Google 2022년 5월 브로드 코어 업데이트 – 광범위한 코어 알고리즘 업데이트의 복잡성을 다시 한 번 강조하는 5가지 미시적 사례 연구

Google의 2022년 5월 브로드 코어 업데이트는 2022년 5월 25일에 출시되었으며 출시는 2022년 6월 9일에 완료되었습니다(완전히 출시되는 데 약 15일 소요). 출시 초기에 많은 사이트에서 엄청난 변동성을 보인 대규모 알고리즘 업데이트였습니다. 그러나 우리는 롤아웃 중에 몇 가지 큰 떨림을 보았기 때문에 시작에 불과했습니다(일부 사이트는 이러한 조정을 기반으로 코스를 역전시킴). 떨림에 대한 자세한 내용은 이 게시물의 뒷부분에서 다루겠습니다.

또한 이번 업데이트는 뭔가 다른 느낌이 들었습니다(보상받는 사이트, 죽은 사이트에서 다시 급증하는 사이트, 롤아웃된 떨림, 발생한 의도 이동 등을 기반으로). 가장 큰 업데이트 중 하나였습니다. 오랜만에 봤습니다.

문제는 Google이 무엇을 변경했는지 결코 알 수 없다는 것입니다. 이것이 광범위한 핵심 업데이트가 있는 현실이며 이를 이해하는 것이 매우 중요합니다. 나는 또한 나중에 내 포스트에서 이것에 대해 더 다룰 것입니다.

광범위한 핵심 업데이트 사례 연구:
광범위한 핵심 업데이트를 다룰 때 어떤 일이 일어났는지 보여주는 가장 효과적인 방법은 내가 작업한 사이트의 사례를 제공하는 것입니다. 각 사이트의 역사, 전반적인 틈새 시장에 대한 심층적인 지식이 있기 때문입니다. 감사 중에 드러난 내용, 완료된 작업, 변경 사항이 적용된 기간 등을 알고 있기 때문입니다. 따라서 광범위한 핵심 업데이트의 복잡성을 다시 한 번 강조하는 5가지 미시적 사례 연구를 다루겠습니다. 또한 2022년 5월의 광범위한 핵심 업데이트와 일치하는 몇 가지 다른 중요한 변경 사항을 다루겠습니다.

그리고 제가 이러한 케이스를 다룰 수 있도록 허락해주신 고객님께 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 사례를 통해 다른 사이트 소유자가 광범위한 핵심 업데이트가 작동하는 방식, 사이트가 영향을 받는 방식 등에 대해 더 많이 이해할 수 있다고 생각합니다.

이동하려는 경우를 위한 빠른 목차입니다.

• 5월 업데이트 - 뭔가 달라 보였습니다.
• 기계 학습 및 떨림에 대한 알림입니다.
• 흥미로운 발견이 사라집니다.
• 사례 1: 금융 사이트 급증(UGC가 포함된 YMYL)
• 사례 2: 전자 상거래 사이트가 중단됨(단, 블로그 콘텐츠의 일부만 해당)
• 사례 3: 의료 및 의료 사이트 급증(과도한 UGC 포함)
• 사례 4: 엔터테인먼트 커뮤니티 사이트 삭제 – 게임 등.
• 사례 5: 광범위한 코어 업데이트 떨림의 영향을 크게 받는 검토 사이트.
• 품질, 사이트 수준 품질 알고리즘 등에 대한 참고 사항입니다.
• 사이트 소유자를 위한 요점.

2022년 5월 브로드 코어 업데이트 - 뭔가 달라 보이지만 무엇이 바뀌었는지 알 수 없습니다.
다시 말하지만 이번 업데이트에서는 뭔가 다른 느낌이 들었습니다. 엄청난 변동성, 방향을 바꾸는 사이트, 검색 가시성의 극단적인 변화(특히 특정 YMYL 카테고리 전반에 걸친)로 인해 Google이 새로운(그리고 큰) 무언가를 구현했다고 믿게 되었습니다. 나는 그들이 그렇게 했다고 믿지만, 다시 한번, 우리는 무엇이 바뀌었는지 확실히 알지 못할 것입니다. 광범위한 핵심 업데이트는 매우 복잡하며 오랜 기간에 걸쳐 많은 요소를 고려합니다. 이에 대해서는 곧 자세히 다루겠습니다.

