Actualizarea generală Google din mai 2022 – 5 microstudii de caz care subliniază încă o dată complexitatea actualizărilor algoritmilor de bază.

Actualizarea generală de bază a Google din mai 2022 a fost lansată pe 25 mai 2022, iar lansarea sa finalizat pe 9 iunie 2022 (dezvoltarea completă durează aproximativ 15 zile). A fost o actualizare masivă a algoritmului, cu multe site-uri care au văzut o mulțime de volatilitate la începutul lansării. Dar acesta a fost doar începutul, deoarece am văzut câteva cutremure mari în timpul lansării (cu unele site-uri inversând cursul pe baza acelor ajustări). Voi acoperi mai multe despre tremor mai târziu în această postare.

De asemenea, s-a simțit într-adevăr că există ceva diferit cu această actualizare (bazat pe analizarea site-urilor care au primit recompense, site-uri care au revenit din morți, tremurături care au apărut, schimbările de intenție care au avut loc etc.) A fost una dintre cele mai mari actualizări Am văzut de multă vreme.

Problema este că nu vom ști niciodată ce a schimbat Google. Aceasta este realitatea în care ne aflăm cu actualizări de bază ample și este extrem de important să înțelegem asta. De asemenea, voi acoperi mai multe despre asta mai târziu în postarea mea.

Studii de caz de actualizare generală:
Când acoperăm actualizări generale de bază, am găsit că cea mai eficientă modalitate de a demonstra ceea ce s-a întâmplat este să ofer cazuri de site-uri la care am lucrat. Acest lucru se datorează faptului că am cunoștințe aprofundate despre fiecare site, istoria lor, fiecare nișă în general, știu ce a ieșit la suprafață în timpul auditurilor, munca care a fost finalizată, cât timp au fost acele modificări și multe altele. Deci, voi acoperi cinci studii de micro-caz care subliniază încă o dată complexitatea actualizărilor de bază. În plus, voi acoperi câteva alte modificări importante care au coincis cu actualizarea generală de bază din mai 2022.

Și am vrut să le mulțumesc clienților mei pentru că m-au lăsat să acopăr aceste cazuri. Cred că cazurile pot ajuta alți proprietari de site-uri să înțeleagă mai multe despre cum funcționează actualizările de bază, cum pot fi afectate site-urile și multe altele.

Iată un cuprins rapid în cazul în care doriți să sari:

• Actualizarea din mai – Ceva părea diferit.
• Un memento despre învățarea automată și tremurături.
• Descoperiri interesante dispare.
• Cazul 1: creșteri ale site-urilor financiare (YMYL cu UGC)
• Cazul 2: site-ul de comerț electronic scade (dar numai conținut marginal de blog)
• Cazul 3: Creșteri ale site-ului de sănătate și medical (cu UGC grele)
• Cazul 4: site-ul comunității de divertisment picături – jocuri și multe altele.
• Cazul 5: Site-ul de revizuire a fost puternic afectat de tremurul general al actualizării de bază.
• Note despre calitate, algoritmi de calitate la nivel de site și multe altele.
• Puncte cheie pentru proprietarii de site-uri.

Actualizarea de bază generală din mai 2022 – Ceva părea diferit, dar nu vom ști niciodată ce s-a schimbat.
Din nou, ceva s-a simțit diferit cu această actualizare. A fost uriaș, cu o mulțime de volatilitate, mai multe tremurături puternice care au făcut site-urile să inverseze cursul și schimbările extreme ale vizibilității căutării (în special în anumite categorii YMYL) m-au făcut să cred că Google a implementat ceva nou (și mare). Cred că au făcut-o, dar încă o dată, nu vom ști niciodată sigur ce s-a schimbat. Actualizările ample de bază sunt extrem de complexe și iau în considerare mulți factori și pe o perioadă lungă de timp. Voi acoperi mai multe despre asta în curând.

