تحديث Google May 2022 Broad Core - 5 دراسات حالة دقيقة تؤكد مرة أخرى على تعقيد تحديثات الخوارزمية الأساسية الواسعة

تم طرح تحديث Google الأساسي الواسع في مايو 2022 في 25 مايو 2022 واكتمل طرحه في 9 يونيو 2022 (استغرق طرحه بالكامل حوالي 15 يومًا). لقد كان تحديثًا ضخمًا للخوارزمية حيث شهدت العديد من المواقع الكثير من التقلبات في وقت مبكر من بدء التشغيل. لكن هذه كانت البداية فقط ، حيث رأينا عدة هزات كبيرة أثناء بدء التشغيل (مع بعض المواقع عكس مسارها بناءً على تلك التعديلات). سأغطي المزيد عن الهزات لاحقًا في هذا المنشور.

أيضًا ، شعرت حقًا أن هناك شيئًا مختلفًا مع هذا التحديث (استنادًا إلى تحليل المواقع التي يتم مكافأتها ، والمواقع التي عادت من الموت ، والهزات التي حدثت ، وتحولات النية التي حدثت ، وما إلى ذلك) كان أحد أكبر التحديثات لقد رأيت منذ وقت طويل.

المشكلة هي أننا لن نعرف أبدًا ما الذي تغيره Google. هذه هي حقيقة موقعنا مع تحديثات أساسية واسعة النطاق ، ومن المهم للغاية فهم ذلك. سأغطي أيضًا المزيد حول هذا لاحقًا في رسالتي.

دراسات حالة تحديث أساسية واسعة النطاق:
عند تغطية التحديثات الأساسية الواسعة ، وجدت أن الطريقة الأكثر فاعلية لإثبات ما حدث هي تقديم حالات للمواقع التي عملت عليها. هذا لأن لدي معرفة عميقة بكل موقع ، وتاريخهم ، وكل مكان متخصص بشكل عام ، وأنا أعلم ما الذي ظهر خلال عمليات التدقيق ، والعمل الذي تم الانتهاء منه ، ومدة هذه التغييرات ، وأكثر من ذلك. لذا ، سأقوم بتغطية خمس دراسات حالة صغيرة تؤكد مرة أخرى مدى تعقيد التحديثات الأساسية الواسعة. بالإضافة إلى ذلك ، سأغطي بعض التغييرات المهمة الأخرى التي تزامنت مع التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022.

وأردت أن أشكر موكلي على السماح لي بتغطية هذه الحالات. أعتقد أن الحالات يمكن أن تساعد مالكي المواقع الآخرين على فهم المزيد حول كيفية عمل التحديثات الأساسية الواسعة ، وكيف يمكن أن تتأثر المواقع ، والمزيد.

إليك جدول محتويات سريعًا في حالة رغبتك في التنقل:

• تحديث مايو - بدا شيء مختلفًا.
• تذكير بشأن التعلم الآلي والهزات.
• اكتشافات مثيرة للاهتمام تختفي.
• الحالة 1: طفرات الموقع المالي (YMYL مع UGC)
• الحالة 2: إسقاط موقع التجارة الإلكترونية (لكن محتوى المدونة الهامشي فقط)
• الحالة 3: الزيادات المفاجئة في المواقع الصحية والطبية (مع المحتوى الثقيل الذي ينشئه المستخدمون)
• الحالة 4: إسقاط موقع مجتمع الترفيه - الألعاب والمزيد.
• الحالة 5: تأثر موقع المراجعة بشدة بهزة التحديث الأساسية الواسعة.
• ملاحظات حول الجودة وخوارزميات الجودة على مستوى الموقع والمزيد.
• النقاط الرئيسية لأصحاب الموقع.

تحديث مايو 2022 واسع النطاق - بدا شيئًا مختلفًا ، لكننا لن نعرف أبدًا ما الذي تغير.
مرة أخرى ، شعرت بشيء مختلف مع هذا التحديث. لقد كان الأمر ضخمًا ، مع وجود الكثير من التقلبات ، والعديد من الهزات القوية التي عكست المواقع مسارها ، والتقلبات الشديدة في رؤية البحث (خاصة عبر فئات معينة من YMYL) جعلتني أعتقد أن Google نفذت شيئًا جديدًا (وكبيرًا). أعتقد أنهم فعلوا ذلك ، لكن مرة أخرى ، لن نعرف على وجه اليقين ما الذي تغير. تعد التحديثات الأساسية الواسعة معقدة للغاية وتأخذ العديد من العوامل في الاعتبار ، وعلى مدى فترة زمنية طويلة. سأغطي المزيد عن هذا قريبًا.