또한 전반적으로 개선을 위해 아무 것도(또는 거의) 하지 않은 많은 사이트(특히 YMYL에서)가 이전 핵심 업데이트 드롭에서 다시 급증했습니다. 예 , 광범위한 핵심 업데이트 중에 항상 볼 수 있지만 이 업데이트는 다른 것보다 더 많은 역전/복구를 산출하는 것 같았습니다... 그리고 대규모 스윙 백으로 인해 변경 사항이 실제 사이트에서 수행하는 것보다 Google 측에서 더 많을 수 있다고 생각합니다.

다음은 이러한 상황에 대한 두 가지 예입니다.

이는 머신 러닝이 광범위한 핵심 업데이트와 함께 사용될 수 있는 방법에 대해 상기시키는 좋은 후속 조치입니다.

기계 학습 시스템 및 광범위한 핵심 업데이트에 대한 알림... 기계 학습 시스템에 수천 개의 신호가 전송될 수 있습니다.
나는 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물과 프레젠테이션에서 이것을 여러 번 다루었으며 이해하는 것이 매우 중요합니다. Google은 광범위한 핵심 업데이트를 통해 장기간에 걸쳐 수많은 평가를 수행하고 있습니다. 그리고 기계 학습의 관점에서 Google은 기계 학습 시스템에 많은 신호를 보낼 수 있습니다. 여기서 시스템은 이러한 요소의 가중치를 결정하고 궁극적으로 순위를 결정합니다.

Bing은 핵심 순위 알고리즘에 대한 기계 학습 사용에 대해 훨씬 더 투명합니다. Bing의 Fabrice Canel은 검색 엔지니어조차 들어가서 특정 요소가 얼마나 강력한지 결정할 수 없다고 설명했습니다. 그는 가중치를 결정한 다음 순위를 결정하는 기계 학습 시스템에 수천 가지 요소를 보낸다고 설명했습니다.

내가 이것을 ( 다시 ) 언급하는 이유는 광범위한 핵심 업데이트, 이러한 요소의 가중치 등으로 Google에서 평가하는 모든 요소를 ​​분석할 수 없기 때문입니다. 그리고 시간이 지남에 따라 Google은 항상 더 많은 정보 를 보낼 수 있습니다. 머신 러닝 시스템에 신호 를 전송합니다(새로운 신호의 가중치를 결정해야 하므로 시스템이 더욱 정교해지며, 이는 다시 순위에 영향을 줄 수 있습니다). 변경 사항으로 인해 사이트가 급증하지 않아야 할 때 급증하거나, 아무 작업도 수행하지 않은 상태에서 다시 돌아오거나, 한때 잘 작동하던 사이트가 중단될 수 있습니다.

2022년 5월의 광범위한 코어 업데이트에서 본 떨림은 초기 출시가 Google이 원하는 만큼 성공적이지 못했다는 신호입니다(말장난 의도). Google이 원하는 결과를 얻으려면 몇 번의 떨림이 필요했습니다.

떨림과 관련하여 John Mueller는 Google이 주요 업데이트가 출시된 후 항상 조정 및 조정을 구현할 수 있다고 설명했습니다. 글쎄, 우리는 일부 사이트가 롤아웃에 10일 동안 완전히 급락했다가 롤아웃이 완료된 후 다시 급증하는 것을 보았습니다. 나중에 더 자세히 다루겠지만, 이는 Google이 문제를 해결하기 위해 몇 가지 큰 조정을 구현해야 하는 방법에 대한 부분적인 견해를 제공합니다. 따라서 광범위한 핵심 업데이트에 대한 모든 프레젠테이션에 "Google Land에 오신 것을 환영합니다"를 포함하는 내용을 반복해서 설명합니다.

"흥미로운" 제거: Google의 "흥미로운 발견" 모바일 SERP 기능이 5월 핵심 업데이트 직전에 사라집니다.
이는 웹상의 많은 사이트(일부 사이트의 경우 크게)의 트래픽에도 영향을 줄 수 있으므로 이해하는 것이 중요합니다. 5월에 광범위한 핵심 업데이트가 출시된 후 클라이언트 사이트를 분석하는 동안 Google의 Interesting Finds SERP 기능이 누락된 것을 발견했습니다. 모듈에서 기본적으로 3개의 기사를 제공하고 20개 이상의 기사의 전체 목록에 링크된 대규모 모바일 SERP 기능이었기 때문에 이는 큰 문제입니다. 또한 Interesting Finds를 사용하면 사이트가 검색 결과에서 두 배로 증가할 수 있습니다(같은 기사가 검색 결과의 1페이지에 있는 모듈과 10개의 파란색 링크에서 순위가 ​​매겨질 수 있음).