Au existat, de asemenea, multe site-uri (în special în YMYL) care au revenit de la actualizările de bază anterioare, când nu au făcut nimic (sau puțin) pentru a se îmbunătăți. Da , puteți vedea întotdeauna asta în timpul actualizărilor de bază, dar această actualizare părea să producă mai multe din acele inversări/recuperări decât altele... Și schimbările masive înapoi mă fac să cred că schimbarea ar putea fi mai mult de la capătul Google decât site-urile reale care fac ceva.

Iată două exemple în care se întâmplă acest lucru:

Aceasta este o continuare bună către un memento despre modul în care ar putea fi utilizată învățarea automată cu actualizările de bază.

Un memento despre sistemele de învățare automată și actualizările principale... Potențial mii de semnale trimise către un sistem de învățare automată.
Am tratat acest lucru de mai multe ori în postările și prezentările mele despre actualizările de bază generale și este extrem de important de înțeles. Google efectuează o mulțime de evaluări pe o perioadă lungă de timp cu actualizări de bază ample. Și din punct de vedere al învățării automate, Google ar putea trimite multe semnale către sistemul de învățare automată, unde sistemul determină ponderarea acelor factori și, în cele din urmă, clasamentele.

Bing este mult mai transparent cu privire la utilizarea învățării automate pentru algoritmul său de clasare de bază. Fabrice Canel de la Bing a explicat că nici măcar inginerii de căutare nu au putut să intre și să determine cât de puternici sunt anumiți factori. El a explicat că trimit mii de factori către sistemul de învățare automată, care determină ponderarea și apoi clasamentele.

Motivul pentru care aduc în discuție acest lucru ( din nou ) este că nu veți putea descompune toți factorii evaluați de Google cu actualizări generale de bază, ponderarea acelor factori etc. Și, în timp, Google ar putea trimite întotdeauna mai multe semnale către sistemul de învățare automată (făcând sistemul și mai sofisticat, deoarece trebuie să determine ponderarea acelor semnale noi, care din nou, poate afecta clasamentele). Orice schimbare de acolo ar putea face ca site-urile să crească atunci când nu ar trebui, să se întoarcă din morți când nu au făcut nimic sau să facă ca site-urile care odată mergeau bine.

Tremurăturile pe care le-am văzut cu actualizarea generală a nucleului din mai 2022 îmi semnalează (punct de cuvinte) că lansarea inițială nu a avut atât de reușită pe cât și-a dorit Google. Au fost necesare mai multe tremurături pentru a obține rezultatele acolo unde le dorea Google.

În ceea ce privește tremurul, John Mueller a explicat odată că Google poate implementa oricând modificări și ajustări după lansarea unei actualizări majore. Ei bine, am văzut că unele site-uri s-au acumulat complet la zece zile de la lansare și apoi au revenit după ce a fost finalizată lansarea. Voi acoperi mai multe despre asta mai târziu, dar asta ne oferă o vedere parțială asupra modului în care Google a trebuit să implementeze câteva modificări mari pentru a pune lucrurile în ordine. Așadar, pentru a reitera ceea ce includ în fiecare prezentare despre actualizările principale, „Bine ați venit la Google Land”.

O eliminare „interesantă”: caracteristica Google SERP mobil „Descoperiri interesante” lipsește, chiar în jurul actualizării principale din mai
Acest lucru este important de înțeles, deoarece ar putea afecta, de asemenea, traficul pentru multe site-uri de pe web (și puternic pentru unele site-uri). În timp ce analizam site-urile clienților după lansarea actualizării principale din mai, am observat că funcția Interesting Finds SERP a Google a dispărut. Este o mare problemă, deoarece a fost o caracteristică mare SERP mobilă, oferind trei articole în mod implicit în modul, care se leagă la o listă completă de peste 20 de articole. De asemenea, Interesting Finds a permis site-urilor să se dubleze în rezultatele căutării (același articol s-ar putea clasa în modul și în cele 10 link-uri albastre, toate din prima pagină a rezultatelor căutării).

