Das Google Mai 2022 Broad Core Update – 5 Mikro-Fallstudien, die einmal mehr die Komplexität von Broad Core Algorithmus-Updates unterstreichen

Das umfassende Core-Update von Google vom Mai 2022 wurde am 25. Mai 2022 eingeführt, und die Einführung wurde am 9. Juni 2022 abgeschlossen (die vollständige Einführung dauert etwa 15 Tage). Es war ein massives Algorithmus-Update, bei dem viele Websites zu Beginn der Einführung eine Menge Volatilität erlebten. Aber das war erst der Anfang, da wir während der Einführung mehrere große Erschütterungen sahen (wobei einige Standorte aufgrund dieser Anpassungen den Kurs umkehrten). Ich werde später in diesem Beitrag mehr über Zittern behandeln.

Außerdem fühlte es sich wirklich so an, als wäre bei diesem Update etwas anders (basierend auf der Analyse von Websites, die belohnt wurden, Websites, die von den Toten auferstehen, den auftretenden Erschütterungen, den aufgetretenen Absichtsverschiebungen usw.). Es war eines der größten Updates habe ich schon lange gesehen.

Das Problem ist, dass wir nie erfahren werden, was Google geändert hat. Das ist die Realität, wo wir uns mit umfassenden Kernaktualisierungen befinden, und es ist äußerst wichtig, das zu verstehen. Ich werde auch später in meinem Beitrag mehr darüber berichten.

Umfassende Core Update-Fallstudien:
Bei der Berichterstattung über allgemeine Kernaktualisierungen habe ich festgestellt, dass der effektivste Weg, um zu demonstrieren, was passiert ist, darin besteht, Fälle von Websites bereitzustellen, an denen ich gearbeitet habe. Das liegt daran, dass ich über gründliche Kenntnisse jeder Website, ihrer Geschichte, jeder Nische insgesamt verfüge, ich weiß, was während der Audits aufgetaucht ist, welche Arbeiten abgeschlossen wurden, wie lange diese Änderungen bereits in Kraft sind und vieles mehr. Ich werde also fünf Mikro-Fallstudien behandeln, die einmal mehr die Komplexität umfassender Core-Updates unterstreichen. Darüber hinaus werde ich einige andere wichtige Änderungen behandeln, die mit dem umfassenden Kernupdate vom Mai 2022 zusammenfielen.

Und ich wollte meinen Kunden dafür danken, dass sie mich diese Fälle behandeln lassen. Ich denke, die Fälle können anderen Websitebesitzern helfen, besser zu verstehen, wie umfassende Kernaktualisierungen funktionieren, wie Websites beeinträchtigt werden können und vieles mehr.

Hier ist ein kurzes Inhaltsverzeichnis, falls Sie herumspringen möchten:

• Das Mai-Update – Irgendetwas schien anders.
• Eine Erinnerung an maschinelles Lernen und Zittern.
• Interessante Funde gehen verloren.
• Fall 1: Anstiege auf Finanzseiten (YMYL mit UGC)
• Fall 2: E-Commerce-Website wird gelöscht (aber nur Randblog-Inhalte)
• Fall 3: Gesundheits- und medizinische Standortüberspannungen (mit starkem UGC)
• Fall 4: Drops von Unterhaltungs-Community-Sites – Spiele und mehr.
• Fall 5: Bewertungsseite stark von allgemeinem Core-Update-Beben betroffen.
• Hinweise zu Qualität, Qualitätsalgorithmen auf Site-Ebene und mehr.
• Wichtige Punkte für Websitebesitzer.

Das Broad Core Update vom Mai 2022 – Etwas schien anders, aber wir werden nie erfahren, was sich geändert hat.
Auch bei diesem Update fühlte sich etwas anders an. Es war riesig, mit einer Menge Volatilität, mehreren starken Erschütterungen, die dazu führten, dass Websites ihren Kurs umkehrten, und die extremen Schwankungen in der Sichtbarkeit der Suche (insbesondere in bestimmten YMYL-Kategorien) ließen mich glauben, dass Google etwas Neues (und Großes) implementiert hat. Ich glaube, sie haben es getan, aber noch einmal, wir werden nie sicher wissen, was geändert wurde. Breite Core-Updates sind äußerst komplex und berücksichtigen viele Faktoren, und das über einen langen Zeitraum. Ich werde bald mehr darüber berichten.

