Pembaruan Inti Luas Google Mei 2022 – 5 studi kasus mikro yang sekali lagi menggarisbawahi kompleksitas pembaruan algoritme inti luas

Pembaruan inti luas Google Mei 2022 diluncurkan pada 25 Mei 2022 dan peluncuran selesai pada 9 Juni 2022 (membutuhkan waktu sekitar 15 hari untuk diluncurkan sepenuhnya). Itu adalah pembaruan algoritma besar-besaran dengan banyak situs melihat banyak volatilitas di awal peluncuran. Tapi itu baru permulaan, karena kami melihat beberapa getaran besar selama peluncuran (dengan beberapa situs membalikkan arah berdasarkan penyesuaian tersebut). Saya akan membahas lebih lanjut tentang tremor nanti di posting ini.

Juga, rasanya ada sesuatu yang berbeda dengan pembaruan ini (berdasarkan analisis situs yang mendapatkan hadiah, situs yang bangkit kembali dari kematian, getaran yang terjadi, perubahan niat yang terjadi, dll.) Itu adalah salah satu pembaruan terbesar Saya telah melihat dalam waktu yang lama.

Masalahnya adalah kita tidak akan pernah tahu apa yang diubah Google. Itulah kenyataan di mana kita berada dengan pembaruan inti yang luas, dan sangat penting untuk memahaminya. Saya juga akan membahas lebih lanjut tentang ini nanti di posting saya.

Studi Kasus Pembaruan Inti Luas:
Saat meliput pembaruan inti luas, saya telah menemukan cara paling efektif untuk menunjukkan apa yang terjadi adalah dengan memberikan kasus situs yang telah saya kerjakan. Itu karena saya memiliki pengetahuan mendalam tentang setiap situs, sejarah mereka, setiap ceruk secara keseluruhan, saya tahu apa yang muncul selama audit, pekerjaan yang telah diselesaikan, berapa lama perubahan itu terjadi, dan banyak lagi. Jadi, saya akan membahas lima studi kasus mikro yang sekali lagi menggarisbawahi kompleksitas pembaruan inti yang luas. Selain itu, saya akan membahas beberapa perubahan penting lainnya yang bertepatan dengan pembaruan inti luas Mei 2022.

Dan saya ingin berterima kasih kepada klien saya karena mengizinkan saya menangani kasus-kasus ini. Saya pikir kasus tersebut dapat membantu pemilik situs lain memahami lebih lanjut tentang cara kerja pembaruan inti yang luas, bagaimana situs dapat terpengaruh, dan banyak lagi.

Berikut adalah daftar isi cepat jika Anda ingin melompat-lompat:

• Pembaruan Mei – Sesuatu tampak berbeda.
• Pengingat tentang pembelajaran mesin dan getaran.
• Temuan Menarik hilang.
• Kasus 1: Lonjakan situs keuangan (YMYL dengan UGC)
• Kasus 2: situs e-niaga turun (tetapi hanya konten blog pinggiran)
• Kasus 3: Lonjakan situs kesehatan dan medis (dengan UGC berat)
• Kasus 4: Situs komunitas hiburan turun – game, dan banyak lagi.
• Kasus 5: Tinjau situs yang sangat terpengaruh oleh getaran pembaruan inti luas.
• Catatan tentang kualitas, algoritme kualitas tingkat situs, dan banyak lagi.
• Poin penting untuk pemilik situs.

Pembaruan Broad Core Mei 2022 – Sesuatu tampak berbeda, tetapi kita tidak akan pernah tahu apa yang berubah.
Sekali lagi, ada sesuatu yang terasa berbeda dengan pembaruan ini. Itu sangat besar, dengan satu ton volatilitas, beberapa getaran kuat yang membuat situs berbalik arah, dan perubahan ekstrim dalam visibilitas pencarian (terutama di kategori YMYL tertentu) membuat saya percaya bahwa Google menerapkan sesuatu yang baru (dan besar). Saya percaya mereka melakukannya, tetapi sekali lagi, kita tidak akan pernah tahu pasti apa yang diubah. Pembaruan inti yang luas sangat kompleks dan mempertimbangkan banyak faktor, dan dalam jangka waktu yang lama. Saya akan membahas lebih lanjut tentang ini segera.

