L'aggiornamento Broad Core di Google maggio 2022: 5 micro-case study che sottolineano ancora una volta la complessità degli aggiornamenti degli algoritmi di base

L'aggiornamento di base generale di maggio 2022 di Google è stato implementato il 25 maggio 2022 e l'implementazione è stata completata il 9 giugno 2022 (impiegando circa 15 giorni per l'implementazione completa). È stato un enorme aggiornamento dell'algoritmo con molti siti che hanno visto un sacco di volatilità all'inizio del lancio. Ma questo era solo l'inizio, poiché abbiamo visto diversi forti tremori durante il lancio (con alcuni siti che hanno invertito la rotta sulla base di tali aggiustamenti). Tratterò di più sui tremori più avanti in questo post.

Inoltre, sembrava davvero che ci fosse qualcosa di diverso con questo aggiornamento (basato sull'analisi dei siti che venivano premiati, i siti che tornavano dai morti, i tremori che si sono verificati, i cambiamenti di intenti che si sono verificati, ecc.) È stato uno dei più grandi aggiornamenti Ho visto da molto tempo.

Il problema è che non sapremo mai cosa ha cambiato Google. Questa è la realtà a cui ci troviamo con ampi aggiornamenti di base ed è estremamente importante capirlo. Tratterò anche di più su questo più avanti nel mio post.

Casi studio di aggiornamento di base:
Quando si tratta di aggiornamenti di base ampi, ho trovato il modo più efficace per dimostrare cosa è successo è fornire casi di siti su cui ho lavorato. Questo perché ho una conoscenza approfondita di ogni sito, della loro storia, di ogni nicchia in generale, so cosa è emerso durante gli audit, il lavoro che è stato completato, da quanto tempo sono state apportate queste modifiche e altro ancora. Quindi, tratterò cinque micro-case study che sottolineano ancora una volta la complessità degli ampi aggiornamenti di base. Inoltre, tratterò alcune altre importanti modifiche che hanno coinciso con l'aggiornamento di base generale di maggio 2022.

E volevo ringraziare i miei clienti per avermi permesso di occuparmi di questi casi. Penso che i casi possano aiutare altri proprietari di siti a capire meglio come funzionano gli aggiornamenti di base, come possono essere interessati i siti e altro ancora.

Ecco un breve sommario nel caso in cui tu voglia fare un salto:

• L'aggiornamento di maggio – Qualcosa sembrava diverso.
• Un promemoria su apprendimento automatico e tremori.
• Scoperte interessanti scompaiono.
• Caso 1: aumento del sito finanziario (YMYL con UGC)
• Caso 2: sito di e-commerce in calo (ma solo contenuto marginale del blog)
• Caso 3: sovratensioni del sito sanitario e medico (con UGC pesante)
• Caso 4: il sito della community di intrattenimento cade: giochi e altro.
• Caso 5: sito di revisione fortemente influenzato da un ampio tremore di aggiornamento di base.
• Note sulla qualità, sugli algoritmi di qualità a livello di sito e altro ancora.
• Punti chiave per i proprietari di siti.

L'aggiornamento Broad Core di maggio 2022 – Qualcosa sembrava diverso, ma non sapremo mai cosa è cambiato.
Ancora una volta, qualcosa è sembrato diverso con questo aggiornamento. È stato enorme, con un sacco di volatilità, diversi tremori potenti che hanno fatto invertire la rotta dei siti e le oscillazioni estreme nella visibilità della ricerca (soprattutto in alcune categorie YMYL) mi hanno fatto credere che Google abbia implementato qualcosa di nuovo (e grande). Credo che lo abbiano fatto, ma ancora una volta, non sapremo mai con certezza cosa è cambiato. Gli aggiornamenti di base sono estremamente complessi e tengono conto di molti fattori e per un lungo periodo di tempo. Tra poco parlerò di più su questo.

