Actualización de núcleo amplio de Google de mayo de 2022: 5 microestudios de casos que una vez más subrayan la complejidad de las actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio

La actualización principal amplia de mayo de 2022 de Google se implementó el 25 de mayo de 2022 y se completó el 9 de junio de 2022 (tardó aproximadamente 15 días en implementarse por completo). Fue una actualización masiva del algoritmo con muchos sitios que vieron una tonelada de volatilidad al principio del lanzamiento. Pero eso fue solo el comienzo, ya que vimos varios temblores importantes durante el lanzamiento (con algunos sitios cambiando de rumbo en función de esos ajustes). Cubriré más sobre los temblores más adelante en esta publicación.

Además, realmente sentí que había algo diferente con esta actualización (basado en el análisis de los sitios que recibieron recompensas, los sitios que renacieron de la muerte, los temblores que se produjeron, los cambios de intención que ocurrieron, etc.) Fue una de las actualizaciones más importantes. He visto en mucho tiempo.

El problema es que nunca sabremos qué cambió Google. Esa es la realidad de dónde estamos con amplias actualizaciones básicas, y es extremadamente importante entender eso. También cubriré más sobre esto más adelante en mi publicación.

Estudios de casos de actualización de núcleo amplio:
Al cubrir amplias actualizaciones principales, he descubierto que la forma más efectiva de demostrar lo que sucedió es proporcionar casos de sitios en los que he trabajado. Eso es porque tengo un conocimiento profundo de cada sitio, su historia, cada nicho en general, sé lo que salió a la luz durante las auditorías, el trabajo que se completó, cuánto tiempo han estado en vigor esos cambios y más. Por lo tanto, voy a cubrir cinco microestudios de casos que, una vez más, subrayan la complejidad de las amplias actualizaciones principales. Además, cubriré algunos otros cambios importantes que coincidieron con la actualización principal amplia de mayo de 2022.

Y quería agradecer a mis clientes por permitirme cubrir estos casos. Creo que los casos pueden ayudar a otros propietarios de sitios a comprender más acerca de cómo funcionan las amplias actualizaciones principales, cómo pueden verse afectados los sitios y más.

Aquí hay una tabla de contenido rápida en caso de que quiera saltar:

• La actualización de mayo: algo parecía diferente.
• Un recordatorio sobre el aprendizaje automático y los temblores.
• Hallazgos interesantes desaparecen.
• Caso 1: aumentos repentinos de sitios financieros (YMYL con UGC)
• Caso 2: caídas del sitio de comercio electrónico (pero solo contenido marginal del blog)
• Caso 3: aumentos repentinos de sitios médicos y de salud (con UGC pesado)
• Caso 4: caídas en el sitio de la comunidad de entretenimiento: juegos y más.
• Caso 5: sitio de revisión muy afectado por un amplio temblor de actualización del núcleo.
• Notas sobre calidad, algoritmos de calidad a nivel de sitio y más.
• Puntos clave para los propietarios de sitios.

Actualización de Broad Core de mayo de 2022: algo parecía diferente, pero nunca sabremos qué cambió.
Nuevamente, algo se sintió diferente con esta actualización. Fue enorme, con una tonelada de volatilidad, varios temblores poderosos que hicieron que los sitios cambiaran de rumbo, y los cambios extremos en la visibilidad de búsqueda (especialmente en ciertas categorías de YMYL) me hicieron creer que Google implementó algo nuevo (y grande). Creo que lo hicieron, pero una vez más, nunca sabremos con certeza qué fue lo que cambió. Las amplias actualizaciones principales son extremadamente complejas y tienen en cuenta muchos factores, y durante un largo período de tiempo. Cubriré más sobre esto pronto.

También hubo muchos sitios (especialmente en YMYL) que se recuperaron de las caídas de actualizaciones principales anteriores cuando no hicieron nada (o poco) en general para mejorar. Sí , siempre se puede ver eso durante las amplias actualizaciones principales, pero esta actualización pareció producir más de esas reversiones/recuperaciones que otras... Y las enormes oscilaciones me hacen pensar que el cambio podría ser más del lado de Google que de los sitios reales que hacen algo.

Aquí hay dos ejemplos de que esto suceda:

Esa es una buena transición a un recordatorio sobre cómo se puede usar el aprendizaje automático con amplias actualizaciones básicas.