Es gab auch viele Websites (insbesondere in YMYL), die von früheren Core-Update-Drops zurückgekehrt sind, als sie insgesamt nichts (oder wenig) zur Verbesserung unternommen haben. Ja , Sie können das immer während umfassender Core-Updates sehen, aber dieses Update schien mehr dieser Umkehrungen/Wiederherstellungen zu ergeben als andere… Und die massiven Rückschläge lassen mich glauben, dass die Änderung eher auf Googles Seite liegen könnte als auf den eigentlichen Websites.

Hier sind zwei Beispiele dafür:

Das ist ein guter Übergang zu einer Erinnerung daran, wie maschinelles Lernen mit umfassenden Kernaktualisierungen verwendet werden kann.

Eine Erinnerung an maschinelle Lernsysteme und umfassende Kernaktualisierungen … Potenziell Tausende von Signalen, die an ein maschinelles Lernsystem gesendet werden.
Ich habe dies mehrfach in meinen Posts und Präsentationen über umfassende Kernaktualisierungen behandelt, und es ist äußerst wichtig, dies zu verstehen. Google führt über einen langen Zeitraum eine Menge Evaluierungen mit umfassenden Kernaktualisierungen durch. Und aus Sicht des maschinellen Lernens könnte Google viele Signale an das maschinelle Lernsystem senden, wo das System die Gewichtung dieser Faktoren und letztendlich die Rangfolge bestimmt.

Bing ist viel transparenter in Bezug auf die Verwendung von maschinellem Lernen für seinen zentralen Ranking-Algorithmus. Fabrice Canel von Bing erklärte, dass nicht einmal Suchingenieure hineingehen und feststellen könnten, wie mächtig bestimmte Faktoren sind. Er erklärte, dass sie Tausende von Faktoren an das maschinelle Lernsystem senden, das die Gewichtung und dann die Rangfolge bestimmt.

Der Grund, warum ich dies ( erneut ) anspreche, ist, dass Sie nicht in der Lage sein werden, alle von Google bewerteten Faktoren mit umfassenden Kernaktualisierungen, der Gewichtung dieser Faktoren usw. aufzuschlüsseln. Und im Laufe der Zeit könnte Google immer mehr senden Signale an das maschinelle Lernsystem (wodurch das System noch ausgefeilter wird, da es die Gewichtung dieser neuen Signale bestimmen muss, was sich wiederum auf das Ranking auswirken kann). Jede Änderung dort könnte dazu führen, dass Websites anschwellen, wenn sie es nicht sollten, von den Toten auferstehen, wenn sie nichts getan haben, oder Websites fallen lassen, die einst gut liefen.

Das Zittern, das wir beim breiten Core-Update vom Mai 2022 gesehen haben, signalisiert mir (Wortspiel beabsichtigt), dass der anfängliche Rollout nicht so erfolgreich war, wie Google es wollte. Es waren mehrere Erschütterungen erforderlich, um die Ergebnisse dort zu erhalten, wo Google sie haben wollte.

In Bezug auf Zittern hat John Mueller einmal erklärt, dass Google nach dem Rollout eines großen Updates immer Optimierungen und Anpassungen vornehmen kann. Nun, wir haben gesehen, dass einige Sites zehn Tage nach der Einführung vollständig abgesackt sind und dann nach Abschluss der Einführung wieder zurückgekehrt sind. Ich werde später mehr darauf eingehen, aber das gibt uns einen Teilüberblick darüber, wie Google einige große Optimierungen vornehmen musste, um die Dinge in Ordnung zu bringen. Also, um zu wiederholen, was ich in jede Präsentation über allgemeine Kernaktualisierungen einfüge, „Willkommen bei Google Land“.

Eine „interessante“ Entfernung: Googles mobile SERP-Funktion „Interessante Funde“ fehlt, genau um das Mai-Core-Update herum
Dies ist wichtig zu verstehen, da es auch den Verkehr für viele Websites im Web (und für einige Websites stark) beeinträchtigen kann. Als ich nach der Einführung des umfassenden Core-Updates im Mai Kundenseiten analysierte, bemerkte ich, dass die SERP-Funktion „Interessante Funde“ von Google fehlte. Das ist eine große Sache, da es sich um eine große mobile SERP-Funktion handelte, die standardmäßig drei Artikel im Modul bereitstellte, die mit einer vollständigen Liste von über 20 Artikeln verknüpft waren. Außerdem ermöglichten interessante Funde Websites, in den Suchergebnissen doppelt einzutauchen (derselbe Artikel könnte im Modul und in den 10 blauen Links alle auf Seite eins der Suchergebnisse rangieren).