C'erano anche molti siti (soprattutto in YMYL) che sono tornati indietro rispetto ai precedenti cali di aggiornamento di base quando non hanno fatto nulla (o poco) nel complesso per migliorare. Sì , puoi sempre vederlo durante gli aggiornamenti di base, ma questo aggiornamento sembrava produrre più inversioni/recuperi rispetto ad altri... E le enormi oscillazioni all'indietro mi fanno pensare che il cambiamento potrebbe essere più da parte di Google rispetto ai siti reali che fanno qualsiasi cosa.

Ecco due esempi di ciò che accade:

Questo è un buon seguito per un promemoria su come l'apprendimento automatico potrebbe essere utilizzato con ampi aggiornamenti di base.

Un promemoria sui sistemi di machine learning e su ampi aggiornamenti di base... Potenzialmente migliaia di segnali inviati a un sistema di machine learning.
Ne ho parlato un certo numero di volte nei miei post e presentazioni su ampi aggiornamenti di base ed è estremamente importante capirlo. Google sta effettuando un sacco di valutazioni per un lungo periodo di tempo con ampi aggiornamenti di base. E dal punto di vista dell'apprendimento automatico, Google potrebbe inviare molti segnali al sistema di apprendimento automatico, in cui il sistema determina la ponderazione di tali fattori e, in definitiva, le classifiche.

Bing è molto più trasparente sull'uso dell'apprendimento automatico per il suo algoritmo di classificazione principale. Fabrice Canel di Bing ha spiegato che nemmeno gli ingegneri di ricerca potevano entrare e determinare quanto fossero potenti determinati fattori. Ha spiegato che inviano migliaia di fattori al sistema di apprendimento automatico, che determina la ponderazione e quindi le classifiche.

Il motivo per cui lo sollevo (di nuovo ) è perché non sarai in grado di scomporre tutti i fattori valutati da Google con ampi aggiornamenti di base, la ponderazione di tali fattori, ecc. E nel tempo, Google potrebbe sempre inviarne di più segnali al sistema di apprendimento automatico (rendendo il sistema ancora più sofisticato in quanto deve determinare la ponderazione di quei nuovi segnali, che ancora una volta possono influire sulle classifiche). Qualsiasi modifica potrebbe causare un aumento dei siti quando non dovrebbero, tornare dalla morte quando non hanno fatto nulla o causare la caduta di siti che una volta andavano bene.

I tremori che abbiamo visto con l'aggiornamento di base di maggio 2022 mi segnalano (gioco di parole) che il lancio iniziale non ha avuto il successo di Google. Sono stati necessari diversi tremori per ottenere i risultati dove Google li voleva.

Per quanto riguarda i tremori, John Mueller una volta ha spiegato che Google può sempre implementare modifiche e aggiustamenti dopo il lancio di un importante aggiornamento. Bene, abbiamo visto alcuni siti svuotarsi completamente dopo dieci giorni dall'implementazione e poi tornare indietro dopo che l'implementazione era stata completata. Ne parlerò di più in seguito, ma questo ci dà una visione parziale di come Google aveva bisogno di implementare alcune grandi modifiche per mettere le cose in ordine. Quindi, per ribadire ciò che includo in ogni presentazione sugli aggiornamenti di base, "Benvenuto in Google Land".

Una rimozione "interessante": la funzione SERP mobile di Google "Ritrovamenti interessanti" scompare, proprio intorno all'aggiornamento principale di maggio
Questo è importante da capire poiché potrebbe anche avere un impatto sul traffico per molti siti sul Web (e pesantemente per alcuni siti). Mentre stavo analizzando i siti dei clienti dopo il lancio dell'aggiornamento di base di maggio, ho notato che la funzione SERP di Trova interessanti di Google è scomparsa. Questo è un grosso problema, dal momento che era una grande funzione SERP mobile che forniva tre articoli per impostazione predefinita nel modulo, che si collegava a un elenco completo di oltre 20 articoli. Inoltre, i risultati interessanti hanno consentito ai siti di fare un doppio tuffo nei risultati della ricerca (lo stesso articolo potrebbe essere classificato nel modulo e nei 10 collegamenti blu tutti all'interno della prima pagina dei risultati della ricerca).