Un recordatorio sobre los sistemas de aprendizaje automático y las amplias actualizaciones básicas... Potencialmente miles de señales enviadas a un sistema de aprendizaje automático.
He cubierto esto varias veces en mis publicaciones y presentaciones sobre actualizaciones básicas generales, y es extremadamente importante entenderlo. Google está haciendo un montón de evaluaciones durante un largo período de tiempo con amplias actualizaciones básicas. Y desde el punto de vista del aprendizaje automático, Google podría estar enviando muchas señales al sistema de aprendizaje automático, donde el sistema determina la ponderación de esos factores y, en última instancia, las clasificaciones.

Bing es mucho más transparente sobre el uso del aprendizaje automático para su algoritmo de clasificación central. Fabrice Canel de Bing explicó que ni siquiera los ingenieros de búsqueda podían entrar y determinar cuán poderosos eran ciertos factores. Explicó que envían miles de factores al sistema de aprendizaje automático, que determina la ponderación y luego las clasificaciones.

La razón por la que menciono esto ( nuevamente ) es porque no podrá desglosar todos los factores evaluados por Google con amplias actualizaciones básicas, la ponderación de esos factores, etc. Y con el tiempo, Google siempre podría estar enviando más señales al sistema de aprendizaje automático (lo que hace que el sistema sea aún más sofisticado, ya que necesita determinar la ponderación de esas nuevas señales, lo que nuevamente puede afectar las clasificaciones). Cualquier cambio allí podría hacer que los sitios surgieran cuando no deberían, regresar de la muerte cuando no hicieron nada o hacer que los sitios que alguna vez funcionaron bien cayesen.

Los temblores que vimos con la actualización de núcleo amplio de mayo de 2022 me indican (juego de palabras) que el lanzamiento inicial no fue tan exitoso como Google quería. Se necesitaron varios temblores para obtener los resultados donde Google los quería.

Con respecto a los temblores, John Mueller explicó una vez que Google siempre puede implementar modificaciones y ajustes después de que se implementa una actualización importante. Bueno, vimos que algunos sitios se estancaron por completo diez días después del lanzamiento y luego volvieron a subir después de que se completó el lanzamiento. Cubriré más sobre eso más adelante, pero eso nos da una visión parcial de cómo Google necesitaba implementar algunos ajustes importantes para poner las cosas en orden. Entonces, para reiterar lo que incluyo en cada presentación sobre las actualizaciones básicas generales, "Bienvenido a Google Land".

Una eliminación "interesante": la función SERP móvil "Hallazgos interesantes" de Google desaparece, justo alrededor de la actualización principal de mayo
Es importante comprender esto, ya que también podría afectar el tráfico de muchos sitios en la web (y en gran medida para algunos sitios). Mientras analizaba los sitios de los clientes después de que se implementó la actualización central amplia de mayo, noté que faltaba la función SERP de hallazgos interesantes de Google. Eso es un gran problema, ya que era una función SERP móvil grande que proporcionaba tres artículos de forma predeterminada en el módulo, que se vinculaba a una lista completa de más de 20 artículos. Además, los hallazgos interesantes permitieron que los sitios se sumergieran dos veces en los resultados de búsqueda (el mismo artículo podría clasificarse en el módulo y en los 10 enlaces azules, todos dentro de la página uno de los resultados de búsqueda).

Así es como se veían los hallazgos interesantes en los SERP móviles:

Parece que la función se eliminó justo cuando se implementó la actualización principal de mayo, lo cual es un momento interesante (juego de palabras). Entonces, si vio una caída en el tráfico con la actualización, definitivamente revise los SERP para las consultas donde cayó su sitio. Si estaba clasificado en Hallazgos interesantes, ese podría ser otro factor que contribuye a la caída. Aquí está el seguimiento a través de Advanced Web Ranking para "Hallazgos interesantes". Felicitaciones a Brodie Clark por avisarme sobre esto.

Tengo teorías sobre por qué se eliminó Interesting Finds, y podría estar relacionado con las nuevas características visuales de SERP que han llegado a la escena recientemente. Por ejemplo, imágenes más grandes, más video, el nuevo diseño de cuadrícula, videos cortos, etc. Puede consultar mi publicación que cubre una serie de nuevas funciones que se están probando o que se implementaron recientemente. Eso se basa en mi presentación en el Google SEO Meetup en Nueva York en junio.

