無法確定發生了什麼變化。 廣泛的核心更新非常複雜，需要考慮許多因素，而且需要很長一段時間。 我很快就會對此進行更多介紹。

也有許多網站（尤其是在 YMYL 中）從之前的核心更新下降中回升，因為他們沒有採取任何措施（或很少）進行整體改進。 是的，你總是可以在廣泛的核心更新中看到這一點，但這次更新似乎比其他更新產生了更多的逆轉/恢復……而且巨大的回落讓我認為谷歌的改變可能比實際網站做的更多。

這是發生這種情況的兩個例子：

這很好地提醒了機器學習如何與廣泛的核心更新一起使用。

關於機器學習系統和廣泛核心更新的提醒……可能有數千個信號發送到機器學習系統。
我在關於廣泛核心更新的帖子和演示文稿中已經多次介紹了這一點，理解這一點非常重要。 谷歌在很長一段時間內通過廣泛的核心更新進行了大量評估。 從機器學習的角度來看，谷歌可能會向機器學習系統發送許多信號，由系統確定這些因素的權重，並最終確定排名。

Bing 在其核心排名算法中使用機器學習更加透明。 Bing 的 Fabrice Canel 解釋說，即使是搜索工程師也無法確定某些因素的強大程度。 他解釋說，他們將數千個因素發送到機器學習系統，機器學習系統決定權重，然後是排名。

我提出這個（再次）的原因是因為你將無法通過廣泛的核心更新、這些因素的權重等來分解谷歌評估的所有因素。隨著時間的推移，谷歌可能總是會發送更多向機器學習系統發送信號（使系統更加複雜，因為它需要確定這些新信號的權重，這同樣會影響排名）。 那裡的任何變化都可能導致網站在不應該出現時激增，在他們什麼都不做時起死回生，或者導致曾經表現良好的網站下降。

我們在 2022 年 5 月的廣泛核心更新中看到的震動向我發出了信號（雙關語），即最初的推出並不像谷歌想要的那樣成功。 為了得到谷歌想要的結果，需要多次震顫。

關於震顫，John Mueller 曾解釋說，谷歌總是可以在重大更新推出後進行調整和調整。 好吧，我們看到一些網站在推出十天后完全沉沒，然後在推出完成後又激增。 稍後我將對此進行更多介紹，但這確實讓我們對 Google 需要如何實施一些重大調整以使事情井井有條有一個部分的了解。 所以，重申一下我在每次演講中包含的關於廣泛核心更新的內容，“歡迎來到 Google Land”。

“有趣”的刪除：谷歌的“有趣的發現”移動 SERP 功能在 5 月核心更新前後消失了
理解這一點很重要，因為它還可能影響網絡上許多站點的流量（並且對某些站點造成嚴重影響）。 當我在 5 月廣泛的核心更新推出後分析客戶網站時，我注意到 Google 的 Interesting Finds SERP 功能丟失了。 這很重要，因為它是一個大型移動 SERP 功能，默認在模塊中提供三篇文章，鏈接到 20 多篇文章的完整列表。 此外，Interesting Finds 使網站能夠在搜索結果中翻倍（同一篇文章可以在模塊和 10 個藍色鏈接中排名都在搜索結果的第一頁內）。

以下是移動 SERP 中的有趣發現：

看起來該功能在 5 月廣泛的核心更新推出時已被刪除，這是一個有趣的時機（雙關語）。 因此，如果您看到更新帶來的流量下降，請務必查看 SERP 以了解您的網站丟失的查詢。 如果您在有趣的發現中排名，那可能是導致下降的另一個因素。 這是通過“有趣的發現”的高級網絡排名進行的跟踪。 向 Brodie Clark 表示感謝，因為他向我提出了這個問題。

我有關於為什麼有趣的發現被刪除的理論，這可能與最近出現的新視覺 SERP 功能有關。 例如，更大的視覺效果、更多的視頻、新的網格佈局、短視頻等。您可以查看我的帖子，其中涵蓋了許多正在測試或最近推出的新功能。 這是基於我 6 月份在紐約市 Google SEO Meetup 上的演講。