Ecco come apparivano i risultati interessanti nelle SERP mobili:

Sembra che la funzione sia stata rimossa proprio quando è stato lanciato l'aggiornamento di base di maggio, il che è un tempismo interessante (gioco di parole). Quindi, se hai notato un calo del traffico con l'aggiornamento, controlla sicuramente le SERP per le query in cui il tuo sito è caduto. Se eri in classifica nei risultati interessanti, questo potrebbe essere un altro fattore che contribuisce al calo. Ecco il monitoraggio tramite il ranking Web avanzato per "ritrovamenti interessanti". Punta di cappello a Brodie Clark per avermi fatto un rumore metallico su questo.

Ho delle teorie sul motivo per cui i risultati interessanti sono stati rimossi e potrebbero essere correlati alle nuove funzionalità visive SERP che sono apparse di recente sulla scena. Ad esempio, immagini più grandi, più video, il nuovo layout della griglia, brevi video, ecc. Puoi controllare il mio post che copre una serie di nuove funzionalità in fase di test o che sono state implementate di recente. Questo è basato sulla mia presentazione al Google SEO Meetup di New York a giugno.

Passiamo ora ai casi!

5 micro-casi: picchi e cadute dall'aggiornamento Broad Core di maggio 2022
Come accennato in precedenza, fornirò cinque micro-casi di seguito che sottolineano la complessità degli aggiornamenti di base ampi. Ognuno è unico e tratterò sia le cadute che i picchi. Entriamo.

Caso 1: aumento del sito YMYL (finanziario) – Recupero durante un aggiornamento core più piccolo e altro con l'aggiornamento core generale di maggio 2022.
Questo è un sito grande e complesso nel verticale finanziario. È un sito internazionale che contiene una buona quantità di contenuti generati dagli utenti (UGC). Il sito aveva visto la sua giusta quota di cali e picchi durante i precedenti aggiornamenti di base ed era caduto piuttosto pesantemente durante l'aggiornamento di base di giugno 2021. Questo dopo la forte volatilità durante i precedenti aggiornamenti principali. Il proprietario del sito era stanco dell'incertezza e voleva affrontare la situazione a pieno ritmo.

Ecco il calo del core update di giugno 2021:

Durante l'analisi e l'audit della scansione, sono emersi molti problemi in tutto il sito, dai problemi di "indicizzazione della qualità" al contenuto sottile, all'UGC di qualità inferiore, ai problemi tecnici che causano problemi di qualità. Inoltre, EAT è estremamente importante in base alla verticale e c'erano delle lacune dal punto di vista dell'autorità. Ricorda, EAT è fortemente influenzato da collegamenti e menzioni da siti autorevoli (fattori fuori sito rispetto a quelli in loco). Ma è anche importante rafforzare la tua esperienza prendendoti cura dei fattori in loco (che devono anche affrontare).

Il proprietario del sito ha lavorato duramente per correggere il maggior numero possibile di problemi, il che ha richiesto una buona quantità di tempo (in base all'enorme quantità di problemi più un team di sviluppo e contenuto più piccolo per affrontare i problemi). E ancora, è un sito su larga scala con molte parti mobili, quindi qualsiasi modifica potrebbe avere un impatto su decine di migliaia di pagine (o più).

L'aggiornamento di base di novembre è stato lanciato e il sito è rimasto stabile (ma era ancora inattivo). La buona notizia è che non è sceso di più, ma secondo me ha avuto bisogno di più tempo. Questo perché tutte le modifiche non sono state ancora implementate e sappiamo che Google deve valutare tali modifiche a lungo termine.

E poi febbraio 2022 è arrivato col botto .

