Google Mayıs 2022 Geniş Çekirdek Güncellemesi – geniş çekirdek algoritma güncellemelerinin karmaşıklığını bir kez daha vurgulayan 5 mikro vaka çalışması

Google'ın Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi 25 Mayıs 2022'de kullanıma sunuldu ve 9 Haziran 2022'de tamamlandı (tamamen kullanıma sunulması yaklaşık 15 gün sürüyor). Bu, birçok sitenin piyasaya sürülmesinin başlarında bir ton oynaklık gördüğü büyük bir algoritma güncellemesiydi. Ancak, kullanıma sunma sırasında birkaç büyük sarsıntı gördüğümüz için bu sadece bir başlangıçtı (bazı siteler bu ayarlamalara dayalı olarak rotayı tersine çevirdi). Bu yazıda daha sonra titreme hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Ayrıca, bu güncellemede gerçekten farklı bir şey varmış gibi hissettim (ödüllendirilen siteler, ölümden dönen siteler, ortaya çıkan sarsıntılar, meydana gelen niyet değişiklikleri vb. analizlere dayanarak) En büyük güncellemelerden biriydi. uzun zamandır görüyorum.

Sorun şu ki, Google'ın neyi değiştirdiğini asla bilemeyeceğiz. Geniş çekirdek güncellemelerle geldiğimiz nokta bu ve bunu anlamak son derece önemli. Ayrıca bu konuya daha sonra yazımda değineceğim.

Geniş Çekirdek Güncelleme Vaka Çalışmaları:
Geniş temel güncellemeleri ele alırken, neler olduğunu göstermenin en etkili yolunun, üzerinde çalıştığım sitelerin örneklerini sağlamak olduğunu buldum. Bunun nedeni, her site, tarihçesi, genel olarak her niş hakkında derinlemesine bilgim var, denetimler sırasında neyin ortaya çıktığını, tamamlanan işi, bu değişikliklerin ne kadar süredir yürürlükte olduğunu ve daha fazlasını biliyorum. Bu nedenle, geniş kapsamlı güncellemelerin karmaşıklığını bir kez daha vurgulayan beş mikro vaka çalışmasını ele alacağım. Ayrıca, Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesiyle aynı zamana denk gelen diğer bazı önemli değişiklikleri de ele alacağım.

Ve bu davaları kapatmama izin verdikleri için müvekkillerime teşekkür etmek istedim. Vakaların diğer site sahiplerinin temel güncellemelerin nasıl çalıştığını, sitelerin nasıl etkilenebileceğini ve daha fazlasını anlamalarına yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

Atlamak istemeniz durumunda hızlı bir içindekiler tablosu:

• Mayıs Güncellemesi – Bir şeyler farklı görünüyordu.
• Makine öğrenimi ve titreme hakkında bir hatırlatma.
• İlginç Buluntular kayboluyor.
• Durum 1: Finansal site dalgalanmaları (UGC ile YMYL)
• Durum 2: e-ticaret sitesi düşüyor (ancak yalnızca blog içeriğinin dışında kalıyor)
• Vaka 3: Sağlık ve tıbbi alan dalgalanmaları (ağır UGC ile)
• Durum 4: Eğlence topluluğu sitesi düşer - oyunlar ve daha fazlası.
• Durum 5: Geniş çekirdek güncelleme titremesinden büyük ölçüde etkilenen siteyi inceleyin.
• Kalite, site düzeyinde kalite algoritmaları ve daha fazlası hakkında notlar.
• Site sahipleri için önemli noktalar.

Mayıs 2022 Geniş Çekirdek Güncellemesi - Bir şeyler farklı görünüyordu, ancak neyin değiştiğini asla bilemeyeceğiz.
Yine, bu güncellemeyle birlikte bir şeyler farklı hissettirdi. Bir ton oynaklık, siteleri tersine çeviren birkaç güçlü titreme ve arama görünürlüğündeki (özellikle belirli YMYL kategorilerinde) aşırı dalgalanmalar ile çok büyüktü, Google'ın yeni (ve büyük) bir şey uyguladığına inanmamı sağladı. Yaptıklarına inanıyorum, ama bir kez daha neyin değiştiğini asla bilemeyeceğiz. Geniş çekirdek güncellemeleri son derece karmaşıktır ve uzun bir süre boyunca birçok faktörü hesaba katar. Yakında bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Ayrıca pek çok site (özellikle YMYL'de) genel olarak geliştirmek için hiçbir şey (veya çok az) yapmadıklarında önceki çekirdek güncelleme düşüşlerinden geri döndüler. Evet , bunu geniş kapsamlı güncellemeler sırasında her zaman görebilirsiniz, ancak bu güncelleme diğerlerinden daha fazla geri dönüş/kurtarma sağladı… Ve büyük geri dönüşler, değişikliğin Google'ın tarafında herhangi bir şey yapan gerçek sitelerden daha fazla olabileceğini düşündürüyor.