Ada juga banyak situs (terutama di YMYL) yang bangkit kembali dari pembaruan inti sebelumnya ketika mereka tidak melakukan apa pun (atau sedikit) secara keseluruhan untuk meningkatkan. Ya , Anda selalu dapat melihatnya selama pembaruan inti yang luas, tetapi pembaruan ini tampaknya menghasilkan lebih banyak pembalikan/pemulihan daripada yang lain… Dan perubahan besar-besaran membuat saya berpikir bahwa perubahan itu bisa lebih di pihak Google daripada situs sebenarnya yang melakukan apa pun.

Berikut adalah dua contoh kejadian ini:

Itu adalah bagian yang bagus untuk pengingat tentang bagaimana pembelajaran mesin dapat digunakan dengan pembaruan inti yang luas.

Pengingat tentang sistem pembelajaran mesin dan pembaruan inti luas… Berpotensi ribuan sinyal dikirim ke sistem pembelajaran mesin.
Saya telah membahas ini beberapa kali dalam posting dan presentasi saya tentang pembaruan inti luas, dan ini sangat penting untuk dipahami. Google melakukan banyak evaluasi dalam jangka waktu yang lama dengan pembaruan inti yang luas. Dan dari sudut pandang pembelajaran mesin, Google dapat mengirimkan banyak sinyal ke sistem pembelajaran mesin, di mana sistem menentukan bobot faktor-faktor tersebut, dan akhirnya peringkat.

Bing jauh lebih transparan tentang penggunaan pembelajaran mesin untuk algoritma peringkat intinya. Fabrice Canel dari Bing menjelaskan bahwa bahkan insinyur pencari tidak dapat masuk dan menentukan seberapa kuat faktor-faktor tertentu. Dia menjelaskan mereka mengirim ribuan faktor ke sistem pembelajaran mesin, yang menentukan pembobotan, dan kemudian peringkat.

Alasan saya mengangkat ini ( lagi ) adalah karena Anda tidak akan dapat merinci semua faktor yang dievaluasi oleh Google dengan pembaruan inti yang luas, pembobotan faktor-faktor tersebut, dll. Dan seiring waktu, Google selalu dapat mengirimkan lebih banyak sinyal ke sistem pembelajaran mesin (membuat sistem menjadi lebih canggih karena perlu menentukan bobot sinyal baru tersebut, yang sekali lagi dapat memengaruhi peringkat). Perubahan apa pun di sana dapat menyebabkan situs melonjak padahal seharusnya tidak, bangkit kembali dari kematian saat tidak melakukan apa-apa, atau menyebabkan situs yang dulunya berjalan dengan baik dibatalkan.

Getaran yang kami lihat dengan sinyal pembaruan inti luas Mei 2022 kepada saya (pun intended) bahwa peluncuran awal tidak sesukses yang diinginkan Google. Beberapa getaran diperlukan untuk mendapatkan hasil yang diinginkan Google.

Mengenai tremor, John Mueller pernah menjelaskan bahwa Google selalu dapat menerapkan tweak dan penyesuaian setelah pembaruan besar diluncurkan. Nah, kami melihat beberapa situs benar-benar tangki sepuluh hari ke dalam peluncuran dan kemudian melonjak kembali setelah peluncuran selesai. Saya akan membahas lebih lanjut tentang itu nanti, tetapi itu memberi kita sebagian pandangan tentang bagaimana Google perlu menerapkan beberapa penyesuaian besar untuk menyelesaikan semuanya. Jadi, untuk mengulangi apa yang saya sertakan dalam setiap presentasi tentang pembaruan inti yang luas, “Selamat datang di Google Land”.

Penghapusan “Menarik”: Fitur SERP Seluler “Penemuan Menarik” Google Hilang, Tepat Sekitar Pembaruan Inti Mei
Ini penting untuk dipahami karena ini juga dapat memengaruhi lalu lintas untuk banyak situs di seluruh web (dan sangat berat untuk beberapa situs). Saat saya menganalisis situs klien setelah pembaruan inti luas Mei diluncurkan, saya perhatikan bahwa fitur SERP Pencarian Menarik Google hilang. Itu masalah besar, karena itu adalah fitur SERP seluler besar yang menyediakan tiga artikel secara default dalam modul, yang ditautkan ke daftar lengkap 20+ artikel. Selain itu, Temuan Menarik memungkinkan situs untuk mencelupkan ganda dalam hasil pencarian (artikel yang sama dapat diberi peringkat dalam modul dan di 10 tautan biru semuanya dalam halaman satu hasil pencarian).