Quello che sembrava un aggiornamento di base più piccolo è stato lanciato all'inizio di febbraio 2022 e il sito è cresciuto come un matto. È un buon promemoria del fatto che Google spinge continuamente aggiornamenti di base più piccoli e alcuni possono avere un profondo effetto sulla visibilità di determinati siti. Non sono aggiornamenti generali che hanno un impatto su molti siti sul Web... ma possono avere un grande impatto per siti specifici (se quelle modifiche minori hanno un impatto su quei siti...). Il sito è aumentato del 39% quel giorno ed è rimasto attivo da quel momento in poi.

E per quanto riguarda gli aggiornamenti di base più piccoli, Google lo ha spiegato proprio nel suo post sugli aggiornamenti di base ampi. Ma penso che molti guardino oltre quel punto poiché si concentrano solo su ampi aggiornamenti di base.

Ma l'aumento non è stato ancora fatto. Quando è stato lanciato l'aggiornamento di base di maggio 2022, sono aumentati ancora di più. Quindi, tra l'aggiornamento core più piccolo di febbraio 2022 e l'aggiornamento core ampio di maggio 2022, il sito è in una forma molto migliore ora in termini di visibilità e traffico. Inoltre, hanno risolto una serie di problemi nel sito che, si spera, limiteranno la volatilità durante i futuri aggiornamenti di base.

Di seguito sono riportati diversi esempi di URL in aumento con l'aggiornamento di maggio. Si noti che uno è durante il tremore 6/5 (che tratterò più avanti in questo post).

Caso 2: sito di e-commerce cala, ma solo contenuto del blog “fuori corsia”
Questo sito di e-commerce produce molti contenuti informativi e ha un lungo periodo di tempo. E alcuni di questi contenuti non sono estremamente focalizzati sulla competenza principale dell'azienda. C'è una parte principale di e-commerce del sito e quindi molti contenuti di articoli che alcuni sarebbero considerati "marginali" secondo me. Non è fondamentale per il sito, ma è tangenzialmente correlato a ciò che il sito vende. È sicuramente un contenuto di alta qualità, ma per il momento è un po' "fuori dalla loro corsia".

Quel contenuto si è storicamente classificato bene (vincendo anche una serie di snippet in primo piano nel tempo), ma ho sempre sollevato la possibilità che quel contenuto cadesse (solo perché altri siti più autorevoli per quegli argomenti potrebbero potenzialmente superare questo sito di e-commerce). In altre parole, potrebbe esserci un aggiustamento della pertinenza che regola le classifiche per quel contenuto, oppure Google potrebbe decidere che un altro tipo di sito dovrebbe classificarsi per quelle query (cambiamento di intenti).

Bene, l'ampio aggiornamento di base di maggio 2022 è stato lanciato e, boom, quel contenuto ha avuto un successo. Analizzando il contenuto informativo rispetto al contenuto principale del sito di e-commerce, i dati hanno rivelato che la parte di e-commerce non è diminuita affatto. Quindi, gli algoritmi di Google hanno regolato le classifiche per i contenuti del blog mentre la parte principale dell'e-commerce andava bene dal punto di vista della visibilità. Inoltre, il proprietario del sito ha spiegato che anno dopo anno la parte di e-commerce del sito è in aumento dal punto di vista del traffico (e le conversioni sono costanti).

Ecco il contenuto del blog marginale che è stato rilasciato con l'aggiornamento di maggio:

Ed ecco la parte principale, e-commerce del sito (stabile):

Secondo me il cambiamento ha senso. È anche il motivo per cui sono un grande fan dell'assicurarmi che il tuo piano di generazione di contenuti si rivolga pesantemente ai tuoi utenti principali. Ho sempre consigliato di "rimanere nella tua corsia" dal punto di vista dei contenuti. Questo caso è un buon esempio del perché.