İşte bu olayın iki örneği:

Bu, makine öğreniminin geniş temel güncellemelerle nasıl kullanılabileceğini hatırlatmak için iyi bir geçiş.

Makine öğrenimi sistemleri ve kapsamlı temel güncellemeler hakkında bir hatırlatma… Bir makine öğrenimi sistemine gönderilen potansiyel olarak binlerce sinyal.
Bunu, geniş kapsamlı güncellemeler hakkındaki gönderilerimde ve sunumlarımda birkaç kez ele aldım ve bunu anlamak son derece önemli. Google, geniş temel güncellemelerle uzun bir süre boyunca tonlarca değerlendirme yapıyor. Makine öğrenimi açısından bakıldığında, Google, sistemin bu faktörlerin ağırlığını ve nihayetinde sıralamaları belirlediği makine öğrenimi sistemine birçok sinyal gönderiyor olabilir.

Bing, temel sıralama algoritması için makine öğrenimi kullanımı konusunda çok daha şeffaftır. Bing'den Fabrice Canel, arama mühendislerinin bile içeri girip belirli faktörlerin ne kadar güçlü olduğunu belirleyemeyeceğini açıkladı. Ağırlıklandırmayı ve ardından sıralamaları belirleyen makine öğrenme sistemine binlerce faktör gönderdiklerini açıkladı.

Bunu ( tekrar ) gündeme getirmemin nedeni, Google tarafından değerlendirilen tüm faktörleri geniş temel güncellemeler, bu faktörlerin ağırlıkları vb. ile ayrıştıramayacak olmanızdır. Ve zamanla, Google her zaman daha fazlasını gönderebilir sinyalleri makine öğrenimi sistemine gönderir (bu yeni sinyallerin ağırlığını belirlemesi gerektiğinden sistemi daha da karmaşık hale getirir, bu da yine sıralamaları etkileyebilir). Buradaki herhangi bir değişiklik, sitelerin olmaması gerektiği halde yükselmesine, hiçbir şey yapmadıklarında ölümden geri dönmelerine veya bir zamanlar iyi durumda olan sitelerin düşmesine neden olabilir.

Mayıs 2022'deki geniş çekirdek güncellemesiyle gördüğümüz sarsıntı, bana ilk sunumun Google'ın istediği kadar başarılı olmadığının sinyalini verdi. Google'ın istediği sonuçları elde etmek için birkaç titreme gerekiyordu.

John Mueller, titremelerle ilgili olarak, bir keresinde Google'ın büyük bir güncelleme yayınlandıktan sonra her zaman ince ayar ve ayarlamalar uygulayabileceğini açıklamıştı. Eh, bazı sitelerin kullanıma sunmanın on gün içinde tamamen tükendiğini ve ardından sunum tamamlandıktan sonra tekrar yükseldiğini gördük. Bunu daha sonra ele alacağım, ancak bu bize Google'ın işleri düzene sokmak için bazı büyük ince ayarları nasıl uygulaması gerektiğine dair kısmi bir fikir veriyor. Bu nedenle, kapsamlı temel güncellemelerle ilgili her sunuma dahil ettiğim şeyi yinelemek için, "Google Land'e Hoş Geldiniz".

"İlginç" Bir Kaldırma: Google'ın "İlginç Buluntular" Mobil SERP Özelliği, Mayıs Çekirdek Güncellemesinden Hemen Sonra Kayboldu
Web'deki birçok sitenin (ve bazı siteler için yoğun olarak) trafiğini de etkileyebileceğinden, bunu anlamak önemlidir. Mayıs kapsamlı çekirdek güncellemesi yayınlandıktan sonra müşteri sitelerini analiz ederken, Google'ın İlginç Buluntular SERP özelliğinin kaybolduğunu fark ettim. Modülde varsayılan olarak üç makale sağlayan ve 20'den fazla makalenin tam listesine bağlanan büyük bir mobil SERP özelliği olduğu için bu çok önemli. Ayrıca, İlginç Buluntular, sitelerin arama sonuçlarına iki kez dalmasını sağladı (aynı makale modülde ve arama sonuçlarının birinci sayfasındaki 10 mavi bağlantıda sıralanabilir).