¡Ahora pasemos a los casos!

5 microcasos: subidas y bajadas de la actualización de Broad Core de mayo de 2022
Como mencioné anteriormente, proporcionaré cinco microcasos a continuación que subrayan la complejidad de las amplias actualizaciones principales. Cada uno es único y cubriré tanto caídas como sobretensiones. Saltemos.

Caso 1: aumentos repentinos del sitio YMYL (financiero): recuperación durante una actualización central más pequeña y más con la actualización central amplia de mayo de 2022.
Este es un sitio grande y complejo en la vertical financiera. Es un sitio internacional que contiene una buena cantidad de contenido generado por el usuario (UGC). El sitio había visto una buena cantidad de caídas y aumentos durante las actualizaciones de núcleo amplio anteriores y se había reducido bastante durante la actualización de núcleo amplio de junio de 2021. Eso es después de una gran volatilidad durante las actualizaciones principales anteriores. El propietario del sitio estaba cansado de la incertidumbre y quería abordar la situación al máximo.

Aquí está la caída de la actualización principal de junio de 2021:

Durante el análisis de rastreo y la auditoría, encontré muchos problemas en el sitio, desde problemas de "indexación de calidad" hasta contenido delgado, UGC de menor calidad y problemas técnicos que causan problemas de calidad. Además, EAT es muy importante en función de la vertical y hubo lagunas desde el punto de vista de la autoridad. Recuerde, EAT está fuertemente influenciado por enlaces y menciones de sitios autorizados (factores fuera del sitio versus en el sitio). Pero también es importante reforzar su experiencia ocupándose de los factores in situ (que también debían abordar).

El propietario del sitio trabajó arduamente para corregir tantos problemas como pudo, lo que tomó una buena cantidad de tiempo (basado en la gran cantidad de problemas más un equipo de desarrollo y contenido más pequeño para abordar los problemas). Y nuevamente, es un sitio a gran escala con muchas partes móviles, por lo que cualquier cambio podría afectar a decenas de miles de páginas (o más).

La actualización de núcleo amplio de noviembre se implementó y el sitio se mantuvo estable (pero aún estaba inactivo). La buena noticia es que no bajó más, pero en mi opinión necesitaba más tiempo. Eso se debe a que aún no se implementaron todos los cambios y sabemos que Google necesita evaluar esos cambios a largo plazo.

Y luego, febrero de 2022 llegó con fuerza .

Lo que parecía una actualización central más pequeña se lanzó a principios de febrero de 2022 y el sitio se disparó como un loco. Es un buen recordatorio de que Google impulsa actualizaciones básicas más pequeñas todo el tiempo, y algunas pueden tener un efecto profundo en la visibilidad de ciertos sitios. No son actualizaciones amplias que afectan a muchos sitios en la web... pero pueden tener un gran impacto en sitios específicos (si esos cambios más pequeños afectan a esos sitios...) El sitio aumentó un 39 % ese día y se mantuvo activo a partir de ese momento.

Y con respecto a las actualizaciones básicas más pequeñas, Google explicó esto en su publicación sobre actualizaciones básicas generales. Pero creo que muchos miran más allá de ese punto, ya que se centran solo en actualizaciones básicas generales.

Pero el aumento aún no estaba hecho. Cuando se implementó la actualización principal amplia de mayo de 2022, aumentaron aún más. Entonces, entre la actualización central más pequeña de febrero de 2022 y la actualización central amplia de mayo de 2022, el sitio está en mucho mejor estado ahora en cuanto a visibilidad y tráfico. Y han solucionado una serie de problemas en todo el sitio que, con suerte, limitarán la volatilidad durante futuras actualizaciones generales del núcleo.

Aquí hay varios ejemplos de direcciones URL que surgieron con la actualización de mayo. Observe que uno es durante el temblor 6/5 (que cubriré más adelante en esta publicación).