كان هناك أيضًا العديد من المواقع (خاصة في YMYL) التي عادت من انخفاضات التحديث الأساسية السابقة عندما لم تفعل شيئًا (أو القليل) بشكل عام لتحسينها. نعم ، يمكنك دائمًا رؤية ذلك أثناء التحديثات الأساسية الواسعة ، ولكن يبدو أن هذا التحديث قد أسفر عن المزيد من هذه الانتكاسات / الاسترداد أكثر من غيرها ... والتأرجحات الهائلة للوراء تجعلني أعتقد أن التغيير يمكن أن يكون في نهاية Google أكثر من قيام المواقع الفعلية بأي شيء.

فيما يلي مثالان على حدوث ذلك:

هذا جزء جيد للتذكير حول كيفية استخدام التعلم الآلي مع التحديثات الأساسية الواسعة.

تذكير بشأن أنظمة التعلم الآلي والتحديثات الأساسية الواسعة ... من المحتمل إرسال آلاف الإشارات إلى نظام التعلم الآلي.
لقد غطيت هذا عدة مرات في مشاركاتي وعروضي التقديمية حول التحديثات الأساسية الواسعة ، ومن المهم للغاية فهم ذلك. تُجري Google الكثير من التقييمات على مدار فترة زمنية طويلة مع تحديثات أساسية واسعة النطاق. ومن وجهة نظر التعلم الآلي ، يمكن أن ترسل Google العديد من الإشارات إلى نظام التعلم الآلي ، حيث يحدد النظام ترجيح هذه العوامل ، وفي النهاية الترتيب.

يعتبر Bing أكثر شفافية حول استخدامه للتعلم الآلي لخوارزمية التصنيف الأساسية الخاصة به. أوضح فابريس كانيل من Bing أنه لا يمكن حتى لمهندسي البحث الدخول وتحديد مدى قوة عوامل معينة. وأوضح أنهم يرسلون آلاف العوامل إلى نظام التعلم الآلي ، الذي يحدد الترجيح ، ثم التصنيف.

سبب طرح هذا الأمر ( مرة أخرى ) هو أنك لن تكون قادرًا على تحليل جميع العوامل التي يتم تقييمها بواسطة Google من خلال التحديثات الأساسية الواسعة ، ووزن هذه العوامل ، وما إلى ذلك. وبمرور الوقت ، يمكن أن ترسل Google دائمًا المزيد إشارات إلى نظام التعلم الآلي (مما يجعل النظام أكثر تعقيدًا لأنه يحتاج إلى تحديد ترجيح تلك الإشارات الجديدة ، والتي يمكن أن تؤثر مرة أخرى على التصنيفات). أي تغيير هناك يمكن أن يتسبب في زيادة عدد المواقع عندما لا ينبغي ، أو العودة من الموت عندما لا يفعلون شيئًا ، أو يتسبب في إسقاط المواقع التي كانت تعمل بشكل جيد في السابق.

الهزات التي رأيناها مع إشارة التحديث الأساسي العريض في مايو 2022 إليّ (يقصد التورية) أن الطرح الأولي لم يكن ناجحًا كما أرادت Google. كانت هناك حاجة إلى عدة هزات من أجل الحصول على النتائج حيث أرادتها Google.

فيما يتعلق بالهزات ، أوضح جون مولر ذات مرة أن Google يمكنها دائمًا تنفيذ التعديلات والتعديلات بعد طرح تحديث رئيسي. حسنًا ، لقد رأينا بعض المواقع تنخفض تمامًا لمدة عشرة أيام في الطرح ثم عادت بعد ذلك بعد اكتمال الطرح. سأغطي المزيد حول ذلك لاحقًا ، لكن هذا يعطينا نظرة جزئية حول كيفية احتياج Google إلى تنفيذ بعض التعديلات الكبيرة لترتيب الأمور. لذا ، لتكرار ما أدرجه في كل عرض تقديمي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، "مرحبًا بكم في Google Land".

إزالة "مثيرة للاهتمام": ميزة SERP للجوال من Google "اكتشافات مثيرة للاهتمام" مفقودة ، في جميع أنحاء تحديث مايو الأساسي
من المهم فهم ذلك لأنه قد يؤثر أيضًا على حركة المرور للعديد من المواقع عبر الويب (وبشكل كبير لبعض المواقع). بينما كنت أقوم بتحليل مواقع العملاء بعد طرح التحديث الأساسي الواسع في مايو ، لاحظت أن ميزة نتائج البحث في نتائج محرك البحث جوجل Google مثيرة للاهتمام قد اختفت. هذه مشكلة كبيرة ، نظرًا لأنها كانت ميزة SERP للجوّال كبيرة توفر ثلاث مقالات بشكل افتراضي في الوحدة ، والتي ترتبط بقائمة كاملة تضم أكثر من 20 مقالة. أيضًا ، تم تمكين ميزة "اكتشافات مثيرة للاهتمام" للمواقع من التراجع المزدوج في نتائج البحث (يمكن أن يتم ترتيب نفس المقالة في الوحدة وفي الروابط العشرة الزرقاء جميعها داخل الصفحة الأولى من نتائج البحث).