Caso 3: sovratensioni del sito sanitario e medico - Con UGC pesante
Questo è un sito su larga scala incentrato su salute e medicina con molti contenuti generati dagli utenti (UGC). È anche aumentato e diminuito nel tempo durante gli aggiornamenti di base e di recente durante due aggiornamenti di base successivi (giugno 2021 e novembre 2021).

Ho appena iniziato ad aiutare il sito nel maggio 2022, quindi non sono stato coinvolto nelle modifiche che sono state implementate prima di allora (ma dopo aver esaminato le modifiche che sono state completate negli ultimi anni, sarei d'accordo su molte di quelle modifiche più grandi). Ci sono sicuramente alcuni con cui non sarei d'accordo, ma ci sono stati diversi cambiamenti significativi che penso avrebbero potuto fare una grande differenza dal punto di vista qualitativo.

Ad esempio, hanno lavorato duramente per migliorare l'"indicizzazione della qualità", assicurandosi che i contenuti di bassa qualità o scarsi non fossero indicizzati, assicurando al contempo che fossero indicizzati i contenuti di qualità più elevata. Hanno distrutto migliaia di URL negli ultimi due o tre anni e si sono concentrati sull'assicurarsi che le pagine indicizzate fornissero agli utenti informazioni pertinenti e di alta qualità. Hanno anche migliorato l'EAT in loco assicurandosi che gli esperti scrivessero e/o esaminassero i contenuti del sito, mettendo in evidenza tali esperti, fornendo riferimenti e citazioni e anche utilizzando dati strutturati per rafforzare i contenuti sanitari e medici. I dati strutturati non sono un fattore di ranking, ma possono fornire a Google più contesto relativo al contenuto. Non è tutto ciò che hanno fatto (c'è un enorme documento con tutte le modifiche), ma quelle sono alcune delle modifiche principali.

Bene, il sito è aumentato durante l'ampio aggiornamento di base di maggio 2022. Il sito è aumentato del 29% da quando è stato lanciato l'aggiornamento e si è mantenuto stabile (anche attraverso i tremori seguiti all'aggiornamento iniziale).

Dopo aver esaminato l'aumento, il contenuto che ha aumentato le classifiche e le modifiche che sono state implementate, credo che l'aumento sia probabilmente basato su una combinazione di cose. Ad esempio, l'impennata potrebbe essere dovuta al lavoro che è stato completato per migliorare il sito, forse Google che spinge maggiormente UGC per le query rispetto ai siti informativi (cambiamenti di intenti) e forse Google semplicemente girando i quadranti dal punto di vista del sistema di apprendimento automatico.

Dal punto di vista del cambiamento di intenti, gli algoritmi di Google potrebbero ora credere che gli utenti vogliano ascoltare persone reali (mischiate alle risposte degli esperti) su contenuti basati su articoli. Questo è almeno per ora... I turni di intenti possono essere complicati e possono trasformarsi in un centesimo. È impossibile dirlo con certezza, ma gli UGC sono decisamente balzati in alto nel loro mercato.

In questa nota, questo è un sito internazionale e non vedo lo stesso tipo di ranking dei contenuti per le query in inglese qui negli Stati Uniti. Quando Google spinge UGC, si tratta più di un cambiamento di intenti. Il sito ha svolto molto lavoro per migliorare, il che è eccezionale, ma è difficile dire quanto dell'aumento sia dovuto a questo. Quindi, il tempo dirà se l'impennata persiste. Ad esempio, se Google spinge un altro cambiamento di intenti, il sito potrebbe cadere (poiché contiene pesantemente UGC). Continuano a lavorare per migliorare il sito, quindi speriamo tutti che queste modifiche possano limitare la volatilità a lungo termine.

Caso 4: sito della community di intrattenimento: giochi e altro.
Il sito è ampio e complesso (con una lunga storia). Ha visto la sua giusta quota di alti e bassi con ampi aggiornamenti di base nel tempo. Durante l'analisi e il controllo della scansione, ho scoperto molti problemi che potrebbero influire sulla qualità complessiva del sito.

