Google 2022 年 5 月广泛核心更新——5 个微型案例研究再次强调了广泛核心算法更新的复杂性

谷歌 2022 年 5 月的广泛核心更新于 2022 年 5 月 25 日推出，并于 2022 年 6 月 9 日完成推出（完全推出大约需要 15 天）。 这是一次大规模的算法更新，许多网站在推出初期就看到了大量的波动。 但这仅仅是开始，因为我们在推出期间看到了几次大震动（一些网站根据这些调整改变了路线）。 稍后我将在这篇文章中详细介绍震颤。

此外，感觉这次更新确实有一些不同（基于分析网站获得奖励、网站起死回生、推出的震颤、发生的意图转变等）这是最大的更新之一我已经看过很久了。

问题是我们永远不会知道谷歌改变了什么。 这就是我们拥有广泛核心更新的现实，理解这一点非常重要。 稍后我还将在我的帖子中对此进行更多介绍。

广泛的核心更新案例研究：
在涵盖广泛的核心更新时，我发现展示所发生情况的最有效方法是提供我工作过的网站的案例。 那是因为我对每个站点、它们的历史、每个细分市场都有深入的了解，我知道审计期间出现了什么、已完成的工作、这些更改已经实施了多长时间等等。 因此，我将介绍五个微型案例研究，它们再次强调了广泛核心更新的复杂性。 此外，我将介绍与 2022 年 5 月广泛的核心更新同时发生的其他一些重要变化。

我要感谢我的客户让我报道这些案件。 我认为这些案例可以帮助其他网站所有者更多地了解广泛的核心更新如何工作、网站如何受到影响等等。

如果您想跳来跳去，这里有一个快速目录：

• 五月更新——似乎有些不同。
• 关于机器学习和震颤的提醒。
• 有趣的发现不见了。
• 案例一：金融网站激增（YMYL with UGC）
• 案例 2：电子商务网站下降（但仅限于边缘博客内容）
• 案例 3：健康和医疗网站激增（UGC 较重）
• 案例 4：娱乐社区网站掉落——游戏等。
• 案例 5：审核站点受到广泛核心更新震荡的严重影响。
• 关于质量、站点级质量算法等的注释。
• 网站所有者的关键点。

2022 年 5 月的广泛核心更新——似乎有些不同，但我们永远不知道发生了什么变化。
再一次，这次更新让人感觉有些不同。 它是巨大的，具有大量的波动性，几次强大的震颤使网站逆转，搜索可见性的极端波动（尤其是在某些 YMYL 类别中）让我相信谷歌实施了一些新的（和大的）。 我相信他们做到了，但再一次，我们永远无法确定发生了什么变化。 广泛的核心更新非常复杂，需要考虑许多因素，而且需要很长一段时间。 我很快就会对此进行更多介绍。

也有许多网站（尤其是在 YMYL 中）从之前的核心更新下降中回升，因为他们没有采取任何措施（或很少）进行整体改进。 是的，你总是可以在广泛的核心更新中看到这一点，但这次更新似乎比其他更新产生了更多的逆转/恢复……而且巨大的回落让我认为谷歌的改变可能比实际网站做的更多。

这是发生这种情况的两个例子：

这很好地提醒了机器学习如何与广泛的核心更新一起使用。

关于机器学习系统和广泛核心更新的提醒……可能有数千个信号发送到机器学习系统。
我在关于广泛核心更新的帖子和演示文稿中已经多次介绍了这一点，理解这一点非常重要。 谷歌在很长一段时间内通过广泛的核心更新进行了大量评估。 从机器学习的角度来看，谷歌可能会向机器学习系统发送许多信号，由系统确定这些因素的权重，并最终确定排名。

Bing 在其核心排名算法中使用机器学习更加透明。 Bing 的 Fabrice Canel 解释说，即使是搜索工程师也无法确定某些因素的强大程度。 他解释说，他们将数千个因素发送到机器学习系统，机器学习系统决定权重，然后是排名。

我提出这个（再次）的原因是因为你将无法通过广泛的核心更新、这些因素的权重等来分解谷歌评估的所有因素。随着时间的推移，谷歌可能总是会发送更多向机器学习系统发送信号（使系统更加复杂，因为它需要确定这些新信号的权重，这同样会影响排名）。 那里的任何变化都可能导致网站在不应该出现时激增，在他们什么都不做时起死回生，或者导致曾经表现良好的网站下降。