Mobil SERP'lerde İlginç Bulguların nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Bu özellik, ilginç bir zamanlama olan (punto amaçlı) Mayıs geniş çekirdek güncellemesi yayınlanırken kaldırılmış gibi görünüyor. Dolayısıyla, güncellemeyle birlikte trafikte bir düşüş gördüyseniz, sitenizin düştüğü sorgular için kesinlikle SERP'lere göz atın. İlginç Buluntular'da sıralama yapıyorsanız, bu düşüşe katkıda bulunan başka bir faktör olabilir. İşte “İlginç Buluntular” için Gelişmiş Web Sıralaması aracılığıyla izleme. Bana bu konuda ping attığı için Brodie Clark'a bir tüyo.

İlginç Buluntuların neden kaldırıldığına dair teorilerim var ve son zamanlarda sahneye çıkan yeni görsel SERP özellikleriyle ilgili olabilir. Örneğin, daha büyük görseller, daha fazla video, yeni ızgara düzeni, kısa videolar vb. Test edilen veya yakın zamanda kullanıma sunulan bir dizi yeni özelliği kapsayan yazımı inceleyebilirsiniz. Bu, Haziran ayında NYC'deki Google SEO Buluşması'ndaki sunumuma dayanıyor.

Şimdi vakalara geçelim!

5 Mikro Vaka: Mayıs 2022 Geniş Çekirdek Güncellemesinden Gelen Artışlar ve Düşüşler
Daha önce bahsettiğim gibi, aşağıda geniş çekirdek güncellemelerin karmaşıklığının altını çizen beş mikro durum sunacağım. Her biri benzersizdir ve hem düşüşleri hem de dalgalanmaları ele alacağım. Hadi atlayalım.

1. Durum: YMYL Site dalgalanmaları (finansal) – Daha küçük bir çekirdek güncellemesi sırasında kurtarma ve Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesiyle daha fazlası.
Bu, finansal dikeyde büyük ve karmaşık bir sitedir. İyi miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) içeren uluslararası bir sitedir. Site, önceki geniş çekirdek güncellemeleri sırasında adil düşüş ve artış payını gördü ve Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesi sırasında oldukça düştü. Bu, önceki çekirdek güncellemeler sırasındaki büyük oynaklıktan sonra. Site sahibi belirsizlikten bıktı ve durumu tam anlamıyla ele almak istedi.

İşte Haziran 2021 çekirdek güncellemesinden gelen düşüş:

Tarama analizi ve denetimi sırasında, site genelinde "kalite indeksleme" sorunlarından ince içeriğe, düşük kaliteli UGC'ye ve kalite sorunlarına neden olan teknik sorunlara kadar birçok sorunla karşılaştım. Ek olarak, EAT dikey olarak çok önemlidir ve otorite açısından boşluklar vardı. Unutmayın, EAT, yetkili sitelerden gelen bağlantılardan ve sözlerden büyük ölçüde etkilenir (site dışı faktörlere karşı site içi faktörler). Ancak, yerinde faktörlerle (onların da ele almaları gereken) ilgilenerek uzmanlığınızı güçlendirmeniz de önemlidir.

Site sahibi, olabildiğince çok sorunu düzeltmek için çok çalıştı, bu da oldukça fazla zaman aldı (sorunların çokluğuna ve sorunları çözmek için daha küçük bir geliştirme ve içerik ekibine dayanarak). Ve yine, birçok hareketli parçaya sahip büyük ölçekli bir sitedir, bu nedenle herhangi bir değişiklik on binlerce sayfayı (veya daha fazlasını) etkileyebilir.

Kasım kapsamlı çekirdek güncellemesi yayınlandı ve site sabit kaldı (ancak hala çalışmıyordu). İyi haber şu ki daha fazla düşmedi ama bence daha fazla zamana ihtiyacı vardı. Bunun nedeni, tüm değişikliklerin henüz uygulanmamış olması ve Google'ın bu değişiklikleri uzun vadede değerlendirmesi gerektiğini biliyoruz.

Ve sonra Şubat 2022 bir patlama ile geldi.