So sahen interessante Funde in den mobilen SERPs aus:

Es sieht so aus, als ob die Funktion direkt entfernt wurde, als das breite Core-Update im Mai eingeführt wurde, was ein interessantes Timing ist (Wortspiel beabsichtigt). Wenn Sie also mit dem Update einen Rückgang des Traffics festgestellt haben, überprüfen Sie auf jeden Fall die SERPs auf die Suchanfragen, bei denen Ihre Website gesunken ist. Wenn Sie in interessanten Funden rangieren, könnte dies ein weiterer Faktor sein, der zum Rückgang beiträgt. Hier ist das Tracking über Advanced Web Ranking für „interessante Funde“. Hut ab vor Brodie Clark dafür, dass er mich darauf angesprochen hat.

Ich habe Theorien darüber, warum Interesting Finds entfernt wurde, und es könnte mit den neuen visuellen SERP-Funktionen zusammenhängen, die kürzlich auf den Markt gekommen sind. Zum Beispiel größere Bilder, mehr Videos, das neue Rasterlayout, kurze Videos usw. Sie können meinen Beitrag überprüfen, der eine Reihe neuer Funktionen behandelt, die getestet werden oder die kürzlich eingeführt wurden. Das basiert auf meiner Präsentation beim Google SEO Meetup in NYC im Juni.

Kommen wir nun zu den Fällen!

5 Micro-Cases: Schwankungen und Einbrüche aus dem Broad Core Update vom Mai 2022
Wie ich bereits erwähnt habe, werde ich unten fünf Mikrofälle vorstellen, die die Komplexität umfassender Kernaktualisierungen unterstreichen. Jeder ist einzigartig und ich werde sowohl Tropfen als auch Überspannungen abdecken. Springen wir hinein.

Fall 1: Anstieg der YMYL-Site (finanziell) – Wiederherstellung während eines kleineren Core-Updates und mehr mit dem umfassenden Core-Update vom Mai 2022.
Dies ist eine große und komplexe Website in der Finanzbranche. Es ist eine internationale Seite, die eine gute Menge an nutzergenerierten Inhalten (UGC) enthält. Die Website hatte während früherer umfassender Kernaktualisierungen einen angemessenen Anteil an Einbrüchen und Überspannungen erlebt und war während der breiten Kernaktualisierung im Juni 2021 ziemlich stark gesunken. Das ist nach der großen Volatilität während früherer Kernaktualisierungen. Der Bauherr war der Ungewissheit überdrüssig und wollte die Situation mit Volldampf angehen.

Hier ist der Drop aus dem Core-Update vom Juni 2021:

Während der Crawl-Analyse und des Audits entdeckte ich viele Probleme auf der gesamten Website, von „Qualitätsindizierungsproblemen“ über dünne Inhalte bis hin zu UGC von geringerer Qualität bis hin zu technischen Problemen, die Qualitätsprobleme verursachen. Darüber hinaus ist EAT basierend auf der Vertikalen sehr wichtig, und es gab Lücken aus Autoritätssicht. Denken Sie daran, dass EAT stark von Links und Erwähnungen von maßgeblichen Websites beeinflusst wird (Off-Site-Faktoren im Vergleich zu On-Site-Faktoren). Aber es ist auch wichtig, Ihr Fachwissen zu stärken, indem Sie sich um Faktoren vor Ort kümmern (die sie auch ansprechen mussten).

Der Eigentümer der Website hat hart daran gearbeitet, so viele Probleme wie möglich zu beheben, was eine Menge Zeit in Anspruch nahm (basierend auf der schieren Menge an Problemen und einem kleineren Entwicklungs- und Inhaltsteam, um die Probleme zu lösen). Und noch einmal, es handelt sich um eine große Website mit vielen beweglichen Teilen, sodass sich jede Änderung auf Zehntausende von Seiten (oder mehr) auswirken könnte.

Das allgemeine Core-Update vom November wurde eingeführt und die Website war stabil (aber immer noch nicht verfügbar). Die gute Nachricht ist, dass es nicht mehr gefallen ist, aber meiner Meinung nach mehr Zeit benötigt hat. Das liegt daran, dass noch nicht alle Änderungen implementiert wurden und wir wissen, dass Google diese Änderungen langfristig evaluieren muss.

Und dann kam der Februar 2022 mit einem Knall .