我们在 2022 年 5 月的广泛核心更新中看到的震动向我发出了信号（双关语），即最初的推出并不像谷歌想要的那样成功。 为了得到谷歌想要的结果，需要多次震颤。

关于震颤，John Mueller 曾解释说，谷歌总是可以在重大更新推出后进行调整和调整。 好吧，我们看到一些网站在推出十天后完全沉没，然后在推出完成后又激增。 稍后我将对此进行更多介绍，但这确实让我们对 Google 需要如何实施一些重大调整以使事情井井有条有一个部分的了解。 所以，重申一下我在每次演讲中包含的关于广泛核心更新的内容，“欢迎来到 Google Land”。

“有趣”的删除：谷歌的“有趣的发现”移动 SERP 功能在 5 月核心更新前后消失了
理解这一点很重要，因为它还可能影响网络上许多站点的流量（并且对某些站点造成严重影响）。 当我在 5 月广泛的核心更新推出后分析客户网站时，我注意到 Google 的 Interesting Finds SERP 功能丢失了。 这很重要，因为它是一个大型移动 SERP 功能，默认在模块中提供三篇文章，链接到 20 多篇文章的完整列表。 此外，Interesting Finds 使网站能够在搜索结果中翻倍（同一篇文章可以在模块和 10 个蓝色链接中排名都在搜索结果的第一页内）。

以下是移动 SERP 中的有趣发现：

看起来该功能在 5 月广泛的核心更新推出时已被删除，这是一个有趣的时机（双关语）。 因此，如果您看到更新带来的流量下降，请务必查看 SERP 以了解您的网站丢失的查询。 如果您在有趣的发现中排名，那可能是导致下降的另一个因素。 这是通过“有趣的发现”的高级网络排名进行的跟踪。 向 Brodie Clark 表示感谢，因为他向我提出了这个问题。

我有关于为什么有趣的发现被删除的理论，这可能与最近出现的新视觉 SERP 功能有关。 例如，更大的视觉效果、更多的视频、新的网格布局、短视频等。您可以查看我的帖子，其中涵盖了许多正在测试或最近推出的新功能。 这是基于我 6 月份在纽约市 Google SEO Meetup 上的演讲。

现在让我们转到案例！

5 个微型案例：2022 年 5 月广泛核心更新的起起落落
正如我之前提到的，我将在下面提供五个微型案例来强调广泛核心更新的复杂性。 每个都是独一无二的，我将介绍下降和激增。 让我们跳进去。

案例 1：YMYL 网站激增（财务）——在较小的核心更新期间恢复，并在 2022 年 5 月广泛的核心更新中恢复。
这是金融垂直领域的一个庞大而复杂的网站。 这是一个包含大量用户生成内容 (UGC) 的国际网站。 该网站在之前的广泛核心更新中出现了相当大的跌幅和激增，并且在 2021 年 6 月的广泛核心更新中跌幅相当大。 这是在之前的核心更新期间发生重大波动之后。 网站所有者厌倦了不确定性，并希望全力应对这种情况。

以下是 2021 年 6 月核心更新的下降：

在爬网分析和审计过程中，我发现了整个网站的许多问题，从“质量索引”问题到内容稀少、质量较低的 UGC 到导致质量问题的技术问题。 另外，EAT在垂直方面非常重要，从权威的角度来看存在差距。 请记住，EAT 受到来自权威网站的链接和提及的严重影响（非现场因素与现场因素）。 但通过处理现场因​​素（他们也需要解决）来加强您的专业知识也很重要。

网站所有者努力纠正尽可能多的问题，这花费了大量时间（基于大量的问题以及较小的开发和内容团队来解决问题）。 同样，它是一个包含许多活动部件的大型站点，因此任何更改都可能影响数万页（或更多）。

11 月的广泛核心更新推出，网站稳定（但仍处于关闭状态）。 好消息是它没有下降更多，但在我看来它需要更多时间。 这是因为尚未实施所有更改，我们知道 Google 需要长期评估这些更改。

然后 2022 年 2 月轰轰烈烈地到来了。

看起来像较小的核心更新于 2022 年 2 月上旬推出，该网站疯狂地飙升。 这是一个很好的提醒，Google 一直在推动较小的核心更新，其中一些更新会对某些网站的可见性产生深远影响。 它们不是影响网络上许多站点的广泛更新……但它们可能对特定站点产生重大影响（如果这些较小的更改影响这些站点……）该站点当天飙升了 39%，并且从那时起一直保持上升。