Daha küçük bir çekirdek güncelleme gibi görünen şey, 2022 yılının Şubat ayının başlarında kullanıma sunuldu ve site deli gibi yükseldi. Google'ın her zaman daha küçük temel güncellemeler yayınladığını ve bazılarının belirli sitelerin görünürlüğü üzerinde derin bir etkisi olabileceğini hatırlatmak isteriz. Web'deki pek çok siteyi etkileyen kapsamlı güncellemeler değiller… ancak belirli siteler için büyük bir etkisi olabilir (bu küçük değişiklikler bu siteleri etkiliyorsa…) Site o gün %39 arttı ve o zamandan beri ayakta kaldı.

Ve daha küçük temel güncellemelerle ilgili olarak, Google, geniş temel güncellemelerle ilgili yayınlarında bunu açıkladı. Ancak bence çoğu, yalnızca geniş çekirdek güncellemelere odaklandıkları için bu noktayı geçmiş görünüyor.

Ancak artış henüz yapılmadı. Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi yayınlandığında, daha da arttı. Bu nedenle, Şubat 2022 daha küçük çekirdek güncellemesi ile Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi arasında, site şimdi görünürlük ve trafik açısından çok daha iyi durumda. Ayrıca, site genelinde gelecekteki geniş kapsamlı güncellemeler sırasında oynaklığı sınırlayacak bir dizi sorunu düzelttiler.

İşte Mayıs güncellemesiyle birlikte yükselen birkaç url örneği. Birinin 6/5 titreme sırasında olduğuna dikkat edin (bu yazının ilerleyen kısımlarında ele alacağım).

Durum 2: e-ticaret sitesi düşüyor, ancak yalnızca blog içeriği "kendi şeritlerinin dışında"
Bu e-ticaret sitesi çok fazla bilgi içeriği üretiyor ve uzun bir süreye sahip. Ve bu içeriğin bir kısmı, şirketin temel yetkinliğine aşırı derecede odaklanmıyor. Sitenin temel bir e-ticaret bölümü ve ardından bazılarının bence "uç" olarak kabul edilebilecek birçok makale içeriği var. Sitenin özü değildir, ancak sitenin sattığı şeyle teğetsel olarak ilişkilidir. Kesinlikle yüksek kaliteli içerik, ancak topikal olarak bir tür “şeritlerinin dışında”.

Bu içerik tarihsel olarak iyi bir sıralamaya sahipti (hatta zaman içinde bir dizi öne çıkan snippet kazandı), ancak her zaman bu içeriğin düşme olasılığını gündeme getirdim (çünkü bu konular için diğer, daha yetkili siteler potansiyel olarak bu e-ticaret sitesini geride bırakabilir). Başka bir deyişle, o içerik için sıralamaları ayarlayan bir alaka düzeyi ayarlaması olabilir veya Google, bu sorgular için başka bir site türünün sıralanması gerektiğine karar verebilir (niyet kayması).

Eh, Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi yayınlandı ve patlama, bu içerik bir darbe aldı. Bu bilgilendirici içeriği temel e-ticaret sitesi içeriğine kıyasla analiz ederken, veriler e-ticaret bölümünün hiç düşmediğini ortaya koydu. Bu nedenle, temel e-ticaret kısmı görünürlük açısından iyiyken, Google'ın algoritmaları blog içeriği için sıralamaları ayarladı. Ek olarak, site sahibi yıldan yıla sitenin e-ticaret bölümünün trafik açısından arttığını (ve dönüşümlerin sabit olduğunu) açıkladı.

İşte Mayıs güncellemesiyle birlikte düşen uç blog içeriği:

Ve işte sitenin temel, e-ticaret kısmı (kararlı):

Bana göre değişiklik mantıklı. Ayrıca içerik oluşturma planınızın temel kullanıcılarınızı yoğun bir şekilde hedeflediğinden emin olmanın büyük bir hayranıyım. İçerik açısından her zaman “şeritinizde kalmanızı” tavsiye ettim. Bu dava neden iyi bir örnektir.

Vaka 3: Sağlık ve Tıbbi Alan Dalgalanmaları – Ağır UGC ile
Bu, çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ile sağlık ve tıp konularına odaklanan büyük ölçekli bir sitedir. Ayrıca, geniş çekirdek güncellemeleri sırasında zamanla arttı ve düştü ve son zamanlarda (Haziran 2021 ve Kasım 2021) müteakip iki geniş çekirdek güncellemesi sırasında düştü.