Was wie ein kleineres Core-Update aussah, wurde Anfang Februar 2022 eingeführt, und die Website explodierte wie verrückt. Es ist eine gute Erinnerung daran, dass Google ständig kleinere Kernaktualisierungen durchführt, und einige können tiefgreifende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit bestimmter Websites haben. Es handelt sich nicht um umfassende Updates, die sich auf viele Websites im Internet auswirken… aber sie können eine große Auswirkung auf bestimmte Websites haben (wenn sich diese kleineren Änderungen auf diese Websites auswirken…) Die Website stieg an diesem Tag um 39 % und blieb von diesem Zeitpunkt an aktiv.

Und in Bezug auf kleinere Kernaktualisierungen hat Google dies direkt in seinem Beitrag über breite Kernaktualisierungen erklärt. Aber ich denke, viele schauen über diesen Punkt hinaus, da sie sich nur auf breite Kernaktualisierungen konzentrieren.

Aber die Erhöhung war noch nicht getan. Als das breite Core-Update vom Mai 2022 eingeführt wurde, stiegen sie noch weiter an. Zwischen dem kleineren Core-Update vom Februar 2022 und dem umfassenden Core-Update vom Mai 2022 ist die Website jetzt in Bezug auf Sichtbarkeit und Traffic in einem viel besseren Zustand. Außerdem haben sie eine Reihe von Problemen auf der gesamten Website behoben, die hoffentlich die Volatilität während zukünftiger umfassender Kernaktualisierungen begrenzen werden.

Hier sind einige Beispiele für URLs, die mit dem Mai-Update stark ansteigen. Beachten Sie, dass sich einer während des 6/5-Tremors befindet (auf den ich später in diesem Beitrag eingehen werde).

Fall 2: E-Commerce-Site fällt, aber nur Blog-Inhalte „aus der Spur“
Diese E-Commerce-Site produziert viele Informationsinhalte und hat sich über einen langen Zeitraum bewährt. Und einige dieser Inhalte konzentrieren sich nicht auf die Kernkompetenz des Unternehmens. Es gibt einen zentralen E-Commerce-Teil der Website und dann eine Menge Artikelinhalte, von denen einige meiner Meinung nach als „Rand“ gelten würden. Es ist nicht das Herzstück der Website, steht aber in direktem Zusammenhang mit dem, was die Website verkauft. Es ist definitiv hochwertiger Inhalt, aber aktuell ist es irgendwie „aus ihrer Spur“.

Dieser Inhalt hat in der Vergangenheit einen guten Rang eingenommen (und im Laufe der Zeit sogar eine Reihe von hervorgehobenen Snippets gewonnen), aber ich habe immer die Möglichkeit angesprochen, dass dieser Inhalt gelöscht wird (nur weil andere, maßgeblichere Websites für diese Themen diese E-Commerce-Website möglicherweise übertreffen könnten). Mit anderen Worten, es könnte eine Relevanzanpassung geben, die die Rankings für diesen Inhalt anpasst, oder Google könnte entscheiden, dass eine andere Art von Website für diese Suchanfragen ranken sollte (Intent Shift).

Nun, das breite Core-Update vom Mai 2022 wurde eingeführt, und boom, dieser Inhalt wurde getroffen. Bei der Analyse dieses Informationsinhalts im Vergleich zum Kerninhalt der E-Commerce-Website zeigten die Daten, dass der E-Commerce-Anteil überhaupt nicht gesunken ist. Die Algorithmen von Google passten also die Rankings für den Blog-Inhalt an, während der zentrale E-Commerce-Teil in Bezug auf die Sichtbarkeit gut war. Darüber hinaus erklärte der Website-Eigentümer, dass der E-Commerce-Teil der Website Jahr für Jahr verkehrsmäßig zunimmt (und die Conversions konstant sind).

Hier ist der Inhalt des Randblogs, der mit dem Mai-Update gelöscht wurde:

Und hier ist der zentrale E-Commerce-Teil der Website (stabil):

Meiner Meinung nach macht die Änderung Sinn. Aus diesem Grund bin ich auch ein großer Fan davon, sicherzustellen, dass Ihr Plan zur Erstellung von Inhalten stark auf Ihre Stammbenutzer ausgerichtet ist. Inhaltlich habe ich immer empfohlen, „auf der Spur zu bleiben“. Dieser Fall ist ein gutes Beispiel dafür.

