A atualização de núcleo amplo do Google de maio de 2022 – 5 estudos de microcasos que mais uma vez ressaltam a complexidade das atualizações de algoritmos de núcleo amplo

A atualização central ampla do Google de maio de 2022 foi lançada em 25 de maio de 2022 e a distribuição foi concluída em 9 de junho de 2022 (levando cerca de 15 dias para ser totalmente implementada). Foi uma atualização de algoritmo massiva com muitos sites vendo uma tonelada de volatilidade no início do lançamento. Mas isso foi apenas o começo, pois vimos vários grandes tremores durante o lançamento (com alguns sites revertendo o curso com base nesses ajustes). Eu vou cobrir mais sobre tremores mais tarde neste post.

Além disso, realmente parecia que havia algo diferente com essa atualização (com base na análise de sites sendo recompensados, sites voltando dos mortos, os tremores que ocorreram, as mudanças de intenção que ocorreram etc.) Foi uma das maiores atualizações tenho visto a muito tempo.

O problema é que nunca saberemos o que o Google mudou. Essa é a realidade de onde estamos com amplas atualizações principais, e é extremamente importante entender isso. Eu também vou cobrir mais sobre isso mais tarde no meu post.

Estudos de caso de atualização principal ampla:
Ao cobrir amplas atualizações principais, descobri que a maneira mais eficaz de demonstrar o que aconteceu é fornecer casos de sites em que trabalhei. Isso porque tenho um conhecimento profundo de cada site, sua história, cada nicho em geral, sei o que surgiu durante as auditorias, o trabalho que foi concluído, há quanto tempo essas mudanças estão em vigor e muito mais. Então, vou abordar cinco micro-estudos de caso que mais uma vez ressaltam a complexidade das amplas atualizações principais. Além disso, abordarei algumas outras mudanças importantes que coincidiram com a atualização central ampla de maio de 2022.

E eu queria agradecer aos meus clientes por me deixarem cobrir esses casos. Acho que os casos podem ajudar outros proprietários de sites a entender melhor como funcionam as atualizações principais amplas, como os sites podem ser afetados e muito mais.

Aqui está um índice rápido caso você queira pular:

• A atualização de maio – Algo parecia diferente.
• Um lembrete sobre aprendizado de máquina e tremores.
• Achados interessantes desaparece.
• Caso 1: surtos de sites financeiros (YMYL com UGC)
• Caso 2: o site de comércio eletrônico cai (mas apenas o conteúdo do blog marginal)
• Caso 3: surtos em sites médicos e de saúde (com UGC pesado)
• Caso 4: O site da comunidade de entretenimento cai – jogos e muito mais.
• Caso 5: Site de revisão fortemente impactado pelo amplo tremor de atualização do núcleo.
• Observações sobre qualidade, algoritmos de qualidade no nível do site e muito mais.
• Pontos-chave para proprietários de sites.

A atualização do núcleo amplo de maio de 2022 – Algo parecia diferente, mas nunca saberemos o que mudou.
Novamente, algo parecia diferente com esta atualização. Era enorme, com muita volatilidade, vários tremores poderosos que fizeram os sites reverterem o curso e as oscilações extremas na visibilidade da pesquisa (especialmente em certas categorias YMYL) me fizeram acreditar que o Google implementou algo novo (e grande). Acredito que sim, mas, mais uma vez, nunca saberemos com certeza o que foi alterado. As atualizações centrais amplas são extremamente complexas e levam muitos fatores em consideração e por um longo período de tempo. Vou cobrir mais sobre isso em breve.

Também havia muitos sites (especialmente em YMYL) voltando de quedas de atualização de núcleo anteriores quando não fizeram nada (ou pouco) para melhorar em geral. Sim , você sempre pode ver isso durante grandes atualizações do núcleo, mas essa atualização parecia produzir mais reversões/recuperações do que outras… E as grandes oscilações de volta me fazem pensar que a mudança pode ser mais do Google do que dos sites reais fazendo qualquer coisa.