Iată cum arătau descoperirile interesante în SERP-urile mobile:

Se pare că funcția a fost eliminată chiar odată cu lansarea actualizării de bază amplă a lunii mai, ceea ce este un moment interesant (întâmpinat de cuvinte). Deci, dacă ați observat o scădere a traficului odată cu actualizarea, verificați cu siguranță SERP-urile pentru interogările în care site-ul dvs. a scăzut. Dacă te-ai clasat în Interesting Finds, acesta ar putea fi un alt factor care contribuie la scădere. Aici este urmărirea prin clasamentul web avansat pentru „Descoperiri interesante”. Sfat de pălărie lui Brodie Clark pentru că m-a sunat despre asta.

Am teorii despre motivul pentru care Interesting Finds a fost eliminat și ar putea avea legătură cu noile caracteristici vizuale SERP care au apărut recent. De exemplu, imagini mai mari, mai multe videoclipuri, noul aspect al grilei, videoclipuri scurte etc. Puteți verifica postarea mea care acoperă o serie de funcții noi testate sau care au fost lansate recent. Asta se bazează pe prezentarea mea la Google SEO Meetup din NYC în iunie.

Acum să trecem la cazuri!

5 microcazuri: creșteri și scăderi de la actualizarea generală de bază mai 2022
După cum am menționat mai devreme, voi oferi mai jos cinci micro-cazuri care subliniază complexitatea actualizărilor de bază. Fiecare este unic și voi acoperi atât scăderile, cât și supratensiunile. Să sărim înăuntru.

Cazul 1: Creșterea site-ului YMYL (financiară) – Recuperare în timpul unei actualizări de bază mai mici și mai mult cu actualizarea de bază amplă din mai 2022.
Acesta este un site mare și complex pe verticala financiară. Este un site internațional care conține o cantitate bună de conținut generat de utilizatori (UGC). Site-ul a înregistrat o parte echitabilă de scăderi și creșteri în timpul actualizărilor generale anterioare de bază și a scăzut destul de mult în timpul actualizării principale de bază din iunie 2021. Asta după o volatilitate majoră din timpul actualizărilor de bază anterioare. Proprietarul site-ului s-a săturat de incertitudine și a vrut să abordeze situația din plin.

Iată căi de la actualizarea de bază din iunie 2021:

În timpul analizei și auditului accesării cu crawlere, am scos la suprafață multe probleme pe site, de la probleme de „indexare a calității” la conținut subțire la UGC de calitate inferioară până la probleme tehnice care cauzează probleme de calitate. În plus, EAT este super important pe verticală și au existat lacune din punct de vedere al autorității. Amintiți-vă, EAT este puternic influențat de link-uri și mențiuni de pe site-uri autorizate (factori off-site versus on-site). Dar este, de asemenea, important să vă consolidați expertiza, având grijă de factorii la fața locului (pe care trebuiau să îi abordeze și ei).

Proprietarul site-ului a lucrat din greu pentru a remedia cât mai multe probleme, ceea ce a durat mult (pe baza numărului mare de probleme plus o echipă mai mică de dezvoltare și conținut pentru a rezolva problemele). Și din nou, este un site la scară largă, cu multe părți mobile, așa că orice modificare ar putea afecta zeci de mii de pagini (sau mai multe).

Actualizarea de bază amplă din noiembrie a fost lansată, iar site-ul a fost constant (dar era încă oprit). Vestea bună este că nu a scăzut mai mult, dar a avut nevoie de mai mult timp după părerea mea. Asta pentru că toate modificările nu au fost încă implementate și știm că Google trebuie să evalueze acele modificări pe termen lung.

Și apoi februarie 2022 a sosit cu explozie .