Fall 3: Gesundheits- und medizinische Standortüberspannungen – mit starkem UGC
Dies ist eine groß angelegte Website, die sich auf Gesundheit und Medizin mit vielen nutzergenerierten Inhalten (UGC) konzentriert. Es ist auch während umfassender Kernaktualisierungen im Laufe der Zeit gestiegen und gesunken und ist kürzlich während zweier nachfolgender umfassender Kernaktualisierungen (Juni 2021 und November 2021) gesunken.

Ich habe erst im Mai 2022 angefangen, der Website zu helfen, also war ich nicht an den Änderungen beteiligt, die zuvor implementiert wurden (aber nach Überprüfung der Änderungen, die in den letzten Jahren durchgeführt wurden, würde ich einigen dieser größeren Änderungen zustimmen). Es gibt definitiv einige, denen ich nicht zustimmen würde, aber es gab einige signifikante Änderungen, die meiner Meinung nach einen großen Qualitätsunterschied hätten machen können.

Beispielsweise haben sie intensiv an der Verbesserung der „Qualitätsindizierung“ gearbeitet, um sicherzustellen, dass minderwertige oder dünne Inhalte nicht indexiert werden, während sichergestellt wird, dass Inhalte von höchster Qualität indexiert werden. Sie haben in den letzten ein oder zwei Jahren Tausende von URLs vernichtet und sich darauf konzentriert, sicherzustellen, dass die indexierten Seiten den Benutzern qualitativ hochwertige und relevante Informationen liefern. Sie verbesserten auch das EAT vor Ort, indem sie sicherstellten, dass Experten Inhalte auf der Website schrieben und/oder überprüften, diese Experten hervorhoben, Referenzen und Zitate bereitstellten und auch strukturierte Daten verwendeten, um die gesundheitlichen und medizinischen Inhalte zu verstärken. Strukturierte Daten sind kein Rankingfaktor, aber sie können Google mehr Kontext zum Inhalt geben. Das ist nicht alles, was sie getan haben (es gibt ein riesiges Dokument mit allen Änderungen), aber das sind einige der wichtigsten Änderungen.

Nun, die Website ist während des umfassenden Kernupdates vom Mai 2022 stark angestiegen. Die Website ist seit der Einführung des Updates um 29 % gestiegen und hat sich stabil gehalten (sogar während der Erschütterungen, die auf das erste Update folgten).

Nachdem ich den Anstieg, die Inhalte, die das Ranking verbessert haben, und die vorgenommenen Änderungen überprüft habe, glaube ich, dass der Anstieg wahrscheinlich auf einer Kombination von Dingen basiert. Zum Beispiel könnte der Anstieg auf die Arbeit zurückzuführen sein, die zur Verbesserung der Website abgeschlossen wurde, vielleicht Google, das UGC mehr für die Abfragen im Vergleich zu Informationsseiten vorantreibt (Absichtsverschiebungen), und möglicherweise dreht Google einfach die Wählscheiben aus der Sicht eines maschinellen Lernsystems.

Aus Sicht der Absichtsverschiebung könnten die Algorithmen von Google jetzt glauben, dass Nutzer von echten Menschen (gemischt mit Expertenantworten) über artikelbasierte Inhalte hören möchten. Das ist zumindest für den Moment … Absichtsverschiebungen können knifflig sein und einen Cent einschalten. Es ist unmöglich, das mit Sicherheit zu sagen, aber UGC ist definitiv auf ihrem Markt aufgesprungen.

In diesem Sinne ist dies eine internationale Website, und ich sehe hier in den USA nicht die gleiche Art von Inhaltsrang für englische Suchanfragen. Wenn Google UGC vorantreibt, ist das eher eine Absichtsverschiebung. Die Seite hat viel Arbeit zur Verbesserung geleistet, was hervorragend ist, aber es ist schwer zu sagen, wie viel von dem Anstieg darauf zurückzuführen ist. Die Zeit wird also zeigen, ob der Anstieg bestehen bleibt. Wenn Google beispielsweise eine weitere Absichtsverschiebung vorantreibt, könnte die Website fallen (da sie stark UGC enthält). Sie arbeiten weiterhin an der Verbesserung der Website, daher hoffen wir alle, dass diese Änderungen die Volatilität langfristig begrenzen können.

Fall 4: Unterhaltungs-Community-Website – Spiele und mehr.
Die Website ist groß und komplex (mit einer langen Geschichte). Es hat im Laufe der Zeit seinen gerechten Anteil an Höhen und Tiefen mit breiten Kernaktualisierungen erlebt. Während der Crawl-Analyse und des Audits habe ich viele Probleme aufgedeckt, die die Qualität der Website insgesamt beeinträchtigen könnten.