关于较小的核心更新，谷歌在他们关于广泛核心更新的帖子中解释了这一点。 但我认为很多人都忽略了这一点，因为他们只关注广泛的核心更新。

但还没有增加。 当 2022 年 5 月的广泛核心更新推出时，它们的数量增加得更多。 因此，在 2022 年 2 月较小的核心更新和 2022 年 5 月的广泛核心更新之间，该网站现在在可见性和流量方面的状况要好得多。 而且，他们已经修复了整个网站的一些问题，这些问题有望在未来广泛的核心更新中限制波动。

以下是一些随着 5 月更新而激增的 url 示例。 注意一个是在 6/5 震颤期间（我将在本文后面介绍）。

案例 2：电子商务网站下降，但只有博客内容“脱离了他们的车道”
这个电子商务网站产生了大量的信息内容，并且已经有很长一段时间了。 而且其中一些内容并没有特别关注公司的核心竞争力。 该网站有一个核心电子商务部分，然后是很多文章内容，在我看来，有些内容会被认为是“边缘”。 它不是该网站的核心，但与该网站的销售内容相关。 这绝对是高质量的内容，但从局部来看，它有点“超出他们的范围”。

该内容历来排名很好（甚至随着时间的推移赢得了一些精选片段），但我总是提出该内容下降的可能性（只是因为这些主题的其他更权威的网站可能会超过这个电子商务网站）。 换句话说，可能会有相关性调整来调整该内容的排名，或者谷歌可以决定另一种类型的网站应该对这些查询进行排名（意图转移）。

好吧，2022 年 5 月的广泛核心更新推出了，并且蓬勃发展，该内容受到了打击。 在分析信息内容与核心电子商务网站内容时，数据显示电子商务部分根本没有下降。 因此，谷歌的算法调整了博客内容的排名，而核心电子商务部分的可见性很好。 此外，该网站所有者解释说，该网站的电子商务部分的流量逐年增加（并且转化率稳定）。

以下是 5 月更新中删除的边缘博客内容：

这是网站的核心电子商务部分（稳定）：

在我看来，这种改变是有道理的。 这也是为什么我非常热衷于确保您的内容生成计划主要针对您的核心用户。 从内容的角度来看，我一直建议“留在你的车道上”。 这个案例就是一个很好的例子。

案例 3：健康和医疗网站激增——大量 UGC
这是一个专注于健康和医疗的大型网站，拥有大量用户生成内容 (UGC)。 在广泛的核心更新期间，它也随着时间的推移而飙升和下降，并在最近的两次后续广泛核心更新（2021 年 6 月和 2021 年 11 月）中下降。

我刚刚在 2022 年 5 月开始帮助该站点，因此我没有参与在那之前实施的更改（但在回顾了过去几年完成的更改之后，我会同意其中一些更大的更改）。 肯定有一些我不同意，但我认为有几个重大变化可能会在质量方面产生重大影响。

例如，他们大力改进“质量索引”，确保不将低质量或稀薄的内容编入索引，同时确保将最高质量的内容编入索引。 在过去的一两年里，他们攻击了数千个网址，并专注于确保被编入索引的页面为用户提供高质量和相关的信息。 他们还通过确保专家撰写和/或审查网站上的内容、突出显示这些专家、提供参考和引文以及使用结构化数据来加强健康和医疗内容来改进现场 EAT。 结构化数据不是排名因素，但它可以为 Google 提供更多与内容相关的上下文。 这不是他们所做的全部（有一个包含所有更改的巨大文档），但这些是一些核心更改。

好吧，该网站在 2022 年 5 月的广泛核心更新期间激增。 自更新推出以来，该网站上涨了 29%，并且一直保持稳定（即使在最初更新之后的震荡中）。

在回顾了激增、增加排名的内容以及实施的变化之后，我相信激增可能是基于多种因素的组合。 例如，激增可能是由于已完成改进网站的工作，也许谷歌将 UGC 更多地用于查询而不是信息网站（意图转变），也可能谷歌只是从机器学习系统的角度转动表盘。

从意图转变的角度来看，谷歌的算法现在可能认为用户希望听到真实的人（与专家的回应）而不是基于文章的内容。 至少现在是这样……意图转变可能很棘手，而且可能会花一毛钱。 不可能肯定地说，但 UGC 肯定会在他们的市场上跃升。

请注意，这是一个国际网站，我在美国没有看到相同类型的英语查询内容排名。 当谷歌推动 UGC 时，这更像是一种意图转变。 该网站确实完成了很多改进工作，这非常出色，但很难说有多少激增是由于这个原因。 因此，时间会证明激增是否仍然存在。 例如，如果谷歌推动另一个意图转变，该网站可能会下降（因为它大量包含 UGC）。 他们继续致力于改进网站，因此我们都希望这些变化能够长期限制波动。