現在讓我們轉到案例！

5 個微型案例：2022 年 5 月廣泛核心更新的起起落落
正如我之前提到的，我將在下面提供五個微型案例來強調廣泛核心更新的複雜性。 每個都是獨一無二的，我將介紹下降和激增。 讓我們跳進去。

案例 1：YMYL 網站激增（財務）——在較小的核心更新期間恢復，並在 2022 年 5 月廣泛的核心更新中恢復。
這是金融垂直領域的一個龐大而復雜的網站。 這是一個包含大量用戶生成內容 (UGC) 的國際網站。 該網站在之前的廣泛核心更新中出現了相當大的跌幅和激增，並且在 2021 年 6 月的廣泛核心更新中跌幅相當大。 這是在之前的核心更新期間發生重大波動之後。 網站所有者厭倦了不確定性，並希望全力應對這種情況。

以下是 2021 年 6 月核心更新的下降：

在爬網分析和審計過程中，我發現了整個站點的許多問題，從“質量索引”問題到內容稀少、質量較低的 UGC 到導致質量問題的技術問題。 另外，EAT在垂直方面非常重要，從權威的角度來看存在差距。 請記住，EAT 受到來自權威網站的鏈接和提及的嚴重影響（非現場因素與現場因素）。 但通過處理現場因素（他們也需要解決）來加強您的專業知識也很重要。

網站所有者努力糾正盡可能多的問題，這花費了很多時間（基於大量的問題以及較小的開發和內容團隊來解決問題）。 同樣，它是一個包含許多活動部件的大型站點，因此任何更改都可能影響數万頁（或更多）。

11 月的廣泛核心更新推出，網站穩定（但仍處於關閉狀態）。 好消息是它沒有下降更多，但在我看來它需要更多時間。 這是因為尚未實施所有更改，我們知道 Google 需要長期評估這些更改。

然後 2022 年 2 月轟轟烈烈地到來了。

看起來像較小的核心更新於 2022 年 2 月上旬推出，該網站瘋狂地飆升。 這是一個很好的提醒，Google 一直在推動較小的核心更新，其中一些更新會對某些網站的可見性產生深遠影響。 它們不是影響網絡上許多站點的廣泛更新……但它們可能對特定站點產生重大影響（如果這些較小的更改影響這些站點……）該站點當天飆升了 39%，並且從那時起一直保持上升。

關於較小的核心更新，谷歌在他們關於廣泛核心更新的帖子中解釋了這一點。 但我認為很多人都忽略了這一點，因為他們只關注廣泛的核心更新。

但還沒有增加。 當 2022 年 5 月的廣泛核心更新推出時，它們的數量增加得更多。 因此，在 2022 年 2 月較小的核心更新和 2022 年 5 月的廣泛核心更新之間，該網站現在在可見性和流量方面的狀況要好得多。 而且，他們已經修復了整個網站的一些問題，這些問題有望在未來廣泛的核心更新中限制波動。

以下是一些隨著 5 月更新而激增的 url 示例。 注意一個是在 6/5 震顫期間（我將在本文後面介紹）。

案例 2：電子商務網站下降，但只有博客內容“脫離了他們的車道”
這個電子商務網站產生了大量的信息內容，並且已經有很長一段時間了。 而且其中一些內容並沒有特別關注公司的核心競爭力。 該網站有一個核心電子商務部分，然後是很多文章內容，在我看來，有些內容會被認為是“邊緣”。 它不是該網站的核心，但與該網站的銷售內容相關。 這絕對是高質量的內容，但從局部來看，它有點“超出他們的範圍”。

該內容歷來排名很好（甚至隨著時間的推移贏得了一些精選片段），但我總是提出該內容下降的可能性（只是因為這些主題的其他更權威的網站可能會超過這個電子商務網站）。 換句話說，可能會有相關性調整來調整該內容的排名，或者谷歌可以決定另一種類型的網站應該對這些查詢進行排名（意圖轉移）。

好吧，2022 年 5 月的廣泛核心更新推出了，並且蓬勃發展，該內容受到了打擊。 在分析信息內容與核心電子商務網站內容時，數據顯示電子商務部分根本沒有下降。 因此，谷歌的算法調整了博客內容的排名，而核心電子商務部分的可見性很好。 此外，該網站所有者解釋說，該網站的電子商務部分的流量逐年增加（並且轉化率穩定）。