Zum Beispiel gab es viele technische Probleme, die sich auf die Qualität auswirken könnten, es gab ein großes Problem mit dünnen Inhalten auf der gesamten Website (nur basierend auf der schieren Menge an Inhalten auf der Website), das Gesamtdesign und die UX mussten aktualisiert werden (es war älter und veraltet aussahen), gab es eine Menge Duplikate basierend auf der Art der Site und mehr.

Der Website-Eigentümer hat sehr schnell daran gearbeitet, Änderungen zu implementieren, und sie haben viel Arbeit geleistet, um die Website zu verbessern. Aber meiner Meinung nach gibt es auf mehreren Ebenen noch mehr zu tun. Der Websitebesitzer weiß dies und arbeitet weiterhin daran, die Website insgesamt zu verbessern.

Nachdem einige Arbeiten implementiert wurden, die sich auf viele Seiten der Website auswirkten, stiegen die Rankings für einige wichtige Hauptbegriffe im Herbst 2021 (wie der wichtigste Begriff, basierend auf dem, worauf sich die Website konzentriert). Das war super interessant zu sehen und es war außerhalb eines breiten Kernupdates. Die Seite insgesamt stieg damals nicht, aber bestimmte wichtige Begriffe stiegen in den Rankings stark an. Das könnte also wiederum auf einem kleineren Core-Update basieren, das Google wiederum ständig veröffentlicht.

Und hier ist eine Kombination (über Regex) von drei wichtigen Hauptbegriffen, die zu dieser Zeit stark angestiegen sind:

Die Website war bis zum Core-Update vom November 2021 stabil, was ein Gewinn war, da sie mit dem Update vom Juni 2021 eingestellt wurde und größere Änderungen noch nicht sehr lange in Kraft waren. Aber dann wurde das Mai-Update eingeführt und es war nicht gut für den Website-Traffic. Sie sank um 18 %. Aber wie ich schon immer gesagt habe, ist es wichtig, einen Delta-Bericht zu erstellen, um zu verstehen, was gesunken ist und warum.

Das Ausführen eines Delta-Berichts basierend auf dem Drop des Mai-Core-Updates ergab eine Reihe von Relevanzanpassungen. Bei objektiver Betrachtung dieser Tropfen machten sie Sinn. Zum Beispiel das Ranking für Entitätsnamen, wenn die Website gerade Spiele hatte, die sich auf diese Entitäten beziehen. Wenn Sie der Abfrage Qualifizierer hinzufügen, die sich auf das inhaltliche Angebot der Website beziehen, rangiert die Website immer noch sehr gut.

Hier sind beispielsweise zwei zentrale Abfragekategorien, die während des gesamten Updates stabil bleiben:

Jetzt die harten Nachrichten. Wenn die Seite bei wichtigen Anfragen ausfiel, wurde sie oft von großen Verlagen übertroffen, die sich nicht direkt auf Unterhaltung, Spiele usw. konzentrieren. Das ärgert den Seitenbesitzer ohne Ende (und ich verstehe das vollkommen). Das habe ich im Laufe der Jahre von vielen Websitebesitzern gehört. Große, mächtige Publisher, die sich mit einem neuen Inhaltsbereich (oder Subdomain) in ihre Nische schleichen. Das ist natürlich eine schwierige Situation, wenn Sie mit großen Publishern mit zig Millionen Links, extrem starkem EAT usw. konkurrieren. Aber diese Seite konzentriert sich ganz auf die Nische und das seit vielen Jahren.

Hier ist ein gutes Beispiel, bei dem größere Publisher damit begannen, die Website auf Seite eins zu übertreffen. Diese Seite rangiert immer noch ungefähr in der Mitte von Seite eins, aber Sie können den Rückgang mit dem breiten Kernupdate vom Mai deutlich sehen.

Für diese Website ist es also eine Mischung aus Relevanzanpassungen und dann größeren, maßgeblicheren Websites, die sie bei bestimmten Suchanfragen übertreffen (selbst wenn sich diese Publisher nicht wirklich auf die Nische konzentrieren). Die Seite rangiert immer noch sehr gut für viele Suchanfragen (und einige wichtige, die sich auf den Inhalt beziehen), aber das Update war insgesamt nicht gut für sie. Wir werden sehen, ob dies im Laufe der Zeit angepasst wird, wenn die Algorithmen von Google lernen, ob die Benutzer mit den Ergebnissen zufrieden sind, welche Websites und Inhalte ihnen am meisten helfen usw.