Aqui estão dois exemplos disso acontecendo:

Essa é uma boa transição para um lembrete sobre como o aprendizado de máquina pode ser usado com amplas atualizações principais.

Um lembrete sobre sistemas de aprendizado de máquina e amplas atualizações de núcleo... Potencialmente milhares de sinais enviados para um sistema de aprendizado de máquina.
Eu abordei isso várias vezes em minhas postagens e apresentações sobre amplas atualizações principais, e é extremamente importante entender. O Google está fazendo uma tonelada de avaliações durante um longo período de tempo com amplas atualizações principais. E do ponto de vista do aprendizado de máquina, o Google pode estar enviando muitos sinais para o sistema de aprendizado de máquina, onde o sistema determina o peso desses fatores e, finalmente, as classificações.

O Bing é muito mais transparente sobre o uso de aprendizado de máquina para seu algoritmo de classificação principal. Fabrice Canel, do Bing, explicou que nem mesmo os engenheiros de pesquisa podiam entrar e determinar o quão poderosos eram certos fatores. Ele explicou que eles enviam milhares de fatores para o sistema de aprendizado de máquina, que determina o peso e depois as classificações.

A razão de eu trazer isso à tona ( novamente ) é porque você não poderá detalhar todos os fatores avaliados pelo Google com amplas atualizações principais, a ponderação desses fatores etc. E com o tempo, o Google sempre poderá enviar mais sinais para o sistema de aprendizado de máquina (tornando o sistema ainda mais sofisticado, pois precisa determinar o peso desses novos sinais, que novamente podem afetar os rankings). Qualquer mudança pode fazer com que sites surjam quando não deveriam, voltar dos mortos quando não fizeram nada ou fazer com que sites caiam que antes estavam indo bem.

Os tremores que vimos com a atualização do núcleo amplo de maio de 2022 sinalizam para mim (trocadilho intencional) que o lançamento inicial não foi tão bem-sucedido quanto o Google queria. Vários tremores foram necessários para obter os resultados onde o Google queria.

Em relação aos tremores, John Mueller explicou uma vez que o Google sempre pode implementar ajustes e ajustes após o lançamento de uma grande atualização. Bem, vimos alguns sites afundar completamente dez dias após o lançamento e, em seguida, voltar após a conclusão do lançamento. Falarei mais sobre isso mais tarde, mas isso nos dá uma visão parcial de como o Google precisava implementar alguns grandes ajustes para colocar as coisas em ordem. Então, para reiterar o que eu incluo em todas as apresentações sobre amplas atualizações principais, “Bem-vindo ao Google Land”.

Uma remoção “interessante”: o recurso de SERP móvel “descobertas interessantes” do Google desaparece, em torno da atualização principal de maio
É importante entender isso, pois também pode afetar o tráfego de muitos sites na Web (e muito para alguns sites). Como eu estava analisando sites de clientes após o lançamento da ampla atualização principal de maio, notei que o recurso SERP de achados interessantes do Google estava ausente. Isso é um grande negócio, já que era um grande recurso de SERP móvel fornecendo três artigos por padrão no módulo, vinculado a uma lista completa de mais de 20 artigos. Além disso, Achados interessantes permitiam que os sites mergulhassem duas vezes nos resultados da pesquisa (o mesmo artigo poderia ser classificado no módulo e nos 10 links azuis, todos na página um dos resultados da pesquisa).

Aqui está a aparência dos achados interessantes nos SERPs móveis:

Parece que o recurso foi removido assim que a ampla atualização do núcleo de maio foi lançada, o que é um momento interessante (trocadilho intencional). Então, se você viu uma queda no tráfego com a atualização, definitivamente confira os SERPs para as consultas em que seu site caiu. Se você estava classificado em Achados interessantes, esse pode ser outro fator que contribui para a queda. Aqui está o rastreamento via Advanced Web Ranking para “Descobertas interessantes”. Gorjeta para Brodie Clark por me avisar sobre isso.