Inilah yang tampak seperti Temuan Menarik di SERP seluler:

Sepertinya fitur itu dihapus tepat saat pembaruan inti luas Mei diluncurkan, yang merupakan waktu yang menarik (pun intended). Jadi, jika Anda melihat penurunan lalu lintas dengan pembaruan, pasti periksa SERP untuk pertanyaan di mana situs Anda turun. Jika Anda memberi peringkat dalam Temuan Menarik, itu bisa menjadi faktor lain yang berkontribusi terhadap penurunan tersebut. Berikut adalah pelacakan melalui Peringkat Web Lanjutan untuk "Penemuan Menarik". Kiat topi untuk Brodie Clark karena melakukan ping kepada saya tentang hal ini.

Saya memiliki teori tentang mengapa Temuan Menarik telah dihapus, dan itu mungkin terkait dengan fitur SERP visual baru yang baru-baru ini muncul. Misalnya, visual yang lebih besar, lebih banyak video, tata letak kisi baru, video pendek, dll. Anda dapat memeriksa posting saya yang mencakup sejumlah fitur baru yang sedang diuji atau yang telah diluncurkan baru-baru ini. Itu berdasarkan presentasi saya di Google SEO Meetup di NYC pada bulan Juni.

Sekarang mari kita beralih ke kasus!

5 Micro-case: Lonjakan dan Penurunan dari Pembaruan Broad Core Mei 2022
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, saya akan memberikan lima kasus mikro di bawah ini yang menggarisbawahi kompleksitas pembaruan inti yang luas. Masing-masing unik dan saya akan membahas tetes dan lonjakan. Mari kita melompat masuk.

Kasus 1: Lonjakan situs YMYL (keuangan) – Pemulihan selama pembaruan inti yang lebih kecil dan lebih banyak lagi dengan pembaruan inti luas Mei 2022.
Ini adalah situs besar dan kompleks dalam vertikal keuangan. Ini adalah situs internasional yang berisi sejumlah besar konten buatan pengguna (UGC). Situs ini telah mengalami penurunan dan lonjakan yang adil selama pembaruan inti luas sebelumnya dan telah turun cukup banyak selama pembaruan inti luas Juni 2021. Itu setelah volatilitas besar selama pembaruan inti sebelumnya. Pemilik situs bosan dengan ketidakpastian dan ingin mengatasi situasi ini sepenuhnya.

Berikut adalah penurunan dari pembaruan inti Juni 2021:

Selama analisis dan audit perayapan, saya menemukan banyak masalah di seluruh situs mulai dari masalah "pengindeksan kualitas" hingga konten tipis hingga UGC berkualitas rendah hingga masalah teknis yang menyebabkan masalah kualitas. Selain itu, EAT sangat penting berdasarkan vertikal dan ada celah dari sudut pandang otoritas. Ingat, EAT sangat dipengaruhi oleh tautan dan penyebutan dari situs resmi (faktor di luar situs versus di dalam situs). Tetapi penting juga untuk memperkuat keahlian Anda dengan memperhatikan faktor-faktor di tempat (yang juga perlu mereka tangani).

Pemilik situs bekerja keras untuk memperbaiki sebanyak mungkin masalah, yang memakan banyak waktu (berdasarkan banyaknya masalah ditambah tim pengembangan dan konten yang lebih kecil untuk mengatasi masalah). Dan sekali lagi, ini adalah situs berskala besar dengan banyak bagian yang bergerak, sehingga perubahan apa pun dapat memengaruhi puluhan ribu halaman (atau lebih).

Pembaruan inti luas November diluncurkan dan situsnya stabil (tetapi masih turun). Kabar baiknya adalah bahwa itu tidak turun lebih banyak, tetapi menurut saya itu membutuhkan lebih banyak waktu. Itu karena semua perubahan belum diterapkan dan kami tahu bahwa Google perlu mengevaluasi perubahan tersebut dalam jangka panjang.