案例 4：娱乐社区网站——游戏等。
该网站是一个大型和复杂的（具有悠久的历史）。 随着时间的推移，随着广泛的核心更新，它经历了相当大的起伏。 在爬网分析和审计期间，我发现了许多可能影响网站整体质量的问题。

例如，有许多可能影响质量的技术问题，整个网站存在大量内容薄弱的问题（仅基于网站上的大量内容），需要更新整体设计和用户体验（它是看起来更旧和过时），根据网站的性质，有大量的重复，等等。

网站所有者很快就实施了更改，他们完成了很多工作来改进网站。 但是，还有更多需要在多个层面上解决 IMO 问题。 网站所有者知道这一点，并继续致力于整体改进网站。

在实施了一些影响整个网站的许多页面的工作之后，2021 年秋季一些重要的主要术语的排名确实上升了（比如基于网站关注的最重要的术语）。 看到这非常有趣，而且它超出了广泛的核心更新。 当时该网站整体并没有飙升，但某些重要术语的排名确实飙升。 同样，这可能是基于较小的核心更新，谷歌一直在发布。

这是当时激增的三个重要主要术语的组合（通过正则表达式）：

该网站在 2021 年 11 月的核心更新中保持稳定，这是基于 2021 年 6 月更新的下降以及很长一段时间内尚未进行更大更改的胜利。 但随后 5 月更新推出，这对网站流量来说并不是很好。 它下降了 18%。 但正如我一直说的那样，运行增量报告以了解丢失的内容以及原因很重要。

运行基于 5 月核心更新下降的增量报告揭示了一些相关性调整。 当客观地回顾这些下降时，它们确实是有道理的。 例如，当网站只有与这些实体相关的游戏时，对实体名称进行排名。 当您向与网站提供的内容相关的查询添加限定符时，该网站的排名仍然非常好。

例如，以下是在整个更新过程中保持稳定的两个核心查询类别：

现在是艰难的消息。 当该网站确实因重要查询而下降时，它的排名通常被不直接专注于娱乐、游戏等的主要出版商超越。这让网站所有者非常恼火（我完全理解这一点）。 这是我多年来从许多网站所有者那里听到的。 大型强大的出版商通过新的内容部分（或子域）进入他们的利基市场。 显然，如果您要与拥有数千万链接、极其强大的 EAT 等的主要出版商竞争，那将是一个艰难的局面。但是，这个网站完全专注于利基市场并且多年来一直如此。

这是一个很好的例子，较大的发布商开始在第一页上超越网站。 这个网站仍然排在第一页的中间，但你可以清楚地看到 5 月广泛核心更新的下降。

所以对于这个网站，它是相关性调整的混合体，然后是更大、更权威的网站，在某些查询上超过了它们（即使这些出版商并不真正关注利基市场）。 该网站在许多查询（以及一些与内容相关的重要查询）中仍然排名很好，但总体而言，更新对他们不利。 随着 Google 的算法了解用户是否对结果感到满意、哪些网站和内容对他们最有帮助等，我们将看看这是否会随着时间的推移而调整。

案例 5：广泛的核心更新震颤摧毁了一个产品评论网站，然后又恢复了它。
在 2019 年的谷歌站长大会上，谷歌的 Paul Haahr（首席排名工程师）解释说，谷歌总是可以将算法与广泛的核心更新解耦并单独运行。 听到这很有趣，我相信从那时起我们已经多次看到这种情况发生。 对于网站所有者来说，理解这一点非常重要，我想在下面提供一个实际的例子（至少我相信这是在 2022 年 5 月广泛的核心更新正式推出之后发生的事情）。

在 2022 年 5 月的广泛核心更新期间，我的一位客户开始看到了不错的增长。 这是一个评论网站，随着几次产品评论更新而起伏不定。 所以很高兴看到运动朝着正确的方向……但随后 6/5 的震颤开始了。 对于许多受 5 月核心更新影响的站点来说，这种震动很大。 对于这个客户（和其他网站），他们在 6/5 时大幅下降。 当我说重时，我的意思是重。 正如我的客户解释的那样，他们不只是从第一页掉到第二页。 很难找到这些查询的网站排名（即使是前 100 名）。

在这件事发生之后，我真的相信谷歌会在更新完全推出之前纠正这个错误。 但事实并非如此……谷歌宣布更新已于 6 月 9 日完成。 这对我的客户来说太可怕了……他们真的会保持那么低吗？ 在我看来，他们绝对不应该那样掉线。