Eu tenho teorias sobre por que o Interesting Finds foi removido e pode estar relacionado aos novos recursos visuais de SERP que entraram em cena recentemente. Por exemplo, visuais maiores, mais vídeos, o novo layout de grade, vídeos curtos, etc. Você pode conferir minha postagem que abrange vários novos recursos sendo testados ou lançados recentemente. Isso é baseado na minha apresentação no Google SEO Meetup em Nova York em junho.

Agora vamos para os casos!

5 microcasos: surtos e quedas da atualização de núcleo amplo de maio de 2022
Como mencionei anteriormente, fornecerei cinco microcasos abaixo que ressaltam a complexidade das amplas atualizações principais. Cada um é único e cobrirei tanto quedas quanto surtos. Vamos pular.

Caso 1: surtos do site YMYL (financeiro) – Recuperação durante uma atualização de núcleo menor e mais com a atualização de núcleo ampla de maio de 2022.
Este é um site grande e complexo na vertical financeira. É um site internacional que contém uma boa quantidade de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). O site teve seu quinhão de quedas e picos durante as atualizações gerais anteriores e caiu bastante durante a atualização ampla do núcleo de junho de 2021. Isso após grande volatilidade durante as atualizações principais anteriores. O proprietário do site estava cansado da incerteza e queria enfrentar a situação com força total.

Aqui está a queda da atualização principal de junho de 2021:

Durante a análise e auditoria de rastreamento, descobri muitos problemas em todo o site, desde problemas de “indexação de qualidade” a conteúdo fino, UGC de baixa qualidade e problemas técnicos que causam problemas de qualidade. Além disso, o EAT é super importante com base na vertical e houve lacunas do ponto de vista da autoridade. Lembre-se, o EAT é fortemente influenciado por links e menções de sites autorizados (fatores fora do site versus no site). Mas também é importante reforçar sua experiência cuidando dos fatores no local (que eles também precisavam resolver).

O proprietário do site trabalhou duro para corrigir o maior número possível de problemas, o que levou um bom tempo (com base na grande quantidade de problemas, além de uma equipe menor de desenvolvimento e conteúdo para resolver os problemas). E, novamente, é um site de grande escala com muitas partes móveis, portanto, qualquer alteração pode afetar dezenas de milhares de páginas (ou mais).

A ampla atualização principal de novembro foi lançada e o site estava estável (mas ainda estava inativo). A boa notícia é que não caiu mais, mas precisou de mais tempo na minha opinião. Isso porque todas as mudanças ainda não foram implementadas e sabemos que o Google precisa avaliar essas mudanças a longo prazo.

E então fevereiro de 2022 chegou com tudo .

O que parecia ser uma atualização de núcleo menor foi lançada no início de fevereiro de 2022, e o site surgiu como um louco. É um bom lembrete de que o Google empurra atualizações menores do núcleo o tempo todo, e algumas podem ter um efeito profundo na visibilidade de determinados sites. Não são atualizações amplas que afetam muitos sites na web… mas podem ter um grande impacto em sites específicos (se essas pequenas alterações afetarem esses sites…) O site aumentou 39% naquele dia e permaneceu ativo a partir desse momento.

E em relação a atualizações de núcleo menores, o Google explicou isso em seu post sobre atualizações de núcleo amplas. Mas acho que muitos olham além desse ponto, pois estão focados apenas em amplas atualizações principais.

Mas o aumento ainda não foi feito. Quando a atualização principal ampla de maio de 2022 foi lançada, eles aumentaram ainda mais. Portanto, entre a atualização do núcleo menor de fevereiro de 2022 e a atualização do núcleo amplo de maio de 2022, o site está em uma forma muito melhor agora em termos de visibilidade e tráfego. E eles corrigiram vários problemas em todo o site que, esperamos, limitarão a volatilidade durante futuras atualizações amplas do núcleo.

Aqui estão vários exemplos de urls surgindo com a atualização de maio. Observe que um é durante o tremor de 6/5 (que abordarei mais adiante neste post).