Dan kemudian Februari 2022 tiba dengan keras .

Apa yang tampak seperti pembaruan inti yang lebih kecil diluncurkan pada awal Februari 2022, dan situs itu melonjak seperti orang gila. Ini adalah pengingat yang baik bahwa Google mendorong pembaruan inti yang lebih kecil sepanjang waktu, dan beberapa dapat memiliki efek mendalam pada visibilitas untuk situs tertentu. Itu bukan pembaruan luas yang memengaruhi banyak situs di seluruh web… tetapi mereka dapat memiliki dampak besar untuk situs tertentu (jika perubahan yang lebih kecil itu memengaruhi situs tersebut…) Situs melonjak sebesar 39% hari itu dan tetap naik sejak saat itu.

Dan mengenai pembaruan inti yang lebih kecil, Google menjelaskan ini tepat di pos mereka tentang pembaruan inti luas. Tapi saya pikir banyak yang melihat melewati titik itu karena mereka hanya fokus pada pembaruan inti yang luas.

Tapi kenaikan itu belum dilakukan. Ketika pembaruan inti luas Mei 2022 diluncurkan, mereka meningkat lebih banyak lagi. Jadi antara pembaruan inti yang lebih kecil Februari 2022 dan pembaruan inti luas Mei 2022, situs ini dalam kondisi yang jauh lebih baik sekarang dari segi visibilitas dan lalu lintas. Dan, mereka telah memperbaiki sejumlah masalah di seluruh situs yang diharapkan akan membatasi volatilitas selama pembaruan inti luas di masa mendatang.

Berikut adalah beberapa contoh url yang melonjak dengan pembaruan Mei. Perhatikan salah satunya selama gempa 6/5 (yang akan saya bahas nanti di posting ini).

Kasus 2: Situs e-niaga turun, tetapi hanya konten blog yang “keluar dari jalurnya”
Situs e-commerce ini menghasilkan banyak konten informasi dan memiliki jangka waktu yang lama. Dan beberapa konten tersebut tidak terlalu fokus pada kompetensi inti perusahaan. Ada bagian inti e-commerce dari situs dan kemudian banyak konten artikel yang menurut saya beberapa akan dianggap "pinggiran". Ini bukan inti ke situs, tetapi secara tangensial terkait dengan apa yang dijual situs. Ini benar-benar konten berkualitas tinggi, tetapi secara topikal ini semacam "keluar dari jalur mereka".

Konten tersebut secara historis memiliki peringkat yang baik (bahkan memenangkan sejumlah cuplikan unggulan dari waktu ke waktu), tetapi saya selalu mengemukakan kemungkinan penurunan konten tersebut (hanya karena situs lain yang lebih otoritatif untuk topik tersebut berpotensi mengungguli situs e-niaga ini). Dengan kata lain, mungkin ada penyesuaian relevansi yang menyesuaikan peringkat untuk konten tersebut, atau Google dapat memutuskan bahwa jenis situs lain harus diberi peringkat untuk kueri tersebut (pergeseran maksud).

Nah, pembaruan inti luas Mei 2022 diluncurkan, dan booming, konten itu mendapat pukulan. Saat menganalisis konten informasi versus konten situs e-niaga inti, data mengungkapkan porsi e-niaga tidak turun sama sekali. Jadi, algoritme Google menyesuaikan peringkat untuk konten blog sementara bagian inti e-commerce adalah visibilitas yang baik. Selain itu, pemilik situs menjelaskan bahwa dari tahun ke tahun, porsi e-niaga situs meningkat dari segi lalu lintas (dan konversinya stabil).

Berikut adalah konten blog pinggiran yang turun dengan pembaruan Mei:

Dan inilah inti, bagian e-commerce dari situs (stabil):

Menurut saya, perubahan itu masuk akal. Itu juga mengapa saya sangat suka memastikan rencana pembuatan konten Anda sangat menargetkan pengguna inti Anda. Saya selalu merekomendasikan "tetap di jalur Anda" dari sudut pandang konten. Kasus ini adalah contoh yang baik mengapa.