Caso 2: el sitio de comercio electrónico cae, pero solo el contenido del blog "fuera de su carril"
Este sitio de comercio electrónico produce una gran cantidad de contenido informativo y lo ha hecho durante un largo período de tiempo. Y parte de ese contenido no está muy centrado en la competencia central de la empresa. Hay una parte central de comercio electrónico del sitio y luego una gran cantidad de contenido de artículos que, en mi opinión, algunos se considerarían "marginales". No es fundamental para el sitio, pero está tangencialmente relacionado con lo que vende el sitio. Definitivamente es contenido de alta calidad, pero tópicamente está algo "fuera de su carril".

Históricamente, ese contenido se ha clasificado bien (incluso ganando una serie de fragmentos destacados con el tiempo), pero siempre mencioné la posibilidad de que ese contenido caiga (solo porque otros sitios más autorizados para esos temas podrían superar este sitio de comercio electrónico). En otras palabras, podría haber un ajuste de relevancia que ajuste las clasificaciones para ese contenido, o Google podría decidir que otro tipo de sitio debe clasificar para esas consultas (cambio de intención).

Bueno, se lanzó la actualización principal amplia de mayo de 2022, y boom, ese contenido recibió un golpe. Al analizar ese contenido informativo en comparación con el contenido principal del sitio de comercio electrónico, los datos revelaron que la porción de comercio electrónico no disminuyó en absoluto. Entonces, los algoritmos de Google ajustaron las clasificaciones para el contenido del blog, mientras que la parte central del comercio electrónico fue buena en términos de visibilidad. Además, el propietario del sitio explicó que año tras año, la parte de comercio electrónico del sitio aumenta en términos de tráfico (y las conversiones son constantes).

Aquí está el contenido del blog marginal que se lanzó con la actualización de mayo:

Y aquí está la parte central de comercio electrónico del sitio (estable):

En mi opinión, el cambio tiene sentido. También es por eso que soy un gran fanático de asegurarme de que su plan de generación de contenido se dirija en gran medida a sus usuarios principales. Siempre he recomendado "mantenerse en su carril" desde el punto de vista del contenido. Este caso es un buen ejemplo de por qué.

Caso 3: Aumentos repentinos en sitios médicos y de salud: con UGC pesado
Este es un sitio a gran escala centrado en la salud y la medicina con una gran cantidad de contenido generado por el usuario (UGC). También ha aumentado y disminuido con el tiempo durante las actualizaciones generales del núcleo, y disminuyó durante dos actualizaciones posteriores del núcleo amplio recientemente (junio de 2021 y noviembre de 2021).

Empecé a ayudar al sitio en mayo de 2022, por lo que no participé en los cambios que se implementaron antes de esa fecha (pero después de revisar los cambios que se completaron en los últimos años, estaría de acuerdo con varios de esos cambios más importantes). Definitivamente hay algunos con los que no estaría de acuerdo, pero hubo varios cambios significativos que creo que podrían haber marcado una gran diferencia en cuanto a la calidad.

Por ejemplo, trabajaron intensamente para mejorar la "indexación de calidad", asegurándose de que no se indexara el contenido de poca calidad o de baja calidad, al tiempo que se aseguraba de que se indexara el contenido de la más alta calidad. Destruyeron miles de URL durante el último año o dos y se centraron en asegurarse de que las páginas indexadas proporcionaran información relevante y de alta calidad a los usuarios. También mejoraron el EAT en el sitio asegurándose de que los expertos escribieran y/o revisaran el contenido del sitio, destacando a esos expertos, brindando referencias y citas, y también usando datos estructurados para reforzar el contenido médico y de salud. Los datos estructurados no son un factor de clasificación, pero pueden brindarle a Google más contexto relacionado con el contenido. Eso no es todo lo que hicieron (hay un documento enorme con todos los cambios), pero esos son algunos de los cambios principales.

Bueno, el sitio surgió durante la actualización principal amplia de mayo de 2022. El sitio ha subido un 29% desde que se lanzó la actualización y se ha mantenido estable (incluso a través de los temblores que siguieron a la actualización inicial).

Después de revisar el aumento, el contenido que aumentó en la clasificación y los cambios que se implementaron, creo que el aumento probablemente se deba a una combinación de cosas. Por ejemplo, el aumento podría deberse al trabajo que se ha completado para mejorar el sitio, tal vez Google impulsando UGC más para las consultas en comparación con los sitios informativos (cambios de intención), y posiblemente Google simplemente girando los diales desde el punto de vista del sistema de aprendizaje automático.