إليك ما بدت عليه الاكتشافات المثيرة للاهتمام في SERPs للجوال:

يبدو أنه تمت إزالة الميزة بشكل صحيح مع طرح التحديث الأساسي الواسع لشهر مايو ، وهو توقيت مثير للاهتمام (يقصد التورية). لذلك ، إذا رأيت انخفاضًا في حركة المرور مع التحديث ، فقم بالتأكيد بمراجعة SERPs للحصول على الاستفسارات التي انخفض فيها موقعك. إذا كنت ترتب في نتائج مثيرة للاهتمام ، فقد يكون هذا عاملاً آخر يساهم في الانخفاض. هنا يتم تتبع "نتائج مثيرة للاهتمام" عن طريق تصنيف الويب المتقدم. نصيحة القبعة لبرودي كلارك لمضايقتي بخصوص هذا الأمر.

لدي نظريات حول سبب إزالة الاكتشافات المثيرة للاهتمام ، ويمكن أن تكون مرتبطة بميزات SERP المرئية الجديدة التي ظهرت في المشهد مؤخرًا. على سبيل المثال ، المرئيات الأكبر حجمًا ، والمزيد من مقاطع الفيديو ، وتخطيط الشبكة الجديد ، ومقاطع الفيديو القصيرة ، وما إلى ذلك. يمكنك التحقق من المنشور الذي يغطي عددًا من الميزات الجديدة التي يتم اختبارها أو التي تم نشرها مؤخرًا. يعتمد ذلك على عرضي التقديمي في Google SEO Meetup في مدينة نيويورك في يونيو.

الآن دعنا ننتقل إلى الحالات!

5 حالات صغيرة: الزيادات والانخفاضات من التحديث الأساسي الشامل في مايو 2022
كما ذكرت سابقًا ، سأقدم خمس حالات صغيرة أدناه تؤكد مدى تعقيد التحديثات الأساسية الواسعة. كل منها فريد وسأغطي كلاً من القطرات والارتفاعات المفاجئة. دعنا نقفز.

الحالة 1: طفرات موقع YMYL (مالية) - التعافي خلال تحديث أساسي أصغر والمزيد مع التحديث الأساسي العريض في مايو 2022.
هذا موقع كبير ومعقد في القطاع المالي. إنه موقع دولي يحتوي على كمية جيدة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC). شهد الموقع حصته العادلة من الانخفاضات والارتفاعات خلال التحديثات الأساسية العريضة السابقة وانخفض بشكل كبير خلال التحديث الأساسي الواسع في يونيو 2021. هذا بعد تقلبات كبيرة خلال التحديثات الأساسية السابقة. لقد سئم صاحب الموقع من حالة عدم اليقين وأراد معالجة الوضع بالكامل.

فيما يلي الانخفاض في التحديث الأساسي لشهر يونيو 2021:

أثناء تحليل الزحف والتدقيق ، ظهرت على السطح العديد من المشكلات عبر الموقع من مشكلات "فهرسة الجودة" إلى المحتوى الرقيق إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون منخفض الجودة إلى المشكلات الفنية التي تسبب مشكلات في الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، يعتبر EAT مهمًا للغاية استنادًا إلى الوضع الرأسي وكانت هناك فجوات من وجهة نظر السلطة. تذكر أن EAT يتأثر بشدة بالروابط والإشارات من المواقع الموثوقة (عوامل خارج الموقع مقابل عوامل في الموقع). ولكن من المهم أيضًا تعزيز خبرتك من خلال الاهتمام بالعوامل الموجودة في الموقع (التي يحتاجون أيضًا إلى معالجتها).

عمل مالك الموقع بجد لتصحيح أكبر عدد ممكن من المشكلات ، الأمر الذي استغرق وقتًا طويلاً (بناءً على الكم الهائل من المشكلات بالإضافة إلى فريق تطوير ومحتوى أصغر لمعالجة المشكلات). ومرة أخرى ، إنه موقع واسع النطاق به العديد من الأجزاء المتحركة ، لذا فإن أي تغيير قد يؤثر على عشرات الآلاف من الصفحات (أو أكثر).

تم طرح التحديث الأساسي الواسع لشهر نوفمبر وكان الموقع ثابتًا (لكنه كان لا يزال معطلاً). النبأ السار هو أنه لم يسقط أكثر ، لكنه احتاج إلى مزيد من الوقت في رأيي. هذا لأن جميع التغييرات لم يتم تنفيذها بعد ونحن نعلم أن Google بحاجة إلى تقييم هذه التغييرات على المدى الطويل.

ثم وصل فبراير 2022 بضجة كبيرة .