Kasus 3: Lonjakan Situs Kesehatan dan Medis – Dengan UGC Berat
Ini adalah situs berskala besar yang berfokus pada kesehatan dan medis dengan banyak konten buatan pengguna (UGC). Itu juga melonjak dan turun dari waktu ke waktu selama pembaruan inti luas, dan turun selama dua pembaruan inti luas berikutnya baru-baru ini (Juni 2021 dan November 2021).

Saya baru mulai membantu situs pada Mei 2022, jadi saya tidak terlibat dalam perubahan yang diterapkan sebelumnya (tetapi setelah meninjau perubahan yang diselesaikan selama beberapa tahun terakhir, saya akan menyetujui beberapa perubahan yang lebih besar). Pasti ada beberapa yang tidak saya setujui, tetapi ada beberapa perubahan signifikan yang menurut saya dapat membuat perbedaan besar dalam hal kualitas.

Misalnya, mereka bekerja keras untuk meningkatkan "pengindeksan kualitas", memastikan konten berkualitas rendah atau tipis tidak diindeks, sambil memastikan konten berkualitas tinggi mereka diindeks. Mereka menghapus ribuan url selama satu atau dua tahun terakhir dan berfokus untuk memastikan halaman yang diindeks memberikan informasi berkualitas tinggi dan relevan kepada pengguna. Mereka juga meningkatkan EAT di tempat dengan memastikan para ahli menulis dan/atau meninjau konten di situs, menyoroti para ahli tersebut, memberikan referensi dan kutipan, dan juga menggunakan data terstruktur untuk memperkuat konten kesehatan dan medis. Data terstruktur bukanlah faktor peringkat, tetapi dapat memberi Google lebih banyak konteks terkait konten. Bukan hanya itu yang mereka lakukan (ada dokumen besar dengan semua perubahan), tetapi itu adalah beberapa perubahan inti.

Nah, situs melonjak selama pembaruan inti luas Mei 2022. Situs ini naik 29% sejak pembaruan diluncurkan dan tetap stabil (bahkan melalui getaran yang mengikuti pembaruan awal).

Setelah meninjau lonjakan, konten yang meningkatkan peringkat, dan perubahan yang diterapkan, saya yakin lonjakan itu mungkin didasarkan pada kombinasi beberapa hal. Misalnya, lonjakan dapat disebabkan oleh pekerjaan yang telah diselesaikan untuk meningkatkan situs, mungkin Google mendorong UGC lebih banyak untuk kueri versus situs informasi (pergeseran maksud), dan mungkin Google hanya memutar panggilan dari sudut pandang sistem pembelajaran mesin.

Dari sudut pandang pergeseran niat, algoritme Google sekarang mungkin percaya bahwa pengguna ingin mendengar dari orang-orang nyata (dicampur dengan tanggapan ahli) melalui konten berbasis artikel. Itu setidaknya untuk saat ini… Pergeseran niat bisa menjadi rumit dan dapat menghasilkan uang receh. Tidak mungkin untuk mengatakan dengan pasti, tetapi UGC pasti melonjak di pasar mereka.

Pada catatan itu, ini adalah situs internasional dan saya tidak melihat jenis peringkat konten yang sama untuk kueri bahasa Inggris di sini di AS. Saat Google mendorong UGC, itu lebih merupakan pergeseran niat. Situs ini menyelesaikan banyak pekerjaan untuk ditingkatkan, yang luar biasa, tetapi sulit untuk mengatakan berapa banyak lonjakan yang disebabkan oleh hal itu. Jadi, waktu akan memberi tahu apakah lonjakan itu tetap ada. Misalnya, jika Google mendorong pergeseran niat lain, situs bisa jatuh (karena banyak mengandung UGC). Mereka terus berupaya meningkatkan situs, jadi kami semua berharap perubahan tersebut dapat membatasi volatilitas dalam jangka panjang.

Kasus 4: Situs komunitas hiburan – game dan lainnya.
Situs ini berskala besar dan kompleks (dengan sejarah panjang). Itu telah melihat bagian yang adil dari pasang surut dengan pembaruan inti yang luas dari waktu ke waktu. Selama analisis dan audit perayapan, saya menemukan banyak masalah yang dapat memengaruhi kualitas situs secara keseluruhan.