Ad esempio, c'erano molti problemi tecnici che potevano avere un impatto sulla qualità, c'era un grande problema di contenuto sottile in tutto il sito (basato sull'enorme quantità di contenuto sul sito), il design generale e l'UX dovevano essere aggiornati (era sembrando più vecchio e datato), c'era un sacco di duplicazioni in base alla natura del sito e altro ancora.

Il proprietario del sito ha lavorato molto rapidamente per implementare le modifiche e ha completato molto lavoro per migliorare il sito. Ma c'è ancora molto da affrontare IMO a diversi livelli. Il proprietario del sito lo sa e continua a lavorare per migliorare il sito in generale.

Dopo che è stato implementato un lavoro che ha avuto un impatto su molte pagine del sito, le classifiche sono aumentate per alcuni termini importanti nell'autunno del 2021 (come il termine più importante basato su ciò su cui si concentra il sito). È stato molto interessante da vedere ed era al di fuori di un ampio aggiornamento di base. Il sito nel complesso non è salito allora, ma alcuni termini importanti hanno avuto un picco nelle classifiche. Quindi, ancora una volta, ciò potrebbe essere basato su un aggiornamento di base più piccolo, che ancora una volta Google rilascia continuamente.

Ed ecco una combinazione (tramite regex) di tre importanti termini principali che sono aumentati in quel momento:

Il sito è rimasto stabile durante l'aggiornamento principale di novembre 2021, che è stata una vittoria basata sulla caduta con l'aggiornamento di giugno 2021 e modifiche più grandi non erano ancora in vigore da molto tempo. Ma poi è stato lanciato l'aggiornamento di maggio e non è stato eccezionale per il traffico del sito. È sceso del 18%. Ma come ho sempre detto, è importante eseguire un rapporto delta per capire cosa è caduto e perché.

L'esecuzione di un rapporto delta basato sul rilascio dell'aggiornamento principale di maggio ha rivelato una serie di aggiustamenti della pertinenza. Quando si esaminano obiettivamente quelle gocce, avevano senso. Ad esempio, la classifica per i nomi di entità quando il sito aveva solo giochi relativi a tali entità. Quando aggiungi qualificatori alla query relativa a ciò che il sito offre in termini di contenuto, il sito si classifica ancora molto bene.

Ad esempio, ecco due categorie di query principali che rimangono stabili durante l'aggiornamento:

Ora le notizie difficili. Quando il sito è caduto per domande importanti, è stato spesso superato dai principali editori che non si concentrano direttamente su intrattenimento, giochi, ecc. Questo irrita il proprietario del sito a non finire (e lo capisco perfettamente). Questo è qualcosa che ho sentito da molti proprietari di siti nel corso degli anni. Grandi editori potenti che si insinuano nella loro nicchia con una nuova sezione di contenuti (o sottodomini). Chiaramente questa è una situazione difficile se sei in competizione con i principali editori con decine di milioni di link, EAT estremamente forte, ecc. Ma questo sito si concentra interamente sulla nicchia e lo fa da molti anni.

Ecco un buon esempio in cui gli editori più grandi hanno iniziato a superare il sito in prima pagina. Questo sito si trova ancora a metà della prima pagina, ma puoi vedere chiaramente il calo con l'aggiornamento di base di maggio.

Quindi, per questo sito, è un mix di aggiustamenti della pertinenza e quindi siti più grandi e autorevoli che li superano per determinate query (anche quando quegli editori non si concentrano davvero sulla nicchia). Il sito si posiziona ancora molto bene per molte query (e per un certo numero di importanti relative al contenuto), ma l'aggiornamento non è stato positivo per loro nel complesso. Vedremo se questo si modificherà nel tempo man mano che gli algoritmi di Google apprenderanno se gli utenti sono soddisfatti dei risultati, quali siti e contenuti li aiutano di più, ecc.