Ceea ce părea o actualizare de bază mai mică a fost lansat la începutul lunii februarie 2022, iar site-ul a crescut ca un nebun. Este o reamintire bună că Google împinge tot timpul actualizări de bază mai mici, iar unele pot avea un efect profund asupra vizibilității pentru anumite site-uri. Nu sunt actualizări ample care să afecteze multe site-uri de pe web... dar pot avea un impact mare pentru anumite site-uri (dacă acele modificări mai mici afectează acele site-uri...) Site-ul a crescut cu 39% în acea zi și a rămas activ din acel moment.

Și în ceea ce privește actualizările de bază mai mici, Google a explicat acest lucru chiar în postarea lor despre actualizările principale de bază. Dar cred că mulți privesc dincolo de acest punct, deoarece se concentrează doar pe actualizările de bază.

Dar majorarea nu s-a făcut încă. Când a fost lansată actualizarea generală de bază din mai 2022, acestea au crescut și mai mult. Deci, între actualizarea de bază mai mică din februarie 2022 și actualizarea de bază amplă din mai 2022, site-ul este într-o formă mult mai bună acum din punct de vedere al vizibilității și al traficului. Și, au remediat o serie de probleme pe site care, sperăm, vor limita volatilitatea în timpul viitoarelor actualizări generale de bază.

Iată câteva exemple de adrese URL care au apărut odată cu actualizarea din mai. Observați că unul este în timpul tremurului 6/5 (pe care îl voi acoperi mai târziu în această postare).

Cazul 2: site-ul de comerț electronic scade, dar numai conținutul blogului „în afara drumului lor”
Acest site de comerț electronic produce mult conținut informațional și are o perioadă lungă de timp. Și o parte din acel conținut nu este ultra-concentrat pe competența de bază a companiei. Există o parte de bază de comerț electronic a site-ului și apoi o mulțime de conținut de articole pe care unii ar fi considerat „margini” în opinia mea. Nu este de bază pentru site-ul, dar este legat tangenţial de ceea ce vinde site-ul. Este cu siguranță conținut de înaltă calitate, dar în mod actual este un fel de „în afara drumului lor”.

Conținutul respectiv s-a clasat bine din punct de vedere istoric (chiar și a câștigat un număr de fragmente prezentate de-a lungul timpului), dar întotdeauna am adus în discuție posibilitatea ca acel conținut să scadă (doar pentru că alte site-uri mai autorizate pentru acele subiecte ar putea depăși acest site de comerț electronic). Cu alte cuvinte, ar putea exista o ajustare a relevanței care ajustează clasamentele pentru acel conținut sau Google ar putea decide ca un alt tip de site să se claseze pentru acele interogări (schimbarea intenției).

Ei bine, actualizarea de bază amplă din mai 2022 a fost lansată și, boom, acel conținut a fost lovit. Când am analizat acel conținut informațional față de conținutul principal al site-ului de comerț electronic, datele au arătat că porțiunea de comerț electronic nu a scăzut deloc. Așadar, algoritmii Google au ajustat clasamentele pentru conținutul blogului, în timp ce partea de bază a comerțului electronic a fost bine din punct de vedere al vizibilității. În plus, proprietarul site-ului a explicat că de la an la an, porțiunea de comerț electronic a site-ului este în creștere din punct de vedere al traficului (și conversiile sunt constante).

Iată conținutul marginal al blogului care a scăzut odată cu actualizarea din mai:

Și iată partea de bază a site-ului de comerț electronic (stabil):

În opinia mea, schimbarea are sens. De asemenea, sunt un mare fan să mă asigur că planul tău de generare de conținut vizează în mare măsură utilizatorii tăi principali. Din punct de vedere al conținutului, ți-am recomandat întotdeauna „să stai pe banda ta”. Acest caz este un bun exemplu de ce.

Cazul 3: Supravegheri ale site-ului de sănătate și medical – cu UGC grele
Acesta este un site la scară largă axat pe sănătate și medical, cu mult conținut generat de utilizatori (UGC). De asemenea, a crescut și a scăzut de-a lungul timpului în timpul actualizărilor de bază ample și a scăzut recent în timpul a două actualizări generale de bază ulterioare (iunie 2021 și noiembrie 2021).