Siteye Mayıs 2022'de yardım etmeye başladım, bu yüzden o zamandan önce uygulanan değişikliklere dahil olmadım (ancak son birkaç yılda tamamlanan değişiklikleri inceledikten sonra, bu daha büyük değişikliklerden birkaçı üzerinde hemfikirdim). Kesinlikle katılmayacağım bazı şeyler var, ancak kalite açısından büyük bir fark yaratabileceğini düşündüğüm birkaç önemli değişiklik vardı.

Örneğin, "kaliteli dizine eklemeyi" iyileştirmek, düşük kaliteli veya zayıf içeriğin dizine eklenmediğinden emin olmak ve aynı zamanda en yüksek kaliteli içeriklerinin dizine eklenmesini sağlamak için yoğun bir şekilde çalıştılar. Geçen bir veya iki yılda binlerce url'yi bombaladılar ve dizine eklenen sayfaların kullanıcılara yüksek kaliteli ve alakalı bilgiler sağladığından emin olmaya odaklandılar. Ayrıca uzmanların sitede içerik yazdığından ve/veya gözden geçirdiğinden emin olarak, bu uzmanları vurgulayarak, referanslar ve alıntılar sağlayarak ve ayrıca sağlık ve tıbbi içeriği güçlendirmek için yapılandırılmış veriler kullanarak yerinde EAT'yi geliştirdiler. Yapılandırılmış veriler bir sıralama faktörü değildir, ancak Google'a içerikle ilgili daha fazla bağlam sağlayabilir. Yaptıkları tek şey bu değil (tüm değişiklikleri içeren büyük bir belge var), ancak bunlar temel değişikliklerden bazıları.

Site, Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi sırasında yükseldi. Site, güncelleme yayınlandığından beri %29 arttı ve sabit kaldı (ilk güncellemeyi takip eden sarsıntılara rağmen).

Artışı, sıralamaları artıran içeriği ve uygulanan değişiklikleri inceledikten sonra, artışın muhtemelen bir şeylerin birleşimine dayandığına inanıyorum. Örneğin, artış, siteyi iyileştirmek için tamamlanan çalışmadan kaynaklanıyor olabilir, belki Google, bilgilendirici sitelere karşı sorgular için UGC'yi daha fazla zorlaması (niyet kaymaları) ve muhtemelen Google'ın sadece bir makine öğrenimi sistemi açısından kadranları çevirmesi olabilir.

Amaç değişimi açısından bakıldığında, Google'ın algoritmaları artık kullanıcıların makale tabanlı içerik yerine gerçek kişilerden (uzman yanıtlarıyla karışık) duymak istediğine inanabilir. En azından şimdilik bu kadar… Niyet değişimleri yanıltıcı olabilir ve bir kuruş kazandırabilir. Kesin olarak söylemek imkansız, ancak UGC kesinlikle pazarlarında yükseldi.

Bu notta, bu uluslararası bir site ve burada ABD'de İngilizce sorgular için aynı türde içerik sıralaması görmüyorum. Google UGC'yi zorladığında, bu daha çok bir niyet kaymasıdır. Site geliştirmek için çok fazla iş yaptı, ki bu olağanüstü, ancak artışın ne kadarının bundan kaynaklandığını söylemek zor. Yani, dalgalanmanın devam edip etmeyeceğini zaman gösterecek. Örneğin, Google başka bir amaç değişikliğini zorlarsa site düşebilir (ağır bir şekilde UGC içerdiğinden). Siteyi geliştirmek için çalışmaya devam ediyorlar, bu nedenle hepimiz bu değişikliklerin uzun vadede oynaklığı sınırlayabileceğinden umutluyuz.

Durum 4: Eğlence topluluğu sitesi – oyunlar ve daha fazlası.
Site büyük ölçekli ve karmaşıktır (uzun bir geçmişe sahiptir). Zaman içinde geniş çekirdek güncellemeleri ile iniş ve çıkışların adil payını gördü. Tarama analizi ve denetimi sırasında, sitenin genel kalitesini etkileyebilecek birçok sorunu ortaya çıkardım.

Örneğin, kaliteyi etkileyebilecek birçok teknik sorun vardı, site genelinde büyük bir ince içerik sorunu vardı (sadece sitedeki içeriğin çokluğuna bağlı olarak), genel tasarımın ve UX'in güncellenmesi gerekiyordu (bu eski ve tarihli görünüyor), sitenin doğasına bağlı olarak bir ton tekrar vardı ve daha fazlası.