以下是 5 月更新中刪除的邊緣博客內容：

這是網站的核心電子商務部分（穩定）：

在我看來，這種改變是有道理的。 這也是為什麼我非常熱衷於確保您的內容生成計劃主要針對您的核心用戶。 從內容的角度來看，我一直建議“留在你的車道上”。 這個案例就是一個很好的例子。

案例 3：健康和醫療網站激增——大量 UGC
這是一個專注於健康和醫療的大型網站，擁有大量用戶生成內容 (UGC)。 在廣泛的核心更新期間，它也隨著時間的推移而飆升和下降，並在最近的兩次後續廣泛核心更新（2021 年 6 月和 2021 年 11 月）中下降。

我剛剛在 2022 年 5 月開始幫助該站點，因此我沒有參與在那之前實施的更改（但在回顧了過去幾年完成的更改之後，我會同意其中一些更大的更改）。 肯定有一些我不同意，但我認為有幾個重大變化可能會在質量方面產生重大影響。

例如，他們大力改進“質量索引”，確保不將低質量或稀薄的內容編入索引，同時確保將最高質量的內容編入索引。 在過去的一兩年裡，他們攻擊了數千個網址，並專注於確保被編入索引的頁面為用戶提供高質量和相關的信息。 他們還通過確保專家撰寫和/或審查網站上的內容、突出顯示這些專家、提供參考和引文以及使用結構化數據來加強健康和醫療內容來改進現場 EAT。 結構化數據不是排名因素，但它可以為 Google 提供更多與內容相關的上下文。 這不是他們所做的全部（有一個包含所有更改的巨大文檔），但這些是一些核心更改。

好吧，該網站在 2022 年 5 月的廣泛核心更新期間激增。 自更新推出以來，該網站上漲了 29%，並且一直保持穩定（即使在最初更新之後的震盪中）。

在回顧了激增、增加排名的內容以及實施的變化之後，我相信激增可能是基於多種因素的組合。 例如，激增可能是由於已完成改進網站的工作，也許谷歌將 UGC 更多地用於查詢而不是信息網站（意圖轉變），也可能谷歌只是從機器學習系統的角度轉動錶盤。

從意圖轉變的角度來看，谷歌的算法現在可能認為用戶希望聽到真實的人（與專家的回應）而不是基於文章的內容。 至少現在是這樣……意圖轉變可能很棘手，而且可能會花一毛錢。 不可能肯定地說，但 UGC 肯定會在他們的市場上躍升。

請注意，這是一個國際網站，我在美國沒有看到相同類型的英語查詢內容排名。 當谷歌推動 UGC 時，這更像是一種意圖轉變。 該網站確實完成了很多改進工作，這非常出色，但很難說有多少激增是由於這個原因。 因此，時間會證明激增是否仍然存在。 例如，如果谷歌推動另一個意圖轉變，該網站可能會下降（因為它大量包含 UGC）。 他們繼續致力於改進網站，因此我們都希望這些變化能夠長期限制波動。

案例 4：娛樂社區網站——遊戲等。
該網站是一個大型和復雜的（具有悠久的歷史）。 隨著時間的推移，隨著廣泛的核心更新，它經歷了相當大的起伏。 在爬網分析和審計期間，我發現了許多可能影響網站整體質量的問題。

例如，有許多可能影響質量的技術問題，整個網站存在大量內容薄弱的問題（僅基於網站上的大量內容），需要更新整體設計和用戶體驗（它是看起來更舊和過時），根據網站的性質，有大量的重複，等等。

網站所有者很快就實施了更改，他們完成了很多工作來改進網站。 但是，還有更多需要在多個層面上解決 IMO 問題。 網站所有者知道這一點，並繼續致力於整體改進網站。

在實施了一些影響整個網站的許多頁面的工作之後，2021 年秋季一些重要的主要術語的排名確實上升了（比如基於網站關注的最重要的術語）。 看到這非常有趣，而且它超出了廣泛的核心更新。 當時該網站整體並沒有飆升，但某些重要術語的排名確實飆升。 同樣，這可能是基於較小的核心更新，谷歌一直在發布。