ما بدا وكأنه تحديث أساسي أصغر تم طرحه في أوائل فبراير 2022 ، واندفع الموقع مثل الجنون. إنه تذكير جيد بأن Google تدفع تحديثات أساسية أصغر طوال الوقت ، ويمكن أن يكون لبعضها تأثير عميق على الرؤية لمواقع معينة. إنها ليست تحديثات واسعة النطاق تؤثر على العديد من المواقع عبر الويب ... ولكن يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مواقع محددة (إذا كانت تلك التغييرات الصغيرة تؤثر على تلك المواقع ...) ارتفع الموقع بنسبة 39٪ في ذلك اليوم وظل مستيقظًا منذ ذلك الوقت فصاعدًا.

وفيما يتعلق بالتحديثات الأساسية الأصغر ، أوضحت Google هذا الحق في منشوراتها حول التحديثات الأساسية الواسعة. لكني أعتقد أن الكثيرين يتخطون هذه النقطة لأنهم يركزون فقط على التحديثات الأساسية الواسعة.

لكن الزيادة لم تتم بعد. عندما تم طرح التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022 ، زاد عددهم بشكل أكبر. لذلك ، بين التحديث الأساسي الأصغر في فبراير 2022 والتحديث الأساسي العريض في مايو 2022 ، أصبح الموقع في حالة أفضل بكثير الآن من حيث الرؤية وحركة المرور. وقد قاموا بإصلاح عدد من المشكلات عبر الموقع والتي نأمل أن تحد من التقلبات أثناء التحديثات الأساسية العريضة المستقبلية.

فيما يلي العديد من الأمثلة على عناوين url التي ظهرت مع تحديث مايو. لاحظ أن أحدهم يحدث أثناء الهزة 6/5 (والتي سأغطيها لاحقًا في هذا المنشور).

الحالة 2: سقوط موقع التجارة الإلكترونية ، ولكن محتوى المدونة فقط "خارج المسار"
ينتج موقع التجارة الإلكترونية هذا الكثير من المحتوى المعلوماتي وله فترة طويلة من الزمن. وبعض هذا المحتوى ليس شديد التركيز على الكفاءة الأساسية للشركة. هناك جزء أساسي من التجارة الإلكترونية في الموقع ، ثم هناك الكثير من محتوى المقالة الذي يعتبره البعض "هامشيًا" في رأيي. إنه ليس أساسيًا للموقع ، ولكنه مرتبط بشكل عرضي بما يبيعه الموقع. إنه بالتأكيد محتوى عالي الجودة ، لكنه من الناحية الموضوعية "خارج المسار" نوعًا ما.

لقد احتل هذا المحتوى مرتبة جيدة تاريخيًا (حتى الفوز بعدد من المقتطفات المميزة بمرور الوقت) ، لكنني دائمًا ما أثيرت إمكانية إسقاط هذا المحتوى (لمجرد أن المواقع الأخرى الأكثر موثوقية لتلك الموضوعات قد تتفوق على موقع التجارة الإلكترونية هذا). بعبارة أخرى ، يمكن أن يكون هناك تعديل في الصلة يعمل على ضبط تصنيفات هذا المحتوى ، أو قد تقرر Google أنه يجب ترتيب نوع آخر من المواقع لتلك الاستعلامات (تغيير النية).

حسنًا ، تم طرح التحديث الأساسي العريض في مايو 2022 ، وازدهر هذا المحتوى. عند تحليل هذا المحتوى المعلوماتي مقابل محتوى موقع التجارة الإلكترونية الأساسي ، كشفت البيانات أن جزء التجارة الإلكترونية لم ينخفض ​​على الإطلاق. لذلك ، قامت خوارزميات Google بتعديل تصنيفات محتوى المدونة بينما كان جزء التجارة الإلكترونية الأساسي جيدًا من حيث الرؤية. بالإضافة إلى ذلك ، أوضح مالك الموقع أنه عامًا بعد عام ، يزداد جزء التجارة الإلكترونية بالموقع من حيث حركة المرور (والتحويلات ثابتة).

إليك محتوى المدونة الهامشية الذي تم إسقاطه مع تحديث مايو:

وهنا الجزء الأساسي للتجارة الإلكترونية من الموقع (مستقر):

في رأيي ، التغيير منطقي. ولهذا السبب أيضًا أنا معجب كبير بالتأكد من أن خطة إنشاء المحتوى الخاصة بك تستهدف المستخدمين الأساسيين بشكل كبير. لقد أوصيت دائمًا بـ "البقاء في مسارك" من وجهة نظر المحتوى. هذه الحالة هي مثال جيد لماذا.