Misalnya, ada banyak masalah teknis yang dapat memengaruhi kualitas, ada masalah konten tipis yang besar di seluruh situs (hanya berdasarkan banyaknya konten di situs), desain keseluruhan dan UX perlu diperbarui (itu terlihat lebih tua dan kuno), ada banyak duplikasi berdasarkan sifat situs, dan banyak lagi.

Pemilik situs bekerja sangat cepat untuk menerapkan perubahan dan mereka menyelesaikan banyak pekerjaan untuk meningkatkan situs. Tapi, masih ada lagi yang harus ditangani IMO di beberapa level. Pemilik situs mengetahui hal ini dan terus berupaya meningkatkan situs secara keseluruhan.

Setelah beberapa pekerjaan diterapkan yang memengaruhi banyak halaman di seluruh situs, peringkat memang melonjak untuk beberapa istilah utama yang penting pada musim gugur 2021 (seperti istilah paling penting berdasarkan apa yang menjadi fokus situs). Itu sangat menarik untuk dilihat dan itu di luar pembaruan inti yang luas. Situs secara keseluruhan tidak melonjak saat itu, tetapi istilah penting tertentu memang melonjak dalam peringkat. Jadi sekali lagi, itu bisa didasarkan pada pembaruan inti yang lebih kecil, yang sekali lagi, Google rilis setiap saat.

Dan berikut adalah kombinasi (melalui regex) dari tiga istilah penting yang melonjak saat itu:

Situs ini stabil melalui pembaruan inti November 2021, yang merupakan kemenangan berdasarkan penurunan dengan pembaruan Juni 2021 dan perubahan yang lebih besar belum dilakukan untuk waktu yang sangat lama. Tapi kemudian pembaruan Mei diluncurkan dan itu tidak bagus untuk lalu lintas situs. Itu turun 18%. Tapi seperti yang selalu saya katakan, penting untuk menjalankan laporan delta untuk memahami apa yang turun, dan mengapa.

Menjalankan laporan delta berdasarkan penurunan pembaruan inti Mei mengungkapkan sejumlah penyesuaian relevansi. Ketika meninjau tetes-tetes itu secara objektif, itu masuk akal. Misalnya, peringkat untuk nama entitas saat situs baru saja memiliki game yang terkait dengan entitas tersebut. Saat Anda menambahkan qualifier ke kueri yang terkait dengan apa yang ditawarkan situs dari segi konten, peringkat situs masih sangat baik.

Misalnya, berikut adalah dua kategori kueri inti yang tetap stabil selama pembaruan:

Sekarang berita sulit. Ketika situs itu turun untuk pertanyaan penting, sering kali situs itu diungguli oleh penerbit besar yang tidak secara langsung berfokus pada hiburan, permainan, dll. Ini membuat pemilik situs kesal tanpa henti (dan saya benar-benar mengerti itu). Ini adalah sesuatu yang saya dengar dari banyak pemilik situs selama bertahun-tahun. Penerbit besar yang kuat merayap ke ceruk mereka dengan bagian konten baru (atau subdomain). Jelas itu situasi yang sulit jika Anda bersaing dengan penerbit besar dengan puluhan juta tautan, EAT yang sangat kuat, dll. Namun, situs ini sepenuhnya berfokus pada ceruk dan telah berlangsung selama bertahun-tahun.

Berikut adalah contoh bagus di mana penerbit besar mulai mengungguli situs di halaman satu. Situs ini masih berada di peringkat tengah halaman satu, tetapi Anda dapat dengan jelas melihat penurunan dengan pembaruan inti luas Mei.

Jadi untuk situs ini, ini adalah campuran dari penyesuaian relevansi dan kemudian situs yang lebih besar dan lebih otoritatif mengungguli mereka untuk kueri tertentu (bahkan ketika penerbit tersebut tidak terlalu fokus pada niche). Situs ini masih memiliki peringkat yang sangat baik untuk banyak kueri (dan sejumlah pertanyaan penting yang terkait dengan konten), tetapi pembaruannya tidak bagus untuk mereka secara keseluruhan. Kami akan melihat apakah ini akan disesuaikan dari waktu ke waktu karena algoritme Google mengetahui apakah pengguna senang dengan hasilnya, situs dan konten mana yang paling membantu mereka, dll.