Caso 5: ampio tremore di aggiornamento del core che ha distrutto e poi rianimato un sito di recensioni di prodotti.
Alla conferenza dei webmaster di Google nel 2019, Paul Haahr (un lead ranking engineer) di Google ha spiegato che Google può sempre separare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base ed eseguirli separatamente. È stato affascinante da sentire, e sono fiducioso che l'abbiamo visto accadere un certo numero di volte da allora. È estremamente importante che i proprietari dei siti lo capiscano e volevo fornire un esempio di ciò in azione di seguito (almeno credo che sia quello che è successo DOPO l'implementazione ufficiale dell'aggiornamento di base di maggio 2022).

Uno dei miei clienti ha iniziato a vedere un buon aumento durante l'aggiornamento di base di maggio 2022. È un sito di recensioni che è aumentato e caduto con diversi aggiornamenti di recensioni di prodotti. Quindi è stato bello vedere il movimento nella giusta direzione... Ma poi è esploso il tremore di 6/5. E quel tremore è stato grande per un certo numero di siti che sono stati interessati dall'aggiornamento principale di maggio. Per questo client (e per altri siti), sono diminuiti pesantemente il 6/5. E quando dico pesantemente, intendo PESANTE . Come ha spiegato il mio cliente, non sono semplicemente passati da pagina uno a pagina due. È stato difficile trovare il ranking del sito per quelle query (anche tra i primi 100).

Dopo che ciò è accaduto, credevo davvero che Google avrebbe corretto quell'errore prima che l'aggiornamento fosse completamente implementato. Ma non era così... Google ha annunciato che l'aggiornamento è stato completato il 9 giugno. È stato spaventoso da morire per il mio cliente... Rimarrebbero davvero giù così tanto? Secondo me, non avrebbero dovuto cadere in quel modo.

Bene, un altro aggiornamento non confermato è stato lanciato il 12/6 (solo tre giorni dopo) e un certo numero di quei siti che sono caduti durante il tremore del 6/5 sono tornati indietro. È stato pazzesco vedere... Quindi, l'aggiornamento di base è stato davvero completato prima di allora? O si trattava del disaccoppiamento di uno o più algoritmi da aggiornamenti di base e Google che li eseguiva separatamente? Difficile da dire, ma è importante capire che questo può accadere con aggiornamenti importanti... Dai un'occhiata alle tendenze qui sotto.

Note finali: Google cerca di far emergere siti e contenuti della massima qualità e più pertinenti, la qualità è più del semplice testo sulla pagina e l'importanza degli algoritmi di qualità a livello di sito di Google:
Come puoi vedere dai soli cinque casi sopra, è estremamente difficile capire esattamente perché alcuni siti aumentano e altri cadono. Gli aggiornamenti di base sono complessi e possono produrre aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti o cali in base a problemi di qualità complessivi.

Ancora una volta, nessuno eseguirà il reverse engineering degli aggiornamenti dell'algoritmo di base. Danny Sullivan di Google ha recentemente spiegato al Google Meetup di New York che Google sta davvero tentando di premiare ottimi contenuti (e ottimi siti) con ampi aggiornamenti di base.

Ma è chiaramente molto più complicato della semplice scrittura di ottimi contenuti, anche se capisco quello che sta cercando di dire. E aggiungi che John Mueller ha spiegato che la "qualità" è più del semplice contenuto della pagina. Ciò potrebbe significare il layout, gli annunci sulla pagina, l'esperienza dell'utente, ecc. Ecco perché è importante concentrarsi sul miglioramento generale del sito rispetto alle modifiche apportate alla selezione. E come ha spiegato John, non concentrarti solo sul testo sulla pagina... è più di questo.