الحالة 3: الارتفاعات المفاجئة في المواقع الصحية والطبية - مع المحتوى الثقيل الذي ينشئه المستخدمون
هذا موقع واسع النطاق يركز على الصحة والطب ويحتوي على الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). لقد قفز أيضًا وانخفض بمرور الوقت خلال التحديثات الأساسية الواسعة ، وانخفض خلال تحديثين أساسيين لاحقين مؤخرًا (يونيو 2021 ونوفمبر 2021).

لقد بدأت للتو في مساعدة الموقع في مايو 2022 لذلك لم أشارك في التغييرات التي تم تنفيذها قبل ذلك (ولكن بعد مراجعة التغييرات التي تم إكمالها على مدار السنوات العديدة الماضية ، كنت أتفق على العديد من تلك التغييرات الأكبر). هناك بالتأكيد بعض التغييرات التي لا أتفق معها ، ولكن كان هناك العديد من التغييرات المهمة التي أعتقد أنه كان من الممكن أن تحدث فرقًا كبيرًا من حيث الجودة.

على سبيل المثال ، عملوا بكثافة على تحسين "فهرسة الجودة" ، والتأكد من عدم فهرسة المحتوى منخفض الجودة أو الرقيق ، مع ضمان فهرسة المحتوى عالي الجودة. لقد قاموا بتفكيك الآلاف من عناوين url على مدار العام أو العامين الماضيين وركزوا على التأكد من أن الصفحات التي تمت فهرستها توفر معلومات عالية الجودة وذات صلة للمستخدمين. قاموا أيضًا بتحسين EAT في الموقع من خلال التأكد من قيام الخبراء بكتابة و / أو مراجعة المحتوى على الموقع ، وتسليط الضوء على هؤلاء الخبراء ، وتقديم المراجع والاستشهادات ، وكذلك استخدام البيانات المنظمة لتعزيز المحتوى الصحي والطبي. لا تُعد البيانات المنظمة عاملاً من عوامل الترتيب ، ولكنها يمكن أن تمنح Google مزيدًا من السياق المتعلق بالمحتوى. هذا ليس كل ما فعلوه (هناك مستند ضخم به كل التغييرات) ، لكن هذه بعض التغييرات الأساسية.

حسنًا ، ارتفع الموقع خلال التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022. ارتفع الموقع بنسبة 29٪ منذ طرح التحديث واستمر في ثباته (حتى من خلال الهزات التي أعقبت التحديث الأولي).

بعد مراجعة الزيادة ، والمحتوى الذي زاد التصنيف من حيث الحكمة ، والتغييرات التي تم تنفيذها ، أعتقد أن الزيادة ربما تستند إلى مجموعة من الأشياء. على سبيل المثال ، قد تكون الزيادة ناتجة عن العمل الذي تم إنجازه لتحسين الموقع ، وربما تدفع Google أكثر من UGC للاستعلامات مقابل المواقع المعلوماتية (تحولات النوايا) ، وربما تقوم Google فقط بتحويل الاتصال من وجهة نظر نظام التعلم الآلي.

من وجهة نظر تغيير النية ، قد تعتقد خوارزميات Google الآن أن المستخدمين يريدون الاستماع من أشخاص حقيقيين (مختلطة مع ردود الخبراء) على المحتوى القائم على المقالات. هذا على الأقل في الوقت الحالي ... قد تكون تحولات النية خادعة ويمكن أن تتحول إلى عشرة سنتات. من المستحيل أن نقول على وجه اليقين ، ولكن من المؤكد أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون قفز في السوق.

في هذه الملاحظة ، هذا موقع دولي ولا أرى نفس النوع من ترتيب المحتوى لطلبات البحث باللغة الإنجليزية هنا في الولايات المتحدة. عندما تضغط Google على UGC ، فهذا يعد تحولًا في النية. لقد أكمل الموقع الكثير من العمل لتحسينه ، وهو أمر رائع ، لكن من الصعب تحديد مقدار الزيادة في الدعم بسبب ذلك. لذا ، سيحدد الوقت ما إذا كانت الزيادة مستمرة. على سبيل المثال ، إذا دفعت Google إلى تحول آخر في النية ، فقد ينخفض ​​الموقع (نظرًا لأنه يحتوي بشكل كبير على UGC). يواصلون العمل على تحسين الموقع ، لذلك نأمل جميعًا أن تحد هذه التغييرات من التقلبات على المدى الطويل.

الحالة 4: موقع المجتمع الترفيهي - الألعاب والمزيد.
الموقع واسع النطاق ومعقد (له تاريخ طويل). لقد شهدت حصتها العادلة من الصعود والهبوط مع تحديثات أساسية واسعة بمرور الوقت. أثناء تحليل الزحف والتدقيق ، اكتشفت العديد من المشكلات التي يمكن أن تؤثر على جودة الموقع بشكل عام.