好吧，另一个未经证实的更新于 6 月 12 日（仅仅三天后）推出，并且在 6 月 5 日震颤期间下降的一些站点咆哮了回来。 看到这真是太疯狂了……那么，在那之前，广泛的核心更新真的完成了吗？ 或者这是将一个（或多个）算法与广泛的核心更新分离，而谷歌单独运行它们？ 很难说，但重要的是要了解重大更新可能会发生这种情况……查看下面的趋势。

最后说明：谷歌试图展示最高质量和最相关的网站和内容，质量不仅仅是页面上的文字，还有谷歌网站级质量算法的重要性：
正如您从上面的五个案例中看到的那样，很难准确地理解为什么有些网站会激增而其他网站会下降。 广泛的核心更新很复杂，可能会根据整体质量问题产生相关性调整、意图转移或下降。

同样，没有人会对广泛的核心算法更新进行逆向工程。 Google 的 Danny Sullivan 最近在纽约市的 Google Meetup 上解释说，Google 真正试图通过广泛的核心更新来奖励优秀的内容（和优秀的网站）。

但是，这显然比仅仅写好内容要复杂得多，尽管我明白他想说的话。 并补充说，约翰穆勒解释说，“质量”不仅仅是页面上的内容。 这可能意味着布局、页面上的广告、用户体验等。这就是为什么专注于改进您的网站整体而不是樱桃挑选变化很重要。 就像约翰解释的那样，不要只关注页面上的文字……不仅仅是这样。

我们还知道，Google 的网站级质量算法可以在广泛的核心更新期间对网站产生重大影响，而这与查询级别的情况几乎没有关系。 因此，不要只通过检查特定查询来查找激增或下降的站点，只见树木不见森林。 整体质量方面，这可能是一个更大的问题。 努力改善您的网站，从内容到用户体验，再到广告情况，再到导致质量问题的技术 SEO 等等。 这就是我所说的“厨房水槽”修复方法。

这只是我的一条推文（许多推文中的一条），其中包含指向 Google 的 John Mueller 讨论该主题的视频的链接。 不要忽视这一点。 这是超级重要的。

2022 年 5 月广泛的核心更新：网站所有者的要点：

• 更新只是感觉不同，但我们永远不会知道具体发生了什么变化。 在 5 月更新期间出现了更多的波动、更大的波动等。 在推出期间还发生了几次大震动。
• 机器学习可以让逆向工程几乎不可能谷歌正在做的事情。 谷歌可以向机器学习系统发送数以千计的因素，机器学习系统决定权重，然后是排名。 Bing 解释说，搜索工程师甚至无法确定各种因素的权重。
• Google 可以推出较小的核心更新，这些更新会对您网站的知名度产生重大影响。 这些更新可能不会对整个网络产生重大影响，但它们肯定会为特定网站带来影响（如果那些较小的核心更新会影响网站）。
• 意图转移可能导致网站激增或下降（网站所有者无法控制）。 那是谷歌为查询排名不同类型的网站的时候。
• 相关性调整也会产生很大的影响，但它们可能是完全正确的。 运行增量报告后，客观地查看您的投放量。 确保您的内容与手头的查询最相关。
• 在广泛的核心更新期间，整体网站质量也会影响网站。 如果是这种情况，那么随着时间的推移努力显着改善您的网站是最好的前进道路。 “质量”不仅仅是页面上的文字内容。 因此，要努力改善用户体验、广告情况、布局等（不仅仅是提高内容质量）。
• 最后，谷歌总是可以将算法从广泛的核心更新中分离出来，并单独运行它们（当这种情况发生时，你最终也会反弹）。 这不会是在广泛的核心更新期间。 再次，欢迎使用 Google Land。

摘要：2022 年 5 月的广泛核心更新是巨大的……
我希望我介绍的案例研究可以帮助您更多地了解广泛的核心更新以及它们的复杂程度。 谷歌在很长一段时间内通过广泛的核心更新评估许多因素，当更新推出时，网站的搜索可见性可能会出现巨大波动。 如果您受到 2022 年 5 月更新的影响，我强烈建议您运行 delta 报告并确定删除的热门查询和登录页面。 然后确定是相关性调整、意图转移还是整体网站质量问题拖累了网站。

并且一定要确保查看 SERP，以了解可能影响可见性和点击率的各种功能和处理方法。 所有这些都可能导致流量波动。

直到下一次广泛的核心更新，祝你好运。

GG

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