這是當時激增的三個重要主要術語的組合（通過正則表達式）：

該網站在 2021 年 11 月的核心更新中保持穩定，這是基於 2021 年 6 月更新的下降以及很長一段時間內尚未進行更大更改的勝利。 但隨後 5 月更新推出，這對網站流量來說並不是很好。 它下降了 18%。 但正如我一直說的那樣，運行增量報告以了解丟失的內容以及原因很重要。

運行基於 5 月核心更新下降的增量報告揭示了一些相關性調整。 當客觀地回顧這些下降時，它們確實是有道理的。 例如，當網站只有與這些實體相關的遊戲時，對實體名稱進行排名。 當您向與網站提供的內容相關的查詢添加限定符時，該網站的排名仍然非常好。

例如，以下是在整個更新過程中保持穩定的兩個核心查詢類別：

現在是艱難的消息。 當該網站確實因重要查詢而下降時，它的排名通常被不直接專注於娛樂、遊戲等的主要出版商超越。這讓網站所有者感到無休止（我完全理解這一點）。 這是我多年來從許多網站所有者那裡聽到的。 大型強大的出版商通過新的內容部分（或子域）進入他們的利基市場。 顯然，如果您要與擁有數千萬鏈接、極其強大的 EAT 等的主要出版商競爭，那將是一個艱難的局面。但是，這個網站完全專注於利基市場並且多年來一直如此。

這是一個很好的例子，較大的發布商開始在第一頁上超越網站。 這個網站仍然排在第一頁的中間，但你可以清楚地看到 5 月廣泛核心更新的下降。

所以對於這個網站，它是相關性調整的混合體，然後是更大、更權威的網站，在某些查詢上超過了它們（即使這些出版商並不真正關注利基市場）。 該網站在許多查詢（以及一些與內容相關的重要查詢）中仍然排名很好，但總體而言，更新對他們不利。 隨著 Google 的算法了解用戶是否對結果感到滿意、哪些網站和內容對他們最有幫助等，我們將看看這是否會隨著時間的推移而調整。

案例 5：廣泛的核心更新震顫摧毀了一個產品評論網站，然後又恢復了它。
在 2019 年的谷歌站長大會上，谷歌的 Paul Haahr（首席排名工程師）解釋說，谷歌總是可以將算法與廣泛的核心更新解耦並單獨運行。 聽到這很有趣，我相信從那時起我們已經多次看到這種情況發生。 對於網站所有者來說，理解這一點非常重要，我想在下面提供一個實際的例子（至少我相信這是在 2022 年 5 月廣泛的核心更新正式推出之後發生的事情）。

在 2022 年 5 月的廣泛核心更新期間，我的一位客戶開始看到了不錯的增長。 這是一個評論網站，隨著幾次產品評論更新而起伏不定。 所以很高興看到運動朝著正確的方向……但隨後 6/5 的震顫開始了。 對於許多受 5 月核心更新影響的站點來說，這種震動很大。 對於這個客戶（和其他網站），他們在 6/5 時大幅下降。 當我說重時，我的意思是重。 正如我的客戶解釋的那樣，他們不只是從第一頁掉到第二頁。 很難找到這些查詢的網站排名（即使是前 100 名）。

在這件事發生之後，我真的相信谷歌會在更新完全推出之前糾正這個錯誤。 但事實並非如此……谷歌宣布更新已於 6 月 9 日完成。 這對我的客戶來說太可怕了……他們真的會保持那麼低嗎？ 在我看來，他們絕對不應該那樣掉線。

好吧，另一個未經證實的更新於 6 月 12 日（僅僅三天后）推出，並且在 6 月 5 日震顫期間下降的一些站點咆哮了回來。 看到這真是太瘋狂了……那麼，在那之前，廣泛的核心更新真的完成了嗎？ 或者這是將一個（或多個）算法與廣泛的核心更新分離，而谷歌單獨運行它們？ 很難說，但重要的是要了解重大更新可能會發生這種情況……查看下面的趨勢。