Sappiamo anche che gli algoritmi di qualità a livello di sito di Google possono avere un grande impatto sui siti Web durante gli aggiornamenti di base e questo ha poco a che fare con ciò che sta accadendo a livello di query. Quindi non perdere la foresta per gli alberi semplicemente controllando le query specifiche per un sito che aumenta o diminuisce. Potrebbe essere un problema molto più grande nel complesso dal punto di vista della qualità. Lavora per migliorare il tuo sito in generale, dal contenuto all'UX, dalla situazione pubblicitaria alla SEO tecnica, causando problemi di qualità e altro ancora. Questo è ciò che io chiamo l'approccio del "lavello della cucina" alla bonifica.

Ecco solo uno dei miei tweet (tra tanti) su questo con un collegamento a un video di John Mueller di Google che discute dell'argomento. Non trascurare questo punto. È super importante.

L'aggiornamento Broad Core di maggio 2022: punti chiave per i proprietari di siti:

• L'aggiornamento sembrava diverso, ma non sapremo mai cosa è cambiato in modo specifico. C'è stata più volatilità, oscillazioni maggiori, ecc. durante l'aggiornamento di maggio. Ci sono state anche diverse forti scosse durante il lancio.
• L'apprendimento automatico potrebbe rendere quasi impossibile il reverse engineering di ciò che Google sta facendo. Google può inviare migliaia di fattori al sistema di apprendimento automatico, che determina la ponderazione e quindi le classifiche. Bing ha spiegato che gli ingegneri di ricerca non possono nemmeno entrare e determinare la ponderazione di vari fattori.
• Google può implementare aggiornamenti di base più piccoli che possono avere un grande impatto sulla visibilità del tuo sito. Questi aggiornamenti potrebbero non avere un grande impatto sul Web in generale, ma possono sicuramente spostare l'ago per siti specifici (se quegli aggiornamenti di base più piccoli hanno un impatto sul sito).
• I cambiamenti di intenti possono causare un aumento o una caduta dei siti (e i proprietari dei siti non hanno alcun controllo su questo). Questo è quando Google classifica un diverso tipo di sito per la query.
• Anche gli aggiustamenti della pertinenza possono avere un grande impatto, ma potrebbero essere del tutto corretti. Esamina obiettivamente le tue gocce dopo aver eseguito un rapporto delta. Assicurati che il tuo contenuto sia il più pertinente per la query in questione.
• La qualità complessiva del sito può anche influire sui siti durante gli aggiornamenti principali di base. In tal caso, lavorare per migliorare significativamente il tuo sito nel tempo è il miglior percorso da seguire. "Qualità" è più del semplice contenuto testuale sulla pagina. Quindi lavora per migliorare l'esperienza utente, la situazione degli annunci, il layout e altro (oltre al solo miglioramento della qualità dei contenuti).
• E infine, Google potrebbe sempre disaccoppiare gli algoritmi dagli ampi aggiornamenti di base ed eseguirli separatamente (e puoi finire per tornare indietro anche quando succede). E questo non sarebbe durante un ampio aggiornamento di base. Di nuovo, benvenuto in Google Land.

Riepilogo: l'aggiornamento Broad Core di maggio 2022 è stato enorme...
Spero che i casi di studio che ho trattato ti abbiano aiutato a capire di più sugli ampi aggiornamenti di base e su quanto possono essere complessi. Google sta valutando molti fattori per un lungo periodo di tempo con ampi aggiornamenti di base e i siti possono vedere un'enorme volatilità nella visibilità della ricerca quando gli aggiornamenti vengono lanciati. Se sei stato interessato dall'aggiornamento di maggio 2022, ti consiglio vivamente di eseguire un rapporto delta e identificare le query principali e le pagine di destinazione che sono cadute. Quindi determina se è stato un adeguamento della pertinenza, un cambiamento di intenzione o sono problemi generali di qualità del sito che stanno trascinando il sito verso il basso.

E assicurati di rivedere le SERP per comprendere varie funzionalità e trattamenti che potrebbero influire sulla visibilità e sulla percentuale di clic. Tutto ciò può contribuire alla volatilità del traffico.

Fino al prossimo aggiornamento di base, buona fortuna.

GG

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