Tocmai am început să ajut site-ul în mai 2022, așa că nu am fost implicat în modificările care au fost implementate înainte de atunci (dar după ce am analizat modificările care au fost finalizate în ultimii câțiva ani, aș fi de acord cu câteva dintre acele modificări mai mari). Sunt cu siguranță unele cu care nu aș fi de acord, dar au existat câteva schimbări semnificative care cred că ar fi putut face o mare diferență din punct de vedere al calității.

De exemplu, au lucrat intens la îmbunătățirea „indexării calității”, asigurându-se că conținutul de calitate scăzută sau subțire nu a fost indexat, asigurându-se în același timp că conținutul lor de cea mai înaltă calitate este indexat. Au explodat mii de adrese URL în ultimii ani sau doi și s-au concentrat pe a se asigura că paginile care au fost indexate oferă utilizatorilor informații relevante și de înaltă calitate. De asemenea, au îmbunătățit EAT la fața locului, asigurându-se că experții au scris și/sau revizuit conținutul de pe site, evidențiind acești experți, furnizând referințe și citări și, de asemenea, folosind date structurate pentru a consolida conținutul de sănătate și medical. Datele structurate nu sunt un factor de clasare, dar pot oferi Google mai mult context legat de conținut. Nu este tot ce au făcut (există un document uriaș cu toate modificările), dar acestea sunt câteva dintre schimbările de bază.

Ei bine, site-ul a crescut în timpul actualizării generale de bază din mai 2022. Site-ul a crescut cu 29% de la lansarea actualizării și s-a menținut constant (chiar și prin tremurăturile care au urmat actualizării inițiale).

După ce am analizat creșterea, conținutul care a crescut în clasament și modificările care au fost implementate, cred că creșterea se bazează probabil pe o combinație de lucruri. De exemplu, creșterea s-ar putea datora lucrărilor care au fost finalizate pentru îmbunătățirea site-ului, poate Google împingând UGC mai mult pentru interogări decât site-uri informaționale (schimbări de intenție) și, eventual, Google doar rotind cadranele din punct de vedere al sistemului de învățare automată.

Din punctul de vedere al schimbării intenției, algoritmii Google ar putea crede acum că utilizatorii doresc să audă de la oameni reali (amestecat cu răspunsuri ale experților) în privința conținutului bazat pe articole. Asta cel puțin deocamdată... Schimbările de intenție pot fi dificile și se pot transforma în bani. Este imposibil de spus cu siguranță, dar UGC a sărit cu siguranță pe piața lor.

În această notă, acesta este un site internațional și nu văd același tip de clasare de conținut pentru interogările în limba engleză aici, în SUA. Când Google împinge UGC, aceasta este mai mult o schimbare de intenție. Site-ul a realizat o mulțime de lucrări pentru îmbunătățire, ceea ce este remarcabil, dar este greu de spus cât de mult se datorează acestei creșteri. Deci, timpul va spune dacă creșterea rămâne. De exemplu, dacă Google împinge o altă schimbare a intenției, site-ul ar putea să cadă (deoarece conține foarte mult UGC). Ei continuă să lucreze la îmbunătățirea site-ului, așa că avem cu toții speranța că aceste schimbări pot limita volatilitatea pe termen lung.

Cazul 4: site-ul comunității de divertisment – ​​jocuri și multe altele.
Site-ul este unul de amploare și complex (cu o istorie lungă). De-a lungul timpului, a cunoscut o parte echitabilă de suișuri și coborâșuri cu actualizări de bază ample. În timpul analizei și auditului accesării cu crawlere, am descoperit multe probleme care ar putea afecta calitatea generală a site-ului.

De exemplu, au existat multe probleme tehnice care ar putea afecta calitatea, a existat o problemă mare de conținut subțire pe site (doar pe baza cantității mari de conținut de pe site), designul general și UX trebuiau actualizate (era arătând mai vechi și datat), a existat o mulțime de duplicari bazate pe natura site-ului și multe altele.