最後說明：谷歌試圖展示最高質量和最相關的網站和內容，質量不僅僅是頁面上的文字，還有谷歌網站級質量算法的重要性：
正如您從上面的五個案例中看到的那樣，很難準確地理解為什麼有些網站會激增而其他網站會下降。 廣泛的核心更新很複雜，可能會根據整體質量問題產生相關性調整、意圖轉移或下降。

同樣，沒有人會對廣泛的核心算法更新進行逆向工程。 Google 的 Danny Sullivan 最近在紐約市的 Google Meetup 上解釋說，Google 真正試圖通過廣泛的核心更新來獎勵優秀的內容（和優秀的網站）。

但是，這顯然比僅僅寫好內容要復雜得多，儘管我明白他想說的話。 並補充說，約翰穆勒解釋說，“質量”不僅僅是頁面上的內容。 這可能意味著佈局、頁面上的廣告、用戶體驗等。這就是為什麼專注於改進您的網站整體而不是櫻桃挑選變化很重要。 就像約翰解釋的那樣，不要只關注頁面上的文字……不僅僅是這樣。

我們還知道，Google 的網站級質量算法可以在廣泛的核心更新期間對網站產生重大影響，而這與查詢級別的情況幾乎沒有關係。 因此，不要只通過檢查特定查詢來查找激增或下降的站點，只見樹木不見森林。 整體質量方面，這可能是一個更大的問題。 努力改善您的網站，從內容到用戶體驗，再到廣告情況，再到導致質量問題的技術 SEO 等等。 這就是我所說的“廚房水槽”修復方法。

這只是我的一條推文（許多推文中的一條），其中包含指向 Google 的 John Mueller 討論該主題的視頻的鏈接。 不要忽視這一點。 這是超級重要的。

2022 年 5 月廣泛的核心更新：網站所有者的要點：

• 更新只是感覺不同，但我們永遠不會知道具體發生了什麼變化。 在 5 月更新期間出現了更多的波動、更大的波動等。 在推出期間還發生了幾次大震動。
• 機器學習可以讓逆向工程幾乎不可能谷歌正在做的事情。 谷歌可以向機器學習系統發送數以千計的因素，機器學習系統決定權重，然後是排名。 Bing 解釋說，搜索工程師甚至無法確定各種因素的權重。
• Google 可以推出較小的核心更新，這些更新會對您網站的知名度產生重大影響。 這些更新可能不會對整個網絡產生重大影響，但它們肯定會為特定網站帶來影響（如果那些較小的核心更新會影響網站）。
• 意圖轉移可能導致網站激增或下降（網站所有者無法控制）。 那是谷歌為查詢排名不同類型的網站的時候。
• 相關性調整也會產生很大的影響，但它們可能是完全正確的。 運行增量報告後，客觀地查看您的投放量。 確保您的內容與手頭的查詢最相關。
• 在廣泛的核心更新期間，整體網站質量也會影響網站。 如果是這種情況，那麼隨著時間的推移努力顯著改善您的網站是最好的前進道路。 “質量”不僅僅是頁面上的文字內容。 因此，要努力改善用戶體驗、廣告情況、佈局等（不僅僅是提高內容質量）。
• 最後，谷歌總是可以將算法從廣泛的核心更新中分離出來，並單獨運行它們（當這種情況發生時，你最終也會反彈）。 這不會是在廣泛的核心更新期間。 再次，歡迎使用 Google Land。

摘要：2022 年 5 月的廣泛核心更新是巨大的……
我希望我介紹的案例研究可以幫助您更多地了解廣泛的核心更新以及它們的複雜程度。 谷歌在很長一段時間內通過廣泛的核心更新評估許多因素，當更新推出時，網站的搜索可見性可能會出現巨大波動。 如果您受到 2022 年 5 月更新的影響，我強烈建議您運行 delta 報告並確定刪除的熱門查詢和登錄頁面。 然後確定是相關性調整、意圖轉移還是整體網站質量問題拖累了網站。

並且一定要確保查看 SERP，以了解可能影響可見性和點擊率的各種功能和處理方法。 所有這些都可能導致流量波動。

直到下一次廣泛的核心更新，祝你好運。

GG

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