모바일 SERP에서 Interesting Finds는 다음과 같이 표시됩니다.

5월의 광범위한 코어 업데이트가 출시되자 바로 이 기능이 제거된 것 같습니다. 흥미로운 타이밍입니다(말장난 의도). 따라서 업데이트로 인해 트래픽이 감소한 경우 사이트가 중단된 쿼리에 대한 SERP를 확실히 확인하십시오. 만약 당신이 Interesting Finds에서 순위를 매긴다면, 그것은 하락에 기여하는 또 다른 요인이 될 수 있습니다. 다음은 "흥미로운 발견"에 대한 고급 웹 순위를 통한 추적입니다. 이에 대해 알려준 Brodie Clark에게 모자 팁.

Interesting Finds가 제거된 이유에 대한 이론이 있으며 최근에 등장한 새로운 시각적 SERP 기능과 관련이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 더 큰 비주얼, 더 많은 비디오, 새로운 그리드 레이아웃, 짧은 비디오 등. 테스트 중이거나 최근에 출시된 여러 새로운 기능을 다루는 내 게시물을 확인할 수 있습니다. 이는 6월 뉴욕에서 열린 Google SEO Meetup에서 발표한 내용을 기반으로 합니다.

이제 케이스로 넘어갑시다!

5가지 마이크로 사례: 2022년 5월 브로드 코어 업데이트의 급증 및 하락
앞서 언급했듯이 광범위한 핵심 업데이트의 복잡성을 강조하는 5가지 소규모 사례를 아래에 제공하겠습니다. 각각은 고유하며 하락과 급증을 모두 다룰 것입니다. 뛰어들어봅시다.

사례 1: YMYL 사이트 급증(재정) – 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트를 통해 소규모 핵심 업데이트 및 더 많은 동안 복구.
이것은 금융 분야에서 크고 복잡한 사이트입니다. 많은 양의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 포함된 국제 사이트입니다. 이 사이트는 이전의 광범위한 코어 업데이트 동안 상당한 양의 하락과 급증을 보았고 2021년 6월의 광범위한 코어 업데이트 동안 상당히 많이 하락했습니다. 이전 핵심 업데이트 동안의 주요 변동성 이후입니다. 사이트 소유자는 불확실성에 지쳤고 상황을 전면적으로 해결하기를 원했습니다.

다음은 2021년 6월 핵심 업데이트의 하락입니다.

크롤링 분석 및 감사 중에 "품질 색인" 문제부터 씬 콘텐츠, 낮은 품질의 UGC, 품질 문제를 일으키는 기술 문제에 이르기까지 사이트 전체에서 많은 문제를 발견했습니다. 또한 EAT는 수직적으로 매우 중요하고 권위적인 측면에서 격차가 있었습니다. EAT는 신뢰할 수 있는 사이트의 링크 및 언급(오프사이트 요인 대 온사이트)의 영향을 크게 받습니다. 그러나 현장 요인(이 역시 해결해야 함)을 관리하여 전문성을 강화하는 것도 중요합니다.

사이트 소유자는 가능한 한 많은 문제를 수정하기 위해 열심히 노력했으며 상당한 시간이 걸렸습니다(문제의 양과 문제를 해결하기 위한 소규모 개발 및 콘텐츠 팀을 기반으로 함). 그리고 다시 말하지만, 이 사이트는 움직이는 부분이 많은 대규모 사이트이므로 변경 사항이 있으면 수만 페이지(또는 그 이상)에 영향을 미칠 수 있습니다.

11월의 광범위한 핵심 업데이트가 출시되었고 사이트는 안정적이었습니다(그러나 여전히 다운됨). 좋은 소식은 더 많이 떨어지지는 않았지만 제 생각에는 더 많은 시간이 필요했다는 것입니다. 이는 모든 변경 사항이 아직 구현되지 않았으며 Google에서 장기적으로 이러한 변경 사항을 평가해야 한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

그리고 2022년 2월이 쾅 하고 도착했습니다.