على سبيل المثال ، كان هناك العديد من المشكلات الفنية التي يمكن أن تؤثر على الجودة ، وكانت هناك مشكلة كبيرة تتعلق بالمحتوى الرقيق عبر الموقع (بناءً على الكمية الهائلة من المحتوى على الموقع) ، وكان التصميم العام وتجربة المستخدم بحاجة إلى التحديث (لقد كان تبدو أقدم وقديمة) ، كان هناك الكثير من النسخ على أساس طبيعة الموقع ، وأكثر من ذلك.

عمل صاحب الموقع بسرعة كبيرة لتنفيذ التغييرات وأكملوا الكثير من العمل لتحسين الموقع. ولكن لا يزال هناك المزيد للتعامل مع المنظمة البحرية الدولية على عدة مستويات. يعرف مالك الموقع هذا ويواصل العمل على تحسين الموقع بشكل عام.

بعد تنفيذ بعض الأعمال التي أثرت على العديد من الصفحات عبر الموقع ، قفزت التصنيفات لبعض المصطلحات الرئيسية المهمة في خريف عام 2021 (مثل المصطلح الأكثر أهمية بناءً على ما يركز عليه الموقع). كان ذلك ممتعًا للغاية لرؤيته وكان خارج نطاق تحديث أساسي واسع. لم يرتفع الموقع بشكل عام في ذلك الوقت ، لكن بعض المصطلحات المهمة ارتفعت في التصنيف. مرة أخرى ، يمكن أن يكون ذلك بناءً على تحديث أساسي أصغر ، والذي تصدره Google طوال الوقت مرة أخرى.

وهنا مزيج (عبر regex) من ثلاثة مصطلحات رئيسية ظهرت في ذلك الوقت:

كان الموقع مستقرًا خلال التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 ، والذي كان بمثابة فوز استنادًا إلى التراجع مع تحديث يونيو 2021 والتغييرات الأكبر التي لم يتم تطبيقها لفترة طويلة جدًا حتى الآن. ولكن بعد ذلك تم طرح تحديث مايو ولم يكن رائعًا بالنسبة لحركة مرور الموقع. وانخفضت بنسبة 18٪. ولكن كما قلت دائمًا ، من المهم تشغيل تقرير دلتا لفهم سبب الانخفاض ولماذا.

كشف تشغيل تقرير دلتا استنادًا إلى انخفاض التحديث الأساسي لشهر مايو عن عدد من تعديلات الملاءمة. عند مراجعة هذه القطرات بموضوعية ، كانت منطقية. على سبيل المثال ، ترتيب أسماء الكيانات عندما يحتوي الموقع على ألعاب مرتبطة بهذه الكيانات. عندما تضيف مؤهلات إلى الاستعلام المتعلق بما يقدمه الموقع من حيث المحتوى ، لا يزال الموقع يحتل مرتبة جيدة جدًا.

على سبيل المثال ، في ما يلي فئتان أساسيتان من فئات الاستعلام ظلت مستقرة طوال التحديث:

الآن الأخبار الصعبة. عندما انخفض الموقع لاستفسارات مهمة ، غالبًا ما كان يتفوق عليه كبار الناشرين الذين لا يركزون بشكل مباشر على الترفيه والألعاب وما إلى ذلك. وهذا يزعج مالك الموقع بلا نهاية (وأنا أفهم ذلك تمامًا). هذا شيء سمعته من العديد من مالكي المواقع على مر السنين. يتسلل كبار الناشرين الأقوياء إلى مكانتهم بقسم جديد من المحتوى (أو النطاق الفرعي). من الواضح أن هذا موقف صعب إذا كنت تتنافس مع كبار الناشرين مع عشرات الملايين من الروابط ، و EAT قوي للغاية ، وما إلى ذلك. ولكن هذا الموقع يركز بالكامل على المكانة المتخصصة ولسنوات عديدة.

فيما يلي مثال جيد حيث بدأ كبار الناشرين في مرتبة أعلى من ترتيب الموقع في الصفحة الأولى. لا يزال هذا الموقع يحتل مرتبة في منتصف الصفحة الأولى ، ولكن يمكنك أن ترى بوضوح الانخفاض مع التحديث الأساسي الواسع لشهر مايو.

لذلك بالنسبة لهذا الموقع ، فهو مزيج من تعديلات الملاءمة ومن ثم مواقع أكبر وأكثر موثوقية تتفوق عليها في استفسارات معينة (حتى عندما لا يركز هؤلاء الناشرون حقًا على المكان المناسب). لا يزال الموقع يحتل مرتبة جيدة جدًا للعديد من الاستفسارات (وعدد من الاستفسارات المهمة المتعلقة بالمحتوى) ، لكن التحديث لم يكن جيدًا بالنسبة لهم بشكل عام. سنرى ما إذا كان سيتم تعديل ذلك بمرور الوقت حيث تعلم خوارزميات Google ما إذا كان المستخدمون سعداء بالنتائج ، وما هي المواقع والمحتوى الذي يساعدهم أكثر من غيرهم ، وما إلى ذلك.