Desde el punto de vista del cambio de intención, los algoritmos de Google ahora podrían creer que los usuarios quieren escuchar a personas reales (mezcladas con respuestas de expertos) sobre contenido basado en artículos. Eso es al menos por ahora... Los cambios de intención pueden ser complicados y pueden convertirse en un centavo. Es imposible decirlo con certeza, pero UGC definitivamente dio un salto en su mercado.

En ese sentido, este es un sitio internacional y no veo el mismo tipo de clasificación de contenido para las consultas en inglés aquí en los EE. UU. Cuando Google impulsa UGC, eso es más un cambio de intención. El sitio completó mucho trabajo para mejorar, lo cual es sobresaliente, pero es difícil decir cuánto del aumento se debe a eso. Entonces, el tiempo dirá si la oleada se mantiene. Por ejemplo, si Google impulsa otro cambio de intención, el sitio podría caerse (ya que contiene una gran cantidad de UGC). Continúan trabajando para mejorar el sitio, por lo que todos esperamos que esos cambios puedan limitar la volatilidad a largo plazo.

Caso 4: sitio de la comunidad de entretenimiento: juegos y más.
El sitio es complejo y de gran escala (con una larga historia). Ha visto una buena cantidad de altibajos con amplias actualizaciones básicas a lo largo del tiempo. Durante el análisis de rastreo y la auditoría, descubrí muchos problemas que podrían afectar la calidad general del sitio.

Por ejemplo, había muchos problemas técnicos que podrían estar afectando la calidad, había un gran problema de contenido delgado en todo el sitio (solo basado en la gran cantidad de contenido en el sitio), el diseño general y la UX necesitaban actualizarse (era luciendo más antiguo y anticuado), hubo un montón de duplicaciones basadas en la naturaleza del sitio, y más.

El propietario del sitio trabajó muy rápido para implementar cambios y completó mucho trabajo para mejorar el sitio. Pero, todavía hay más para abordar la OMI en varios niveles. El propietario del sitio lo sabe y continúa trabajando para mejorar el sitio en general.

Después de que se implementara un trabajo que afectó a muchas páginas en todo el sitio, las clasificaciones aumentaron para algunos términos principales importantes en el otoño de 2021 (como el término más importante según el enfoque del sitio). Eso fue muy interesante de ver y estaba fuera de una actualización central amplia. El sitio en general no aumentó en ese momento, pero ciertos términos importantes sí aumentaron en las clasificaciones. Entonces, nuevamente, eso podría haberse basado en una actualización central más pequeña, que nuevamente, Google lanza todo el tiempo.

Y aquí hay una combinación (a través de expresiones regulares) de tres términos principales importantes que surgieron en ese momento:

El sitio se mantuvo estable durante la actualización principal de noviembre de 2021, que fue una victoria basada en la caída con la actualización de junio de 2021 y cambios más grandes que no se implementaron durante mucho tiempo. Pero luego se lanzó la actualización de mayo y no fue bueno para el tráfico del sitio. Cayó un 18%. Pero como siempre he dicho, es importante ejecutar un informe delta para comprender qué cayó y por qué.

La ejecución de un informe delta basado en la caída de la actualización principal de mayo reveló una serie de ajustes de relevancia. Al revisar objetivamente esas gotas, tenían sentido. Por ejemplo, clasificación para nombres de entidades cuando el sitio solo tenía juegos relacionados con esas entidades. Cuando agrega calificadores a la consulta relacionada con lo que el sitio ofrece en cuanto al contenido, el sitio todavía se clasifica muy bien.

Por ejemplo, aquí hay dos categorías de consulta principales que permanecen estables durante la actualización:

Ahora las noticias difíciles. Cuando el sitio dejó de responder a consultas importantes, a menudo fue superado por los principales editores que no se enfocan directamente en el entretenimiento, los juegos, etc. Esto irrita al propietario del sitio sin fin (y lo entiendo totalmente). Esto es algo que he escuchado de muchos propietarios de sitios a lo largo de los años. Grandes y poderosos editores que se infiltran en su nicho con una nueva sección de contenido (o subdominio). Claramente, esa es una situación difícil si está compitiendo con los principales editores con decenas de millones de enlaces, EAT extremadamente fuerte, etc. Pero este sitio se enfoca completamente en el nicho y lo ha hecho durante muchos años.