Proprietarul site-ului a lucrat foarte repede pentru a implementa modificări și a finalizat multă muncă pentru îmbunătățirea site-ului. Dar, există încă mai multe de abordat IMO la mai multe niveluri. Proprietarul site-ului știe acest lucru și continuă să lucreze la îmbunătățirea site-ului în general.

După ce au fost implementate unele lucrări care au afectat multe pagini de pe site, clasamentele au crescut pentru câțiva termeni principali importanți în toamna lui 2021 (cum ar fi cel mai important termen bazat pe ceea ce se concentrează site-ul). A fost super-interesant de văzut și a fost în afara unei actualizări de bază ample. Site-ul nu a crescut atunci, dar anumiți termeni importanți au crescut în clasament. Deci, din nou, asta s-ar fi putut baza pe o actualizare de bază mai mică, pe care, din nou, Google o lansează tot timpul.

Și iată o combinație (prin regex) a trei termeni de cap importanți care au apărut în acel moment:

Site-ul a fost stabil prin actualizarea de bază din noiembrie 2021, care a fost un câștig bazat pe pierderea odată cu actualizarea din iunie 2021 și că schimbări mai mari nu au fost încă aplicate de foarte mult timp. Dar apoi a fost lansată actualizarea din mai și nu a fost grozav pentru site-ul din punct de vedere al traficului. A scăzut cu 18%. Dar, așa cum am spus întotdeauna, este important să rulați un raport delta pentru a înțelege ce a scăzut și de ce.

Rularea unui raport delta bazat pe actualizarea de bază din mai a dezvăluit o serie de ajustări de relevanță. Când analizăm în mod obiectiv acele picături, au avut sens. De exemplu, clasarea numelor de entități atunci când site-ul avea doar jocuri legate de acele entități. Când adăugați calificative la interogare care se referă la ceea ce oferă site-ul din punct de vedere al conținutului, site-ul încă se clasifică foarte bine.

De exemplu, iată două categorii de interogări principale care rămân stabile pe parcursul actualizării:

Acum vești grele. Când site-ul a scăzut pentru interogări importante, a fost adesea depășit de editorii majori, care nu sunt concentrați direct pe divertisment, jocuri etc. Acest lucru îl enervează pe proprietarul site-ului fără sfârșit (și înțeleg perfect asta). Este ceva ce am auzit de la mulți proprietari de site-uri de-a lungul anilor. Editori mari puternici care se strecoară în nișa lor cu o nouă secțiune de conținut (sau subdomeniu). În mod clar, aceasta este o situație grea dacă sunteți în competiție cu editori majori cu zeci de milioane de link-uri, EAT extrem de puternic etc. Dar, acest site se concentrează în întregime pe nișă și are de mulți ani.

Iată un exemplu bun în care editorii mai mari au început să depășească site-ul pe prima pagină. Acest site încă se clasează la mijlocul primei pagini, dar puteți vedea clar scăderea cu actualizarea generală de bază din mai.

Deci, pentru acest site, este un amestec de ajustări de relevanță și apoi site-uri mai mari, mai autorizate, care le depășesc pentru anumite interogări (chiar și atunci când acei editori nu se concentrează cu adevărat pe nișă). Site-ul încă se clasează foarte bine pentru multe interogări (și pentru o serie de importante legate de conținut), dar actualizarea nu a fost bună pentru ei în general. Vom vedea dacă acest lucru se ajustează în timp, pe măsură ce algoritmii Google învață dacă utilizatorii sunt mulțumiți de rezultate, ce site-uri și conținut îi ajută cel mai mult etc.