الحالة 5: رعاش التحديث الأساسي الواسع الذي أدى إلى تدمير موقع مراجعات المنتج ثم إحيائه.
في مؤتمر مشرفي المواقع من Google في عام 2019 ، أوضح Paul Haahr من Google (مهندس تصنيف رئيسي) أن Google يمكنها دائمًا فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل. كان من الرائع سماع ذلك ، وأنا واثق من أننا رأينا ذلك يحدث عدة مرات منذ ذلك الحين. من المهم جدًا لمالكي المواقع فهم ذلك وأردت تقديم مثال على ذلك في العمل أدناه (على الأقل أعتقد أن هذا ما حدث بعد طرح التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022 رسميًا).

بدأ أحد عملائي في رؤية زيادة لطيفة خلال التحديث الأساسي العريض في مايو 2022. إنه موقع للمراجعات ارتفع وتراجع مع العديد من تحديثات مراجعات المنتج. لذلك كان من الجيد رؤية الحركة في الاتجاه الصحيح ... ولكن بعد ذلك بدأ الزلزال 6/5. وكان هذا الزلزال كبيرًا بالنسبة لعدد من المواقع التي تأثرت بالتحديث الأساسي لشهر مايو. بالنسبة لهذا العميل (والمواقع الأخرى) ، انخفض بشكل كبير في 6/5. وعندما أقول بشدة ، أعني بشدة . كما أوضح عميلي ، لم ينزلوا من الصفحة الأولى إلى الصفحة الثانية. كان من الصعب العثور على ترتيب الموقع على الإطلاق لتلك الاستعلامات (حتى في أفضل 100).

بعد حدوث ذلك ، اعتقدت حقًا أن Google ستصحح هذا الخطأ قبل طرح التحديث بالكامل. ولكن لم يكن هذا هو الحال ... أعلنت Google أن التحديث قد اكتمل في 9 يونيو. كان ذلك مخيفًا بالنسبة لعميلي ... هل سيظلون محبطين إلى هذا الحد؟ في رأيي ، لم يكن عليهم مطلقًا أن يسقطوا هكذا.

حسنًا ، تم طرح تحديث آخر غير مؤكد في 6/12 (بعد ثلاثة أيام فقط) وعاد عدد من تلك المواقع التي سقطت خلال الهزة 6/5 مرة أخرى. كان من الجنون رؤية ... إذن ، هل اكتمل التحديث الأساسي الواسع بالفعل قبل ذلك الحين؟ أم أن هذا هو فصل الخوارزمية (أو عدة) عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيل Google لها بشكل منفصل؟ يصعب القول ، ولكن من المهم أن نفهم أن هذا يمكن أن يحدث مع التحديثات الرئيسية ... تحقق من الاتجاه أدناه.

ملاحظات أخيرة: تحاول Google إبراز المواقع والمحتوى الأعلى جودة والأكثر صلة ، والجودة هي أكثر من مجرد نص على الصفحة ، وأهمية خوارزميات الجودة على مستوى موقع Google:
كما ترون من الحالات الخمس المذكورة أعلاه فقط ، من الصعب للغاية أن نفهم بالضبط سبب زيادة بعض المواقع وانخفاض أخرى. تعتبر التحديثات الأساسية الواسعة معقدة ويمكن أن تسفر عن تعديلات ذات صلة أو تحولات في النوايا أو انخفاضات بناءً على مشكلات الجودة الشاملة.

مرة أخرى ، لن يقوم أحد بعكس هندسة تحديثات خوارزمية النوى العريضة. أوضح داني سوليفان من Google مؤخرًا في Google Meetup في مدينة نيويورك أن Google تحاول حقًا مكافأة المحتوى الرائع (والمواقع الرائعة) بتحديثات أساسية واسعة النطاق.

لكن من الواضح أن الأمر أكثر تعقيدًا من مجرد كتابة محتوى رائع ، على الرغم من أنني أفهم ما يحاول قوله. وأضف أن جون مولر أوضح أن "الجودة" هي أكثر من مجرد محتوى على الصفحة. قد يعني ذلك التنسيق ، والإعلانات على الصفحة ، وتجربة المستخدم ، وما إلى ذلك. ولهذا السبب من المهم التركيز على تحسين موقعك بشكل عام مقابل تغييرات اختيار الكرز. وكما أوضح جون ، لا تركز فقط على النص في الصفحة ... إنه أكثر من ذلك.