2022년 2월 초에 더 작은 코어 업데이트처럼 보였던 것이 출시되었고 사이트는 미친 듯이 급증했습니다. Google은 항상 더 작은 핵심 업데이트를 푸시하며 일부는 특정 사이트의 가시성에 중대한 영향을 미칠 수 있음을 상기시켜줍니다. 웹 전반에 걸쳐 많은 사이트에 영향을 미치는 광범위한 업데이트는 아니지만... 특정 사이트에 큰 영향을 미칠 수 있습니다(작은 변경 사항이 해당 사이트에 영향을 미치는 경우...) 사이트는 그날 39% 급증했으며 그 이후로 계속 유지되었습니다.

그리고 소규모 핵심 업데이트와 관련하여 Google은 광범위한 핵심 업데이트에 대한 게시물에서 이 권리를 설명했습니다. 그러나 많은 사람들이 광범위한 핵심 업데이트에만 초점을 맞추기 때문에 그 시점을 지나쳐 버렸다고 생각합니다.

그러나 증가는 아직 이루어지지 않았습니다. 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트가 출시되었을 때 더 많이 증가했습니다. 따라서 2022년 2월 소규모 핵심 업데이트와 2022년 5월 대규모 핵심 업데이트 사이에 사이트는 가시성 및 트래픽 측면에서 훨씬 더 나은 상태를 유지하고 있습니다. 또한 향후 광범위한 핵심 업데이트 동안 변동성을 제한할 수 있도록 사이트 전체에서 여러 문제를 수정했습니다.

다음은 5월 업데이트로 급증한 URL의 몇 가지 예입니다. 하나는 6/5 떨림 중입니다(이 게시물의 뒷부분에서 다루겠습니다).

사례 2: 전자 상거래 사이트는 중단되지만 블로그 콘텐츠는 "차선을 벗어남"만
이 전자 상거래 사이트는 많은 정보 콘텐츠를 생산하고 오랜 기간 동안 보유하고 있습니다. 그리고 그 콘텐츠 중 일부는 회사의 핵심 역량에 지나치게 집중되어 있지 않습니다. 사이트의 핵심 전자 상거래 부분과 내 의견으로는 일부는 "주변부"로 간주되는 많은 기사 콘텐츠가 있습니다. 사이트의 핵심은 아니지만 사이트에서 판매하는 것과 접선적으로 관련되어 있습니다. 확실히 고품질 콘텐츠이지만, 주제적으로는 일종의 "차선을 벗어난" 것입니다.

그 콘텐츠는 역사적으로 좋은 순위를 차지했지만(심지어 시간이 지남에 따라 많은 추천 스니펫에서 우승하기도 함), 나는 항상 그 콘텐츠가 떨어질 가능성을 제기했습니다. 즉, 해당 콘텐츠의 순위를 조정하는 관련성 조정이 있을 수 있거나 Google에서 다른 유형의 사이트가 해당 검색어에 대해 순위를 매길 수 있도록 결정할 수 있습니다(의도 이동).

글쎄, 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트가 출시되었고 붐, 그 콘텐츠가 큰 타격을 입었습니다. 정보 제공 콘텐츠와 핵심 전자 상거래 사이트 콘텐츠를 분석할 때 데이터에 따르면 전자 상거래 비중이 전혀 떨어지지 않은 것으로 나타났습니다. 따라서 Google의 알고리즘은 블로그 콘텐츠의 순위를 조정했지만 핵심 전자 상거래 부분은 가시성 측면에서 훌륭했습니다. 또한 사이트 소유자는 해마다 사이트의 전자 상거래 부분이 트래픽 측면에서 증가하고 있다고 설명했습니다(전환도 안정적임).

다음은 5월 업데이트와 함께 삭제된 주변 블로그 콘텐츠입니다.

다음은 사이트의 핵심 전자 상거래 부분입니다(안정적).

제 생각에는 변화가 의미가 있습니다. 이것이 바로 제가 귀하의 콘텐츠 생성 계획이 핵심 사용자를 많이 대상으로 하도록 하는 데 열렬한 지지를 보내는 이유이기도 합니다. 나는 항상 콘텐츠의 관점에서 "당신의 차선에 머무르는 것"을 권장했습니다. 이 경우가 그 이유를 잘 보여주는 사례입니다.

사례 3: 의료 및 의료 사이트 급증 – 대규모 UGC 사용
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 많은 건강 및 의료에 중점을 둔 대규모 사이트입니다. 또한 광범위한 코어 업데이트 중에 시간이 지남에 따라 급증 및 감소했으며 최근 두 번의 후속 광범위한 코어 업데이트(2021년 6월 및 2021년 11월) 동안 감소했습니다.