Cazul 5: Tremur amplu de actualizare de bază care a distrus și apoi a reînviat un site de recenzii de produse.
La Conferința Google pentru webmasteri din 2019, Paul Haahr de la Google (un inginer principal de clasare) a explicat că Google poate oricând decupla algoritmii de actualizările principale și le poate rula separat. A fost fascinant de auzit și sunt încrezător că am văzut asta de mai multe ori de atunci. Este foarte important ca proprietarii de site-uri să înțeleagă acest lucru și am vrut să ofer un exemplu în acțiune în acest sens mai jos (cel puțin cred că este ceea ce s-a întâmplat DUPĂ lansarea oficială a actualizării de bază amplă din mai 2022).

Unul dintre clienții mei a început să vadă o creștere semnificativă în timpul actualizării generale de bază din mai 2022. Este un site de recenzii care a crescut și a scăzut cu mai multe actualizări de recenzii de produse. Așa că a fost bine să văd mișcare în direcția corectă... Dar apoi s-a declanșat tremurul 6/5. Și acel tremur a fost mare pentru o serie de site-uri care au fost afectate de actualizarea de bază din mai. Pentru acest client (și pentru alte site-uri), au scăzut foarte mult pe 6/5. Și când spun greu, mă refer la GRĂ . După cum a explicat clientul meu, ei nu au trecut doar de la pagina unu la pagina a doua. A fost greu să găsești clasamentul site-ului pentru acele interogări (chiar și în primele 100).

După ce s-a întâmplat acest lucru, am crezut cu adevărat că Google va corecta acea greșeală înainte ca actualizarea să fie lansată complet. Dar nu a fost cazul... Google a anunțat că actualizarea s-a finalizat pe 9 iunie. A fost la fel de înfricoșător pentru clientul meu... Chiar ar rămâne atât de jos? După părerea mea, ele nu ar fi trebuit să scadă așa.

Ei bine, o altă actualizare neconfirmată a fost lansată pe 6/12 (doar trei zile mai târziu) și o serie de site-uri care au scăzut în timpul tremurului din 6/5 au revenit. A fost o nebunie să văd... Deci, s-a finalizat cu adevărat actualizarea generală de bază înainte de atunci? Sau a fost aceasta decuplarea unui algoritm (sau a mai multor) de actualizările de bază ample și Google le rulează separat? Greu de spus, dar este important să înțelegeți că acest lucru se poate întâmpla cu actualizări majore... Consultați tendințele de mai jos.

Note finale: Google încearcă să scoată la suprafață site-urile și conținutul de cea mai înaltă calitate și cele mai relevante, calitatea este mai mult decât textul de pe pagină și importanța algoritmilor Google de calitate la nivel de site:
După cum puteți vedea doar din cele cinci cazuri de mai sus, este extrem de greu de înțeles exact de ce unele site-uri cresc, iar altele scad. Actualizările generale de bază sunt complexe și pot genera ajustări de relevanță, schimbări de intenție sau scăderi bazate pe probleme generale de calitate.

Din nou, nimeni nu va face inginerie inversă actualizărilor algoritmului de bază. Danny Sullivan de la Google a explicat recent la Google Meetup din NYC că Google încearcă cu adevărat să recompenseze conținut grozav (și site-uri grozave) cu actualizări de bază ample.

Dar, este în mod clar mult mai complicat decât să scrii un conținut grozav, deși înțeleg ceea ce încearcă el să spună. Și adaugă că John Mueller a explicat că „calitate” este mai mult decât conținutul paginii. Aceasta ar putea însemna aspectul, anunțurile de pe pagină, experiența utilizatorului etc. De aceea este important să vă concentrați pe îmbunătățirea generală a site-ului dvs. față de schimbările de alegere. Și așa cum a explicat John, nu vă concentrați doar pe textul de pe pagină... este mai mult decât atât.