Aquí hay un buen ejemplo en el que los editores más grandes comenzaron a superar al sitio en la primera página. Este sitio aún se ubica en la mitad de la página uno, pero puede ver claramente la caída con la actualización principal amplia de mayo.

Entonces, para este sitio, es una combinación de ajustes de relevancia y luego sitios más grandes y autorizados que los superan para ciertas consultas (incluso cuando esos editores realmente no se enfocan en el nicho). El sitio aún se clasifica muy bien para muchas consultas (y varias importantes relacionadas con el contenido), pero la actualización no fue buena para ellos en general. Veremos si esto se ajusta con el tiempo a medida que los algoritmos de Google aprenden si los usuarios están satisfechos con los resultados, qué sitios y contenido les ayudan más, etc.

Caso 5: Amplio temblor de actualización central que destruyó y luego revivió un sitio de reseñas de productos.
En la Conferencia para webmasters de Google en 2019, Paul Haahr de Google (un ingeniero líder en clasificación) explicó que Google siempre puede desacoplar los algoritmos de las actualizaciones básicas amplias y ejecutarlas por separado. Fue fascinante escuchar eso, y estoy seguro de que lo hemos visto suceder varias veces desde entonces. Es muy importante que los propietarios de sitios entiendan esto y quería proporcionar un ejemplo de esto en acción a continuación (al menos creo que es lo que sucedió DESPUÉS de que se implementó oficialmente la actualización principal amplia de mayo de 2022).

Uno de mis clientes comenzó a ver un buen aumento durante la actualización principal amplia de mayo de 2022. Es un sitio de reseñas que ha subido y bajado con varias actualizaciones de Reseñas de productos. Así que fue bueno ver movimiento en la dirección correcta... Pero luego se produjo el temblor 6/5. Y ese temblor fue grande para varios sitios que se vieron afectados por la actualización principal de mayo. Para este cliente (y para otros sitios), cayeron fuertemente el 5/6. Y cuando digo pesadamente, quiero decir PESADAMENTE . Como explicó mi cliente, no pasaron de la página uno a la página dos. Fue difícil encontrar el ranking del sitio para esas consultas (incluso entre los primeros 100).

Después de que esto sucedió, realmente creí que Google corregiría ese error antes de que la actualización se implementara por completo. Pero ese no fue el caso... Google anunció que la actualización se había completado el 9 de junio. Eso fue aterrador para mi cliente... ¿Realmente permanecerían tan deprimidos? En mi opinión, absolutamente no deberían haber caído así.

Bueno, otra actualización no confirmada se lanzó el 12/6 (solo tres días después) y varios de esos sitios que cayeron durante el temblor del 5/6 rugieron de vuelta. Fue una locura ver... Entonces, ¿realmente se completó la actualización del núcleo amplio antes de esa fecha? ¿O fue esto el desacoplamiento de un algoritmo (o varios) de las actualizaciones de núcleo amplio y Google ejecutándolos por separado? Es difícil decirlo, pero es importante comprender que esto puede suceder con actualizaciones importantes... Consulte las tendencias a continuación.

Notas finales: Google intenta mostrar los sitios y el contenido más relevantes y de la más alta calidad, la calidad es más que solo texto en la página y la importancia de los algoritmos de calidad a nivel del sitio de Google:
Como puede ver en los cinco casos anteriores, es extremadamente difícil entender exactamente por qué algunos sitios aumentan y otros caen. Las actualizaciones principales generales son complejas y pueden generar ajustes de relevancia, cambios de intención o caídas en función de los problemas generales de calidad.

Una vez más, nadie va a aplicar ingeniería inversa a las actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio. Danny Sullivan de Google explicó recientemente en Google Meetup en Nueva York que Google realmente está intentando recompensar el gran contenido (y los grandes sitios) con amplias actualizaciones básicas.