저는 2022년 5월에 사이트를 돕기 시작했기 때문에 그 이전에 구현된 변경 사항에는 참여하지 않았습니다(그러나 지난 몇 년 동안 완료된 변경 사항을 검토한 후에는 몇 가지 더 큰 변경 사항에 동의할 것입니다). 분명히 동의하지 않는 부분이 있지만 품질 면에서 큰 차이를 만들 수 있다고 생각하는 몇 가지 중요한 변경 사항이 있었습니다.

예를 들어, 품질이 낮거나 얇은 콘텐츠가 인덱싱되지 않도록 하는 동시에 최고 품질의 콘텐츠가 인덱싱되도록 "품질 인덱싱"을 개선하는 데 많은 노력을 기울였습니다. 그들은 지난 1~2년 동안 수천 개의 URL을 해킹했고 색인이 생성된 페이지가 사용자에게 고품질의 관련 정보를 제공하도록 하는 데 집중했습니다. 또한 전문가가 사이트에서 콘텐츠를 작성 및/또는 검토하도록 하고, 해당 전문가를 강조 표시하고, 참조 및 인용을 제공하고, 구조화된 데이터를 사용하여 건강 및 의료 콘텐츠를 강화함으로써 현장 EAT도 개선했습니다. 구조화된 데이터는 순위 요소가 아니지만 콘텐츠와 관련된 더 많은 컨텍스트를 Google에 제공할 수 있습니다. 그것이 전부는 아니지만(모든 변경 사항이 포함된 방대한 문서가 있음) 핵심 변경 사항 중 일부입니다.

글쎄, 사이트는 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트 동안 급증했습니다. 이 사이트는 업데이트가 출시된 이후로 29% 증가했으며 (초기 업데이트 이후의 떨림에도 불구하고) 안정적으로 유지되었습니다.

급등, 순위가 상승한 콘텐츠, 구현된 변경 사항을 검토한 결과 급등은 아마도 여러 가지의 조합에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 예를 들어, 사이트 개선을 위해 완료된 작업으로 인해 급증할 수 있습니다. Google이 정보 제공 사이트에 비해 쿼리에 대해 UGC를 더 많이 추진하고(의도 이동), Google이 기계 학습 시스템 관점에서 다이얼을 돌리기 때문일 수 있습니다.

의도 이동의 관점에서 볼 때 Google의 알고리즘은 이제 사용자가 기사 기반 콘텐츠보다 실제 사람들(전문가 응답과 혼합)의 의견을 듣고 싶어 한다고 믿을 수 있습니다. 그것은 적어도 지금은 ... 의도 전환은 까다로울 수 있으며 한푼도 줄 수 있습니다. 확실히 말할 수는 없지만 UGC는 확실히 시장에서 뛰어올랐습니다.

참고로, 이것은 국제 사이트이며 여기 미국에서 영어 쿼리에 대해 동일한 유형의 콘텐츠 순위가 표시되지 않습니다. Google이 UGC를 추진할 때 이는 의도 이동에 가깝습니다. 사이트는 개선하기 위해 많은 작업을 완료했으며 이는 탁월하지만 그로 인해 급증한 부분이 어느 정도인지 말하기는 어렵습니다. 따라서 서지가 남아 있는지 여부는 시간이 말해줄 것입니다. 예를 들어 Google이 다른 의도 이동을 푸시하면 사이트가 중단될 수 있습니다(UGC가 많이 포함되어 있기 때문에). 그들은 사이트를 개선하기 위해 계속 노력하고 있으므로 이러한 변경이 장기적으로 변동성을 제한할 수 있기를 바랍니다.

사례 4: 엔터테인먼트 커뮤니티 사이트 – 게임 등.
사이트는 대규모 및 복잡한 사이트입니다(오랜 역사를 가짐). 시간이 지남에 따라 광범위한 핵심 업데이트로 기복이 공정한 몫을 보았습니다. 크롤링 분석 및 감사 중에 사이트의 전반적인 품질에 영향을 줄 수 있는 많은 문제를 발견했습니다.

예를 들어, 품질에 영향을 줄 수 있는 많은 기술적인 문제가 있었고, 사이트 전체에 걸쳐 큰 얇은 콘텐츠 문제가 있었고(단지 사이트의 콘텐츠 양을 기준으로 함), 전체 디자인과 UX를 업데이트해야 했습니다(당시에는 더 오래되고 구식으로 보임) 사이트의 특성에 따라 중복되는 내용이 많았습니다.