Fall 5: Breites Core-Update-Tremor, das eine Website mit Produktbewertungen zerstörte und dann wiederbelebte.
Auf der Google Webmaster Conference 2019 erklärte Googles Paul Haahr (ein leitender Ranking-Ingenieur), dass Google Algorithmen jederzeit von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppeln und separat ausführen kann. Das war faszinierend zu hören, und ich bin zuversichtlich, dass wir das seitdem einige Male erlebt haben. Es ist sehr wichtig, dass Websitebesitzer dies verstehen, und ich wollte unten ein Beispiel dafür in Aktion geben (zumindest glaube ich, dass dies NACH der offiziellen Einführung des umfassenden Kernupdates vom Mai 2022 passiert ist).

Einer meiner Kunden bemerkte während des umfassenden Core-Updates vom Mai 2022 einen schönen Anstieg. Es ist eine Bewertungsseite, die mit mehreren Aktualisierungen von Produktbewertungen sprunghaft angestiegen und gefallen ist. Es war also gut, die Bewegung in die richtige Richtung zu sehen … Aber dann setzte das 6/5-Beben ein. Und dieses Zittern war für eine Reihe von Websites groß, die vom Mai-Core-Update betroffen waren. Für diesen Kunden (und für andere Sites) fielen sie stark am 6/5. Und wenn ich stark sage, meine ich SCHWER . Wie mein Kunde erklärt hat, sind sie nicht einfach von Seite eins auf Seite zwei gefallen. Es war schwierig, das Ranking der Website für diese Suchanfragen überhaupt zu finden (selbst in den Top 100).

Nachdem dies passiert war, glaubte ich wirklich, dass Google diesen Fehler korrigieren würde, bevor das Update vollständig eingeführt wird. Aber das war nicht der Fall… Google gab bekannt, dass das Update am 9. Juni abgeschlossen wurde. Das war verdammt beängstigend für meinen Kunden … Würden sie wirklich so lange unten bleiben? Meiner Meinung nach hätten sie auf keinen Fall so fallen dürfen.

Nun, ein weiteres unbestätigtes Update wurde am 12.6. (nur drei Tage später) eingeführt, und eine Reihe dieser Websites, die während des Bebens am 5.6. Es war verrückt zu sehen … Also, wurde das umfassende Kernupdate wirklich vorher abgeschlossen? Oder war dies die Entkopplung eines Algorithmus (oder mehrerer) von umfassenden Kernaktualisierungen und der separaten Ausführung durch Google? Schwer zu sagen, aber es ist wichtig zu verstehen, dass dies bei großen Updates passieren kann … Schauen Sie sich die Trends unten an.

Abschließende Anmerkungen: Google versucht, die hochwertigsten und relevantesten Websites und Inhalte anzuzeigen, Qualität ist mehr als nur Text auf der Seite, und die Bedeutung der Qualitätsalgorithmen auf Websiteebene von Google:
Wie Sie anhand der fünf oben genannten Fälle sehen können, ist es äußerst schwierig, genau zu verstehen, warum einige Websites stark ansteigen und andere fallen. Umfassende Core-Updates sind komplex und können aufgrund von allgemeinen Qualitätsproblemen zu Relevanzanpassungen, Absichtsverschiebungen oder Drops führen.

Auch hier wird niemand breite Kernalgorithmus-Updates rückentwickeln. Danny Sullivan von Google erklärte kürzlich auf dem Google Meetup in NYC, dass Google wirklich versucht, großartige Inhalte (und großartige Websites) mit umfassenden Kernaktualisierungen zu belohnen.

Aber es ist eindeutig viel komplizierter, als nur großartige Inhalte zu schreiben, obwohl ich verstehe, was er zu sagen versucht. Und fügen Sie hinzu, dass John Mueller erklärt hat, dass „Qualität“ mehr ist als nur der Inhalt der Seite. Das kann das Layout, die Anzeigen auf der Seite, die Benutzererfahrung usw. bedeuten. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich auf die Verbesserung Ihrer Website insgesamt zu konzentrieren und nicht auf Rosinenpickerei. Und wie John erklärt hat, konzentrieren Sie sich nicht nur auf den Text auf der Seite … es ist mehr als das.