Kasus 5: Getaran pembaruan inti luas yang menghancurkan, dan kemudian menghidupkan kembali, situs ulasan produk.
Pada Konferensi Webmaster Google pada tahun 2019, Paul Haahr dari Google (seorang insinyur peringkat utama) menjelaskan bahwa Google selalu dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah. Itu menarik untuk didengar, dan saya yakin kita telah melihat itu terjadi beberapa kali sejak itu. Sangat penting bagi pemilik situs untuk memahami hal ini dan saya ingin memberikan contoh tindakan di bawah ini (setidaknya saya percaya itulah yang terjadi SETELAH pembaruan inti luas Mei 2022 diluncurkan secara resmi).

Salah satu klien saya mulai melihat peningkatan yang bagus selama pembaruan inti luas Mei 2022. Ini adalah situs ulasan yang naik turun dengan beberapa pembaruan Ulasan Produk. Jadi bagus untuk melihat pergerakan ke arah yang benar… Tapi kemudian gempa 6/5 terjadi. Dan getaran itu besar untuk sejumlah situs yang terkena dampak pembaruan inti Mei. Untuk klien ini (dan untuk situs lain), mereka turun drastis pada 6/5. Dan ketika saya mengatakan berat, maksud saya SANGAT . Seperti yang dijelaskan klien saya, mereka tidak hanya turun dari halaman satu ke halaman dua. Sulit untuk menemukan peringkat situs sama sekali untuk kueri tersebut (bahkan di 100 teratas).

Setelah ini terjadi, saya benar-benar yakin Google akan memperbaiki kesalahan itu sebelum pembaruan sepenuhnya diluncurkan. Tapi bukan itu masalahnya… Google mengumumkan pembaruan telah selesai pada tanggal 9 Juni. Itu sangat menakutkan bagi klien saya… Apakah mereka benar-benar akan tetap terpuruk? Menurut pendapat saya, mereka seharusnya tidak jatuh seperti itu.

Nah, pembaruan lain yang belum dikonfirmasi diluncurkan pada 6/12 (hanya tiga hari kemudian) dan sejumlah situs yang turun selama gempa 6/5 meraung kembali. Itu gila untuk dilihat… Jadi, apakah pembaruan inti luas benar-benar selesai sebelum itu? Atau apakah ini pemisahan algoritme (atau beberapa) dari pembaruan inti luas dan Google menjalankannya secara terpisah? Sulit untuk dikatakan, tetapi penting untuk dipahami bahwa ini dapat terjadi dengan pembaruan besar… Lihat tren di bawah ini.

Catatan Akhir: Google mencoba menampilkan situs dan konten dengan kualitas tertinggi dan paling relevan, kualitas lebih dari sekadar teks pada halaman, dan pentingnya algoritme kualitas tingkat situs Google:
Seperti yang dapat Anda lihat hanya dari lima kasus di atas, sangat sulit untuk memahami dengan tepat mengapa beberapa situs melonjak dan yang lainnya turun. Pembaruan inti luas bersifat kompleks dan dapat menghasilkan penyesuaian relevansi, perubahan maksud, atau penurunan berdasarkan masalah kualitas secara keseluruhan.

Sekali lagi, tidak ada yang akan merekayasa balik pembaruan algoritma inti luas. Danny Sullivan dari Google baru-baru ini menjelaskan di Google Meetup di NYC bahwa Google benar-benar berusaha untuk menghargai konten hebat (dan situs hebat) dengan pembaruan inti yang luas.

Tapi, ini jelas jauh lebih rumit daripada hanya menulis konten yang bagus, meskipun saya mengerti apa yang dia coba katakan. Dan tambahkan bahwa John Mueller telah menjelaskan bahwa "kualitas" lebih dari sekadar konten di halaman. Itu bisa berarti tata letak, iklan di halaman, pengalaman pengguna, dll. Itulah mengapa penting untuk berfokus pada peningkatan situs Anda secara keseluruhan versus perubahan yang terjadi. Dan seperti yang dijelaskan John, jangan hanya fokus pada teks di halaman… lebih dari itu.