사이트 소유자는 변경 사항을 구현하기 위해 매우 신속하게 작업했으며 사이트를 개선하기 위해 많은 작업을 완료했습니다. 그러나 여러 수준에서 IMO를 처리해야 할 더 많은 문제가 있습니다. 사이트 소유자는 이를 알고 있으며 사이트 전체를 개선하기 위해 계속 노력하고 있습니다.

사이트의 많은 페이지에 영향을 미치는 일부 작업이 구현된 후 2021년 가을에 몇 가지 중요한 주요 용어(예: 사이트에서 초점을 맞춘 가장 중요한 용어)의 순위가 급등했습니다. 그것은 보기에 매우 흥미로웠고 광범위한 핵심 업데이트를 벗어났습니다. 그 당시 사이트 전체는 급등하지 않았지만 특정 중요한 용어는 순위가 급등했습니다. 다시 말하지만, 이는 Google이 항상 릴리스하는 더 작은 핵심 업데이트를 기반으로 할 수 있습니다.

그리고 다음은 그 당시 급증한 세 가지 중요한 헤드 용어의 조합(정규식을 통해)입니다.

사이트는 2021년 11월 코어 업데이트를 통해 안정적이었고, 이는 2021년 6월 업데이트와 아직 오랜 기간 동안 더 큰 변경 사항이 적용되지 않은 것을 기반으로 한 승리였습니다. 그러나 5월 업데이트가 출시되었고 트래픽 측면에서 사이트에 좋지 않았습니다. 18% 하락했습니다. 하지만 내가 항상 말했듯이, 무엇이 떨어졌고 왜 떨어졌는지 이해하려면 델타 보고서를 실행하는 것이 중요합니다.

5월 핵심 업데이트 드롭을 기반으로 델타 보고서를 실행하면 여러 관련성 조정이 드러났습니다. 그 방울을 객관적으로 검토할 때, 그것들은 의미가 있었습니다. 예를 들어 사이트에 해당 엔터티와 관련된 게임이 있을 때 엔터티 이름에 대한 순위를 지정합니다. 사이트가 콘텐츠 측면에서 제공하는 것과 관련된 쿼리에 한정자를 추가해도 사이트의 순위는 여전히 매우 높습니다.

예를 들어 다음은 업데이트 기간 동안 안정적으로 유지되는 두 가지 핵심 쿼리 범주입니다.

이제 힘든 소식입니다. 사이트가 중요한 쿼리로 인해 삭제되었을 때 엔터테인먼트, 게임 등에 직접적으로 초점을 맞추지 않은 주요 퍼블리셔보다 순위가 높은 경우가 많았습니다. 이것은 사이트 소유자를 끝없이 짜증나게 합니다(나는 완전히 이해합니다). 이것은 내가 수년 동안 많은 사이트 소유자로부터 들었던 것입니다. 콘텐츠(또는 하위 도메인)의 새로운 섹션으로 틈새 시장을 파고드는 강력한 대형 게시자. 수천만 개의 링크, 매우 강력한 EAT 등을 가진 주요 게시자와 경쟁하는 경우 분명히 어려운 상황입니다. 그러나 이 사이트는 전적으로 틈새 시장에 초점을 맞추고 있으며 수년 동안 그랬습니다.

다음은 1페이지에서 규모가 큰 게시자가 사이트 순위를 앞지르기 시작한 좋은 예입니다. 이 사이트는 여전히 1페이지 중간 정도의 순위에 있지만 5월의 광범위한 핵심 업데이트를 통해 분명히 하락한 것을 볼 수 있습니다.

따라서 이 사이트의 경우 관련성 조정이 혼합된 다음 특정 쿼리에 대해 더 크고 더 권위 있는 사이트가 순위를 차지합니다(해당 게시자가 틈새 시장에 실제로 초점을 맞추지 않는 경우에도). 이 사이트는 여전히 많은 쿼리(및 콘텐츠와 관련된 여러 중요한 쿼리)에 대해 매우 높은 순위를 기록했지만 업데이트는 전반적으로 좋지 않았습니다. 사용자가 결과에 만족하는지, 어떤 사이트와 콘텐츠가 가장 도움이 되는지 등을 Google 알고리즘이 학습함에 따라 시간이 지남에 따라 이것이 조정되는지 확인할 것입니다.