Caso 2: site de e-commerce cai, mas apenas conteúdo do blog “fora do caminho”
Este site de comércio eletrônico produz muito conteúdo informativo e tem um longo período de tempo. E parte desse conteúdo não é ultra-focado na competência central da empresa. Há uma parte central de comércio eletrônico do site e, em seguida, muito conteúdo de artigos que alguns seriam considerados “franjas” na minha opinião. Não é essencial para o site, mas está tangencialmente relacionado ao que o site vende. É definitivamente um conteúdo de alta qualidade, mas topicamente é uma espécie de “fora da pista deles”.

Esse conteúdo historicamente tem uma boa classificação (mesmo ganhando vários trechos em destaque ao longo do tempo), mas sempre mencionei a possibilidade desse conteúdo cair (só porque outros sites mais autorizados para esses tópicos poderiam superar esse site de comércio eletrônico). Em outras palavras, pode haver um ajuste de relevância que ajusta as classificações para esse conteúdo ou o Google pode decidir que outro tipo de site deve ser classificado para essas consultas (mudança de intenção).

Bem, a ampla atualização principal de maio de 2022 foi lançada e, boom, esse conteúdo foi atingido. Ao analisar esse conteúdo informativo versus o conteúdo principal do site de comércio eletrônico, os dados revelaram que a parte do comércio eletrônico não caiu. Assim, os algoritmos do Google ajustaram as classificações para o conteúdo do blog, enquanto a parte principal do comércio eletrônico era boa em termos de visibilidade. Além disso, o proprietário do site explicou que, ano após ano, a parte de comércio eletrônico do site aumenta em termos de tráfego (e as conversões são constantes).

Aqui está o conteúdo do blog marginal que caiu com a atualização de maio:

E aqui está a parte central de comércio eletrônico do site (estável):

Na minha opinião, a mudança faz sentido. É também por isso que sou um grande fã de garantir que seu plano de geração de conteúdo tenha como alvo seus principais usuários. Eu sempre recomendei “ficar na sua pista” do ponto de vista do conteúdo. Este caso é um bom exemplo do porquê.

Caso 3: Surtos de sites médicos e de saúde - com CGU pesado
Este é um site de grande escala focado em saúde e medicina com muito conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Ele também aumentou e caiu ao longo do tempo durante as atualizações amplas do núcleo e caiu durante duas atualizações subsequentes do núcleo amplo recentemente (junho de 2021 e novembro de 2021).

Comecei a ajudar o site em maio de 2022, então não estava envolvido nas mudanças que foram implementadas antes disso (mas depois de revisar as mudanças que foram concluídas nos últimos anos, eu concordaria com várias dessas mudanças maiores). Definitivamente, há algumas com as quais eu não concordaria, mas houve várias mudanças significativas que acho que poderiam ter feito uma grande diferença em termos de qualidade.

Por exemplo, eles trabalharam intensamente para melhorar a “indexação de qualidade”, garantindo que o conteúdo de baixa qualidade ou fino não fosse indexado, enquanto assegurava que o conteúdo da mais alta qualidade fosse indexado. Eles destruíram milhares de URLs nos últimos dois anos e se concentraram em garantir que as páginas indexadas fornecessem informações relevantes e de alta qualidade aos usuários. Eles também melhoraram o EAT no local, garantindo que os especialistas escrevessem e/ou revisassem o conteúdo do site, destacando esses especialistas, fornecendo referências e citações e também usando dados estruturados para reforçar o conteúdo médico e de saúde. Dados estruturados não são um fator de classificação, mas podem dar ao Google mais contexto relacionado ao conteúdo. Isso não é tudo o que eles fizeram (há um documento enorme com todas as mudanças), mas essas são algumas das principais mudanças.

Bem, o site surgiu durante a ampla atualização principal de maio de 2022. O site aumentou 29% desde que a atualização foi lançada e se manteve estável (mesmo com os tremores que se seguiram à atualização inicial).

Depois de analisar o aumento, o conteúdo que aumentou os rankings e as mudanças que foram implementadas, acredito que o aumento provavelmente se baseia em uma combinação de coisas. Por exemplo, o aumento pode ser devido ao trabalho que foi concluído para melhorar o site, talvez o Google empurrando o UGC mais para as consultas versus sites informativos (mudanças de intenção) e possivelmente o Google apenas girando os mostradores do ponto de vista do sistema de aprendizado de máquina.