Site sahibi değişiklikleri uygulamak için çok hızlı çalıştı ve siteyi geliştirmek için birçok çalışmayı tamamladı. Ancak, IMO'yu birkaç düzeyde ele almak için hala daha çok şey var. Site sahibi bunu biliyor ve siteyi genel olarak geliştirmek için çalışmaya devam ediyor.

Site genelinde birçok sayfayı etkileyen bazı çalışmalar uygulandıktan sonra, 2021 sonbaharında bazı önemli ana terimler için sıralamalar sıçradı (sitenin odaklandığı şeye dayalı en önemli terim gibi). Bunu görmek çok ilginçti ve geniş bir çekirdek güncellemenin dışındaydı. Site o zaman genel olarak yükselmedi, ancak bazı önemli terimler sıralamalarda yükseldi. Yine, bu, Google'ın her zaman yayınladığı daha küçük bir çekirdek güncellemeye dayanabilirdi.

Ve işte o zaman yükselen üç önemli terimin bir kombinasyonu (regex aracılığıyla):

Site, Kasım 2021 çekirdek güncellemesi boyunca istikrarlıydı; bu, Haziran 2021 güncellemesiyle düşüşe ve daha büyük değişikliklerin henüz çok uzun süredir uygulanmamasına dayanan bir kazançtı. Ancak daha sonra Mayıs güncellemesi yayınlandı ve site trafiği açısından pek iyi değildi. %18 düştü. Ancak her zaman söylediğim gibi, neyin düştüğünü ve nedenini anlamak için bir delta raporu çalıştırmak önemlidir.

Mayıs çekirdek güncelleme düşüşüne dayalı bir delta raporu çalıştırmak, bir dizi alaka ayarlamasını ortaya çıkardı. Bu düşüşleri objektif olarak incelerken mantıklı geldiler. Örneğin, site bu varlıklarla ilgili oyunlara sahip olduğunda varlık adları için sıralama. Sitenin içerik olarak sunduklarıyla ilgili sorguya niteleyiciler eklediğinizde, site hala çok iyi sıralanıyor.

Örneğin, güncelleme boyunca sabit kalan iki temel sorgu kategorisi şunlardır:

Şimdi zor haber. Site önemli sorgular için düştüğünde, genellikle doğrudan eğlence, oyunlar vb. üzerine odaklanmayan büyük yayıncılar tarafından geride bırakıldı. Bu, site sahibini sonuna kadar rahatsız ediyor (ve bunu tamamen anlıyorum). Bu, yıllar boyunca birçok site sahibinden duyduğum bir şey. Yeni bir içerik bölümü (veya alt etki alanı) ile nişlerine giren büyük güçlü yayıncılar. On milyonlarca bağlantıya, son derece güçlü EAT'ye vb. sahip büyük yayıncılarla rekabet ediyorsanız, açıkçası bu zor bir durum. Ancak, bu site tamamen niş üzerine odaklanıyor ve uzun yıllardır var.

İşte daha büyük yayıncıların birinci sayfada siteyi geçmeye başladığı iyi bir örnek. Bu site hala birinci sayfanın ortalarında yer alıyor, ancak Mayıs geniş çekirdek güncellemesiyle düşüşü açıkça görebilirsiniz.

Dolayısıyla bu site için, alaka düzeyi ayarlamalarının ve ardından belirli sorgular için onları geride bırakan daha büyük, daha yetkili sitelerin bir karışımıdır (bu yayıncılar gerçekten niş üzerine odaklanmasalar bile). Site, birçok sorgu için (ve içerikle ilgili bir dizi önemli soru için) hala çok iyi bir sıralamaya sahiptir, ancak güncelleme genel olarak onlar için iyi değildi. Google'ın algoritmaları, kullanıcıların sonuçlardan memnun olup olmadığını, hangi sitelerin ve içeriğin onlara en çok yardımcı olduğunu vb. öğrendikçe, bunun zaman içinde ayarlanıp ayarlanmadığını göreceğiz.