사례 5: 제품 리뷰 사이트를 파괴했다가 다시 부활시킨 광범위한 코어 업데이트 떨림.
2019년 Google 웹마스터 컨퍼런스에서 Google의 Paul Haahr(선임 순위 엔지니어)는 Google이 항상 광범위한 핵심 업데이트에서 알고리즘을 분리하고 별도로 실행할 수 있다고 설명했습니다. 그 말을 들으니 정말 신기했고 그 이후로 그런 일이 여러 번 발생했다고 확신합니다. 사이트 소유자가 이것을 이해하는 것이 매우 중요하며 아래에서 이에 대한 예제를 제공하고 싶었습니다(적어도 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트가 공식적으로 출시된 후에 일어난 일이라고 생각합니다).

제 고객 중 한 명이 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트 동안 상당한 증가를 보기 시작했습니다. 여러 제품 리뷰 업데이트로 급등 및 하락한 리뷰 사이트입니다. 그래서 올바른 방향으로 움직임을 보는 것이 좋았습니다. 그러나 6/5 떨림이 발생했습니다. 그리고 그 흔들림은 5월 핵심 업데이트의 영향을 받은 여러 사이트에서 컸습니다. 이 클라이언트(및 다른 사이트)의 경우 6/5에 크게 떨어졌습니다. 그리고 내가 무겁게 말할 때는 HEAVILY 를 의미합니다. 내 고객이 설명했듯이, 그들은 1페이지에서 2페이지로 그냥 떨어지지 않았습니다. 이러한 쿼리에 대한 사이트 순위를 찾기가 어려웠습니다(상위 100개에서도).

이 일이 발생한 후, 나는 업데이트가 완전히 배포되기 전에 Google이 그 실수를 바로잡을 것이라고 진심으로 믿었습니다. 하지만 그렇지 않았습니다... Google은 업데이트가 6월 9일에 완료되었다고 발표했습니다. 그것은 내 고객에게 지옥만큼 무서웠습니다. 그들이 정말로 그렇게 많이 내려갔을까요? 내 생각에 그들은 절대 그렇게 떨어지지 말았어야 했다.

음, 또 다른 확인되지 않은 업데이트가 6/12(단 3일 후)에 출시되었으며 6/5 진동 중에 삭제된 많은 사이트가 다시 포효했습니다. 정말 신기했습니다... 그렇다면 그 전에 광범위한 핵심 업데이트가 실제로 완료되었습니까? 아니면 광범위한 핵심 업데이트와 Google에서 별도로 실행하는 알고리즘(또는 여러 개)을 분리한 것입니까? 말하기는 어렵지만 주요 업데이트로 인해 이런 일이 발생할 수 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 아래 동향을 확인하세요.

최종 참고 사항: Google은 가장 관련성이 높은 최고 품질의 사이트와 콘텐츠를 표시하기 위해 노력하고 있습니다. 품질은 페이지의 텍스트 그 이상이며 Google 사이트 수준 품질 알고리즘의 중요성은 다음과 같습니다.
위의 5가지 경우에서만 볼 수 있듯이 일부 사이트는 급증하고 다른 사이트는 하락하는 이유를 정확히 이해하기가 매우 어렵습니다. 광범위한 핵심 업데이트는 복잡하며 전반적인 품질 문제에 따라 관련성 조정, 의도 이동 또는 삭제를 초래할 수 있습니다.

다시 말하지만 아무도 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 리버스 엔지니어링하지 않을 것입니다. Google의 Danny Sullivan은 최근 NYC에서 열린 Google Meetup에서 Google이 광범위한 핵심 업데이트를 통해 훌륭한 콘텐츠(및 훌륭한 사이트)에 대한 보상을 진정으로 시도하고 있다고 설명했습니다.

하지만 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 것보다 분명히 훨씬 더 복잡합니다. 비록 그가 말하려는 바는 알지만 말입니다. 그리고 John Mueller가 "품질"은 페이지의 콘텐츠 이상이라고 설명했다고 덧붙입니다. 이는 레이아웃, 페이지의 광고, 사용자 경험 등을 의미할 수 있습니다. 따라서 체리 피킹 변경 대신 사이트 전체를 개선하는 데 집중하는 것이 중요합니다. John이 설명했듯이 페이지의 텍스트에만 집중하지 마십시오. 그 이상입니다.