Știm, de asemenea, că algoritmii Google de calitate la nivel de site pot avea un impact mare asupra site-urilor web în timpul actualizărilor de bază, iar asta nu are prea mult de-a face cu ceea ce se întâmplă la nivel de interogare. Așa că nu ratați pădurea pentru copaci, verificând interogări specifice pentru un site care crește sau scade. Ar putea fi o problemă mult mai mare din punct de vedere calitativ general. Lucrați la îmbunătățirea site-ului dvs. în general, de la conținut la UX la situația publicitară la SEO tehnic care cauzează probleme de calitate și multe altele. Aceasta este ceea ce eu numesc abordarea „chiuvetei de bucătărie” a remedierii.

Iată doar unul dintre tweet-urile mele (dintre multe) despre asta, cu un link către un videoclip de la John Mueller de la Google care discută acest subiect. Nu trece cu vederea acest punct. Este super important.

Actualizarea generală de bază din mai 2022: puncte cheie pentru proprietarii de site-uri:

• Actualizarea sa simțit diferit, dar nu vom ști niciodată ce s-a schimbat în mod specific. A existat mai multă volatilitate, fluctuații mai mari etc. în timpul actualizării din mai. Au fost, de asemenea, câteva cutremure mari în timpul lansării.
• Învățarea automată ar putea face aproape imposibilă inginerie inversă a ceea ce face Google. Google poate trimite mii de factori către sistemul de învățare automată, care determină ponderarea și apoi clasamentele. Bing a explicat că inginerii de căutare nici măcar nu pot intra și determina ponderea diferiților factori.
• Google poate lansa actualizări de bază mai mici care pot avea un impact mare asupra vizibilității site-ului dvs. Este posibil ca aceste actualizări să nu aibă un impact mare asupra webului în general, dar cu siguranță pot muta acul pentru anumite site-uri (dacă acele actualizări de bază mai mici afectează site-ul).
• Schimbările de intenție pot determina creșterea sau scăderea site-urilor (iar proprietarii site-urilor nu au control asupra acestui lucru). Atunci Google clasifică un alt tip de site pentru interogare.
• Ajustările de relevanță pot avea, de asemenea, un impact mare, dar ar putea fi complet corecte. Examinați-vă în mod obiectiv picăturile după ce rulați un raport delta. Asigurați-vă că conținutul dvs. este cel mai relevant pentru interogarea în cauză.
• Calitatea generală a site-urilor poate avea impact și în timpul actualizărilor de bază. Dacă acesta este cazul, atunci lucrul pentru a vă îmbunătăți semnificativ site-ul în timp este cea mai bună cale de urmat. „Calitate” este mai mult decât conținutul textual de pe pagină. Deci, lucrați la îmbunătățirea experienței utilizatorului, a situației publicitare, a aspectului și multe altele (dincolo de doar îmbunătățirea calității conținutului).
• Și, în cele din urmă, Google ar putea oricând să decupleze algoritmii de actualizările principale și să le ruleze separat (și poți ajunge să revii atunci când se întâmplă și asta). Și asta nu s-ar întâmpla în timpul unei actualizări de bază ample. Din nou, bun venit la Google Land.

Rezumat: Actualizarea generală de bază din mai 2022 a fost uriașă...
Sper că studiile de caz pe care le-am acoperit v-au ajutat să înțelegeți mai multe despre actualizările de bază generale și cât de complexe pot fi. Google evaluează mulți factori pe o perioadă lungă de timp cu actualizări de bază ample, iar site-urile pot observa o volatilitate masivă în vizibilitatea căutării atunci când se lansează actualizările. Dacă ați fost afectat de actualizarea din mai 2022, vă recomand să rulați un raport delta și să identificați cele mai importante interogări și pagini de destinație care au scăzut. Apoi determinați dacă a fost o ajustare a relevanței, o schimbare a intenției sau problemele generale de calitate a site-ului sunt cele care trage site-ul în jos.

Și asigurați-vă că revizuiți SERP-urile pentru a înțelege diferitele caracteristici și tratamente care ar putea avea un impact asupra vizibilității și ratei de clic. Toate acestea pot contribui la volatilitatea traficului.

Până la următoarea actualizare generală de bază, succes.

GG

Înapoi sus>>