Wir wissen auch, dass die Qualitätsalgorithmen von Google auf Websiteebene während umfassender Kernaktualisierungen große Auswirkungen auf Websites haben können, und das hat wenig mit dem zu tun, was auf Abfrageebene vor sich geht. Verpassen Sie also nicht den Wald vor lauter Bäumen, indem Sie einfach bestimmte Abfragen für eine Website überprüfen, die ansteigt oder abfällt. Es könnte insgesamt ein viel größeres Problem in Bezug auf die Qualität sein. Arbeiten Sie daran, Ihre Website insgesamt zu verbessern, vom Inhalt über UX bis hin zur Werbesituation und technischem SEO, was zu Qualitätsproblemen und mehr führt. Das nenne ich den „Küchenspülen“-Ansatz zur Sanierung.

Hier ist nur einer meiner Tweets (von vielen) darüber mit einem Link zu einem Video von John Mueller von Google, in dem das Thema diskutiert wird. Übersehen Sie diesen Punkt nicht. Es ist super wichtig.

Das Broad Core Update vom Mai 2022: Wichtige Punkte für Websitebesitzer:

• Das Update fühlte sich einfach anders an, aber wir werden nie erfahren, was sich konkret geändert hat. Während des Mai-Updates gab es mehr Volatilität, größere Schwankungen usw. Während des Rollouts gab es auch mehrere große Erschütterungen.
• Maschinelles Lernen könnte es fast unmöglich machen, das, was Google tut, zurückzuentwickeln. Google kann Tausende von Faktoren an das maschinelle Lernsystem senden, das die Gewichtung und dann die Rangfolge bestimmt. Bing hat erklärt, dass Suchingenieure nicht einmal hineingehen und die Gewichtung verschiedener Faktoren bestimmen können.
• Google kann kleinere Kernaktualisierungen einführen, die einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Website haben können. Diese Updates haben möglicherweise keine großen Auswirkungen auf das Web insgesamt, aber sie können sicher die Nadel für bestimmte Websites bewegen (wenn sich diese kleineren Kernupdates auf die Website auswirken).
• Absichtsverschiebungen können dazu führen, dass Websites steigen oder fallen (und Websitebesitzer haben keine Kontrolle darüber). Dann bewertet Google eine andere Art von Website für die Suchanfrage.
• Relevanzanpassungen können ebenfalls große Auswirkungen haben, aber sie könnten völlig richtig sein. Überprüfen Sie Ihre Drops objektiv, nachdem Sie einen Delta-Bericht erstellt haben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten sind.
• Die allgemeine Websitequalität kann sich auch während umfassender Core-Updates auf Websites auswirken. Wenn dies der Fall ist, ist es der beste Weg, Ihre Website im Laufe der Zeit erheblich zu verbessern. „Qualität“ ist mehr als nur der Textinhalt auf der Seite. Arbeiten Sie also an der Verbesserung der Benutzererfahrung, der Anzeigensituation, des Layouts und mehr (über die reine Verbesserung der Inhaltsqualität hinaus).
• Und schließlich könnte Google Algorithmen immer von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppeln und sie separat ausführen (und Sie können am Ende auch zurückschlagen, wenn das passiert). Und das wäre nicht während eines breiten Core-Updates. Nochmals: Willkommen im Google-Land.

Zusammenfassung: Das Broad Core Update vom Mai 2022 war riesig…
Ich hoffe, die Fallstudien, die ich behandelt habe, haben Ihnen geholfen, mehr über allgemeine Kernaktualisierungen und deren Komplexität zu verstehen. Google evaluiert viele Faktoren über einen langen Zeitraum mit umfassenden Core-Updates, und Websites können massive Schwankungen in der Sichtbarkeit der Suche feststellen, wenn die Updates eingeführt werden. Wenn Sie vom Update vom Mai 2022 betroffen waren, empfehle ich dringend, einen Delta-Bericht zu erstellen und die wichtigsten Suchanfragen und Zielseiten zu identifizieren, die ausgefallen sind. Stellen Sie dann fest, ob es eine Relevanzanpassung, eine Änderung der Absicht oder allgemeine Qualitätsprobleme der Website waren, die die Website nach unten gezogen haben.

Und stellen Sie auf jeden Fall sicher, dass Sie die SERPs überprüfen, um verschiedene Funktionen und Behandlungen zu verstehen, die sich auf die Sichtbarkeit und die Klickrate auswirken könnten. All dies kann zur Verkehrsvolatilität beitragen.

Bis zum nächsten umfassenden Core-Update viel Glück.

GG

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