Do ponto de vista da mudança de intenção, os algoritmos do Google agora podem acreditar que os usuários querem ouvir pessoas reais (misturadas com respostas de especialistas) em vez de conteúdo baseado em artigos. Isso é pelo menos por enquanto... Mudanças de intenção podem ser complicadas e podem virar um centavo. É impossível dizer com certeza, mas o UGC definitivamente saltou em seu mercado.

Nessa nota, este é um site internacional e não estou vendo o mesmo tipo de classificação de conteúdo para consultas em inglês aqui nos EUA. Quando o Google empurra o UGC, isso é mais uma mudança de intenção. O site completou muito trabalho para melhorar, o que é excelente, mas é difícil dizer quanto do aumento se deve a isso. Então, o tempo dirá se o aumento permanece. Por exemplo, se o Google empurrar outra mudança de intenção, o site pode cair (já que contém muito UGC). Eles continuam trabalhando para melhorar o site, então todos esperamos que essas mudanças possam limitar a volatilidade a longo prazo.

Caso 4: Site da comunidade de entretenimento – jogos e muito mais.
O site é de grande escala e complexo (com uma longa história). Ele viu seu quinhão de altos e baixos com amplas atualizações principais ao longo do tempo. Durante a análise e auditoria de rastreamento, descobri muitos problemas que podem afetar a qualidade geral do site.

Por exemplo, havia muitos problemas técnicos que poderiam afetar a qualidade, havia um grande problema de conteúdo fino em todo o site (apenas com base na grande quantidade de conteúdo no site), o design geral e o UX precisavam ser atualizados (foi parecendo mais velho e datado), havia uma tonelada de duplicações com base na natureza do site e muito mais.

O proprietário do site trabalhou muito rapidamente para implementar as alterações e concluiu muito trabalho para melhorar o site. Mas ainda há mais para enfrentar a IMO em vários níveis. O proprietário do site sabe disso e continua trabalhando para melhorar o site em geral.

Após a implementação de algum trabalho que impactou muitas páginas do site, os rankings saltaram para alguns termos principais importantes no outono de 2021 (como o termo mais importante com base no foco do site). Isso foi super interessante de ver e estava fora de uma ampla atualização central. O site em geral não cresceu na época, mas certos termos importantes aumentaram nos rankings. Então, novamente, isso pode ter sido baseado em uma atualização de núcleo menor, que, novamente, o Google lança o tempo todo.

E aqui está uma combinação (via regex) de três termos principais importantes que surgiram na época:

O site ficou estável até a atualização principal de novembro de 2021, que foi uma vitória baseada na queda com a atualização de junho de 2021 e mudanças maiores que ainda não estavam em vigor há muito tempo. Mas então a atualização de maio foi lançada e não foi ótima para o tráfego do site. Caiu 18%. Mas, como sempre disse, é importante executar um relatório delta para entender o que caiu e por quê.

A execução de um relatório delta com base na queda da atualização principal de maio revelou vários ajustes de relevância. Ao revisar objetivamente essas quedas, elas faziam sentido. Por exemplo, classificação para nomes de entidades quando o site tinha apenas jogos relacionados a essas entidades. Quando você adiciona qualificadores à consulta relacionados ao que o site oferece em termos de conteúdo, o site ainda se classifica muito bem.

Por exemplo, aqui estão duas categorias de consulta principais que permanecem estáveis ​​durante a atualização:

Agora a notícia difícil. Quando o site caiu para consultas importantes, muitas vezes foi superado por grandes editores que não estão diretamente focados em entretenimento, jogos, etc. Isso irrita o proprietário do site sem fim (e eu entendo totalmente isso). Isso é algo que ouvi de muitos proprietários de sites ao longo dos anos. Grandes editores poderosos entrando em seu nicho com uma nova seção de conteúdo (ou subdomínio). Claramente, essa é uma situação difícil se você estiver competindo com grandes editores com dezenas de milhões de links, EAT extremamente forte, etc. Mas, este site se concentra inteiramente no nicho e tem por muitos anos.