Pero claramente es mucho más complicado que solo escribir un gran contenido, aunque entiendo lo que está tratando de decir. Y agregue que John Mueller ha explicado que la "calidad" es más que solo el contenido de la página. Eso podría significar el diseño, los anuncios en la página, la experiencia del usuario, etc. Por eso es importante centrarse en mejorar su sitio en general en lugar de hacer cambios selectivos. Y como explicó John, no se concentre solo en el texto de la página... es más que eso.

También sabemos que los algoritmos de calidad a nivel de sitio de Google pueden tener un gran impacto en los sitios web durante las amplias actualizaciones principales, y eso tiene poco que ver con lo que sucede a nivel de consulta. Así que no te pierdas el bosque por los árboles con solo revisar las consultas específicas de un sitio que sube o baja. Podría ser un problema mucho mayor en términos de calidad en general. Trabaje para mejorar su sitio en general, desde el contenido hasta la experiencia de usuario, la situación publicitaria, el SEO técnico que causa problemas de calidad y más. Eso es lo que yo llamo el enfoque de remediación del “fregadero de la cocina”.

Este es solo uno de mis tweets (de muchos) sobre esto con un enlace a un video de John Mueller de Google discutiendo el tema. No pase por alto este punto. Es súper importante.

Actualización de Broad Core de mayo de 2022: Puntos clave para los propietarios de sitios:

• La actualización se sintió diferente, pero nunca sabremos qué cambió específicamente. Hubo más volatilidad, cambios más grandes, etc. durante la actualización de mayo. También hubo varios temblores grandes durante el lanzamiento.
• El aprendizaje automático podría hacer que sea casi imposible aplicar ingeniería inversa a lo que está haciendo Google. Google puede enviar miles de factores al sistema de aprendizaje automático, que determina la ponderación y luego las clasificaciones. Bing ha explicado que los ingenieros de búsqueda ni siquiera pueden entrar y determinar la ponderación de varios factores.
• Google puede implementar actualizaciones básicas más pequeñas que pueden tener un gran impacto en la visibilidad de su sitio. Es posible que esas actualizaciones no tengan un gran impacto en la web en general, pero seguro que pueden mover la aguja para sitios específicos (si esas actualizaciones centrales más pequeñas afectan el sitio).
• Los cambios de intención pueden hacer que los sitios aumenten o disminuyan (y los propietarios de los sitios no tienen control sobre eso). Ahí es cuando Google clasifica un tipo diferente de sitio para la consulta.
• Los ajustes de relevancia también pueden tener un gran impacto, pero pueden ser totalmente correctos. Revise objetivamente sus gotas después de ejecutar un informe delta. Asegúrese de que su contenido sea el más relevante para la consulta en cuestión.
• La calidad general del sitio también puede afectar a los sitios durante las amplias actualizaciones principales. Si ese es el caso, entonces trabajar para mejorar significativamente su sitio con el tiempo es el mejor camino a seguir. La "calidad" es más que solo el contenido textual de la página. Así que trabaje para mejorar la experiencia del usuario, la situación del anuncio, el diseño y más (más allá de mejorar la calidad del contenido).
• Y, por último, Google siempre podría desacoplar los algoritmos de las actualizaciones básicas generales y ejecutarlos por separado (y puede terminar resurgiendo cuando eso suceda también). Y eso no sería durante una amplia actualización del núcleo. De nuevo, bienvenido a Google Land.

Resumen: La actualización de Broad Core de mayo de 2022 fue enorme...
Espero que los estudios de casos que cubrí lo hayan ayudado a comprender más acerca de las amplias actualizaciones básicas y lo complejas que pueden ser. Google está evaluando muchos factores durante un largo período de tiempo con amplias actualizaciones principales, y los sitios pueden experimentar una gran volatilidad en la visibilidad de búsqueda cuando se implementan las actualizaciones. Si se vio afectado por la actualización de mayo de 2022, le recomiendo ejecutar un informe delta e identificar las consultas principales y las páginas de destino que cayeron. Luego, determine si fue un ajuste de relevancia, un cambio de intención o si son problemas generales de calidad del sitio lo que está arrastrando el sitio hacia abajo.

Y definitivamente asegúrese de revisar los SERP para comprender las diversas características y tratamientos que podrían afectar la visibilidad y la tasa de clics. Todo esto puede contribuir a la volatilidad del tráfico.

Hasta la próxima actualización de núcleo amplio, buena suerte.

GG

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