Vaka 5: Bir ürün inceleme sitesini yok eden ve ardından yeniden canlandıran geniş çekirdek güncelleme titremesi.
2019'daki Google Web Yöneticisi Konferansı'nda, Google'dan Paul Haahr (bir lider sıralama mühendisi), Google'ın algoritmaları her zaman geniş çekirdek güncellemelerinden ayırabileceğini ve bunları ayrı ayrı çalıştırabileceğini açıkladı. Bunu duymak büyüleyiciydi ve o zamandan beri bunun birkaç kez gerçekleştiğine eminim. Site sahiplerinin bunu anlaması çok önemli ve aşağıda eylem halinde bir örnek vermek istedim (en azından Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesinin resmi olarak yayınlanmasından SONRA olanın bu olduğuna inanıyorum).

Müşterilerimden biri, Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi sırasında güzel bir artış görmeye başladı. Birkaç Ürün İncelemesi güncellemesiyle yükselen ve düşen bir inceleme sitesidir. Bu yüzden doğru yönde hareket görmek güzeldi… Ama sonra 6/5 sarsıntısı başladı. Ve bu sarsıntı, Mayıs çekirdek güncellemesinden etkilenen bir dizi site için büyüktü. Bu müşteri için (ve diğer siteler için), 6/5'e büyük ölçüde düştü. Ve ağır derken, AĞIR demek istiyorum. Müvekkilimin açıkladığı gibi, sadece birinci sayfadan ikinci sayfaya düşmediler. Bu sorgular için site sıralamasını bulmak zordu (ilk 100'de bile).

Bu olaydan sonra, Google'ın güncelleme tam olarak yayınlanmadan önce bu hatayı düzelteceğine gerçekten inandım. Ama durum böyle değildi… Google, güncellemenin 9 Haziran'da tamamlandığını duyurdu. Müvekkilim için bu çok korkutucuydu… Gerçekten bu kadar aşağıda kalırlar mıydı? Bana göre kesinlikle bu şekilde düşmemeliydiler.

6/12'de (sadece üç gün sonra) başka bir doğrulanmamış güncelleme yayınlandı ve 6/5 sarsıntısı sırasında düşen bu sitelerin bir kısmı geri döndü. Bunu görmek çılgıncaydı… Peki, geniş çekirdek güncellemesi gerçekten o zamandan önce tamamlandı mı? Yoksa bu, bir algoritmanın (veya birkaçının) geniş çekirdek güncellemelerinden ve Google'ın bunları ayrı ayrı çalıştırmasından ayrılması mıydı? Söylemesi zor, ancak bunun büyük güncellemelerle olabileceğini anlamak önemlidir… Aşağıdaki trendlere göz atın.

Son Notlar: Google, en yüksek kalitede ve en alakalı siteleri ve içeriği ortaya çıkarmaya çalışıyor, kalite, sayfadaki metinden daha fazlasıdır ve Google'ın site düzeyinde kalite algoritmalarının önemi:
Yukarıdaki beş vakadan da görebileceğiniz gibi, bazı sitelerin neden yükseldiğini ve diğerlerinin düştüğünü tam olarak anlamak son derece zor. Geniş temel güncellemeler karmaşıktır ve genel kalite sorunlarına dayalı olarak alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri veya düşüşler sağlayabilir.

Yine, hiç kimse geniş çekirdek algoritma güncellemelerini tersine çevirmeyecek. Google'dan Danny Sullivan kısa süre önce NYC'deki Google Meetup'ta, Google'ın gerçekten harika içerikleri (ve harika siteleri) geniş kapsamlı güncellemelerle ödüllendirmeye çalıştığını açıkladı.

Ancak, söylemeye çalıştığını anlasam da, harika içerik yazmaktan çok daha karmaşık olduğu açık. John Mueller'in "kalite"nin sadece sayfadaki içerikten daha fazlası olduğunu açıkladığını da ekleyin. Bu, sayfa düzeni, sayfadaki reklamlar, kullanıcı deneyimi vb. anlamına gelebilir. Bu nedenle, toplama değişiklikleri yerine sitenizi genel olarak iyileştirmeye odaklanmanız önemlidir. Ve John'un açıkladığı gibi, sadece sayfadaki metne odaklanmayın… bundan daha fazlası.

Ayrıca, Google'ın site düzeyindeki kalite algoritmalarının , kapsamlı temel güncellemeler sırasında web siteleri üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini ve bunun sorgu düzeyinde olup bitenlerle pek ilgisi olmadığını biliyoruz. Bu nedenle, yalnızca yükselen veya düşen bir site için belirli sorguları kontrol ederek ağaçlar için ormanı kaçırmayın. Genel kalite açısından çok daha büyük bir sorun olabilir. Sitenizi genel olarak içerikten UX'e, reklam durumuna, teknik SEO'ya neden olan kalite sorunlarına ve daha fazlasına kadar geliştirmeye çalışın. İyileştirme için “mutfak lavabosu” yaklaşımı dediğim şey bu.