Aqui está um bom exemplo em que editores maiores começaram a superar o site na primeira página. Este site ainda está no meio da primeira página, mas você pode ver claramente a queda com a atualização do núcleo amplo de maio.

Portanto, para este site, é uma mistura de ajustes de relevância e, em seguida, sites maiores e mais confiáveis, superando-os em determinadas consultas (mesmo quando esses editores não se concentram realmente no nicho). O site ainda se classifica muito bem para muitas consultas (e várias importantes relacionadas ao conteúdo), mas a atualização não foi boa para eles em geral. Veremos se isso é ajustado ao longo do tempo, à medida que os algoritmos do Google descobrem se os usuários estão satisfeitos com os resultados, quais sites e conteúdos os ajudam mais etc.

Caso 5: Amplo tremor de atualização do núcleo que destruiu e depois reviveu um site de análises de produtos.
Na Google Webmaster Conference em 2019, Paul Haahr (um engenheiro líder de classificação) do Google explicou que o Google sempre pode desacoplar algoritmos de amplas atualizações principais e executá-los separadamente. Foi fascinante ouvir isso, e estou confiante de que vimos isso acontecer várias vezes desde então. É super importante que os proprietários de sites entendam isso e eu queria fornecer um exemplo disso em ação abaixo (pelo menos acredito que foi o que aconteceu APÓS a atualização do núcleo amplo de maio de 2022 lançada oficialmente).

Um dos meus clientes começou a ver um bom aumento durante a ampla atualização principal de maio de 2022. É um site de avaliações que surgiu e caiu com várias atualizações de avaliações de produtos. Então foi bom ver o movimento na direção certa... Mas então o tremor de 6/5 rolou. E esse tremor foi grande para vários sites que foram impactados pela atualização principal de maio. Para este cliente (e para outros sites), eles caíram fortemente em 05/06. E quando digo pesadamente, quero dizer PESADA . Como meu cliente explicou, eles não caíram da página um para a página dois. Foi difícil encontrar a classificação do site para essas consultas (mesmo no top 100).

Depois que isso aconteceu, eu realmente acreditei que o Google corrigiria esse erro antes que a atualização fosse totalmente lançada. Mas esse não foi o caso… O Google anunciou que a atualização foi concluída em 9 de junho. Isso foi assustador pra caramba para o meu cliente... Será que eles realmente ficariam tão deprimidos? Na minha opinião, eles absolutamente não deveriam ter caído assim.

Bem, outra atualização não confirmada foi lançada em 12/06 (apenas três dias depois) e vários desses sites que caíram durante o tremor de 05/06 voltaram. Foi uma loucura ver… Então, a ampla atualização do núcleo realmente foi concluída antes disso? Ou isso foi a dissociação de um algoritmo (ou vários) de amplas atualizações principais e o Google as executando separadamente? Difícil dizer, mas é importante entender que isso pode acontecer com grandes atualizações... Confira as tendências abaixo.

Notas Finais: o Google tentando exibir sites e conteúdo da mais alta qualidade e mais relevantes, qualidade é mais do que apenas texto na página e a importância dos algoritmos de qualidade no nível do site do Google:
Como você pode ver apenas nos cinco casos acima, é extremamente difícil entender exatamente por que alguns sites surgem e outros caem. As atualizações principais amplas são complexas e podem gerar ajustes de relevância, mudanças de intenção ou quedas com base em problemas gerais de qualidade.

Novamente, ninguém vai fazer engenharia reversa de atualizações de algoritmos de núcleo amplo. Danny Sullivan, do Google, explicou recentemente no Google Meetup em Nova York que o Google está realmente tentando recompensar ótimo conteúdo (e ótimos sites) com amplas atualizações principais.