Kami juga tahu bahwa algoritme kualitas tingkat situs Google dapat berdampak besar pada situs web selama pembaruan inti luas, dan itu tidak ada hubungannya dengan apa yang terjadi di tingkat kueri. Jadi, jangan lewatkan hutan untuk pepohonan hanya dengan memeriksa kueri spesifik untuk situs yang melonjak atau turun. Ini bisa menjadi masalah yang jauh lebih besar dari segi kualitas secara keseluruhan. Bekerja untuk meningkatkan situs Anda secara keseluruhan mulai dari konten hingga UX hingga situasi periklanan hingga SEO teknis yang menyebabkan masalah kualitas dan banyak lagi. Itulah yang saya sebut pendekatan "wastafel dapur" untuk remediasi.

Ini hanya salah satu tweet saya (dari sekian banyak) tentang ini dengan tautan ke video dari John Mueller dari Google yang membahas topik tersebut. Jangan mengabaikan poin ini. Ini sangat penting.

Pembaruan Inti Luas Mei 2022: Poin-poin penting untuk pemilik situs:

• Pembaruannya terasa berbeda, tetapi kita tidak akan pernah tahu apa yang secara spesifik berubah. Ada lebih banyak volatilitas, ayunan yang lebih besar, dll. selama pembaruan Mei. Ada juga beberapa getaran besar selama peluncuran.
• Pembelajaran mesin dapat membuat hampir tidak mungkin untuk merekayasa balik apa yang dilakukan Google. Google dapat mengirimkan ribuan faktor ke sistem pembelajaran mesin, yang menentukan pembobotan, dan kemudian peringkat. Bing telah menjelaskan bahwa insinyur pencari bahkan tidak dapat masuk dan menentukan bobot berbagai faktor.
• Google dapat meluncurkan pembaruan inti yang lebih kecil yang dapat berdampak besar pada visibilitas situs Anda. Pembaruan tersebut mungkin tidak berdampak besar pada web secara keseluruhan, tetapi mereka pasti dapat menggerakkan jarum untuk situs tertentu (jika pembaruan inti yang lebih kecil itu berdampak pada situs).
• Pergeseran maksud dapat menyebabkan situs melonjak atau turun (dan pemilik situs tidak memiliki kendali atas itu). Saat itulah Google memberi peringkat pada jenis situs yang berbeda untuk kueri tersebut.
• Penyesuaian relevansi juga dapat berdampak besar, tetapi mungkin sepenuhnya benar. Tinjau penurunan Anda secara objektif setelah menjalankan laporan delta. Pastikan konten Anda paling relevan untuk kueri yang ada.
• Kualitas situs secara keseluruhan juga dapat memengaruhi situs selama pembaruan inti luas. Jika itu masalahnya, maka bekerja untuk meningkatkan situs Anda secara signifikan dari waktu ke waktu adalah jalan terbaik ke depan. "Kualitas" lebih dari sekadar konten tekstual pada halaman. Jadi, berusahalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna, situasi iklan, tata letak, dan lainnya (selain meningkatkan kualitas konten).
• Dan akhirnya, Google selalu dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti yang luas dan menjalankannya secara terpisah (dan Anda dapat kembali melonjak ketika itu terjadi juga). Dan itu tidak akan terjadi selama pembaruan inti yang luas. Sekali lagi, Selamat datang di Google Land.

Ringkasan: Pembaruan Broad Core Mei 2022 Sangat Besar ...
Saya harap studi kasus yang saya bahas membantu Anda lebih memahami tentang pembaruan inti yang luas dan betapa rumitnya pembaruan tersebut. Google sedang mengevaluasi banyak faktor dalam jangka waktu yang lama dengan pembaruan inti yang luas, dan situs dapat melihat volatilitas besar dalam visibilitas pencarian saat pembaruan diluncurkan. Jika Anda terpengaruh oleh pembaruan Mei 2022, saya sangat menyarankan untuk menjalankan laporan delta dan mengidentifikasi kueri teratas dan halaman arahan yang turun. Kemudian tentukan apakah itu adalah penyesuaian relevansi, pergeseran maksud, atau masalah kualitas situs secara keseluruhan yang menyeret situs ke bawah.

Dan pastikan untuk meninjau SERP untuk memahami berbagai fitur dan perawatan yang dapat memengaruhi visibilitas dan rasio klik-tayang. Semua ini dapat berkontribusi pada volatilitas lalu lintas.

Sampai update broad core berikutnya, selamat mencoba.

GG

Kembali ke atas>>