또한 Google의 사이트 수준 품질 알고리즘 은 광범위한 핵심 업데이트 동안 웹사이트에 큰 영향을 미칠 수 있으며 이는 쿼리 수준에서 진행되는 작업과는 거의 관련이 없습니다. 따라서 급증하거나 하락하는 사이트에 대한 특정 쿼리를 확인하여 나무에 대한 숲을 놓치지 마십시오. 전반적인 품질 측면에서 훨씬 더 큰 문제가 될 수 있습니다. 콘텐츠에서 UX, 광고 상황, 품질 문제를 일으키는 기술 SEO에 이르기까지 사이트를 전반적으로 개선하기 위해 노력하십시오. 그것이 바로 내가 수리에 대한 "주방 싱크대" 접근 방식이라고 부르는 것입니다.

다음은 주제에 대해 논의하는 Google의 John Mueller의 비디오 링크와 함께 이에 대한 많은 트윗 중 하나입니다. 이 점을 간과하지 마십시오. 매우 중요합니다.

2022년 5월 브로드 코어 업데이트: 사이트 소유자를 위한 요점:

• 업데이트가 다르게 느껴졌지만 구체적으로 무엇이 변경되었는지 결코 알 수 없습니다. 5월 업데이트 동안 더 많은 변동성, 더 큰 변동 등이 있었습니다. 또한 롤아웃 동안 몇 차례의 큰 흔들림이 있었습니다.
• 기계 학습은 Google이 하는 일을 리버스 엔지니어링하는 것을 거의 불가능하게 만들 수 있습니다. Google은 가중치를 결정한 다음 순위를 결정하는 기계 학습 시스템에 수천 가지 요소를 보낼 수 있습니다. Bing은 검색 엔지니어가 들어가서 다양한 요인의 가중치를 결정할 수도 없다고 설명했습니다.
• Google은 사이트의 가시성에 큰 영향을 줄 수 있는 소규모 핵심 업데이트를 출시할 수 있습니다. 이러한 업데이트는 웹 전체에 큰 영향을 미치지 않을 수 있지만 특정 사이트의 바늘을 움직일 수는 있습니다(작은 핵심 업데이트가 사이트에 영향을 미치는 경우).
• 의도 이동으로 인해 사이트가 급증하거나 하락할 수 있습니다(사이트 소유자는 이를 제어할 수 없음). 그 때 Google은 쿼리에 대해 다른 유형의 사이트 순위를 지정합니다.
• 관련성 조정도 큰 영향을 미칠 수 있지만 완전히 정확할 수도 있습니다. 델타 보고서를 실행한 후 방울을 객관적으로 검토하십시오. 귀하의 콘텐츠가 현재 쿼리와 가장 관련성이 있는지 확인하십시오.
• 전반적인 사이트 품질은 광범위한 핵심 업데이트 중에 사이트에 영향을 줄 수도 있습니다. 그렇다면 시간이 지남에 따라 사이트를 크게 개선하기 위해 노력하는 것이 가장 좋은 방법입니다. "품질"은 페이지의 텍스트 콘텐츠 그 이상입니다. 따라서 사용자 경험, 광고 상황, 레이아웃 등을 개선하기 위해 노력하십시오(단순한 콘텐츠 품질 개선을 넘어).
• 마지막으로, Google은 항상 광범위한 핵심 업데이트에서 알고리즘을 분리하고 별도로 실행할 수 있습니다. 그리고 그것은 광범위한 핵심 업데이트 동안은 아닐 것입니다. 다시 한 번 Google Land에 오신 것을 환영합니다.

요약: 2022년 5월 브로드 코어 업데이트는 거대했습니다…
제가 다룬 사례 연구가 광범위한 핵심 업데이트와 업데이트가 얼마나 복잡한지에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. Google은 광범위한 핵심 업데이트를 통해 장기간에 걸쳐 많은 요소를 평가하고 있으며 업데이트가 출시되면 사이트에서 검색 가시성이 크게 변동할 수 있습니다. 2022년 5월 업데이트의 영향을 받은 경우 델타 보고서를 실행하고 삭제된 상위 쿼리 및 랜딩 페이지를 식별하는 것이 좋습니다. 그런 다음 관련성 조정, 의도 이동 또는 사이트를 끌어내리는 전체 사이트 품질 문제인지 확인합니다.

또한 SERP를 검토하여 가시성과 클릭률에 영향을 미칠 수 있는 다양한 기능과 처리를 이해해야 합니다. 이 모든 것이 트래픽 변동성에 기여할 수 있습니다.

다음 광범위한 핵심 업데이트까지 행운을 빕니다.

GG

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