نعلم أيضًا أن خوارزميات الجودة على مستوى موقع Google يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مواقع الويب أثناء التحديثات الأساسية الواسعة ، وهذا ليس له علاقة تذكر بما يحدث على مستوى الاستعلام. لذلك لا تفوت فرصة مشاهدة الغابة عن طريق التحقق من الاستعلامات المحددة للموقع الذي يتزايد أو ينخفض. يمكن أن تكون مشكلة أكبر بكثير من حيث الجودة بشكل عام. اعمل على تحسين موقعك بشكل عام من المحتوى إلى تجربة المستخدم إلى الوضع الإعلاني إلى تحسين محركات البحث التقني مما يتسبب في مشاكل الجودة والمزيد. هذا ما أسميه نهج "حوض المطبخ" للعلاج.

هذه واحدة فقط من تغريداتي (من العديد) حول هذا الموضوع مع رابط لمقطع فيديو من جون مولر من Google يناقش هذا الموضوع. لا تغفل عن هذه النقطة. إنه أمر بالغ الأهمية.

التحديث الأساسي الشامل لشهر مايو 2022: النقاط الرئيسية لمالكي المواقع:

• يبدو التحديث مختلفًا ، لكننا لن نعرف أبدًا ما الذي تغير على وجه التحديد. كان هناك المزيد من التقلبات ، وتقلبات أكبر ، وما إلى ذلك خلال تحديث مايو. كانت هناك أيضًا عدة هزات كبيرة أثناء بدء التشغيل.
• قد يجعل التعلم الآلي من المستحيل تقريبًا عكس هندسة ما تفعله Google. يمكن أن ترسل Google آلاف العوامل إلى نظام التعلم الآلي ، الذي يحدد الترجيح ، ثم الترتيب. أوضح Bing أن مهندسي البحث لا يمكنهم حتى الدخول وتحديد ترجيح العوامل المختلفة.
• يمكن لـ Google طرح تحديثات أساسية أصغر يمكن أن يكون لها تأثير كبير على ظهور موقعك. قد لا يكون لهذه التحديثات تأثير كبير على الويب بشكل عام ، ولكن يمكنها بالتأكيد تحريك الإبرة لمواقع محددة (إذا كانت تلك التحديثات الأساسية الأصغر تؤثر على الموقع).
• يمكن أن تتسبب تحولات النية في زيادة المواقع أو انخفاضها (ولا يتحكم مالكو المواقع في ذلك). هذا عندما يصنف Google نوعًا مختلفًا من المواقع للاستعلام.
• يمكن أن يكون لتعديلات الملاءمة تأثير كبير ، لكنها قد تكون صحيحة تمامًا. قم بمراجعة قطراتك بموضوعية بعد تشغيل تقرير دلتا. تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو الأكثر صلة بالاستعلام المطروح.
• يمكن أن تؤثر جودة الموقع الإجمالية أيضًا على المواقع أثناء التحديثات الأساسية الواسعة. إذا كان الأمر كذلك ، فإن العمل على تحسين موقعك بشكل ملحوظ بمرور الوقت هو أفضل مسار للمضي قدمًا. "الجودة" هي أكثر من مجرد محتوى نصي على الصفحة. لذا اعمل على تحسين تجربة المستخدم ، ووضع الإعلان ، والتخطيط ، وغير ذلك (بما يتجاوز مجرد تحسين جودة المحتوى).
• وأخيرًا ، يمكن لـ Google دائمًا فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل (ويمكن أن ينتهي بك الأمر إلى الارتفاع مرة أخرى عندما يحدث ذلك أيضًا). وهذا لن يكون خلال تحديث أساسي واسع النطاق. مرة أخرى ، مرحبًا بك في Google Land.

ملخّص: كان التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022 ضخمًا ...
آمل أن تكون دراسات الحالة التي غطيتها قد ساعدتك في فهم المزيد حول التحديثات الأساسية الواسعة ومدى تعقيدها. تقوم Google بتقييم العديد من العوامل على مدار فترة زمنية طويلة من خلال تحديثات أساسية واسعة النطاق ، ويمكن للمواقع أن ترى تقلبًا هائلاً في رؤية البحث عند طرح التحديثات. إذا تأثرت بتحديث مايو 2022 ، فإنني أوصي بشدة بتشغيل تقرير دلتا وتحديد أهم الاستعلامات والصفحات المقصودة التي تم إسقاطها. ثم حدد ما إذا كان تعديل الملاءمة أو تغيير النية أم أن مشكلات جودة الموقع الشاملة هي التي تسحب الموقع إلى أسفل.

وبالتأكيد تأكد من مراجعة SERPs لفهم الميزات والعلاجات المختلفة التي يمكن أن تؤثر على الرؤية ونسبة النقر إلى الظهور. كل هذا يمكن أن يساهم في تقلبات حركة المرور.

حتى التحديث الأساسي الواسع التالي ، حظ سعيد.

GG

عد إلى الأعلى >>