Google'dan John Mueller'in konuyu tartıştığı bir videonun bağlantısıyla bu konudaki tweetlerimden sadece biri (birçoğundan). Bu noktayı gözden kaçırmayın. Çok önemli.

Mayıs 2022 Geniş Çekirdek Güncellemesi: Site sahipleri için önemli noktalar:

• Güncelleme sadece farklı hissettirdi, ancak özellikle neyin değiştiğini asla bilemeyeceğiz. Mayıs güncellemesi sırasında daha fazla oynaklık, daha büyük dalgalanmalar vs. vardı. Ayrıca, sunum sırasında birkaç büyük titreme vardı.
• Makine öğrenimi, Google'ın yaptıklarını tersine mühendislik yapmayı neredeyse imkansız hale getirebilir. Google, ağırlıklandırmayı ve ardından sıralamaları belirleyen makine öğrenme sistemine binlerce faktör gönderiyor olabilir. Bing, arama mühendislerinin içeri girip çeşitli faktörlerin ağırlığını belirleyemeyeceğini açıkladı.
• Google, sitenizin görünürlüğü üzerinde büyük etkisi olabilecek daha küçük temel güncellemeler sunabilir. Bu güncellemelerin genel olarak web üzerinde büyük bir etkisi olmayabilir, ancak belirli siteler için iğneyi kesinlikle hareket ettirebilirler (eğer bu daha küçük çekirdek güncellemeler siteyi etkiliyorsa).
• Amaç değişiklikleri, sitelerin yükselmesine veya düşmesine neden olabilir (ve site sahiplerinin bunun üzerinde hiçbir kontrolü yoktur). Bu, Google'ın sorgu için farklı bir site türünü sıraladığı zamandır.
• Alaka düzeyi ayarlamalarının da büyük bir etkisi olabilir, ancak tamamen doğru olabilirler. Bir delta raporu çalıştırdıktan sonra düşüşlerinizi objektif olarak inceleyin. İçeriğinizin eldeki sorgu için en alakalı olduğundan emin olun.
• Genel site kalitesi, kapsamlı temel güncellemeler sırasında siteleri de etkileyebilir. Durum buysa, sitenizi zaman içinde önemli ölçüde iyileştirmek için çalışmak ileriye dönük en iyi yoldur. “Kalite”, sayfadaki metin içeriğinden daha fazlasıdır. Bu nedenle kullanıcı deneyimini, reklam durumunu, düzeni ve daha fazlasını iyileştirmeye çalışın (içerik kalitesini iyileştirmenin ötesinde).
• Ve son olarak, Google algoritmaları her zaman geniş çekirdek güncellemelerinden ayırabilir ve bunları ayrı ayrı çalıştırabilir (ve bu gerçekleştiğinde de geri dönebilirsiniz). Ve bu, geniş bir çekirdek güncelleme sırasında olmazdı. Tekrar, Google Land'e Hoş Geldiniz.

Özet: Mayıs 2022 Geniş Çekirdek Güncellemesi Çok Büyüktü…
Umarım ele aldığım vaka çalışmaları, kapsamlı temel güncellemeler ve bunların ne kadar karmaşık olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmuştur. Google, geniş kapsamlı güncellemelerle uzun bir süre boyunca birçok faktörü değerlendiriyor ve siteler, güncellemeler kullanıma sunulduğunda arama görünürlüğünde büyük dalgalanmalar görebiliyor. Mayıs 2022 güncellemesinden etkilendiyseniz, bir delta raporu çalıştırmanızı ve en sık sorulan sorguları ve en çok düşen açılış sayfalarını belirlemenizi şiddetle tavsiye ederim. Ardından, siteyi aşağı çeken şeyin bir alaka düzeyi ayarlaması mı, amaç kayması mı yoksa genel site kalitesi sorunları mı olduğunu belirleyin.

Görünürlüğü ve tıklama oranını etkileyebilecek çeşitli özellikleri ve tedavileri anlamak için SERP'leri kesinlikle gözden geçirdiğinizden emin olun. Bütün bunlar trafik dalgalanmasına katkıda bulunabilir.

Bir sonraki geniş çekirdek güncellemeye kadar, iyi şanslar.

İyi oyun

Başa dön>>