Mas é claramente muito mais complicado do que apenas escrever um ótimo conteúdo, embora eu entenda o que ele está tentando dizer. E acrescente que John Mueller explicou que “qualidade” é mais do que apenas o conteúdo da página. Isso pode significar o layout, os anúncios na página, a experiência do usuário etc. É por isso que é importante se concentrar na melhoria geral do seu site em vez das alterações seletivas. E como John explicou, não se concentre apenas no texto na página... é mais do que isso.

Também sabemos que os algoritmos de qualidade no nível do site do Google podem ter um grande impacto nos sites durante grandes atualizações principais, e isso tem pouco a ver com o que está acontecendo no nível da consulta. Portanto, não perca a floresta para as árvores, apenas verificando consultas específicas para um site que aumenta ou diminui. Pode ser um problema muito maior em termos de qualidade geral. Trabalhe na melhoria geral do seu site, do conteúdo ao UX, à situação da publicidade, ao SEO técnico, causando problemas de qualidade e muito mais. Isso é o que eu chamo de abordagem “pia da cozinha” para remediação.

Aqui está apenas um dos meus tweets (de muitos) sobre isso com um link para um vídeo de John Mueller do Google discutindo o assunto. Não negligencie este ponto. É superimportante.

A atualização do núcleo amplo de maio de 2022: pontos-chave para proprietários de sites:

• A atualização parecia diferente, mas nunca saberemos o que mudou especificamente. Houve mais volatilidade, oscilações maiores, etc. durante a atualização de maio. Houve também vários grandes tremores durante o lançamento.
• O aprendizado de máquina pode tornar quase impossível fazer engenharia reversa do que o Google está fazendo. O Google pode enviar milhares de fatores para o sistema de aprendizado de máquina, que determina o peso e depois as classificações. O Bing explicou que os engenheiros de pesquisa não podem nem mesmo entrar e determinar a ponderação de vários fatores.
• O Google pode lançar atualizações principais menores que podem ter um grande impacto na visibilidade do seu site. Essas atualizações podem não ter um grande impacto na web em geral, mas com certeza podem mover a agulha para sites específicos (se essas atualizações menores impactarem o site).
• Mudanças de intenção podem fazer com que os sites aumentem ou caiam (e os proprietários do site não têm controle sobre isso). É quando o Google classifica um tipo diferente de site para a consulta.
• Os ajustes de relevância também podem ter um grande impacto, mas podem estar totalmente corretos. Revise objetivamente suas quedas depois de executar um relatório delta. Certifique-se de que seu conteúdo seja o mais relevante para a consulta em questão.
• A qualidade geral do site também pode afetar os sites durante as atualizações principais amplas. Se for esse o caso, trabalhar para melhorar significativamente seu site ao longo do tempo é o melhor caminho a seguir. “Qualidade” é mais do que apenas o conteúdo textual da página. Portanto, trabalhe para melhorar a experiência do usuário, a situação do anúncio, o layout e muito mais (além de apenas melhorar a qualidade do conteúdo).
• E, finalmente, o Google sempre pode desacoplar algoritmos de amplas atualizações principais e executá-los separadamente (e você pode acabar voltando quando isso acontecer também). E isso não seria durante uma ampla atualização do núcleo. Mais uma vez, bem-vindo ao Google Land.

Resumo: A atualização do núcleo amplo de maio de 2022 foi enorme…
Espero que os estudos de caso que abordei tenham ajudado você a entender mais sobre as atualizações principais amplas e como elas podem ser complexas. O Google está avaliando muitos fatores por um longo período de tempo com amplas atualizações principais, e os sites podem ver uma enorme volatilidade na visibilidade da pesquisa quando as atualizações são lançadas. Se você foi impactado pela atualização de maio de 2022, recomendo executar um relatório delta e identificar as principais consultas e páginas de destino que caíram. Em seguida, determine se foi um ajuste de relevância, mudança de intenção ou problemas gerais de qualidade do site que estão arrastando o site para baixo.

E definitivamente certifique-se de revisar os SERPs para entender vários recursos e tratamentos que podem afetar a visibilidade e a taxa de cliques. Tudo isso pode contribuir para a volatilidade do tráfego.

Até a próxima atualização do núcleo amplo, boa sorte.

GG

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